​​Стартует вторая секция докладов. Я слушаю выступление директора коммуникационной агентства MACS Надежды Маковой "Тренды в развитии креативной индустрии"

​​Тезис - 50% рабочих процессов будут автоматизированы. Если работа на 60-70% состоит из рутинных повторяющихся действий, то с вероятностью 90% она будет полностью автоматизирована в ближайшие 5 лет.

Креативность, гибкое мышление, командная работа, воображение, этика - навыки, которые будут востребованы в ближайшие 5 лет.

29,5 млн человек заняты сегодня в креативной индустрии - это больше, чем в автомобильной промышленности. В России 4% населения работают в этой области.

Глобальные тренды:
🔥 рынок digital-рекламы вырастет в 5 раз
🔥 +30% бюджета рост бизнеса PR
🔥 72% соискателей считают интересную работу главным фактором в выборе работдателя

Интересные заметки

🔥В среднем в мире каждый человек проводит в интернете 6,5 часов

🔥Самый посещаемый сайт мира Google.com. Из русских в десятку входят ВК и Яндекс

🔥 Репутация - это новый PR. Это главная ценность, которую нужно беречь.

🔥 Дешаблонизация. Кейс Gilette - иллюстрация дешаблонизации. Ролик о воспитании мужчин https://youtu.be/koPmuEyP3a0

🔥 Бесшовная коммуникация с брендом B2C =》 D2C

🔥 Переход от пары маркетолог+копирайтер к тройке маркетолог+программист+копирайте для любой кампании

🔥 Социальная ответственность - must have. Например, московское агентство во время ЧМ2018 делали огромное пространство из баннерной ткани. Затем сделали коллаборацию с дизайнером и сшили из этих баннеров шопперы. Подарили их своим клиентам как символ своей социальной ответственности и ответственному отношению к экологии. Просто 🔥🔥🔥🔥

🔥 Сторителлинг. Кейс Pedigree "Научим ребёнка быть классным хозяином" для родителей, чьи дети очень хотят собаку. Они создани школу, где работаю кинологи, психологи и ребёнок может учиться в ней, сдать экзамен и получить удостоверение, что ты готов заботиться о собаке. Смотрим ролик тут https://youtu.be/dhGUlxSW_VA

🔥lifelong learning - нужно визуализировать свой скилл-сет е ж е д н е в н о!!! Иначе останешься за бортом.

Offline is the new LUXURY - сила живого общения набирает обороты! Потребитель выбирает то, с чем у него вызваны приятные впечатления. Вот почему нужно создавать эмоциональную связь!

Как вызовы в событийном маркетинге:
🔥 война за таланты - огромная нехватка квалифицированных профессионалов

🔥 постоянная смена инструментария - если не учиться каждый день очень сложно добиться успеха. Нужно хотя бы поверхностно развиваться и в digital, и в стратегии, и в промо, и в соцсетях etc etc

🔥 индустрия самоучек - 0 дипломированных специалистов. Ивент - это очень серьёзная профессия на стыке маркетинга, безопасности и продаж

🔥 поиск "зачем" и осмысленности - пока что мало организаторов задумываются, зачем проводится событие. Вместо того, чтобы тупо работать по ТЗ, задайтесь вопросом, зачем это мероприятию клиенту? Может ему нужно предложить другой инструмент. Это увеличит вашу ценность как настоящего профессионала

🔥 оцифровка результатов. Ищите, что можно оцифровать по итогу, чтобы понимать, добились ли вы нужных результатов.

5 факторов успеха:

🍾 адекватный кост/эффективность - соотношение затрат и результата. Бренд/организатор должен получать взамен больше, чем он инвестировал.
Пример - бюджет проекта мюзикл "Маяковский"
https://youtu.be/SGr3m_Poy_c
370 т.р., а media value превысило 2 млн рублей, охват более 30 млн человек. Рост продаж +150%

🍾 интегрированность - задействованность как можно большего количества каналов коммуникаций.
Кейс фестиваля мужественности "Герой Amarok" https://youtu.be/A0XrEIgYB5Y
Организаторы сначала устроили предварительное голосование - конкурс мужественности. Нужно было рассказать, почему твой мужчина - настоящий мужчина, а затем провели трехмесячное роадшоу по 4 городам
- вовлечение через сайт и digital-кампанию
- рост количества участников тест-драйва +175%

🍾 собственные продюсерские проекты. Кейс вечеринки AfterHelloween и интеграции бренда Bacardi в их событие https://youtu.be/DQIXTbb8Tms

🍾 из офлайн в онлайн. Кейс S7 Night flight show - интеграция офлайн участия микроинфлюэнсеров и онлайн участия их подписчиков https://youtu.be/oNfUZtIrlYw

🍾 pop-up активации. Застройка временной площадки в городской среде. Кейс площадки Adidas на ЧМ2018 https://youtu.be/zNQBw7azzaY

​​Начинается третья секция докладов. Я слушаю организатора event в Рязани Владимира Лоцманова "Организация событий в регионах: кейсы концертов, фестивалей и бизнес-конференций"

Нюансы регионов.
Ключевой момент:
Наличие ЦА =》 степень прогретости =》 наличие спроса
Где находитесь вы в этой цепочке?

Спрос на событие там, где активное коммьюнити. Нет коммьюнити - нет мероприятия 😂

Плюсы организации в регионах:
👌 все дешевле
👌 уровень подрядчиков часто даже выше, чем в столицах
👌 многое можно делать бартером
👌 ведь фандрайзинг/партнёрство построены на дружбе
👌 возможность быть дешевле по стоимости участия
👌 можно все идеи украсть у лучших в столицах и никто ничего не скажет 😄