С большим удовольствием слушаю выпуск "Вики бизнес чики" с Юлией Никитиной, управляющим директором по маркетингу и продукту Lamoda.
Бальзам на душу — её ответ на вопрос "Как распределять бюджет на маркетинг": "Первое, что нужно организовать — нормальный пиар". И далее — про позиционирование и коммуникационую стратегию.
Всё так и есть — пока не поймешь и не опишешь, о чем и для кого твой бренд, что он даёт аудитории, можно спустить не один миллион на перформанс, который ничего не даст. Ну или даст в короткой перспективе — пока нет конкурентов или пока ниша позволяет. Об этом мы говорили и с Алёной Агапиевой в нашем подкасте.
Бальзам на душу — её ответ на вопрос "Как распределять бюджет на маркетинг": "Первое, что нужно организовать — нормальный пиар". И далее — про позиционирование и коммуникационую стратегию.
Всё так и есть — пока не поймешь и не опишешь, о чем и для кого твой бренд, что он даёт аудитории, можно спустить не один миллион на перформанс, который ничего не даст. Ну или даст в короткой перспективе — пока нет конкурентов или пока ниша позволяет. Об этом мы говорили и с Алёной Агапиевой в нашем подкасте.
YouTube
Юлия Никитина: Как работает Ламода | Вика Бизнес Чика #17
Привет, Это Вика Молдавская! И вы смотрите подкаст про женский бизнес «Вика Бизнес Чика».
В гостях - Юлия Никитина, Управляющий директор по маркетингу и продукту Lamoda Group.
Настоящий профессионал своего дела, она поделилась секретами внутренней кухни…
В гостях - Юлия Никитина, Управляющий директор по маркетингу и продукту Lamoda Group.
Настоящий профессионал своего дела, она поделилась секретами внутренней кухни…
Немного неожиданный PR-стант: Pandora и Московский метрополитен подготовили арт-коллаб ко Дню Гарри Поттера.
https://pandoraxmetrohp.ru/
Интересно, как работа над проектом шла: кто автор идеи, долго ли договаривались и проч.))
https://pandoraxmetrohp.ru/
Интересно, как работа над проектом шла: кто автор идеи, долго ли договаривались и проч.))
Forwarded from MediaMedia ☮️
Андрей Мирошниченко рассказывает про настолку от Паоло Граната из Университета Торонто.
Он придумал со студентами настольную игру – The Medium, a Marshall McLuhan board game.
Игра основана на четырёх законах медиа:
— Enh – What does the medium enhance or improve? Что этот медиум улучшает?
— Obs – What does the medium replace or make obsolete? Что этот медиум делает устаревшим?
Ret – What does the medium retrieve or bring back from the past? Что этот медиум извлекает из прошлого пользования?
Flp – What does the medium reverse or flip into when pushed to extremes? В какую противоположность или непредвиденное последствие медиум превращается при чрезмерном использовании?
Источник: Facebook Андрея Мирошниченко
Купить игру можно на специальном сайте.
Он придумал со студентами настольную игру – The Medium, a Marshall McLuhan board game.
Игра основана на четырёх законах медиа:
— Enh – What does the medium enhance or improve? Что этот медиум улучшает?
— Obs – What does the medium replace or make obsolete? Что этот медиум делает устаревшим?
Ret – What does the medium retrieve or bring back from the past? Что этот медиум извлекает из прошлого пользования?
Flp – What does the medium reverse or flip into when pushed to extremes? В какую противоположность или непредвиденное последствие медиум превращается при чрезмерном использовании?
Источник: Facebook Андрея Мирошниченко
Купить игру можно на специальном сайте.
Forwarded from ICON LIFE
Голландский бренд Marie Bee Bloom внедрил в одноразовые маски из рисовой бумаги семена цветов, от ромашек до гипсофилы, чтобы сократить загрязнение пластиком планеты и помочь природе справиться с нагрузкой от пандемии. После размещения использованной маски в почве и полива семена начинают прорастать примерно через три дня и в конечном итоге превращаются в небольшой участок полевых цветов, привлекая медоносных пчёл. Так дизайнер Марианна Де Гроот-Понс замаливает грехи работа на международные корпорации и надеется помочь планете.
Forwarded from Breaking Trends
Новые тренды медиапотребления
Агентство Initiative исследовало медиапотребление поколений. Сегодня в России самым большим по численности является поколение бэби-бумеров в возрасте 54−77 лет (39 млн). За ним идут X 37−53 лет (35 млн), которых создатели теории поколений считают самыми активными и богатыми, далее — Y или миллениалы 21−36 лет (30 млн).
По результатам исследования, 93% бэби-бумеров используют диджитал-каналы ежедневно, 41% можно отнести к активным пользователям. При этом ТВ по-прежнему остается для них ключевым медиа: 87% смотрят ТВ раз в неделю или чаще, а 55% смотрят ТВ более двух часов в день. Однако с каждым днем «диджитализация» старшего поколения растет: 88% бэби-бумеров используют соцсети, 77% читают новости в интернете, 43% смотрят видео, покупают и продают в онлайне — 16%.
Агентство Initiative исследовало медиапотребление поколений. Сегодня в России самым большим по численности является поколение бэби-бумеров в возрасте 54−77 лет (39 млн). За ним идут X 37−53 лет (35 млн), которых создатели теории поколений считают самыми активными и богатыми, далее — Y или миллениалы 21−36 лет (30 млн).
По результатам исследования, 93% бэби-бумеров используют диджитал-каналы ежедневно, 41% можно отнести к активным пользователям. При этом ТВ по-прежнему остается для них ключевым медиа: 87% смотрят ТВ раз в неделю или чаще, а 55% смотрят ТВ более двух часов в день. Однако с каждым днем «диджитализация» старшего поколения растет: 88% бэби-бумеров используют соцсети, 77% читают новости в интернете, 43% смотрят видео, покупают и продают в онлайне — 16%.
Forwarded from Гол
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 О-хо-хо 🔥
«Аякс» расплавил свой чемпионский трофей на 42 тысячи кусочков и подарил их владельцам абонементов.
Получились небольшие звездочки весом три грамма (в каждой содержится содержится 0,06 г трофея).
Сезон был необычным, поэтому для музея «Аякс» получил от лиги еще один трофей, который плавить уже не будут.
📹 AFC Ajax
«Аякс» расплавил свой чемпионский трофей на 42 тысячи кусочков и подарил их владельцам абонементов.
Получились небольшие звездочки весом три грамма (в каждой содержится содержится 0,06 г трофея).
Сезон был необычным, поэтому для музея «Аякс» получил от лиги еще один трофей, который плавить уже не будут.
📹 AFC Ajax
Forwarded from Контент для бизнеса / ContentSense
Что изучить по сторителлингу в бизнесе
• Малкольм Гладуэлл «Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам»
• Йона Бергер «Заразительный. Психология сарафанного радио»
• Джозеф Кэмпбелл «Тысячеликий герой»
• Джон Труби «Анатомия истории. 22 шага к созданию успешного сценария»
• Александр Митта «Кино между раем и адом»
• Роберт Макки «История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только»
• Чип Хиз, Дэн Хиз «Сделано, чтобы прилипать»
• Андраш Арато «Как однажды я проснулся и стал героем интернет-мема» (видео)
• Кирилл Анастасин «О нормировании аудитории» (видео)
Примеры практического применения принципов сторителлинга:
• Презентация Яндекс.Маркета на конференции YaC/m
• Презентация MacBook Air
@contentsense
• Малкольм Гладуэлл «Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам»
• Йона Бергер «Заразительный. Психология сарафанного радио»
• Джозеф Кэмпбелл «Тысячеликий герой»
• Джон Труби «Анатомия истории. 22 шага к созданию успешного сценария»
• Александр Митта «Кино между раем и адом»
• Роберт Макки «История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только»
• Чип Хиз, Дэн Хиз «Сделано, чтобы прилипать»
• Андраш Арато «Как однажды я проснулся и стал героем интернет-мема» (видео)
• Кирилл Анастасин «О нормировании аудитории» (видео)
Примеры практического применения принципов сторителлинга:
• Презентация Яндекс.Маркета на конференции YaC/m
• Презентация MacBook Air
@contentsense
Forwarded from Антиглянец
Латте, запущенный в "Кофемании" к юбилею Метрополитена "в стаканчике, который удобно взять с собой", стоит 490 рублей. Столько это поездок по "Тройке", 11? Симпатично, конечно, но наши люди с таким кофе в метро не ездят. Ждем скидок в ЦУМе по Социальной карте москвича.
Forwarded from Маркетинговый ход
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Из-за коронавируса клоуны в Чили потеряли работу. Местный офис Burger King отметил День бургера, наняв их доставлять заказы — вместо обычных курьеров.
С одной стороны, ситуативная акция с социальным уклоном: засветиться поддержкой одной из пострадавших от пандемии отраслей обязан любой уважающий себя бренд. Таких примеров мы видели много.
Но Burger King подсыпал иронии: главная фишка этой истории — в шпильке конкурентам. Ведь самый известный в мире клоун — маскот «Макдональдса». А тут команда коллег Рональда Макдональда развозит вопперы.
Любите клоунов?
С одной стороны, ситуативная акция с социальным уклоном: засветиться поддержкой одной из пострадавших от пандемии отраслей обязан любой уважающий себя бренд. Таких примеров мы видели много.
Но Burger King подсыпал иронии: главная фишка этой истории — в шпильке конкурентам. Ведь самый известный в мире клоун — маскот «Макдональдса». А тут команда коллег Рональда Макдональда развозит вопперы.
Любите клоунов?
Forwarded from Контент для бизнеса / ContentSense
Как оформить текст, чтобы его прочитали
Роман Худоногов, сооснователь и директор продукта в Setka Editor, поделился гайдом по оформлению текста. Из серии наших постов вы узнаете, как сделать так, чтобы ваши тексты читали дольше 15 секунд.
Мы последовательно разбираем, как правильно оформлять материалы — типографику, структуру, подбор иллюстраций и верстку.
Сегодня третья часть — иллюстрации. Остальные посты из серии ищете по тегу #textguide.
@contentsense
Роман Худоногов, сооснователь и директор продукта в Setka Editor, поделился гайдом по оформлению текста. Из серии наших постов вы узнаете, как сделать так, чтобы ваши тексты читали дольше 15 секунд.
Мы последовательно разбираем, как правильно оформлять материалы — типографику, структуру, подбор иллюстраций и верстку.
Сегодня третья часть — иллюстрации. Остальные посты из серии ищете по тегу #textguide.
@contentsense
Нетология выпустила большое исследование о развитии сферы маркетинга в России за последние 10 лет.
Любопытно посмотреть на таймлайн и было/стало на лендинге + отдельно на исследование целиком.
Любопытно посмотреть на таймлайн и было/стало на лендинге + отдельно на исследование целиком.