Сербский знакомый пишет в Фейсбуке: "На канале N1 серб, хорват и боснийка спорят о том, говорим ли мы все на одном языке. Без переводчика".

Оказывается, в мире медиа мерч живёт своей, местами даже довольно полноценной жизнью: коллабит с фэшн-дизайнерами, масс-маркет брендами и Амазоном, продается на Farfetch и даже задаёт тренды.
Подборка от РБК.Стиль

https://style.rbc.ru/items/5d3099409a794790e0b5f574

Немного аналитики с утра в понедельник. Чтобы качественно влиться в трудовую неделю.

Farfetch подвели итоги первого квартала. Выручка скакнула аж на 39 процентов, но при этом потери компании увеличились в два раза и достигли 109 млн долларов. В первую очередь это связано с увеличением расходов на три основных направления: технологии, инфраструктура и маркетинг.

Про маркетинговые расходы.
Важно! Обычная реклама в соцсетях, обычный ретаргетинг всё ещё работают, но уже не настолько cost effective, как раньше. Стоимость привлечения сильно выросла. К тому же в компании осознали свою слабую сторону - отсутствие brand identity. А это значит что пора укреплять собственный бренд и искать новые пути к сердцам покупателей.

Из новых инициатив можно отметить, что Farfetch не так давно начали Farfetch Communities совместно с Gucci - Gucci Open House. Это некий сериал продолжительностью 8 месяцев, в ходе которого пользователи Farfetch попадают в дома приверженцев бренда от Парижа и Милана до Рио и Токио и узнают обо всем, от источников их вдохновения до инсайтов по городам, где они живут.
Этакий "Пока все дома" с Farfetch и Gucci. Даже в русской версии это звучит довольно близко - "По домам с Gucci" ))))

Ну вот так это выглядит на русскоязычном Farfetch (одна из серий)))

https://www.farfetch.com/ru/stories/men/my-world-gucci-open-house-edit-ss19.aspx

RTM про шторм (интересно, подсмотрели друг у друга?)

А Австралии коммуникационное агентство Quiip запускается специальный тренинг для SMM-специалистов и коммьюнити-менеджеров. Это — система реабилитации для тех, кто постоянно перерабатывает и выгорает на работе.

«Работа с соцсетями очень часто может быть стрессовой. И в нашей индустрии пора начинать серьёзно задумываться о психическом здоровье», — говорит Элисон Мичок, глава Quiip.

77% людей, занимающихся SMM и коммьюнити-менеджментом признались, что постоянно перерабатывают, а 32% говорят о выгорании.

Программа тренинга The Resilience Training Pack была разработана совместно с психологом и консультантом по психологической реабилитации. В Quiip говорят, что хотя программа и рассчитана на SMM-специалистов, её можно применить к людям и в других сферах.

Источник: https://mumbrella.com.au/quiip-launches-industry-first-resilience-training-in-response-to-overwork-and-burnout-593345

История с рекламой The Row в Vogue гениальна, мне кажется, двумя способами сразу: во-первых, The Row придерживается совершенно замечательного . минимализма в своей повседневной работе, и эта реклама, если угодно, отлично встраивается в эстетику той самой коллекции; а во-вторых, в журнале, каждая страница которого перенасыщена густым раствором идеальных тел в текстурно-галантерейном бульоне, на двух пустых страницах невозможно не задержать взгляд. Для меня этот кейс - прекрасная история про разницу между "показать" и "быть увиденным". Да, заплатив около $200,000 за этот разворот (я видела примерно такую оценку), The Row не воспользовалась возможностью показать несколько ключевых вещей в коллекции, которые могли бы стать важной составляющей продаж; но с огромной вероятностью эти вещи, даже будучи _показанными_, не стали бы _увиденными_: они бы затерялись в общем потоке однотипного визуального шума.

Иными словами, перед нами, на мой взгляд, еще один пример того, как много может выиграть бренд, перестав на несколько минут пытаться представить товар лицом (я говорила об этом, например, вот тут) и решив делать "как не надо". Я в какой-то момент сформулировала для себя как минимум два главных способа делать маркетинговые кампании (и рекламные сообщения) "как не надо" - авось они пригодятся кому-то еще:

2 способа делать рекламу "как не надо" (и этим привлекать к ней внимание):
============================================

1. Доведя "как надо" до абсурда

В рекламе очередной модной коллекции принято снимать 2-4 моделей в разных вещах из этой самой коллекции? Давайте снимем и впихнем в кадр 50 моделей в одной и той же вещи. Или наденем все вещи коллекции на одну модель. Или...

2. Сделав (почти) все наоборот

Это путь, которым пошла The Row. Но делать "наоборот" можно, нарушая самые разные наборы правил. Съемку fashion-рекламы должен готовить знаменитый стилист? Может, пусть стилистом выступит пятилетняя дочь дизайнера? Или, может быть, пусть все вещи будут одеты "не на те места": платье намотано на шею, туфля надета на голов (оммаж сами знаете, кому), юбка служит кейпом, штанины джинсов накинуты на плечи и заправлены под пояс так, чтобы получился жилет? Или...

Все это нужно с одной-единственной целью: в ситуации новой медийности _быть увиденным_ - гораздо более важная задача, чем _показать_. Перед теми, кому удается и то, и другое, остается только преклоняться. Но если надо выбирать - то лучше быть увиденными, мне кажется. Тем более за $200,000 :)

• Мой блог про маркетинг The Content Is The Queen - вот.

Просто и мило)

Мне сказали, что не гуглится история с The Row

Идеальные тела моделей и приведенные к состоянию абсолютной стилистической гармонии текстуры тканей; блеск фурнитуры и тщательно выверенный фон; утвержденный на высшем уровне макияж и старательно отобранные вещи, в наиболее полной мере представляющие коллекцию весна-лето 2020... Ничего этого в рекламе модной марки The Row, занявшей целый разворот американского Vogue, нет. Есть только название бренда и мелкая приписка ".com" внизу. Какая-то совершенно гениальная, но мой вкус, история, - и вот тут я постараюсь расказать, почему мне так кажется.

Яндекс.Дзен стал и видеоплатформой - теперь авторы блогов могут записывать видео, делиться роликами и даже на этом заработать благодаря видеорекламе. Тесты показали, что видео на платформе очень даже активно смотрят - уже 20 млн просмотров в день.

День без Воппера
https://incrussia.ru/news/burger-king-otpravil-v-mcdonalds/

Правда, гуглится это как история 2017 года, но кейс все равно был классный)

Интересная инфографика: какие компании извинялись перед Китаем.

ИЗВЕНИСЬ. История мольбы о прощении западных брендов перед китайским правительством. Как обычно, спасибо любимым девочкам из Graph Visual Communications.

Серафима Гурова делится наблюдениями с саммита ICCO:
https://www.facebook.com/sima.gurova/posts/2778522668846836

Поскольку я сейчас все больше в сторону контента ухожу, мне откликнулась фраза "...Через 5 лет потребитель будет не в состоянии отличить, с каким контентом он сталкивается - paid owned earned shared".

В этом материале Inc. обещал рассказать о том, как ребрендинг влияет на бизнес. Материал оказался партнерским и про влияние на бизнес там почти ничего нет. Но все равно было интересно почитать для общего развития.

https://incrussia.ru/understand/rebranding/

Кстати, друзья, я набираю вот уже мой третий курс в академии Wordshop. В этом году мы со Светой Борисовой немного переработали программу и делаем упор на креатив и креативные методики в коммуникациях.
Я могу сделать кураторскую скидку — пишите @galinakhatiashvili

Описание курса можно найти по ссылке https://wordshop.academy/faculties/pr-osoznannye-kommunikacii/