Серия 23. Общение с коммуникационными агентствами

По дорожной карте у нас была запланированы консультации с архитектурными и коммуникационными агентствами. Пришло время это отрабатывать.

Мы сразу решили обратиться к топам в сфере брендинга, маркетинга и PR девелоперских проектов на высоком уровне. Выбрали агентство Станислава Окруха «Умное Сердце» и бюро «Дуга».

Познакомились, круто пообщались — предметно, продуктивно.

Затронули и тему Нового питерского стиля. Посмотрели на него не только как на часть конкретного проекта, но и как на отдельное направление, которому можно дать развитие — со своей стратегией, позиционированием и визуальным языком.

Параллельно провели коммуникации с проектными компаниями — Мегабудкой и Nefa.

Обсуждали и технические моменты, и НПС. Кстати, если интересно, как зарождалась эта идея, — посмотрите этот пост, там вся история.

В итоге фидбек получили позитивный и с той, и с другой стороны.

Но до появления конкретного участка поставили все на паузу. По таким вещам важно говорить предметно — и все это прекрасно понимали.

💬
Навигация канала

Данил Орлов | Буст канала
#девелопмент

Серия 24. НПС стили и эклектика

В этих постах (раз, два, три) мы уже затрагивали тему Нового питерского стиля. Много говорили о том, как горожане описывают архитектурный облик Петербурга и сделали один из ключевых выводов: Питер — это эклектика.

Но что именно за ней стоит?

Давайте быстро пройдемся по стилям, из которых складывается архитектурный код города. Будет красиво — за 300 с лишним лет много чего накопилось!

Современность пока оставлю за кадром. Иначе это надолго, да и плановая застройка, честно говоря, не особо вдохновляет.

А сейчас — прошу в галерею 👇

💬
Навигация канала

Данил Орлов | Буст канала
#НПС

Серия 25. Участок на Дмитровском шоссе

Итак, участки на Электрозаводской и Стромынке у нас отвалились, не пройдя по финмоделям, поэтому я продолжил рассматривать предложения. На одном остановлюсь подробнее👇

Это участок на севере Москвы, на Дмитровском шоссе.

Внимание мое привлекла очень сильная локация: зеленый район, хорошая транспортная доступность, развитая инфраструктура. Рядом — культовые ВДНХ, «Флакон» и «Винзавод», «Останкино» 😀

И самое главное — можно возвести небоскреб до 180 метров!

Концепция дома строится вокруг света. Его стеклянные фасады сияют в дневном освещении, а вечером здание до неузнаваемости преображает яркий неон подсветки 👍

По смыслу проект — не просто жилье.

Это настоящий креативный кластер с общими пространствами, ярким дизайном от студии Лебедева и гибкой планировкой, адаптирующейся под характер хозяев. Очень крутой дом. Весь про творчество, самовыражение, взаимодействие и ритм городской жизни.

Такие проекты реально захватывают!

Участок мы взяли в плотную проработку: общались, считали, получали модели — но уже после Нового года. Как подойдем по сюжету — расскажу.

А пока нас ждал О Ф И Г Е Т Ь какой Большой (прям с большой буквы Б🤬) сюрприз.


💬
Навигация канала

Данил Орлов | Буст канала
#девелопмент #участки

Серия 26. Ключевая ставка — 21%

Я уже рассказывал, каким потрясением для рынка стала отмена ипотеки под 8%, но за ним пришло другое. 25 октября 24 г. Центробанк поднял ключевую ставку до 21%!

Это решение буквально обрушило любые движения по рынку.

Причина — резкое ужесточение денежно-кредитной политики, ставки по бридж-кредитам и проектному финансированию резко стартовали в космос🚀Все расчеты напрочь потеряли актуальность. Не было четких ориентиров, непонятно было, как изменятся условия выдачи, как дальше двигаться по проектам. СНОВА.

В результате девелоперы не понимали, что делать дальше, а банки — предсказуемо молчали, изучая ситуацию и оценивая риски.

Это внесло хаос в движение по нашей дорожной карте. Все пришлось ставить на паузу и пересматривать. Наша система проходила очередной стресс-тест на прочность и адаптивность одновременно.

💬
Навигация канала

Данил Орлов | Буст канала

#девелопмент

Серия 27. Классы жилья. Делюкс

Чтобы точнее определить формат будущих проектов, мы начали разбирать рынок жилья, изучать представленные там классы. Единой классификации и норм там нет. Поэтому мы условно разделили жилье на три сегмента: бизнес, премиум и делюкс, где у каждого есть свои плюсы, минусы и подводные камни. Сейчас обо всем расскажу, поехали 🚀

Стартуем сразу с верхушки.

Итак, делюкс это:

• Локации — только центр: внутри Садового и Хамовники
• Архитектура от звездных бюро
• Материалы только самые дорогие
• Инженерия — сложная, почти ювелирная
• Приватность обязательна!
• Имя девелопера и брендинг — критически важны
• Ценник начинается от 2 млн руб. за кв. м.

Здесь ипотека роли не играет: покупатели суперплатежеспособны, а банки охотно работают с такими проектами. Но есть нюанс. Без опыта, имени и сильной команды лучше не соваться, так как бренд здесь критически важен.

В общем, это сегмент без права на ошибку и с высочайшей планкой.

Для понимания: московский делюкс — это, например, «Обыденский №1» и ЖК «Фрунзенская набережная» от Sminex, «Пречистенка 8» от Kurnikov и почти все дома от VESPER.

А про премиум — в следующем посте.

💬
Навигация канала

Данил Орлов | Буст канала

#девелопмент

Всем привет👋

Вас становится все больше, поэтому для новоприбывших расскажу еще раз, что здесь происходит.

Я, Данил Орлов, находясь в здравом уме и твердой памяти, решил построить небоскреб.

В Москве 🏙

Не имея девелоперского опыта и живя в Петербурге. Звучит несколько безумно, но процесс идет!

Все-таки на моей стороне огромный опыт архитектурного проектирования и собственное бюро – «ГК Зерно», работа с крупными застройщиками, юридическая и градостроительная экспертиза, полная голова продуктовых идей, желание масштабировать свою компанию... И предпринимательский авантюризм, конечно. Историю эту я рассказываю последовательно по тэгу 👉#девелопмент.

А еще я разрабатываю собственный архитектурный стиль — или Новый питерский стиль.

Идея родилась из поиска продуктового решения для небоскреба и вылилась в масштабные исследования и консультации со знающими людьми. Эта арка сериала — по тегу 👉#НПС.

Когда я начинал, то понимал, что будет сложно, НО.

На деле уровень сложности постоянно повышается, рынок подкидывает вотэтоповороты — и мой сериал становится все интереснее и интереснее. Оставайтесь с нами, чтобы не пропустить новые эпизоды!

Всех обнял!

P.S. Кстати, тут у меня текстовый формат, а есть еще видео в других соцсетях. Переходите, буду рад лайкам и подпискам👍

инст | тикток | ютуб

orlov109✍️ГК Зерно✍️Навигация

Серия 28. Классы жилья. Премиум

После делюкса спускаемся на ступень ниже — в сегмент премиум.

Здесь все еще про высокое качество, но уже без абсолютной эксклюзивности в каждом элементе. И масштабы больше: за небоскребами — это сюда.

Премиум по пунктам:

• Локации: центр или близко к нему
• Дорогие материалы, но уже не самые-самые
• Уверенная архитектура и грамотный продукт
• Появляется ипотека и массовые продажи
• Аудитория — шире и менее предсказуемая
• Ценник от 1 млн до 2 млн руб. за кв. м.

Бренд девелопера важен, но уже не критичен. Гораздо важнее — опыт и способность убедить, что ты умеешь работать в этом сегменте. Ну и проект должен оставаться цельным и понятным по ценности.

Короче, в премиуме, в отличие от делюкса, допустимы компромиссы — но это все равно топ-сегмент.

Отличные пример — это KING & SONS на Ломоносовском. Крупный, эффектный дом с видами, ради которых туда идут — я упоминал его в подборке крутых московских проектов. Еще есть River Park от АЭОН Девелопмент и Клубный дом OPUS от ГК Пионер и многие другие.

В следующем посте поговорим про бизнес.
#девелопмент

orlov109✍️ГК Зерно✍️Навигация

Серия 29. Классы жилья. Бизнес

Третий сегмент — бизнес. Он уже про массовость и хороший баланс цены и качества.

Чем сегмент отличается?

• Снижением требований к локациям
• Строгими ограничениями себестоимости
• Высокой плотностью застройки.
• Большим количеством квартир
• Высокой конкуренцией
• Полной зависимостью от ипотеки

💸 Цены здесь стартуют от 350 тыс. руб. за кв. м.

Входной порог ниже, чем в премиуме и делюксе: сильный бренд или десятки лет опыта необязательны. Зато — жесткие лимиты по бюджету, по формату, по аудитории. Примеры приводить не буду, их очень много, условно все, что попадает внутри МКАД.

Есть, конечно, еще один сегмент, но я его даже не рассматривал, — это эконом (комфорт).

Подходящих под него участков все равно не было, а после анализа Новой Москвы стало очевидно, что на старте конкурировать там с гигантами — не мой путь. А выделяться там повышением класса слишком рискованно.

Как я уже говорил, классификация наша — неофициальная и нестрогая. Поэтому существуют промежуточные классы. Как раз именно такой я и выбрал: «верхний бизнес – нижний премиум», чтобы обеспечить себе свободу маневра.

#девелопмент

orlov109✍️ГК Зерно✍️Навигация

Серия 30. Участок Shagal

Давайте вернемся к участкам. Расскажу про один, который называется Shagal, в честь художника, и расположен в действительно живописном месте — на первой линии Москвы-реки. Он сразу привлек мое внимание.

По замыслу это настоящий «город в городе».

Здесь предусмотрен и ландшафтный парк, и собственный ТРЦ. Сама локация отличается редким сочетанием природы и городской жизни: река и зелень плюс шаговая доступность до метро и вся нужная инфраструктура рядом. Суперский фундамент для сильного проекта 👍

Формат застройки тоже подкупает.

Есть участки на выбор, мы рассматривали несколько: каждый открывает разные возможности по типологиям. Прямой выход к воде, визуальные оси, масштаб — все настраивает на создание среды с характером.

Shagal мы сразу взяли в проработку: считали фин. модели, обсуждали условия.

Именно здесь мы впервые получили термшит от банка — важная точка на нашей дорожной карте.

Что было дальше?

Поскольку банк одобрил этот участок, то по нему мы и продолжили переговоры с инвестором. Обсуждали условия, модели и стратегии.

Но об этом — позже.

#девелопмент #участки

orlov109✍️ГК Зерно✍️Навигация