Прекрасный Даня из Пиархаб умудрился поймать меня в рабочей горячке и внести в нее элемент сумасшествия)
Но компания у меня прекрасная:

Лучше как-то, чем никак

Это прям моя мантра последние полтора месяца.

Мне, как хорошей девочке с изрядной долей перфекционизма, всегда хочется сделать если не идеально, то по крайней мере так, чтобы мне самой нравилось.

Если запуск нового бренда, то как у ребят из «Маркетинг на троих» (кстати, супер-полезная серия постов), и чтобы все подготовлено к запуску было. Если участие в мероприятии, то готовимся заранее и чтобы всё по плану.

Но бизнес штука не предсказуемая, а особенно с учетом степени неопределенности последних лет. Вот и запускаешь новый бренд за неделю, когда из всего «обвеса» только логотип и лендинг (и это у группы с оборотом почти два ярда). А потом за три недели организуешь участие в форуме – стенд, видео, все материалы, интеграция в деловую программу, подготовка трех выступлений. Потому что бизнесу надо здесь и сейчас, пусть и не идеально.

И вот почти каждый день вытаскиваешь максимум. Выдыхаешь, если получается не так, как в голове, говоришь «лучше так, чем никак», потом спустя время доделываешь/переделываешь. Но всё это время то, что получилось, работает и приносит пользу.

Оказывается и так могу (не в одиночку к счастью), но хочется больше в каком-то более адекватном темпе…

Пустота как ценность

Последние пару дней делала сразу несколько презентаций, и в какой-то момент поймала себя на мысли о том, насколько мы недооцениваем пустоту.

Не осознаем какую ценность несет пустое пространство.

Бешенный темп современной жизни заставляет нас как можно плотнее забивать свое время событиями. Яркие проекты, театр, спорт, новая книжка или фильм, тренинг или обучение, семья, …, … . Каждая секунда с пользой. Как слайд битком забитый цифрами и аналитикой – очень плотный по хорошему контенту, но… в сухом остатке ты выдергиваешь с него лишь отдельные куски, и чтобы их выцепить требуются усилия.

Не остается места для пустоты, для пауз, для воздуха. А это важно, ведь позволяет лучше понять, увидеть, осознать и прочувствовать.

Это как в рисовании, где сразу учат, что лист должен работать. Ведь оставленные не закрашенные куски листа дают акценты, свет, контрасты. А без них рисунок будет получаться плоским.

И это справедливо для любой сферы жизни - если не оставлять место для пауз, свободного пространства и пустоты, то смысл сильно теряется.

Как пелось в одной песне "Давайте делать паузы в словах, произнося и умолкая снова. Чтобы лучше отдавалось в головах значенье вышесказаного слова"

Среда это маленькая пятница) Отвлекитесь)

Пятничное настроение - застенчивый питон

Мы на ночь включаем канал viju nature. У них периодически очень занятная озвучка программ. Обычно там что-нибудь про птичек рассказывают, но вчера было про змей (птичек в ней тоже немного показывали, но не долго).

Далее цитата закадра:

Питон застенчив и не любит внимание к себе. К счастью, у него есть способ разрядить обстановку

И показывают, как он сворачивается в клубок и прячет в него голову.

Долго смеялась, а потом подумала, что все мы иногда застенчивый питон.

Крупная пакистанская газета напечатала статью с ответом ChatGPT

Обычно на пиарщиков ругаются за неумелое использование ИИ, но тут отличились и коллеги из СМИ. В конце заметки об авторынке в газете Dawn целый абзац:

Если хотите, я также могу создать еще более яркую «первополосную» версию с громкой однострочной статистикой и выразительным макетом, готовым для инфографики, который идеально подходит для максимального воздействия на читателя. Хотите, чтобы я сделал это следующим шагом?

На сайте новость уже поправили, но в газете-то осталось. Говорят, в онлайн версии есть приписка от редактора, что текст был изначально отредактирован с использованием искусственного интеллекта и что нарушает политику газеты в отношении ИИ. «В исходной версии текста также присутствовал фрагмент, сгенерированный ИИ в ходе редактирования; он был удален в цифровой версии. Проводится расследование, и редакция с сожалением отмечает нарушение политики использования ИИ».

Интересный разбор этого случая попался у Inc. В том числе, они проанализировали редполитику издания на тему использования:

Прозрачность — издание обещает добросовестно сообщать, когда и каким образом ИИ был использован при создании контента — будь то статьи, изображения, аудио или видео;
Человеческий контроль — издание заверяет, что все элементы работы с ИИ будут тщательно перепроверяться людьми и перед публикацией проходить несколько тестов;
Редакционная добросовестность — издание советует своим сотрудникам перед использованием ИИ задавать себе вопрос, насколько этот шаг эффективен и даст ли чат-бот верную информацию, в том числе корректную к чувствам читателя.

Также политика издания перечисляет, для чего позволительно использовать искусственный интеллект. Это исследовательская работа, анализ данных, создание иллюстраций и монтаж видео, перевод и транскрипция. А вот при создании и редактуре новостных материалов ИИ использовать запрещено — это указано первым пунктом

Интересно было бы почитать редполитики наших СМИ в части использования ИИ.

PS: Фото горемычной заметки прилагаю :)

Из разговоров пиарщиков:

- у меня было 1.5 недели на заболеть, ну я и заболела...

Когда даже болезни по графику ибо сезон и мероприятия одно за одним

Ты как чатГПТ!

У меня есть супернавык: я хорошо структурирую информацию. Из потока сознания могу сделать внятный логичный текст, из разрозненного набора данных - цельную картинку.

И за последнее время второй раз в свой адрес слышу комплемент "ты прям как чатГПТ!". Надо чтобы еще добавляли "только лучше!" 😂😂😂

Маркировка ИИ-контента: что ждет всех нас?

Именно «нас». Требования о маркировке, которые готовит Дума, затронут не только крупные сервисы, но и владельцев страниц. То есть в реалиях соцсетей и блогов – буквально всех.

В чем суть поправок в КоАП и ФЗ «Об информации»? Если коротко, то:
• Синтетические видеоматериалы нужно будет маркировать с помощью видимой и машиночитаемой меток.
• Нарушителей будет ждать штраф до 500 тыс. руб.

Дьявол и здесь водится в деталях.


Проблема 1. Широкое определение синтетического видеоматериала

Обязанность маркировки распространяется на «синтетические» видео. Очевидно, законодателя больше всего беспокоит контент, сгенерированный с нуля.

Но определение «синтетических» материалов не кажется удачным. Оно включает те видео, которые с помощью ИИ были не только созданы, но и «обработаны».

Под такое определение попадет «техническая» обработка с помощью нейросетей. Т.к. с их помощью можно не только наделать делов дипфейков, но и:
• удалять объекты с видео: например, случайного прохожего в кадре.
• добавлять незначительные объекты: например, кактус в окне, дорожный знак, и т.д.

Итоговое видео может принципиально и не отличаться от того, которое вы смонтировали бы без нейросети. Почему в одном случае нужно штрафовать, а в другом нет – неясно.

К слову, в том же ЕС требование о машиночитаемой маркировке не распространяется на стандартное редактирование (standard editing) контента.


Проблема 2. Как с этим жить информационным посредникам?

Формально норма звучит так, что законодателя не волнует:
• Кто разместил контент на вашей странице (вы или кто-то другой).
• Предприняты ли вами меры по удалению контента после поступления жалобы.
• Могли ли вы знать, что загружен именно «синтетический видеоматериал».

Хотя, с точки зрения логики работы больших сервисов и прочих информационных посредников, эти обстоятельства должны учитываться при привлечении к ответственности.


Проблема 3. Как быть рядовым пабликам?

Допустим, крупный сервис и внедрит какую-то систему фильтрации и маркировки сгенерированных видео (но это не точно). Но как проверять контент рядовому гражданину, который просто делает репост в своем канале на 20 человек?

И как обеспечить машиночитаемую метку? (Еще раз вспомним всуе AI Act, где обязанность включать такие метки возложена на провайдера ИИ-систем, а не несчастного админа юридического паблика.)

Да и с видимой меткой есть сложности. Она должна быть доступна в течение всего воспроизведения. Значит ли это, что отметка должна быть при развертывании видео на весь экран, то есть буквально быть в кадре? А если видео загружено до вступления в силу, нужно ли его тогда перезаливать в час Х?


Конечно, законопроект еще в самой начальной стадии. Есть шансы, что его существенно исправят или вообще в этот заход отклонят. Но то, что маркировка в том или ином виде появится, выглядит почти неизбежным.

Чего уж греха таить: наш законодатель неравнодушен к маркировке. Мы уже отмаркировали, кефир, обувь, интернет-рекламу и даже звонки. Теперь очередь за ИИ-контентом.

2 декабря выступала на PR-Ёлке Делового Петербурга с мастер-классом по ИИ.

Подумала, не пропадать же добру. Так что ловите презентацию.

В ней непривычно много букав для меня. Но сделала это осознанно, чтобы можно было самостоятельно изучать.