Коллеги и друзья, кому в бизнес нужен SMM и контент-креаторы — welcome. Знаю Олю лично, работали вместе 2 года! 🤍

Если хотите почитать на вечер субботы вдохновляющую и мотивирующую книгу, рекомендую «Чайка по имени Джонатан Ливингстон» Ричарда Баха.

Это повесть-притча о чайке, которая учится жить и летать иначе, чем все. Главная идея — быть настоящим собой, не бояться мечтать и стремиться к своим целям несмотря ни на что. Книга учит, что всё возможно, главное — выбрать свой путь и не предавать свои идеалы.

P.S. Если хочется вдохновения и легкости, эта книга — отличный выбор для субботнего вечера.

Очень активный понедельник начался с завтрака медиа Robb Report в ресторане Regent, известном своим великолепным меню и отличным сервисом.

Планы журнала Robb Report на 2026 год:

- Развитие тематических номеров, например, посвящённых кинематографу.
- Участие в важных экономических форумах России, что подчеркивает стремление к расширению профессионального и делового контекста издания.

Выражаю благодарность коллегам из издательства за приглашение на мероприятие.❤️

P.S. Вечером запланировано посещение премии журнала Voice (ранее Cosmopolitan).

Вчера объявили премию VOICE Beauty Awards 2025.

Классное бело-розовое мероприятие в ресторане «НедальнийВосток» собрало много звёзд, бьюти-блогеров, представителей брендов и просто красивых людей.

Список победителей можно посмотреть на сайте.

В списке много моих личных фаворитов, что очень приятно:

1. Babor — регенерирующий крем Doctor Babor The Cure Cream
2. Elemis — микрокапсулированная сыворотка «Роза Про-Коллаген»
3. L’Occitane au Brésil — крем-желе для тела «Гранат»
4. Erborian — консилер Super BB
5. d’Alba — увлажняющий крем для рук Nourishing Hand Cream

А вы чем пользуетесь из списка победителей?

Зачем бренды, компании и люди участвуют в премиях?

Участие в премиях — это мощный инструмент пиара для компаний и конечно личных брендов любого масштаба.

Оно позволяет:
• Увеличить охват аудитории — больше людей узнают о бренде через упоминания на авторитетных площадках, соцсетях, СМИ.
• Укрепить репутацию и статус — номинация или победа подтверждают экспертность и статусность, что повышает доверие.
• Создать новые связи — премии дают возможность познакомиться и взаимодействовать с экспертами, СМИ и коллегами по отрасли, что открывает дополнительные возможности для сотрудничества и продвижения.

P.S. Таким образом, участие в премиях даёт значительный пиар-эффект, укрепляя позиционирование бренда и расширяя его влияние на рынке. Что еще нужно ))))

Когда бизнесу пора к PR-агентству, и как не потерять время – выбрать качественное агентство с первого раза

Многие думают: «У нас и так идут продажи», «Нам рано в PR», «Это про премии и фотки в глянце».
А потом приходят в агентства и говорят: «Конкуренты уже везде — их обсуждают блогеры, СМИ, а про нас тишина».

Вместе с Кристиной Петровой, основателем коммуникационного агентства PR Perfect, разбираем, когда компании самое время подключать агентство.

🚨 Сигналы, что без PR уже никак

✅Ваши конкуренты появляются в подборках СМИ и у инфлюенсеров, а вы — нет.

✅Продажи зависят только от таргета и скидок, а органического интереса к бренду нет.

✅Клиенты плохо понимают, чем вы отличаетесь от аналогов.

✅У инхаус-команды нет времени вести соцсети, общаться с журналистами и блогерами, создавать яркие коллаборации.

🧭 Как выбирать агентство

У нас есть очень подробный чек-лист на эту тему – что называется, бери и делай.

Ну а вообще стоит обратить внимание на следующее.

📍Опыт. Причем не столько в конкретной сфере, сколько в умении адаптировать контент и инструменты под нужную тематику, упаковывать инфоповоды и т.д. ПОпросите агентство подробно рассказать про кейсы, которыми оно гордится.

📍Команда. Смотрите, кто реально будет вести ваш проект: люди с опытом в коммуникациях или «стажёры на подхвате». Предложите познакомить вас с командой еще на этапе переговоров.

📍Метрики. Показатели эффективности в PR зависят от ваших бизнес-целей – это может быть рост узнаваемости, лояльности, формирование спроса на ваш продукт. Поймите на берегу, как агентство предлагает мерить эффективность.

📍Химия. PR-агентство становится продолжением вашей команды. Если на первой встрече нет доверия — лучше искать других.

Хорошее агентство не будет «продавать воздух». Оно поможет встроить PR в бизнес-задачи: найм, инвестиции, продажи, репутацию.
Плохое — будет писать «пресс-релизы о дне рождения компании» и радоваться.

PR — это инструмент развития бизнеса и продукта. И как любой инструмент, он работает только в умелых руках.

Что я взяла с собой в ручную кладь 👌

#bbb_pr_beauties

Беляева Наталия, ex-PR менеджер французско-карибского бренда Ligne St Barth

3 факта о себе

▫️ 6 лет назад полностью сменила сферу деятельности. До работы в пиаре была главным бухгалтером и налоговым консультантом в сфере международных сделок. Меня не пугали сложности.
▫️ В ситуации экстренной рабочей необходимости смогла организовать доставку мальдивского песка для показа круизной коллекции бренда.
▫️ Генерю новые идеи, когда езжу за рулём по московским пробкам. Спокойный ритм Парижа, к примеру, меня не так вдохновляет, как недовольство водителей на светофоре.

Какую сверхспособность вы хотели бы иметь?

Я большой фанат комиксов Marvel, и поэтому давно знаю ответ на этот вопрос, - хотела бы забирать знания и навыки других, как это делает Шельма из Людей Икс. Возможно я бывший прототип ИИ?

Ваше самое большое достижение в профессии на сегодняшний день?

Эксклюзивный договор с новым премиальным санаторием в Сочи на брендинг террасы с одноимённым названием бренда — ST BARTH. Это долгосрочное и эксклюзивное партнёрство не только в части пиара: впоследствии компания станет нашим новым клиентом в сфере SPA-уходов. Это первый в мире подобный проект у бренда ST BARTH, надеюсь, что мы станем партнерами в долгосрочной перспективе.

Какие новые тренды, бренды, герои вас заинтересовали в последнее время?

Мне нравится тренд на ностальгию. Думаю, что, как и всем миллениалам, мне приятно видеть знакомые «истории». Музыки это, кстати, тоже касается: Кадышева и, теперь, Газманов.

Если бы вы могли пригласить на ужин любого пиарщика, кто бы это был и почему?

На ужин я бы пригласила Люсьена Пажеса — признанного во всем мире пиарщика моды. За более, чем десять лет, его команда успешно выстроила коммуникационные стратегии для ведущих парижских дизайнеров: Симона Жакмюса, Кристофа Лемера, Coperni и многих других. Привлечь его внимание— значит сделать бренд сенсацией на Fashion Week, узнаваемой впоследствии. Люсьен в своих интервью подчёркивает, что работает только с теми проектами, которые ему действительно нравятся. В рабочем процессе мне откликается этот подход, т.к. он отражает мои ценности и в личной жизни.

Какие медиа (принт, онлайн, tg, YouTube, VK — любые) вы читаете/смотрите?

На ежедневной основе я отсматриваю большое количество профильных телеграм-каналов, чтобы быть в тренде: что модно, о чём говорят, что сегодня «на острие ножа». Всегда читаю Big Beauty Boss и Москвичку.
Spoiler: правда сказать, мне, как творческой натуре, интересно наблюдать и за тем, что «ни в какие рамки не лезет», - там много можно подчерпнуть, уж поверьте. Ссылок не будет.
Для души читаю — журнал «Вокруг Света», мне нравится, что он выпускается уже более 160 лет, люблю всё, связанное с историей.
Кстати, сейчас прекрасная Надя Ермоленко выпускает журнал «Смыслы», его цель — помочь нам прочувствовать дух времени, понять актуальные тренды и парадигмы, я осталась в восторге от прочитанного материала. Близка такая тематика.

Чьим бы (бренд/личность) пиаром в России вы хотели бы заниматься?

В своё время я мечтала о пиаре ST BARTH, и это сбылось. Мои коллеги и те, кого я считаю профессионалами своего дела, работали с международными брендами. Я выросла на этом.
Но мы находимся там, где мы есть. И должны двигаться дальше. Сейчас мне было бы интересно попробовать себя не только в уходе за телом и лицом, но, возможно, и в эстетической косметологии. А дальше, кто знает. Будущее – за технологиями. На мой взгляд – пиарить нужно то, во что веришь.

🎯 Как создавать эффективные спецпроекты в бьюти PR
Опыт Наталии Беляевой, ex-PR Ligne St Barth, ныне маркетинг-директора клиники Клазко.

Зачем нужны спецпроекты:
- вовлекают аудиторию через активности и коллаборации;
- формируют доверие и имидж;
- повышают узнаваемость и стимулируют продажи.

Популярные форматы: офлайн-ивенты, экспертный контент, бренд-партнёрства.

💡 Кейс Ligne St Barth Бренд, ассоциирующийся с пляжным отдыхом, искал партнёра для выхода на юг России.

Совместно с новым сочинским санаторием «Кристалл» создали террасу St Barth — эксклюзивное бренд-пространство на несколько лет.

Почему это сработало:
- партнёр активно продвигает бренд в своих каналах;
- минимальные затраты — максимальный охват целевой аудитории;
- имидж роскошного отдыха усилился за счёт контекста локации.

🔹 Запуск террасы собрал более 200 гостей и обеспечил медиапокрытие, обсуждения и имиджевую синергию.
🔹 Проект стал примером, как коллаборация может заменить классическую рекламу и при этом дать долгосрочный эффект.

👍🏻 – если тоже считаете спецпроекты классным рабочим инструментом