Прощай нативная реклама?

Ужесточить правила блогерской рекламы, нацеленной на детскую аудиторию, предложила Федеральная торговая комиссия США. Новые правила будут запрещать публиковать поддельные положительные отзывы и скрывать плохие. Соцсетям, в свою очередь, уже вынесли предупреждения за то, что они умалчивали о подобных размещениях.

Основная причина: из-за скрытой рекламы люди платят за некачественные товары и услуги, плюс, это вредит честным конкурентам. До этого ведомство много лет рекомендовало инфлюенсерам прозрачно помечать их рекламный контент. Рекомендации не подействовали, поэтому сейчас начнут расследовать случаи, когда бренды манипулировали обзорами или блогеры скрывали, что им заплатили за публикации.

Обсуждения подобных ужесточений только идут, но комиссия проголосовала 5:0 за то, чтобы продолжать работу в этом направлении. Это значит, что вероятнее всего закон будет принят. Об итоговом решении узнаем через пару месяцев.

Предполагается, что и в России скоро начнется подобная практика. С 1 сентября 2022 начнут действовать изменения в ФЗ «О рекламе», которые сделают обязательной пометку «Реклама» с указанием рекламодателя или его сайта на любом проплаченном контенте. Тут уже блогерам придется оправдывать искренние бескорыстные советы для своих подписчиков («мои люди всегда со мной» от Бузовой уже вряд ли поможет).

#1fluence_trends

Актуальная подборка вакансий в отрасли от участников комьюнити и партнеров за неделю👇🏽

🚩Influence-менеджер в Eduson.tv — продуктовая IT-компания (EdTech) с офисами в Москве и США.

Разработка стратегии продвижения, менеджмент блогеров/стримеров, поиск партнеров, формирование и согласование плана по активностям. Навык копирайтинга, знание английского, проактивность и ответственность в приоритете.

💰от 130 000 до 150 000 руб. на руки
🧑‍💻Полностью удалённая работа, график full-time 5/2 с гибким началом рабочего дня.
✉️Ссылка на вакансию

🚩Специалист по работе с авторами, блогерами и лидерами мнений в соцсеть "Одноклассники".

Будете привлекать новых авторов на площадку, коммуницировать с ними, работать с продуктом для авторов, проводить спецпроекты. От вас — знание рынка блогеров в России на большинстве ключевых платформ, собственная база «теплых» контактов, умение быстро собирать контент и авторов на любую тему.

💰ЗП не указана, но она регулярно пересматриваемая, годовые бонусы, социальный пакет с первого дня (ДМС, английский язык).
🧑‍💻Возможность работать в гибридном формате (как удаленно, так и из офиса)
✉️ Ссылка на вакансию

🚩Influencer Marketing Manager / Менеджер по работе с блогерами / Инфлюенс-маркетолог в FLEXE.IO — международная компания, предоставляющая услуги интернет продвижения для FinTech компаний.

Ключевая метрика Вашей работы: Высокий уровень удовлетворения клиента по итогам сотрудничества с блогерами. Будете искать новых блогеров, анализировать их, вести переговоры, контролировать размещение, собирать результат.

💰60.000р. оклад + 30.000р. KPI.
🧑‍💻Удаленный формат работы, График работы: Пн-Пт с 09:00 до 18:00 (возможно более гибко).
✉️ Ссылка на вакансию

Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥

#1fluence_job

Сегодня о вкусном, во всех смыслах слова, творчестве

Помните, что мы обещали делиться самыми кликабельными коммерческими роликами в ТikTok за последние 7 дней? Сегодняшняя подборка самых хорошо зашедших рекламных креативов (лидеров по CTR) в сфере еды 🤤

И кстати, 2 видео из 5 лучших об одном и том же продукте. При этом ролики совсем не похожи друг на друга. Это история о просторе для творчества даже в спонсируемом контенте :)

Сегодня в меню:

1. Конечно же McDonald’s. Ролик о классном сервисе в McDonald’s: и пакет тебе прямо в машину принесут, и имя твое запомнят, и заказ не перепутают (авторы текста прямо шутки шутят), и улыбнутся на кассе. Прямо расплакаться хочется от того, что в твоей стране всего этого нет от трогательности :) Ролик собрал 15 592 лайка, 155 комментариев и 49 тысяч репостов. Самый высокий CTR на 16-17 секундах, но кликабельность была не нулевой на протяжении всего ролика.

2. Лаконичная, яркая и креативная реклама мороженого. Ролик собрал 105,1 тысяч лайков, 568 комментариев и 159 репостов. Самый высокий CTR на предпоследней секунде видео.

3. Вот сидишь с флаером из пиццерии и думаешь: «Заказать или не заказать? Нет, ну я же не съем один целую пиццу». А вот Marco's Pizza нашли решение этой проблемы. Нет, они не советуют поделиться с друзьями, а рекомендуют жадно съесть все в одного растянуть удовольствие и разделить пиццу по контейнерам на неделю вперед. Думаете, странный план не сработал? Еще как сработал: кликабельность была хорошей на протяжении всего ролика. И да, худеющим лучше отойти от экранов: если другие ролики больше про креатив, то здесь пицца показана довольно аппетитно. Лайки — 40,6 тысяч, комментарии — 250, репосты — 256.

4. И снова то самое мороженое. Довольно забавный ролик оказался очень даже кликабельным (особенно начиная с 19 секунды). То ли пользователи надеялись начать также отжигать после съеденного мороженого, то ли такая простая реклама без заморочек с монтажом, эффектами и правильно установленным светом действительно цепляет уставших от «наворотов» зрителей. Лайки — 148,9 тысяч, комментарии — 371, репосты — 120.

5. Еще одна короткая реклама, на этот раз заменителя мяса (его здесь советуют в качестве перекуса). Ролик собрал 54,9 тысяч лайков, 1,8 тысячи комментариев и 409 шеров. Самый высокий CTR на предпоследней секунде видео.

P.S. Данные прямиком из TikTok Creative Center, вся статистика из первых рук.

#1fluence_trends

Пятница, а это значит, что новый выпуск Пылесоса уже на сайте 1Fluence 🔥

Устраивайтесь поудобнее, друзья, читать сегодня много. О том, как Франция борется с игровым жаргоном. Как делать нормальный «аутентичный» контент и работать по гибкому графику. Откуда пошли и зачем нужны все эти goblincore, dinocore, nerdcore и прочие. И почему гипер таргетинга и 100% персонализации можно не бояться.

В наличии также рейтинг животных-тиктокеров, карта и плейлисты всех музыкальных жанров, клевая головоломка и все радиостанции мира.

#1fluence_digest

Согласно данным HypeAuditor, вовлеченность в профилях виртуальных лидеров мнений почти в три раза превышает показатели в аккаунтах обычных блогеров. Поэтому многие бренды уже активно внедряют эту идею в свои рекламные кампании. Особую популярность это направление, конечно, набрало во время пандемии, когда настоящие блогеры не могли передвигаться по миру или присутствовать на ивентах.

Помимо соцсетей виртуальные инфлюенсеры могут обрести физическое воплощение и, например, присутствовать на офлайн-мероприятиях. Такие платформы, как Maya или Unreal Engine, уже помогают переносить виртуальных инфлюенсеров в реальный мир с помощью дополненной реальности. Например, в 2020 году IKEA построила в витрине магазина Токио две комнаты и на три дня «поселила» в ней персонажа Имму. Все это время она скролила ленту, разговаривала по телефону, спала. Выглядела инсталляция весьма реалистично.

Кстати, полную базу существующих виртуальных инфлюенсеров можно посмотреть на сайте компании Virtual Humans. О некоторых из них мы рассказали в карточках. Там же собрали информацию о стоимости создания таких проектов, их перспективах и преимуществах 👆🏽

#1fluence_trends