Просто и мило)

Мне сказали, что не гуглится история с The Row

Идеальные тела моделей и приведенные к состоянию абсолютной стилистической гармонии текстуры тканей; блеск фурнитуры и тщательно выверенный фон; утвержденный на высшем уровне макияж и старательно отобранные вещи, в наиболее полной мере представляющие коллекцию весна-лето 2020... Ничего этого в рекламе модной марки The Row, занявшей целый разворот американского Vogue, нет. Есть только название бренда и мелкая приписка ".com" внизу. Какая-то совершенно гениальная, но мой вкус, история, - и вот тут я постараюсь расказать, почему мне так кажется.

Яндекс.Дзен стал и видеоплатформой - теперь авторы блогов могут записывать видео, делиться роликами и даже на этом заработать благодаря видеорекламе. Тесты показали, что видео на платформе очень даже активно смотрят - уже 20 млн просмотров в день.

День без Воппера
https://incrussia.ru/news/burger-king-otpravil-v-mcdonalds/

Правда, гуглится это как история 2017 года, но кейс все равно был классный)

Интересная инфографика: какие компании извинялись перед Китаем.

ИЗВЕНИСЬ. История мольбы о прощении западных брендов перед китайским правительством. Как обычно, спасибо любимым девочкам из Graph Visual Communications.

Серафима Гурова делится наблюдениями с саммита ICCO:
https://www.facebook.com/sima.gurova/posts/2778522668846836

Поскольку я сейчас все больше в сторону контента ухожу, мне откликнулась фраза "...Через 5 лет потребитель будет не в состоянии отличить, с каким контентом он сталкивается - paid owned earned shared".

В этом материале Inc. обещал рассказать о том, как ребрендинг влияет на бизнес. Материал оказался партнерским и про влияние на бизнес там почти ничего нет. Но все равно было интересно почитать для общего развития.

https://incrussia.ru/understand/rebranding/

Кстати, друзья, я набираю вот уже мой третий курс в академии Wordshop. В этом году мы со Светой Борисовой немного переработали программу и делаем упор на креатив и креативные методики в коммуникациях.
Я могу сделать кураторскую скидку — пишите @galinakhatiashvili

Описание курса можно найти по ссылке https://wordshop.academy/faculties/pr-osoznannye-kommunikacii/

Я последний месяц знакомлюсь с нюансами контент-маркетинга. Он почему-то лежит в стороне от "нормальных" (в моем понимании) коммуникаций: похоже, что всерьез им сейчас занимаются всякие мелкие агентства из серии SEO/тамада/услуги. Ну или как под копирку про контент пишут люди, окончившие курсы Ильяхова.
Мне кажется, что это все странно, потому что сегодня именно контент — одна из движущих сил коммуникаций, то, что отличает один бренд от другого, то, что позволяет выстроить отношения с клиентами/партнерами и проч. В общем, есть над чем работать.

Поэтому вдвойне приятно было наткнуться на хороший блог, посвященный контенту и контент-маркетингу. Его ведет бывшая директор по развитию МИФа Наталья Бабаева. Вот это очень симпатичный пост про контент-стратегию, например: https://medium.com/@nbabaeva/гид-по-контентной-стратегии-часть-1-1b95a7b59bcd

Наверняка многие из вас уже видели эту историю, но не могу не поделиться:
https://strelkamag.com/ru/article/leopard-train-shutterstock

Вот тут Николай Петросян раскладывает по полочкам, почему Under Armour в России не полетел:
https://www.facebook.com/nikolai.petrossian/posts/10218846836754826

Любопытно: adidas признает, что они перестарались с digital-рекламой, и планирует больше инвестировать в поддержание эмоциональной связи с аудиторией.

https://www.marketingweek.com/adidas-marketing-effectiveness/

🧐 Чтение важнее одобрения. Medium переработал свою систему выплат писателям. Теперь сумма будет рассчитываться исходя из времени чтения, а не аплодисментов (аналог лайка), которыми наградили автора.

К этому моменту Medium выплатил 30 тысячам авторов свыше $6 млн.

Странным образом решение Medium резонирует с давнишней схемой Republic, где оплачивается дочитывание, а также с FT, где важнейшей метрикой является «качественное дочитывание» — то есть далее половины статьи. Комплекс из времени чтения и дочитывания применяет для оценки материалов и Яндекс.Дзен.

сегодня вообще какой-то день премьер. вышел первый выпуск подкаста про Норд-Ост, который делает сервис Sound Stream (у них вообще есть целая линейка Originals). сегодня – 17 лет теракту на Дубровке. подкаст будет выходить четыре дня, столько, сколько продолжались сами события в театральном центре. первая серия – про театральную предысторию, заканчивается, собственно, захватом. вторая вроде бы будет про военно-террористическую предысторию, третья – про осаду и штурм, а последняя, четвертая – про эхо Дубровки. круто, что такие темы появляются в аудио.

Apple
Яндекс.Музыка
SoundStream

Слушаю этот подкаст. В самом начале — опрос молодых людей о том, что такое "Норд-Ост". И только единицы отвечают. Как?!