Какие медиа будут востребованы в будущем. Немного футурологии.

Сегодняшнюю экономику не зря называют «экономикой внимания».

Начиная с 90-х годов прошлого века, объём цифрового бизнеса год от года растёт и каждый год рост кратный.

По мере цифровизации, автоматизации и повышения производительности труда у нас появляется всё больше свободного времени, снижаются рабочие нагрузки и — как следствие — высвобождается всё больше внимания.

🧐 Внимание пользователя — вот то, на чём строятся все онлайн-продажи.

🤓 Цифровые платформы научились утилизировать внимание пользователей практически полностью.

🤥 Медиа не могут конкурировать с платформами в захвате внимания.

Дело в том, что платформы решают для пользователя одновременно много задач: информирование, развлечение, предоставление доступа к сервисам и товарам, и т.п. Платформы собирают и обогащают данные пользователей. Это даёт им невероятную предиктивную мощь: предлагать пользователю то, в чём он нуждается в каждый конкретный момент времени.

Медиа решают только одну задачу для пользователя: легитимизируют полученную информацию. Упрощённо говоря, если я увидел что-то в ленте Дзена — это просто информация. А если это появилось в каком-то из медиа, это правда.

Когда Яндекс на своей главной странице показывает нам ленту Я.Дзена, он собирает внимание, которое осталось нерастраченным после анализа поисковой выдачи или посещения Я.Маркета. И сопротивляться этому практически бесполезно.

📎 Получается, что медиа — это побочный эффект платформ. С позволения сказать, интеллектуальное обрамление цифровой витрины продаж.

В связи с этим вот какие выводы напрашиваются. Кажется, что выживут три типа медиа:

1️⃣ Отраслевые или нишевые медиа: источники, которые помогают принимать экономически значимые решения.

2️⃣ Медиа, обслуживающие старшее поколение. За привычку к традиционному медиапотреблению придётся платить.

3️⃣ Корпоративные медиа, которые приближаются по уровню к отраслевым авторитетным медиа.

Что ж, предупреждён, значит вооружён.

Пост написан по мотивам доклада Александра Амзина на конференции «Кризисы нашего времени как вызов обществу, культуре, человеку». Презентация выступления в комментах.

Вас предупреждал и вооружал
Алексей Березовой

@glavred_izdatel
#издательское

Интересное интервью Ксении Соловьевой о Vogue и ее планах.

«...Магазины будут по-другому выглядеть, будут конкурировать с галереями, музеями, парками за то, чтобы в них потребители могли проводить время. В них будут всевозможные экспириенсы: от кафе и парикмахерских до студий пилатеса. Будет отход от прежней ключевой метрики эффективности магазина — сколько денег на квадратный метр ты выручил, вместо этого на первый план выйдет consumer engagement — сколько времени клиент провел в магазине, как он с брендом коммуницировал. Деньги бренды будут зарабатывать в других каналах, в онлайне, более, скажем так, бездушных, которые можно посчитать. А в офлайне мы будем покупать по-другому».

https://style.rbc.ru/people/608bd1ff9a7947bb940d75b8н

Медиапространство – 2021: обзор результатов ежегодного исследования Cision 🔥
⠀
Компания Cision провела опрос более 2700 журналистов в 15 странах мира: журналисты рассказали, как изменилась их работа за последний год, каких историй они ждут от бизнеса, почему отправляют пиарщиков в блок и многом другом. Вот главные результаты исследования:
⠀
▪️Журналисты устали от освещения COVID-19. 37% опрошенных журналистов столкнулись за прошедший год с усталостью, вызванной освещением локдауна, а 30% заявили о проблемах с доступом к информации из-за того, что многие работали удаленно.
⠀
▪️Цензура по-прежнему вызывает серьезное беспокойство. Говоря о свободе СМИ, 40% опрошенных журналистов заявляют об ужесточении контроля в их странах. Одновременно, 46% прогнозируют ухудшение ситуации в ближайшие три года и только 24% ожидают улучшений.
⠀
▪️Журналисты жаждут «хороших новостей» на фоне продолжающегося освещения пандемии. Сегодня авторы ищут истории, как компании помогают обществу (37%) и возвращаются к нормальной жизни (32%), о разнообразии и равенстве (33%) и о новых технологиях, которые помогают бизнесу и потребителям (31%). Кроме того, 29% опрошенных отметили, что ищут более научно обоснованный, продуманный контент, охватывающий актуальные вопросы.
⠀
▪️Журналисты завалены питчами, словно спамом. При этом большинство (69%) говорит, что лишь четверть (или меньше) из них релевантны и соответствуют аудитории, а 73% журналистов предупреждают: «Перестаньте спамить меня не релевантными питчами, если не хотите попасть в блок».
⠀
▪️Среди других надежных способов попасть в блок респонденты отметили: слишком скорые фоллоуапы (52%), предоставление неточной или не подкрепленной источниками информации (51%), питчи, которые выглядят как рекламная брошюра (51%).
⠀
🖇 Скачать полную версию отчета можно здесь: https://goo-gl.ru/DTH2l 

Эксперимент от Lexus: участников позвали на тест-драйв, который обернулся съёмками социальной рекламы.

На автомобиль установили специальные стёкла, и во время заезда водители на 4,6 секунды теряли видимость — и контроль над дорогой. Почему четыре секунды? Столько времени в среднем занимает чтение сообщения за рулём, даже если вы просто просмотрели уведомление.

Социальная реклама часто бывает назидательной и скучной или перегибает на игре с чувствами. Здесь топовый автомобильный бренд выступает ментором и заботится о безопасности и своих покупателей, и всех участников дорожного движения.

Чем хорош ролик? Во-первых, нативный формат: тест-драйвы — это интересно, многим нравится их смотреть. Во-вторых, сюжет идеально транслирует идею: нравится ли вам не видеть дорогу? Конечно, нет. Так хватит уже отвлекаться!

А ещё это один из тех роликов, которыми хочется поделиться с друзьями. Социальная миссия — это хорошо, но и на продвижение бренда эта история сработает.

Читаете сообщения за рулём?

---Так что такое атрибуты бренда?---

Читайте в новом посте @lanarisova для Naked Brands.

"Дорогая редакция" открыла несколько вакансий:

Head of SMM.
Арт-директор с фокусом на social media.
SM-копирайтер.
Хороший редактор.

Подробности в посте Станислава Мудрого.

Miele испекли тёплые слова

В новых духовках Miele есть функция FoodView — камера, которая помогает через приложение следить за готовностью блюда. Можно не караулить ужин у плиты. А в этой рекламе камеру в духовке использовали, чтобы показать: с помощью еды можно передать слова любви близким людям, с которыми разлучила пандемия.

Чисто практическому инструменту придали трогательный смысл, а заодно активировали user generated content: пожелания для выпечки собирали в инстаграме бренда. Подобрать для их воплощения колоритные ингредиенты, добавить музыку и цитаты о трудностях изоляции — и душевный ролик готов.

Идея кампании подчёркивает слоган Miele — «Мы изменим ваше представление о приготовлении пищи». Кулинария здесь — это и творчество, и выражение любви.

Производители кухонной техники редко играют на эмоциях, но премиальный бренд как раз может позволить себе такой подход.

С большим удовольствием слушаю выпуск "Вики бизнес чики" с Юлией Никитиной, управляющим директором по маркетингу и продукту Lamoda.

Бальзам на душу — её ответ на вопрос "Как распределять бюджет на маркетинг": "Первое, что нужно организовать — нормальный пиар". И далее — про позиционирование и коммуникационую стратегию.

Всё так и есть — пока не поймешь и не опишешь, о чем и для кого твой бренд, что он даёт аудитории, можно спустить не один миллион на перформанс, который ничего не даст. Ну или даст в короткой перспективе — пока нет конкурентов или пока ниша позволяет. Об этом мы говорили и с Алёной Агапиевой в нашем подкасте.

Немного неожиданный PR-стант: Pandora и Московский метрополитен подготовили арт-коллаб ко Дню Гарри Поттера.

https://pandoraxmetrohp.ru/

Интересно, как работа над проектом шла: кто автор идеи, долго ли договаривались и проч.))

Андрей Мирошниченко рассказывает про настолку от Паоло Граната из Университета Торонто.

Он придумал со студентами настольную игру – The Medium, a Marshall McLuhan board game.

Игра основана на четырёх законах медиа:

— Enh – What does the medium enhance or improve? Что этот медиум улучшает?

— Obs – What does the medium replace or make obsolete? Что этот медиум делает устаревшим?

Ret – What does the medium retrieve or bring back from the past? Что этот медиум извлекает из прошлого пользования?

Flp – What does the medium reverse or flip into when pushed to extremes? В какую противоположность или непредвиденное последствие медиум превращается при чрезмерном использовании?

Источник: Facebook Андрея Мирошниченко

Купить игру можно на специальном сайте.

Голландский бренд Marie Bee Bloom внедрил в одноразовые маски из рисовой бумаги семена цветов, от ромашек до гипсофилы, чтобы сократить загрязнение пластиком планеты и помочь природе справиться с нагрузкой от пандемии. После размещения использованной маски в почве и полива семена начинают прорастать примерно через три дня и в конечном итоге превращаются в небольшой участок полевых цветов, привлекая медоносных пчёл. Так дизайнер Марианна Де Гроот-Понс замаливает грехи работа на международные корпорации и надеется помочь планете.

Новые тренды медиапотребления

Агентство Initiative исследовало медиапотребление поколений. Сегодня в России самым большим по численности является поколение бэби-бумеров в возрасте 54−77 лет (39 млн). За ним идут X 37−53 лет (35 млн), которых создатели теории поколений считают самыми активными и богатыми, далее — Y или миллениалы 21−36 лет (30 млн).

По результатам исследования, 93% бэби-бумеров используют диджитал-каналы ежедневно, 41% можно отнести к активным пользователям. При этом ТВ по-прежнему остается для них ключевым медиа: 87% смотрят ТВ раз в неделю или чаще, а 55% смотрят ТВ более двух часов в день. Однако с каждым днем «диджитализация» старшего поколения растет: 88% бэби-бумеров используют соцсети, 77% читают новости в интернете, 43% смотрят видео, покупают и продают в онлайне — 16%.

Красивый ход!

🔥 О-хо-хо 🔥

«Аякс» расплавил свой чемпионский трофей на 42 тысячи кусочков и подарил их владельцам абонементов.

Получились небольшие звездочки весом три грамма (в каждой содержится содержится 0,06 г трофея).

Сезон был необычным, поэтому для музея «Аякс» получил от лиги еще один трофей, который плавить уже не будут.

📹 AFC Ajax

Что изучить по сторителлингу в бизнесе

• Малкольм Гладуэлл «Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам»
• Йона Бергер «Заразительный. Психология сарафанного радио»
• Джозеф Кэмпбелл «Тысячеликий герой»
• Джон Труби «Анатомия истории. 22 шага к созданию успешного сценария»
• Александр Митта «Кино между раем и адом»
• Роберт Макки «История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только»
• Чип Хиз, Дэн Хиз «Сделано, чтобы прилипать»
• Андраш Арато «Как однажды я проснулся и стал героем интернет-мема» (видео)
• Кирилл Анастасин «О нормировании аудитории» (видео)

Примеры практического применения принципов сторителлинга:
• Презентация Яндекс.Маркета на конференции YaC/m
• Презентация MacBook Air

@contentsense

Real time marketing от «Клинского» . Кто будет смотреть под сосисочки?🤣

Как-то правда не продумали)

Латте, запущенный в "Кофемании" к юбилею Метрополитена "в стаканчике, который удобно взять с собой", стоит 490 рублей. Столько это поездок по "Тройке", 11? Симпатично, конечно, но наши люди с таким кофе в метро не ездят. Ждем скидок в ЦУМе по Социальной карте москвича.

Из-за коронавируса клоуны в Чили потеряли работу. Местный офис Burger King отметил День бургера, наняв их доставлять заказы — вместо обычных курьеров.

С одной стороны, ситуативная акция с социальным уклоном: засветиться поддержкой одной из пострадавших от пандемии отраслей обязан любой уважающий себя бренд. Таких примеров мы видели много.

Но Burger King подсыпал иронии: главная фишка этой истории — в шпильке конкурентам. Ведь самый известный в мире клоун — маскот «Макдональдса». А тут команда коллег Рональда Макдональда развозит вопперы.

Любите клоунов?