Что делать, если надо выйти в PR-поле региона?
Во-первых – соболезную. Во-вторых – поздравляю, вас явно ждет незабываемый во всех смыслах опыт 😂 Итак, попробуем систематизировать, с чего начать.

✅ Определить топ-5 охватных местных СМИ. Пиарщики в основном пользуются медиалогией или чем-то подобным для определения жизнеспособных СМИ. Но в регионах часто это будет не совсем корректно. Иногда могут быть вполне боеспособными порталы с прекрасной посещаемостью, но с медиаиндексом в районе плинтуса.

✅ Получить консультацию местного агентства/лидера мнений. Можно пропустить пункт, но, поверьте, это значительно упростит вам задачу. Почти в любом регионе есть PR-тусовки или какие-то местные прошаренные спецы. Также можно обратиться с коллегам-федералам, у которых есть PR-спецы в регионах – обычно там тоже работают нормальные люди, а не которые вчера только на трамваи лаять перестали

✅ Определить пул инфоповодов, которые вы собираетесь там продвигать. Понять, как каждый из них можно натянуть на местную повесточку. В национальных регионах, например, хорошо заходит тема продвижения местного языка. Еще беспроигрышная тема – создание новых рабочих мест

✅ Грамотно выбрать каналы, которые будете использовать. В некоторых регионах очень круто работают СМИ, а в некоторых они настолько мертвые, что есть смысл смотреть больше в сторону ТГ-каналов и популярных пабликов. Что происходит конкретно в том регионе, который нужен вам, можно прикинуть по медиаиндексу СМИ в сравнении с соседями. Если плюс-минус рейтинги ровные, то значит все неплохо. А вот если МИ отличается в разы, то стоит задуматься над жизнеспособностью этих СМИ потенциальной эффективностью и смотреть уже на охваты и п.1 👆🏻

Что добавите к этом списку?

О превентивной работе с рисками

Автор канала уже больше 12 лет работает в банковском пиаре и в его ДНК вшита, как модно выражаться, культура риск-менеджмента 😁

В чем она заключается?
Мы в банке начинаем отрабатывать риски до того, как они вылезают наружу. Устроено это все нехитрым способом - пиарщику нужно научиться превентивно получать сообщения о потенциальных рисковых событиях и сразу же готовить их отработку.

Приведу пример - у нас широкая сеть офисов с большим количеством персонала. Там каждый день происходит всякая хрень: от родов кошки до пропажи мешка картошки клянусь, такое реально было! Так вот, руководители офисов сообщают о таких вот инцидентах в службу безопасности, а мы уже выстроили взаимодействие таким образом, что СБ дает оперативно инфу в пиар.

Дальше уже моя задача как пиарщика:
✅ оценить риск на виральность
✅ разработать план действий
✅ начать готовить комментарий по ситуации
✅ при необходимости, если риск серьёзный, информировать вышестоящих коллег из PR-службы

Об этой и других особенностях банковского пиара вчера поговорили вместе с Анастасией Журавлевой на подкасте "Уроки публичности". Выйдет выпуск на следующей неделе 🔥

Блин, в очередной раз убедилась, в какой интересной отрасли работаю 😁

Ох и волнительный же это каждый раз момент! Вышел выпуск подкаста про работу банковских пиарщиков 🔥

🟢 Нужно ли этому учиться?
🟢 Какие требования предъявляет отрасль?
🟢 Как строятся оргструктуры PR и маркетинга в банках?
🟢 Для чего вообще банкам PR?

Об этом (и не только!) поговорили с Михаилом Вершининым и Анастасией Журавлевой. Надеюсь, вам будет интересно такое вот закулисье нашей непростой, но крайне увлекательной работы 😂 Слушать уже можно на всех платформах 💙

P.S. Прошу прощения за звук - запись застала меня неожиданно в дороге. Но клянусь на качество диалога это не повлияло 😉