Что делать, если не хватает денег на участие в форумах типа ПМЭФ, ЦИПР и тому подобных ярмарках тщеславия серьёзных деловых мероприятиях? Обратите внимание на второй эшелон региональных форумов!

✅ Самарский межрегиональный экономический форум
✅ Владимирский инвестиционный конгресс
✅ Чебоксарский экономический форум
✅ Промфорум Удмуртии

И это далеко не полный список ежегодных мероприятий. Здесь за сравнительно небольшой организационный взнос по цене приличного обеда на ПМЭФ для среднестатистической делегации вы сможете продвинуть свою повестку, подписать соглашение в окружении уважаемых людей и, может быть, даже стать спикером пленарного заседания по тарифу не самой дорогой эскортницы.

Короче, не замыкайтесь на tier-1 деловых форумах и мероприятиях, ведь, как известно не ведомостями и коммерсантом ПМЭФом, ВЭФом и ЦИПРом едиными живет деловой мир. Иногда для внимания к себе стоит просто присмотреть альтернативные площадки 😁

Пиарщики на связи!

Рубрику под таким названием мы решили протестировать в экспериментальном формате у нас на канале. Надеюсь, вы её поддержите, и она станет регулярной 😉 Формат интервью довольно популярный, но мы всегда печально ограничены фантазией его автора. Поэтому читателям нашего канала мы предлагаем самим спросить именитых пиарщиков о том, что действительно интересно! Вот только давайте в пределах разумного, а то я вас знаю 😂

Первым открыто интервьюируемым гостем любезно и немного бесстрашно согласился стать Евгений Темпераментов, управляющий директор крупнейшего коммуникационного агентства TWIGA PR, входящего в ТОП-4 по стране. Пишите в комментариях свои вопросы к нашему гостю на любые темы - от рабочих до личных, а мы все обработаем и разместим ответы здесь и в канале Евгения @temperamentov_pr

Немного бэкграунда:
🟢 Сейчас в TWIGA Евгений активно развивает сегменты «Авто» и FMCG, а также направление работы с китайцами на российском рынке
🟢 В коммуникациях работает чуть более 14 лет. За это время успел поработать как на стороне крупнейших агентств, так и на корпоративной стороне.
🟢 За его спиной руководство внешними пресс-службами S7, Билайн, Hyundai, HONOR, Genesis, Papa Jones, Continental, АВИТО Авто, АТОМ, Yota, Jetour, Mareven и других компаний, брендов и персон. Также есть непиарный опыт работы в кинопроизводстве и на олимпийских играх в Сочи
🟢 С недавнего времени Евгений - председатель рабочей группы АКОС по использованию искусственного интеллекта в коммуникациях
🟢 Вне работы наш гость - отбитый кроссфит-атлет. Тренируется 5-6 раз в неделю, включая бег и бассейн, регулярно выступает на профильных соревнованиях. А еще он папа чудесной 5-летней дочки.

Короче, кажется, нам точно есть, что обсудить. Велкам в комментарии 😉

Что делать, если надо выйти в PR-поле региона?
Во-первых – соболезную. Во-вторых – поздравляю, вас явно ждет незабываемый во всех смыслах опыт 😂 Итак, попробуем систематизировать, с чего начать.

✅ Определить топ-5 охватных местных СМИ. Пиарщики в основном пользуются медиалогией или чем-то подобным для определения жизнеспособных СМИ. Но в регионах часто это будет не совсем корректно. Иногда могут быть вполне боеспособными порталы с прекрасной посещаемостью, но с медиаиндексом в районе плинтуса.

✅ Получить консультацию местного агентства/лидера мнений. Можно пропустить пункт, но, поверьте, это значительно упростит вам задачу. Почти в любом регионе есть PR-тусовки или какие-то местные прошаренные спецы. Также можно обратиться с коллегам-федералам, у которых есть PR-спецы в регионах – обычно там тоже работают нормальные люди, а не которые вчера только на трамваи лаять перестали

✅ Определить пул инфоповодов, которые вы собираетесь там продвигать. Понять, как каждый из них можно натянуть на местную повесточку. В национальных регионах, например, хорошо заходит тема продвижения местного языка. Еще беспроигрышная тема – создание новых рабочих мест

✅ Грамотно выбрать каналы, которые будете использовать. В некоторых регионах очень круто работают СМИ, а в некоторых они настолько мертвые, что есть смысл смотреть больше в сторону ТГ-каналов и популярных пабликов. Что происходит конкретно в том регионе, который нужен вам, можно прикинуть по медиаиндексу СМИ в сравнении с соседями. Если плюс-минус рейтинги ровные, то значит все неплохо. А вот если МИ отличается в разы, то стоит задуматься над жизнеспособностью этих СМИ потенциальной эффективностью и смотреть уже на охваты и п.1 👆🏻

Что добавите к этом списку?

О превентивной работе с рисками

Автор канала уже больше 12 лет работает в банковском пиаре и в его ДНК вшита, как модно выражаться, культура риск-менеджмента 😁

В чем она заключается?
Мы в банке начинаем отрабатывать риски до того, как они вылезают наружу. Устроено это все нехитрым способом - пиарщику нужно научиться превентивно получать сообщения о потенциальных рисковых событиях и сразу же готовить их отработку.

Приведу пример - у нас широкая сеть офисов с большим количеством персонала. Там каждый день происходит всякая хрень: от родов кошки до пропажи мешка картошки клянусь, такое реально было! Так вот, руководители офисов сообщают о таких вот инцидентах в службу безопасности, а мы уже выстроили взаимодействие таким образом, что СБ дает оперативно инфу в пиар.

Дальше уже моя задача как пиарщика:
✅ оценить риск на виральность
✅ разработать план действий
✅ начать готовить комментарий по ситуации
✅ при необходимости, если риск серьёзный, информировать вышестоящих коллег из PR-службы

Об этой и других особенностях банковского пиара вчера поговорили вместе с Анастасией Журавлевой на подкасте "Уроки публичности". Выйдет выпуск на следующей неделе 🔥

Блин, в очередной раз убедилась, в какой интересной отрасли работаю 😁