Как получить бесплатный выход в Forbes для клиента с нулевой медийностью

Правильный ответ – нелегко. Но если подойти к вопросу с ноткой изобретательства, можно добиться упоминания имени вашего эксперта на передовице.

Как это сделать, рассказывает моя коллега по рынку Дарья Бонд, основательница студии PR и консалтинга YOU ARE, на примере клиента – совладельца адвокатского бюро. У эксперта на раннем этапе не было публикаций ни в СМИ, ни в подкастах, публичные выступления были редкими. Однако попасть в топовое СМИ хотелось, не тратя при этом сотни тысяч на оплату материала.

📍Первым делом нужно было ликвидировать недостаток медийности, чтобы дать новостникам лучшее понимание эксперта. Наработку «публичного капитала» начали с размещений в небольших подкастах, к каждому проводили тщательную подготовку: чтобы не только скомпоновать выдачу, но и помочь спикеру презентовать максимум ценного контента.

📍Затем приступили к следующему шагу – стали заходить к Tier-1 медиа с запросами на публикацию комментариев по изменениям в законодательстве и юридическим происшествиям. Например, выпустили публикацию касательно юридических последствий скандала с "Кухней на районе". 

📍И затем приступили к «главному боссу» – Forbes. Нашли контакт новостника, сформировали детальный питч по такой структуре:
– в начале письма назвали редактора по имени, представились сами и представили спикера, кратко описали его опыт в юриспруденции и уровень клиентов

– добавили «крючок» – отсылки на прошлые новости в тематике –, чтобы показать, что не рассылают предложение о комментарии всем подряд, а хотят дать его именно в Forbes, понимают их стиль и требования

– привели четкий перечень тем, по которым спикер может дать комментарии

– приложили ссылки на прошлые выходы в СМИ и подкасты.

И вечером того же дня получили отклик по свежему инфоповоду. В итоге на сайте теперь размещена статья с упоминанием имени клиента Даши.

«Даже если кажется, что в СМИ ежедневно пишут тысячи профессионалов со схожей экспертизой, не нужно думать, что вы обязательно будете тем, кого проигнорируют. Заходите к журналистам лично, детально описывайте свой запрос, четко обозначайте выгоду для медиа именно в комментарии от вашего эксперта. И к вам вернутся».

В канале Дарьи можно узнать о других тонкостях коммуникации со СМИ, а также прочитать советы по развитию собственного агентства и распределению личного времени ✅

Та дверь от Лобушкина

Смыслы для пиарщиков:

🔴своей работой добивайтесь уважения не только среди своих контрагентов, но и внутри компании

🔴нет хорошего и плохого пиара, он будет такой, как ты его расскажешь

🔴сделал какой-то проект - сходи в канал Лобушкин, заплати 💰 и пусть там напишут, что это хорошо )) Тогда все будут думать, что это хорошо

🔴впиши в этот пост свое фио и какой ты молодец - и все будут думать, что ты молодец

🔴пока вы в себя не поверите, пока не будете любить себя - никто не будет вас ценить

🔴перестаньте рефлексировать и заниматься самокопанием каждый день

#Мастерскаяновыхмедиа

Согласны 😉?

1️⃣модуль Мастерской новых медиа

Какие мысли и инструменты экспертов стали наиболее значимыми? Подведём итоги

🟥Мастерская Алексея Жарича:
Дизайн это:
– коммуникация через идеологию
– забота о людях
– проводник смыслов через креатив.

Цитаты:
"Ценности государства в каждом человеке и организации",
"Выделяйте зерно из большого объема".

🟥Мастерская Марианны Максимовской:
– сложное нужно упрощать
– если нет экспертизы - не комментируйте
– выбирайте 1 чёткую тему, 1 общий смысл и ему следуйте
– обувь тоже инструмент коммуникации 🥿

🟥Мастерская Глеба Кузнецова:
– делегируйте ИИ часть своих задач, но контролируйте смыслы
– внедрение ИИ - способ отстроиться от конкурентов и ваше преимущество
– трансформация коммуникаций = трансформация общества.

А на фото мы с Айта счастливые, вдохновение и обновлённые 😉

Что читать специалисту в сфере маркетинга/рекламы/pr, чтобы не застревать на одном уровне?

Вот 3 источника, к которым сама периодически возвращаюсь — коротко и без классики ради галочки:

1️⃣“Product-Led Growth” — Wes Bush. Если вы работаете на стыке маркетинга, роста и продукта — must read. Простым языком объясняет, как строить маркетинг вокруг ценности, а не вокруг бюджета. Отлично заходит для B2B и SaaS.

2⃣“Made to Stick” — Chip & Dan Heath. Не совсем про маркетинг в лоб, но очень про суть. Почему одни идеи «цепляют», а другие улетают мимо — и как создавать месседжи, которые действительно остаются в голове. Полезно как для SMM, так и для брендинга.

3️⃣Telegram-папка с каналами. Это не книга, но точно заслуживает места в подборке.Там — подборка каналов, где говорят не общими словами, а делятся конкретикой: кейсами, цифрами, инструментами и идеями, которые можно тестировать в работе.

Ссылка 🔡

А попасть в папку можно тут

ИИ для эффективного маркетинга

Ребят, собрала для вас 3 ИИ-сервиса, которые помогут сэкономить маркетологу время и нервы ⚙️:

1️⃣Looka / Brandmark
Автоматический генератор айдентики: логотипы, палитры, гайды. Идеально для MVP, лендингов или быстрых презентаций клиенту.

2⃣Ocoya / Copy. ai / Jasper
Генераторы контента и постов для соцсетей. Форматируйте по шаблонам, тестируйте офферы, генерите десятки вариантов за пару минут.

3️⃣Surfer SEO / NeuronWriter
Создание SEO-оптимизированных текстов с учётом конкурентов и ключевых слов. Работает как контент-аналитик и редактор в одном флаконе.

🖇️Бонусом папка топовых телеграмм каналов про маркетинг: инструменты, кейсы, разборы, UI-решения, нейросети, шаблоны — всё, что помогает делать маркетинг эффективнее.

📁 Вот ссылка

Попасть в папку 👌