Умные люди подсказывают - и с персоналом, который у вас работает на площадке, тоже это проговорите. Фотографы, видеографы, музыканты стриптизеры

Автор канала приболел какой-то мерзкой простудой, которая никак не желает вылечиваться 😭 Поэтому в дистанционном режиме пытается работать и в свободное от работы время готовится к участию в подкасте на тему пресс-релизов. И вот, что хотелось бы сказать по этому поводу в качестве затравочки.

Пресс-релиз как таковой точно не умер. Писать релизы можно и нужно, только если есть действительно стоящий инфоповод. Но в регионах факт остается фактом – какая бы новость не была замечательная, вероятность того, что кто-то ее опубликует бесплатно, стремится к нулю. В идеале, если хотите, чтобы материалы не писались в стол, стоит заиметь абонентские отношения с парой популярных местных порталов 🤷🏻‍♀️

При этом важно помнить, что, если у вас случится негатив – пожар там, ограбление или маски-шоу в офисе, - запросто попадете во все сводки. Негатив расходится мгновенно и абсолютно бесплатно 😄😄😄 А вот о публикации позитивной новости, даже если это социалка и благотворительность – придется договариваться индивидуально. Потому что «азаза уфас нас штрафует даже за упоминание компании без денег». Почему это правило работает только в сторону позитивных новостей никто объяснить, само собой, не может 😜

Мне тоже есть, что сказать по этому поводу. Грамотность в последние годы - далеко, к сожалению, не лучшее качество не только современных пиарщиков, но и журналистов. Боже, в бытность мою редактором, журналисты мне такие перлы приносили - хоть святых выноси 😂

И, честно говоря, ничего хорошего в возникшей ситуации нет. Нынешние школьники не считают важным учиться писать без ошибок в школе, типа зачем это нужно в век красных подчеркиваний в редакторах и нейросетей. А потом выясняется, что 30-летний PR-специалист Владимир, пишущий с ошибками - это совершенно не так смешно, как шестиклассник Вовка с очередной двойкой по русскому.

Автор канала, конечно, тоже далеко не отличник (хоть и имел твердую пятерку по родному языку как в школе, так и в университете) - у меня просто в целом все неплохо с бытовой грамотностью. Хотя, конечно, в испытаниях типа коммуникационного или тотального диктанта тексты и их орфографическо-пунктуационное наполнение ломают мозг 😢🤯

Короче, что я хочу сказать? Надо нам всем побольше читать нормальной литературы. Желательно художественной. И желательно читать прям глазами, а не слушать в аудиоформате. Реально помогает, как с грамотностью, так и с художественными оборотами и в речи, и в письме.

Давеча ехала в поезде и, как водится, заваривала вермишель быстрого приготовления на ужин (вагон-ресторан в поезде, к сожалению, или к счастью отсутствовал). То, что дошик – системообразующая часть любого путешествия на поезде и ежу понятно. И тут мне пришла в голову странная мысль – а почему это до сих пор никто не обыграл? Ни PR-департаменты РЖД, ни соответствующие службы производителей лапши быстрого приготовления 🧐

А ведь как можно разгуляться! Например, сделать коллаб и запустить эксклюзивный вкус, который можно можно будет купить только у проводников РЖД 🥳 Таким образом и бедным сотрудникам продажи поднять, и хайп вокруг этой темы навести. А если еще выбрать какие-то ключевые направления и под каждое из них сделать свой персональный дошик, который есть только на этом конкретном поезде и никаком другом… Типа gotta catch ‘em all 😁

Ну а среди тех, кто попробует за туристический сезон все вкусы, разыграть что-нибудь крутое – мне кажется, будет же вообще информационная бомба. И первыми пустить на дегустацию всех вкусов, конечно, тревел- и фудблогеров, которые заодно покажут прелести и ламповость путешествий на поезде.

Уже представляю, как народ будет набирать эти эксклюзивные дошики у проводников, перепродавать на авито и всячески подогревать интерес к новым железнодорожным путешествиям. Короче, @telerzd, дарю идею. Возьметесь делать – не забудьте пригласить автора этого канала в блог-тур 😂 ну или хоть эксклюзивный дошик вышлите попробовать

Инфа для тех, кто в Чебоксарах или где-то рядом. Завтра в 14.00 на площадке штаба общественной поддержки Чувашской Республики по адресу г.Чебоксары, пр.Московский, 1 (Чувашский государственный театр оперы и балета) пройдет public talk для пресс-секретарей на тему "Чувашские медиа VS пиарщики: кто прав, кто виноват и как работать вместе эффективно?".

Автор канала выступит одним из спикеров и модераторов 😜

Вместе с одним из ключевых главредов Чувашии Владимиром Васильевым @lvovichvv мы обсудим:
✅ как работают региональные редакции? Почему не любой материал пресс-службы находит отклик в СМИ
✅ экспертные комментарии руководителей для СМИ – есть ли смысл их писать и если да, то как это делать?
✅ актуальные вопросы взаимодействия пресс-служб и редакции СМИ – как выстроить эффективную и полезную для региона работу
✅ ожидания редакции СМИ от работы пресс-служб
✅ ожидания пресс-служб от работы редакций СМИ

Приходите! Мероприятие бесплатное, примерно на час по времени. И кстати, пишите свои вопросы, которые у вас накипели к региональным редакциям СМИ - я с удовольствием их задам от лица всего нашего сообщества ☺️

Говорите ли вы со своими целевыми аудиториями верно? Особенно, если предстоит поработать с региональной аудиторией?

Ответ на этот вопрос попробуем найти в гостевом посте от верной соратницы автора канала по пиарскому делу, account-директора PR-агентства Communica и автора полезного со всех сторон ТГ-канала @ptichkamaman Даши Лапшиной. Итак, слово нашему гостю 👇

Работа с разными ЦА подразумевает умение понимать их инсайты,  находить площадки, где они присутствуют, и корректно формулировать ключевое сообщение.

В моем опыте неоднократно сталкивалась со случаями, когда в формулировании КС и понимании инсайтов командам мешало социальное неравенство и искаженное представление, о том, что нужно людям со скромным достатком.

Одно дело, когда искаженная картинка исходит от условного таксиста. Так была у меня ситуация, когда я вызвала такси в своем родном городе, и водитель выдал базу, что в Москве, значит, никто не работает, она из регионов деньги высасывает, на нас тут деньги падают, видимо, сам Сергей Семёнович спускается в метро и пачки раздает. (Кстати, никто не видел?  А то, может, я пропустила?)

Но то таксист, а другое, когда речь идет об условном маркетологе, выросшем в Москве, чья задача достучаться до ЦА со скромным достатком.

Но возвращаясь к инсайтам и примерам.
Был у нас проект на тему продвижения бюджетного ноутбука ~ 20 тыс рублей. География преимущественно регионы.
Почему-то в формировании инсайта ЦА и самой ЦА, в первую очередь, у нас нарисовались люди, которые используют такие гаджеты в качестве подмены на условной даче, пожилые родственники, которым не нужна навороченная игрушка, поэтому вот бюджетное решение и пр. 

После долгих споров мне все-таки удалось донести мысль, что эта ЦА, конечно, правильная, но она дополнительная.
А основная, это школьники 2 класс+ и семьи с общим бюджетом 50-60 т р. Потому, что в регионах на компьютеры деньги копят или берут в кредит! И 20 000 —  для людей это сильный кусок бюджета семьи!

Я часто вижу рекламные и пиар коммуникации, адресованные непонятно кому. Причем, например, была история, когда люди снимали рекламный ролик про лекарство от кашля и у них было исследование на тему того, какой цвет заставки лучше выбрать зеленый или фиолетовый, в зависимости от региона. То есть инструменты есть!

Вопрос, почему  тогда так часто коммуникация на ключевую для многих брендов ЦА — 18-55 РФ в качестве портрета потребителя формирует усреднённую лакированную семью из роликов роликов на Первом?

Больше умных мыслей про PR, творчество и смыслы в канале "Птички в голове" 🤞

У меня, конечно, глупый вопрос... но те, кто предлагают подобные инициативы, правда думают, что для людей, зарабатывающих сотни тысяч или миллионов рублей на инфокурсах, станет проблемой заплатить 30-40-50 тысяч за получение образовательной лицензии?

Или на кого такие меры наказания рассчитаны? Уверена, что разного рода инфоцыгане, если будет нужно, и к сомнительному вузу в качестве программы допобразования запросто примажутся 🫠