⭕️Женя Немчинова бросила в меня перчаткой. Ну как бросила, спросила - годятся ли гуманитарии для пиара. Ведь под капотом у нас за красивыми пиар сценами - сметы, договора, бюджеты и прочие не гуманитарные вещи.

⭕️Я на вызов Жени отвечаю прямо: не знаю. Дело в том, что я вообще то не гуманитарий. Я закончил Авиационный институт, второй факультет - Двигатели летательных аппаратов. На нашем факультете шутили - самолет это то, что мешает двигателю летать. Помню про рассказ одного препода, когда мы изучали ракетный двигатель, что его расход - стакан спирта в секунду. Вот зачем то до сих пор храню эту информацию.

⭕️Так сложилось, что после диплома я пришел в журналистику, а уж оттуда - в пиар. Конечно, у меня были профессиональные курсы, программы, школы, стажировки. И опыт - последних 30 лет в коммуникациях, если брать с Коммерсантом.

⭕️Что сказать по существу? Думаю, что есть гуманитарии, способные разобраться в финансах, экономике, управлении и даже в двигателях. Есть и технари, мало на что способные. Думаю, что пиар - очень многогранная тема, прийти сюда можно с разных сторон. Через аналитику и социологию, например, психологию и собственно коммуникации, медиа, через управление людьми и системный, проектный подход. Думаю, что всем тут есть место. Образование - просто стикер.

🎤 Вчера ВГТРК объявила о запуске информационной службы «Вести». По задумке это будет единый дистрибутор эфирного новостного контента холдинга в интернете: максимально оперативная публикация интервью, комментариев и других эксклюзивов корреспондентов редакций. Плюс обещают набор цифровых продуктов — профессиональную новостную ленту, сайт и сеть каналов в соцмедиа для широкой аудитории.

Мы, если честно, сначала зависли на простом вопросе: зачем «Вестям» своё инфоагентство, если новостных лент и так хватает? И попросили прокомментировать эксперта Ивана Макарова — медиаменеджера, руководителя группы по работе с медиа Дзена:

Это на самом деле очень хитрое, по своему, решение, потому что ключевая задача для ВГТРК сейчас не столько зарабатывать на этом в классическом паттерне информагенства, а именно что консолидировать разрозненные медиапродукты и каналы. А это и Россия24, и региональные ГТРК, и Соловьев с Зарубиным. Все вместе — это фантастический источник первичной информации, которая при правильной упаковке и дистрибуции в эпоху торжества рерайта и отсутствия эксклюзива становится на самом деле главной метрикой. По сути, задача, если я правильно ее понимаю, состоит в том, чтобы стать нарративным опылятором для остального рынка. При правильной реализации этой стратегии, где будут убраны узкие горлышки в виде быстрой доставки эксклюзива к распространителям, качества этого эксклюзива и удобства пользования платформой, это правда становится довольно удобным инструментом для рынка окологосударственных нарративов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💡 PRCA (крупнейшая профессиональная ассоциация в сфере связей с общественностью) представила новое определение для PR, поскольку существующие уже не отражали реалии современной практики. Не претендуя на 100-процентную точность перевода, постараемся передать его дух и суть.

PR/Связи с общественностью — стратегическая управленческая дисциплина, которая формирует доверие, укрепляет репутацию, помогает руководителям интерпретировать сложные процессы и справляться неопределенностью, обеспечивая измеримые результаты: уверенность ключевых стейкхолдеров, долгосрочную ценность и коммерческий рост.

Важные принципы:

1️⃣ Суть PR-деятельности заключается в выстраивании значимых долгосрочных отношений, а не выпуске пресс-релизов.

2️⃣ Если внимание можно купить, то доверие необходимо завоевывать посредством последовательного и честного поведения, одобрения со стороны третьих лиц и редакционной проверки. PR-специалисты должны противодействовать дезинформации, обеспечивая фактчекинг, сбалансированность и объективность контента.

3️⃣ Современный PR влияет на принятие решений на уровне совета директоров и исполнительного руководства. PR-специалисты выступают в роли хранителей репутации, помогая руководителям решать не только то, что и как говорить, но и то, стоит ли вообще что-то говорить, а также предвидеть последствия для всех заинтересованных сторон.

4️⃣ Двусторонняя коммуникация, а не одностороннее вещание. Аудитория рассматривается как активный участник процесса, обладающий инициативой и правом голоса, а не как пассивный получатель информации.

5️⃣ PR охватывает всю экосистему взаимоотношений (внутрикомм, взаимодействие с инвесторами, сообществами, госорганами, регуляторами, широкой общественностью) и работает с задачами всей команды, а не только маркетинговой функции.

6️⃣ Эффективный PR позволяет организациям работать в условиях геополитической неопределенности, поляризации, технологических изменений, стремительного распространения дезинформации. Профессия подразумевает способность оперативно реагировать на репутационные угрозы.

7️⃣ Коммуникации не должны зависеть от платформ. Современные связи с общественностью создают и распространяют достоверный контент через собственные, партнерские и редакционные каналы, адаптируя сторителлинг к контексту.

8️⃣ PR-специалисты играют важнейшую роль в обеспечении того, чтобы люди и организации были точно и достоверно представлены в результатах ИИ-выдачи.

9️⃣ Долгосрочная ценность важнее сиюминутного шума. Такой подход отвергает идею о том, что успех достигается за счет «заполнения интернета контентом». Упор делается на стратегическое, качественное взаимодействие, которое со временем формирует совокупный репутационный капитал.

1️⃣0️⃣ Data-driven подход в коммуникациях, при котором стратегические решения принимаются на основе анализа данных, а не интуиции.

В целом, для тех, кто давно работает в отрасли, это все очевидные вещи, но сейчас они сформулированы более четко.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

PR&Co 🤬

Собрали папку из 6 каналов от профессионалов и агентств в коммуникационной сфере, которые рассказывают о PR, маркетинге и о том, как всё это влияет на нашу жизнь.

Экспертный взгляд, реальные кейсы и инсайды — в вашей ленте по одной кнопке.

Кто в папке:

Команда Newsroom @newsroom_company: команда молодой и амбициозной коммуникационной студии — о медиа, технологиях и глобальных трендах в маркетинге.

Записки из опенспейса @openspace_notes: коммуникации здорового человека, субъективные наблюдения и немного яда от коллег из PR-Consulta.

Mediacom.Expert @mediacom_pr: рассказывают о медиапродвижении, делятся опытом в PR, подмечают интересное и исследуют рынок внешних коммуникаций.

Связи с известностью @famepr: практикующая пиарщица и фаундер Fame PR Елизавета Леонтьева разбирает удачные и провальные PR-кампании, обсуждает интервью звёзд, делится подборками для пиарщиков и заметками из реальной агентской практики.

PR и жизнь @proPRinLife: руководитель пресс-службы Организатора перевозок (Дептранс Москвы), экс-PR-директор News Media Holding, NEWSru и Dniru Евгения Валяева делится опытом, инсайдами и кейсами коллег по отрасли.

Ванина встала и пошла @vanina_pr: основательница «Канвы» и PR-директор Estilab Нина Ванина ведёт канал про жизнь и работу основателя собственного агентства и PR-директора, где каждый день — попытка найти смысл и мотивацию.

Добавляйте папку и будьте в курсе всего самого важного и полезного в области коммуникаций 💋

Я гуманитарий до спинного мозга.

И Женя из Записок из опенспейса спрашивает как в пиаре живется таким как мы — которые больше любят буквы. 🕺

Хоть и училась в свое время в техническом классе по программе КАИ. Но половину учебника под авторством Сканави, который нам задавали на лето, я списывала у подруги. Ну не давалась мне глубокая математика. Хотя логарифмы я бы с удовольствием вспомнила.

Дальше я работала сначала в очень творческих профессиях: и там знание математики пригождалось очень сильно. Если не уметь считать и распределять бюджет, выжить на ту зарплату было бы невозможно. А так удавалось даже иногда откладывать. На мою первую з/п в театре в 3500 рублей в 2005 году существовать можно было прям-таки экспериментально.

Да и потом, не знаю почему, куда бы я ни приходила, мне приходилось начинать считать деньги бизнеса.
Бывали даже случаи, когда я приходила и говорила, что угодно, только не продажи. А потом — опа! И в конце года Даша начинает считать продажи, доход и вот это вот все.

Поэтому сейчас в Comunica, я уже смирилась с тем, что приходится считать деньги.

К слову, работа с документами, это вроде тоже история про гуманитариев, благо пишем не инструкцию по химическим экспериментам. Но приходится считать налоги: 22 или 20 или 18%, куда кинуть налог на СЗ с физлицом или юрлицом, и в целом как сделать так, чтоб заработать.

Это, конечно, не ядерная физика, но в целом прям прикольно.
И я соглашусь с Женей, что если хочется денег в пиаре, то будь ты хоть сто раз гуманитарий, будь добр разберись с формулами и счетами.🐱

#событиядляпиарщиков

Рассказываем про отраслевые события. Мероприятий для коммуникаторов проходит очень много, мы отобрали те, которые заинтересовали именно нас.

1️⃣ Last call — через 2 дня заканчивается прием заявок на национальную премию «Серебряный Лучник». В этом 29-ом сезоне «Лучник» запустил 4 новые номинации: коммуникации для культурных инициатив и коллабораций; просветительские и образовательные проекты; коммуникации в сфере ЗОЖ и коммуникации в агро-сфере. Подать свой проект на конкурс можно здесь.

2️⃣ 18-21 марта в Санкт-Петербурге пройдет конференция «Вместе Медиа 2026», где представители редакций, медиа и специалисты по коммуникациям обсудят, какую роль в медиаландшафте страны играют региональные и федеральные медиа. Эксперты будут говорить о работе СМИ в условиях перестройки современной медиамодели. Регистрация на конференцию тут.

3️⃣ Для тех, кто строит планы заранее, рассказываем, что с 30 сентября по 4 октября 2026 на курорте Красная Поляна состоится Global Event Forum, где соберется весь цвет российской индустрии событийных коммуникаций. Для ивенторов предусмотрено семь треков: бизнес, mice, частные события, фестивали, клиенты, продакшн и креатив, а также сразу пять площадок с разными форматами контента и взаимодействия. Подробности здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Жюрение на премиях позволяет увидеть много интересных проектов, но отдельное удовольствие — читать формулировки в некоторых заявках. Получите удовольствие и вы😏

🔵Проект демонстрирует профессиональную зрелость и стратегическое мышление пресс-секретаря, способного превратить юбилейную дату в мощный инструмент медиаприсутствия.

🔵Результат проекта: заручились поддержкой госпабликов, пабликов ВК И ТГ.

🔵PR был выстроен как управляемая функция, напрямую влияющая на позиционирование компании.

🔵Инфоповоды компании начали масштабироваться и жить собственной жизнью в медиаполе.

🔵Критерии эффективности работы пресс-службы включают регулярное формирование позитивного информационного поля вокруг компании.

🔵Принципы нашей работы: мультиформатность — к новостям часто прилагаются официальные документы (приказы, протоколы), фотогалереи с мероприятий, что увеличивает информационную ценность; экспертность и официальность — материалы носят не развлекательный, а официально-деловой характер.

🔵Ключевая гипотеза: PR — не статья расходов, а инструмент экономии и инвестиций в репутацию.

🔵Компания обошла всех конкурентов: ближайший преследователь имеет в ХХХ раз меньше публикаций.

🔵Процесс работы выстроен вокруг коммуникационной стратегии по масштабированию представленности компании в медиаполе за счёт виральных пресс-материалов.

🔵Планом предусмотрено достижение более 500 публикаций и 500 инициированных инфоповодов.

🔵Была выбрана стратегия интегрированных коммуникаций, которая означает не просто PR или рекламу, а синхронизацию всех каналов и инструментов в единое целое.

🔵Хороший пресс-сек — всегда профессиональный попрошайка!

🔵Результаты достигнуты безбюджетными методами.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Жюрение на премиях позволяет увидеть много интересных проектов, но отдельное удовольствие — читать формулировки в некоторых заявках. Получите удовольствие и вы😏 ЧАСТЬ 2 ниже, а ЧАСТЬ 1 здесь

🔵Пресс-релиз, изначально задуманный как скромный рассказ о буднях врачей, внезапно обернулся настоящим медиа-фейерверком. Некий джентльмен, находясь в состоянии «расширенного сознания», совершил пируэт и угодил прямиком в погреб, приземлившись пятой точкой на острый кусок металлической трубы. Эффективность проекта: после публикации пресс-релиза наблюдался значительный всплеск обращений от пациентов. (Вот это медиа-фейерверк, вот это эффективность!)

🔵Стратегия «Долгоиграющий пресс-релиз» заключается в размещении опубликованных материалов на сайте в разделе «Публикации в СМИ». Журналистам не нужно самостоятельно мониторить информацию по теме. Достаточно зайти на сайт, где информация из разных СМИ уже собрана и размещена, и можно делать свой контент, опираясь на имеющуюся фактуру. (Вот это стратегия!)

🔵В области работает единый сервис сравнения и подпора инвестиционных площадок на территории всей страны. (Оговорочка по Фрейду: подпор-подбор)

🔵Пресс-релиз охотно и бесплатно разместили все региональные СМИ. (Сразу представили варианты охотно-небесплатно и неохотно-бесплатно)

🔵Пресс-релиз избегает двух крайностей: казёнщины («врачи направлены для оказания помощи») и излишней пафосности («герои нашего времени»). Вместо этого выбран путь тихого героизма — например, про перенос холодильника сказано так: «Грузчиком поработал. Всё для дела. Я же мужчина!» (Казенщины точно избежали, над пафосом стоит еще поработать😊)

🔵Цель проекта: представить масштабное исследование в новом формате. В дополнение к брошюре с исследованием, занимающей 37 страниц текста и таблиц, было принято решение подготовить сопроводительный пресс-релиз. (Журналисты, полагаем, сказали спасибо за то, что их пощадили и особенно за новый формат)

🔵Рассылка комплиментарных подарков партнёрам с информацией о запуске нового проекта (Для понимания: комплиментарный подарок — это кирпичик со стройки объекта).

И блиц без комментариев, чтобы не портить:

🔵Заголовок «Бог любит троицу» выполняет сразу несколько функций: отсылает к традиционному выражению, создавая доверительный тон, акцентирует внимание на том, что это происходит третий раз, разрушая нарратив «разовой акции», а также интригует и побуждает к прочтению.

🔵В пресс-релизе были использованы лексические средства художественной выразительности, например, оценочная лексика: «инновационные методы», «прорывные технологии», «перспективные научные проекты» и др., а также иерархия цитат — они выстроены по нарастанию значимости.

🔵В проекте используются приемы wow-эффекта.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta