Достаточно ли платят в коммуникациях?

🐽 Самое популярное занятие у моих студентов — про карьеру. А самый частый вопрос на нём — про зарплату.

Собрала свежие данные HeadHunter, DreamJobs, Vinci, DNative, wewannamarketing, ADPass и добавила немного личных наблюдений.

1. Зарплаты по рынку растут в диапазоне 18–30% за год: больше всего в junior-позициях и совсем немного в middle & top (по моим наблюдениям, зарплаты топов с 2022 года почти не растут).

2. Средние зарплаты:
– Медиана для PR-менеджера ≈ 70–90К ₽, c опытом ≈ 140–150К ₽.

– Медиана для маркетолога — чуть больше 80К ₽, причём в junior & middle-сегменте самым востребованным остаётся перфоманс-маркетинг. Хорошо платят и бренд-менеджерам — от 100К ₽.

– У графических дизайнеров, особенно у начинающих, в медиане ≈ 50К ₽ без опыта и 87К с опытом. А вот UX-дизайнеры получают не меньше 70К ₽ даже на старте — это самая высокооплачиваемая специализация в этом направлении.

– SMM-специалист без опыта в среднем получает 60К ₽. Больше всего в этой сфере платят таргетологам и менеджерам по работе с блогерами.

3. В PR ощутимый рост начинается у специалистов c 5–​​6 годами опыта: средняя зарплата поднимается до 150К ₽ и далее движется к отметкам 250К, 350К и 450К.

4. Потолок в инхаусе — 800–900К ₽. Остальное дают бонусы и акции, если речь о топ-позициях.

5. Самые низкие зарплаты по-прежнему у журналистов, а самые непредсказуемые и нестабильные — у SMM-щиков и графических дизайнеров.

6. Количество вакансий сокращается, на рынке спад. Многие соискатели ищут удалённые позиции, что не устраивает крупные компании, в том числе в области IT.

7. Рост заметен в PR окологосударственных проектов и всего с приставкой GR- (привет, кэп!).

Чуть подробнее о рынке PR

В Москве PR-менеджер с опытом от 1 года до 3 лет может рассчитывать на ≈ 80К ₽, от 3 до 7 лет ≈ 150К. Далее старший специалист будет расти и претендовать на 200–250К, руководитель подразделения или лид — на 250–350К.

Самый большой разброс — у руководителей PR-отделов, потому что многое зависит от объёма ответственности и задач. Так, директор с классическим подходом к PR будет получать ≈ 350–450К ₽, а тот, кто отвечает ещё и за GR, внутриком и т. п. ≈ 500–550К, если к этому добавить маркетинговые инструменты, бренд-менеджмент ≈ 650–700К.

Если PR-руководитель входит в топ-менеджмент, например занимает место в совете директоров и непосредственно влияет на бизнес, а компания крупная, то его зарплата может составлять до 1 млн ₽, остальной доход будут приносить опционы и/или бонусы.

Да, не стоит в целом забывать про бонусы: в среднем годовая премия менеджерам составляет 1–2 зарплаты, руководителям — 3–5. Работа в корпорации добавляет к этому медстраховку (её денежный эквивалент ≈ 100–150К ₽ в год), часто — оплату фитнеса (60–100К ₽ в год), иногда — частичную или полную компенсацию питания.

Зарплаты в агентствах в среднем ниже в 1,5 раза, но есть агентства, которые платят больше за счёт процента от каждого клиента, которого ведёт специалист.

Зарплаты в Петербурге примерно на 20% ниже, чем в Москве. В других крупных городах России — на 30–50%.

И напоследок: недавно узнала, что в одной крупной компании федерального уровня зарплата СМО — 150К ₽. Директор по маркетингу, отвечающий за весь рекламный бюджет и, по сути, обеспечивающий рост компании, при этом живущий в Москве, не может получать такие деньги. Да, сэкономить очень хочется, особенно когда давят налоги, но ключевая составляющая в коммуникациях — это команда. Помните того СЕО американского стартапа, который узнал, что его сотрудник подрабатывает в Макдональдсе, потому что ему не хватает на жизнь, и опустил свою зарплату до 70К $, чтобы каждый его сотрудник получал не менее 70К в год и все оказались равны? Критики закопали этого парня, финансисты прочили компании закрытие, а бизнес взял и вырос в несколько раз. И заодно моральный дух подняли.

>>>