Роскомнадзор наконец-то определил операторов рекламных данных

Они будут учитывать всю рекламу в интернете. С 1 сентября в России вступил в силу новый закон — а точнее, поправки к закону «О рекламе». Благодаря им в рунете скоро появится единая система учета всей интернет-рекламы. Если коротко — это будет база, в которую все, кто хоть что-то рекламирует в рунете, должны будут сдавать данные о размещенной рекламе и связанных с ней договорах.

Операторами рекламных данных (ОРД) стали:

— «Лаборатория разработки» («Сбер»)
— «Яндекс Оператор рекламных данных» («Яндекс»)
— «ВК Рекламные технологии» (VK)
— «Озон ОРД» (Ozon)
— «МедиаСкаут» (МТС)
— «Первый ОРД» («Вымпелком»)
— «ОРД-А» (AmberData)

Как это будет работать

Перед тем как разместить рекламу, участникам рынка теперь придется регистрировать размещение у ОРД. Сделать это может любая из сторон сделки: либо рекламодатель, либо площадка, либо посредник — как договорятся. В отчете нужно будет кратко описать, что рекламируется, в каком формате (например, баннер, видео или текст), а еще — приложить все договоры, относящиеся к этому размещению. После этого рекламе будет присвоен некий код — токен, который нужно будет вставить в ссылку.

— Если реклама не будет маркирована при помощи этого токена или данные в реестре будут заполнены некорректно, площадкам грозят штрафы в 100–500 тысяч рублей.

— После выхода рекламы тоже придется отчитываться. Нужно будет раскрыть срок размещения, параметры целевой аудитории и данные о цене публикации.

— Все собранные данные ОРД обязаны хранить в течение пяти лет. К этой информации получат доступ Роскомнадзор, ФАС и ФНС.

Узнайте больше

Ответы Роскомнадзора на самые распространенные вопросы о том, как будет устроена работа по новому закону, можно прочитать здесь. Откуда взялась идея собрать всю интернет-рекламу в единый реестр и чем это грозит бизнесу, сайтам и блогам, мы рассказывали здесь.

Узнала, что Hermès выпускали 100 коллекционных платков к премьере «Сибирского цирюльника». Назывались эти каре «Большая процессия в Москве».

Друзья, прошу поразмыслить вместе со мной!

Допустим, есть некая стратегическая роль в компании/сервисе/продукте, которая включает:
📍маркетинг/бренд/позиционирование и исследования аудитории;
📍коммуникации в широком смысле;
📍работу с партнерами;
📍продуктовые решения;
📍евангелизм;
📍некое общее стратегическое видение, поиск трендов, нетворкинг и проч.

Как бы вы её назвали?

Про бренд-медиа

КБ Палиндром @rdslv и Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ исследовали феномен бренд-медиа и попытались описать типологиические характеристики бренд-медиа (господи, какие знакомые всё слова, чисто моя диссертация))).

Если коротко:
-из 200 выбранных компаний только у 30 есть бренд-медиа;
-ориентируются преимущественно B2C-аудиторию, при этом почти половина аудитории — специализированная (то есть долна иметь профобразовние для понимания контента);
-только 7% БМ монетизируютссяс за счет рекламы, остальные живут на инвеститции бренда;
-у большинства (80% БМ) неофициальный tone of voice:
-половина БМ имеет месячную аудиторию менее 50 000 человек.

Мне не хватило выводов про эффективность 🙂

Подробнее тут (лендинг) и тут (собственно, научный текст исследования).

Пожалуй, захотела прочесть эту книгу о влиянии Инстаграма на нашу жизнь, хотя это явно будет неприятно. Я часть той силы, что вечно хочет красоты и эстетичности.

https://www.kommersant.ru/doc/5595200

В очередной раз убедилась, насколько превратно и узко понимают маркетинг и коммуникации.

Общалась с руководителем бизнеса, который маркетинг воспринимает как «донести до пользователей фичу».

Я каждый раз так удивляюсь, ведь мне кажется, что все уже поняли, зачем нужен бренд, лояльность потребителей, зачем создают love marks так далее. Я идеалист:)

Кстати, любопытный вариант тут предложили — “методолог”.
Помимо этого:
-директор по развитию;
-директор по маркетингу;
-бренд-менеджер;
-директор по стратегическому развитию.

Отличная вакансия — руководитель коммуникаций в новом проекте.

!!!!ВАКАНСИЯ!!!!
Никгда такого не было, и вот опять)

Я почти не рассказываю о своих собственных проектах - стесняюсь, но тут придется)

Этим летом я работала над созданием нового издательского бренда. Это было невероятно увлекательно и я, если честно, влюблена в то что получилось! Поэтому просто не могу оставаться равнодушной, к тому в чьи руки он попадет)

В команду проекта нужен талантливый, инициативный и креативный руководитель коммуникаций! Опыт запуска брендов, понимание того как устроен книжный рынок и хороший гумманитарный бэкграунд будут плюсом.

Это отличный шанс для мидла сильно вырасти на интересном проекте с очень крутой и известной на книжном рынке командой.

Подробности по задачам - по ссылке: https://forms.gle/g8w36fuAdKuJBjaz6 Там же можно откликнуться.

Бренд пока раскрыть не могу.
Но поделюсь фото из брендбука, чтобы сразу настроиться на атмосферу бренда).

На пару дополнительных вопросов если что готова ответить в ЛС.

Дерзайте!

Очень скучаю по корпоративным тренингам, воркшопам, стратсессиям! В связи с этим у меня к вам несколько вопросов про образование и развитие:

Интересный кейс с точки зрения коммуникационных рисков. Даже если у вас строгий NDA, информация всегда может просочиться наружу.

👉НЕ внутреннние коммуникации

Прочитал на днях у TheBell поучительную историю, что внутренние коммуникации уже давно не являются таковыми, потому что мир изменился и любое сообщение сотрудникам выйдет наружу.

🎙Credit Suisse оказалась в центре внимания, а ее акции обвалились на 12% из-за неосторожных выражений CEO Ульриха Кернера в закрытом письме сотрудникам.
Причииной стало письмо СЕО сотрудникам, где он хотел успокоить коллектив: он попросил сотрудников не обращать слишком много внимания на дневные колебания акций Credit Suisse и новостные заголовки и заверил, что у банка все в порядке с ликвидностью и капиталом. В письме он призывал коллектив «быть дисциплинированными как никогда», потому что ближайшие недели станут для него критически важными: 27 октября (это было известно заранее) Credit Suisse должен опубликовать план реструктуризации, который поможет ему выйти из кризиса.

💻Довольно быстро это письмо попало в прессу, его подхватили «хомячки с Reddit» и пользователи финансовых форумов, и паника быстро распространилась частных и институциональных инвесторов. В следующий же понедельник, после открытия торгов на основных биржах, акции Credit Suisse обвалились на 12%, а кредитно-дефолтные свопы (CDS, бумаги, представляющие собой по сути страховку от дефолта эмитента) подорожали в несколько раз. Котировки CDS банка в первой половине дня формально отражали 23-процентный шанс дефолта Credit Suisse в ближайшие пять лет — аномально высокий уровень для одного из крупнейших мировых банков.

К вечеру паника немного угасла после отчетов уважаемых аналитиков нескольких инвестбанков. В них объяснялось, что фундаментально Credit Suisse вовсе не на грани банкротства, а его финансовые показатели даже близко не так плохи, как у Lehman Brothers в 2008 году.

Но только вдумайтесь, СEO всего лишь хотел успокоить сотрудников письмом, а получил обвал бумаг. А это значит лишь то, что надо помнить известное выражение think before saying.

⁉️Что это значит для вас? Что внутренние и hr-коммуникации уже давно не внутренние и на каждую коммуникацию надо смотреть глазами и сотрудника, и клиента, и общества и глазами медиа.

Мой менти получил в своей компании хорошую оценку, я так радуюсь! 💪🏼

В эту пятницу читаю мою «классическую» лекцию о PR-стратегии.

Регистрация по ссылке:
https://wordshop.academy/pr-strategiya-chto-komu-i-kak-rasskazyvat-3/

Иван Дробышев, владелец агентства grechka media, поделился: вот так сейчас выглядит TML (target media list, база СМИ) в России.

Больше не nice :)

Небольшой ребрендинг.
Надеюсь чаще и больше писать о профессиональном✌🏻