История с рекламой The Row в Vogue гениальна, мне кажется, двумя способами сразу: во-первых, The Row придерживается совершенно замечательного . минимализма в своей повседневной работе, и эта реклама, если угодно, отлично встраивается в эстетику той самой коллекции; а во-вторых, в журнале, каждая страница которого перенасыщена густым раствором идеальных тел в текстурно-галантерейном бульоне, на двух пустых страницах невозможно не задержать взгляд. Для меня этот кейс - прекрасная история про разницу между "показать" и "быть увиденным". Да, заплатив около $200,000 за этот разворот (я видела примерно такую оценку), The Row не воспользовалась возможностью показать несколько ключевых вещей в коллекции, которые могли бы стать важной составляющей продаж; но с огромной вероятностью эти вещи, даже будучи _показанными_, не стали бы _увиденными_: они бы затерялись в общем потоке однотипного визуального шума.

Иными словами, перед нами, на мой взгляд, еще один пример того, как много может выиграть бренд, перестав на несколько минут пытаться представить товар лицом (я говорила об этом, например, вот тут) и решив делать "как не надо". Я в какой-то момент сформулировала для себя как минимум два главных способа делать маркетинговые кампании (и рекламные сообщения) "как не надо" - авось они пригодятся кому-то еще:

2 способа делать рекламу "как не надо" (и этим привлекать к ней внимание):
============================================

1. Доведя "как надо" до абсурда

В рекламе очередной модной коллекции принято снимать 2-4 моделей в разных вещах из этой самой коллекции? Давайте снимем и впихнем в кадр 50 моделей в одной и той же вещи. Или наденем все вещи коллекции на одну модель. Или...

2. Сделав (почти) все наоборот

Это путь, которым пошла The Row. Но делать "наоборот" можно, нарушая самые разные наборы правил. Съемку fashion-рекламы должен готовить знаменитый стилист? Может, пусть стилистом выступит пятилетняя дочь дизайнера? Или, может быть, пусть все вещи будут одеты "не на те места": платье намотано на шею, туфля надета на голов (оммаж сами знаете, кому), юбка служит кейпом, штанины джинсов накинуты на плечи и заправлены под пояс так, чтобы получился жилет? Или...

Все это нужно с одной-единственной целью: в ситуации новой медийности _быть увиденным_ - гораздо более важная задача, чем _показать_. Перед теми, кому удается и то, и другое, остается только преклоняться. Но если надо выбирать - то лучше быть увиденными, мне кажется. Тем более за $200,000 :)

• Мой блог про маркетинг The Content Is The Queen - вот.

Просто и мило)

Мне сказали, что не гуглится история с The Row

Идеальные тела моделей и приведенные к состоянию абсолютной стилистической гармонии текстуры тканей; блеск фурнитуры и тщательно выверенный фон; утвержденный на высшем уровне макияж и старательно отобранные вещи, в наиболее полной мере представляющие коллекцию весна-лето 2020... Ничего этого в рекламе модной марки The Row, занявшей целый разворот американского Vogue, нет. Есть только название бренда и мелкая приписка ".com" внизу. Какая-то совершенно гениальная, но мой вкус, история, - и вот тут я постараюсь расказать, почему мне так кажется.

Яндекс.Дзен стал и видеоплатформой - теперь авторы блогов могут записывать видео, делиться роликами и даже на этом заработать благодаря видеорекламе. Тесты показали, что видео на платформе очень даже активно смотрят - уже 20 млн просмотров в день.

День без Воппера
https://incrussia.ru/news/burger-king-otpravil-v-mcdonalds/

Правда, гуглится это как история 2017 года, но кейс все равно был классный)

Интересная инфографика: какие компании извинялись перед Китаем.

ИЗВЕНИСЬ. История мольбы о прощении западных брендов перед китайским правительством. Как обычно, спасибо любимым девочкам из Graph Visual Communications.

Серафима Гурова делится наблюдениями с саммита ICCO:
https://www.facebook.com/sima.gurova/posts/2778522668846836

Поскольку я сейчас все больше в сторону контента ухожу, мне откликнулась фраза "...Через 5 лет потребитель будет не в состоянии отличить, с каким контентом он сталкивается - paid owned earned shared".

В этом материале Inc. обещал рассказать о том, как ребрендинг влияет на бизнес. Материал оказался партнерским и про влияние на бизнес там почти ничего нет. Но все равно было интересно почитать для общего развития.

https://incrussia.ru/understand/rebranding/

Кстати, друзья, я набираю вот уже мой третий курс в академии Wordshop. В этом году мы со Светой Борисовой немного переработали программу и делаем упор на креатив и креативные методики в коммуникациях.
Я могу сделать кураторскую скидку — пишите @galinakhatiashvili

Описание курса можно найти по ссылке https://wordshop.academy/faculties/pr-osoznannye-kommunikacii/

Я последний месяц знакомлюсь с нюансами контент-маркетинга. Он почему-то лежит в стороне от "нормальных" (в моем понимании) коммуникаций: похоже, что всерьез им сейчас занимаются всякие мелкие агентства из серии SEO/тамада/услуги. Ну или как под копирку про контент пишут люди, окончившие курсы Ильяхова.
Мне кажется, что это все странно, потому что сегодня именно контент — одна из движущих сил коммуникаций, то, что отличает один бренд от другого, то, что позволяет выстроить отношения с клиентами/партнерами и проч. В общем, есть над чем работать.

Поэтому вдвойне приятно было наткнуться на хороший блог, посвященный контенту и контент-маркетингу. Его ведет бывшая директор по развитию МИФа Наталья Бабаева. Вот это очень симпатичный пост про контент-стратегию, например: https://medium.com/@nbabaeva/гид-по-контентной-стратегии-часть-1-1b95a7b59bcd

Наверняка многие из вас уже видели эту историю, но не могу не поделиться:
https://strelkamag.com/ru/article/leopard-train-shutterstock

Вот тут Николай Петросян раскладывает по полочкам, почему Under Armour в России не полетел:
https://www.facebook.com/nikolai.petrossian/posts/10218846836754826

Любопытно: adidas признает, что они перестарались с digital-рекламой, и планирует больше инвестировать в поддержание эмоциональной связи с аудиторией.

https://www.marketingweek.com/adidas-marketing-effectiveness/

🧐 Чтение важнее одобрения. Medium переработал свою систему выплат писателям. Теперь сумма будет рассчитываться исходя из времени чтения, а не аплодисментов (аналог лайка), которыми наградили автора.

К этому моменту Medium выплатил 30 тысячам авторов свыше $6 млн.

Странным образом решение Medium резонирует с давнишней схемой Republic, где оплачивается дочитывание, а также с FT, где важнейшей метрикой является «качественное дочитывание» — то есть далее половины статьи. Комплекс из времени чтения и дочитывания применяет для оценки материалов и Яндекс.Дзен.

сегодня вообще какой-то день премьер. вышел первый выпуск подкаста про Норд-Ост, который делает сервис Sound Stream (у них вообще есть целая линейка Originals). сегодня – 17 лет теракту на Дубровке. подкаст будет выходить четыре дня, столько, сколько продолжались сами события в театральном центре. первая серия – про театральную предысторию, заканчивается, собственно, захватом. вторая вроде бы будет про военно-террористическую предысторию, третья – про осаду и штурм, а последняя, четвертая – про эхо Дубровки. круто, что такие темы появляются в аудио.

Apple
Яндекс.Музыка
SoundStream