Картина медиарынка России

Коллеги из Adindex выпустили наше большое интервью с Максимом Иксановым, гендиректором News Media Holding о том, как сейчас меняется медиарынок:

🔴 текущая ситуация с измерениями эффективности медиа: в России отсутствует единая система оценки медиа, что затрудняет сравнение и определение их реальной эффективности. Медиарынок сопротивляется объединению всех показателей, чтобы избежать раскрытия неэффективности многих изданий.

🔴 Изменения в медиапотреблении: издания перемещаются в социальные сети и платформы (как Telegram), из-за снижения популярности веб-сайтов. Это позволяет сфокусироваться на качестве контента, а не на массовом производстве.

🔴Использование искусственного интеллекта: News Media Holding применяет ИИ для анализа источников, генерации контента в видеореконструкциях и других задач. Но работа ИИ в написании текстов пока ограничена из-за запретов со стороны платформ.

🔴 Проблема зависимости от платформ: медиа стали зависимы от внешних платформ для привлечения трафика и монетизации. Например, «Дзен Новости» активно взаимодействует с изданиями для совместного развития, но это снижает независимость медиа.

🔴Сокращение доли печатных изданий: газеты постепенно теряют актуальность. Печатные медиа рассматриваются как бизнес, оправданный своей прибыльностью.

🔴 Brand safety и изменения в рекламе: в современных условиях рекламодатели адаптируются к новостному контенту, даже если он включает негативные темы. При этом важно поддерживать баланс между позитивной и негативной повесткой для сохранения аудитории.

🔴Изменения в нативной рекламе: новые правила (включая обязательную регистрацию в ОРД) усложнили работу с нативной рекламой, но рынок адаптировался. Теперь больше средств тратится на обработку материалов и соблюдение требований прозрачности.

Как усилить нативный пост и заставить его работать

Нативный пост — это как пригласить бренд в гости и попросить его не кричать слишком громко, а просто быть частью атмосферы, органично вписавшись в неё.

Кирилл Герасимов, автор телеграм-канала «Инсайты», поделился со мной эффектным приёмом, чтобы натив стал продающим:🤍

Многие админы каналов овладели искусством написания нативного текста, а вот с визуальной составляющей креатива всё ещё возникают проблемы.

У некоторых это похоже на вечеринку, куда пришли два друга — назовём их Визуал и Текст. Визуал шумно привлекает внимание, раздражая всех вокруг. Текст же спокойно общается с людьми, заводя новые знакомства и тихонько шепча: «Этот парень не со мной».

Зачастую в рекламном посте происходит то же самое: текст пытается установить контакт с читателями, а визуальный креатив создаёт диссонанс своим излишним шумом, нарушая гармонию и делая рекламу менее органичной.

Задача — сделать визуальный креатив естественным элементом рекламного поста, усиливающим текст. И в этом помогает интеграция логотипа в реалистичные миры, как на примере в видео к этому посту.

С таким подходом визуал можно тонко настроить под текст и аудиторию, что сделает пост максимально нативным.

В завершение слова великого маркетолога Сета Година: «Маркетинг — это не просто быть заметным, а быть замеченным теми, кому это действительно нужно».

Именно такой подход лежит в основе как этого кейса, так и следующего: «Искусство маскировки логотипа в мире, где внимание — это «валюта».

Social media fest 2025

Нашла для вас интересный форум.
👉  18-20 февраля журнал  «Пресс-служба» проведет в Москве конференцию о digital PR и маркетинге.
В программе расскажут про тренды продвижения в соцсетях и новинки создания контента, личный бренд, комьюнити в телеграм, нейроредакцию и много чего ещё.

В канале Тимура Асланова проходит розыгрыш трех билетов категории «Стандарт».

Участвуем ⚡️

PR Talk и не только

Друзья, привет!

Принесла вам много пиара 😜 приходите меня послушать⤵️

B2B Journal проводит серию PR Talk в онлайн-формате, приглашаем вас принять участие!

Встречаемся 27 февраля, чтобы обсудить ключевые тренды и стратегии в мероприятиях в B2B вместе с экспертами.

🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Наталья Аксенова, руководитель и основатель PR агентства PR FOR SPEAKERS, автор ТГ-канала "PR for SPEAKERS"
🔹 Софья Якимова, эксперт по промышленному маркетингу
🔹 Юлия Магась, основатель коммуникационного агентства PReach, ex.PR-директор IT-платформы для работы с блогерами EPICSTARS
🔹 Максим Гунишев, Руководитель отдела маркетинга и PR, Группа SRG
🔹 Евгения Валяева, PRD News Media Holding, автор Тelegram-канала "PR и жизнь"

📅 Дата и время: 27 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Участие бесплатное. Регистрация открыта на сайте и на TimePad.ru

Дорогие мои, жду всех завтра на нашем зуме по мероприятиям в B2B 💗

Явка обязательна! 😛

«НПБК. Эффективность»

Вчера прошла торжественная церемония награждения победителей «Национальной премии бизнес-коммуникаций. Эффективность».

News Media Holding получил награду в номинации <Построение сильного бренда на рынке Новых медиа> 👾

Среди победителей — ведущие компании рынка: МТС, билайн, Т-Банк, ROSTIC’S, ВТБ, Яндекс, СБЕР, Пятерочка, «Телекомпания ПЯТНИЦА» и другие.

Ключевые цифры:
👁️35% — прирост заявок по сравнению с предыдущим годом;
👁️67% участников — агентства, 30% — рекламодатели;
👁️4 Гран-при, 2 Trendsetters.

Спасибо за признание нашей работы 🦾

Собрала интересный дайджест обучающих событий для PR-специалистов и маркетологов:

— 26-28 марта - пиаршкола «PR закрытого предприятия» три дня разборов реальных кейсов, обмена опытом и поиска решений для тех, кто работает в условиях тотальной секретности.

— 2-4 апреля - пиаршкола «Внутрикорпоративный PR: вызовы и тренды»   о том, что сегодня актуально во внутрикоме, какие инструменты наиболее эффективны, на что обратить внимание и что скорректировать в стратегии  PR-работы внутри организации в 2025 году.

— 9-11 апреля - пиаршкола «Нейросети для создания контента» для PR-специалистов, маркетологов, рекламщиков и всех, кто создает контент для соцсетей, блогов, сайтов, видеоканалов и т. д.

— 16-18 апреля - пиаршкола «Личный бренд чиновника» для тех, кто развивает имидж руководителя органа власти, государственной или муниципальной структуры.

— 21-23 апреля - пиаршкола «Телеграм для PR-специалистов: инструменты и пошаговые инструкции» поможет PR-специалистам эффективно использовать Telegram для продвижения брендов, управления репутацией и построения вовлечённого комьюнити.

— 14-16 мая - пиаршкола «Мастер PR-текста» по всем аспектам написания текстов для решения PR-задач: пресс-релизы, новости, тексты для соцсетей, тексты для СМИ, статьи. Цепкие заголовки, вовлекающий сторителлинг и яркий язык.

— 28-30 мая - ежегодная большая конференция «Эффективная пресс-служба - 2025». 30 спикеров, 2 потока докладов. Пиар в бизнесе и пиар в госструктурах. Нетворкинг. Тренды. Актуальные кейсы. Много классных знакомств.

Всем хороших выходных ⭐️

Как получить бесплатный выход в Forbes для клиента с нулевой медийностью

Правильный ответ – нелегко. Но если подойти к вопросу с ноткой изобретательства, можно добиться упоминания имени вашего эксперта на передовице.

Как это сделать, рассказывает моя коллега по рынку Дарья Бонд, основательница студии PR и консалтинга YOU ARE, на примере клиента – совладельца адвокатского бюро. У эксперта на раннем этапе не было публикаций ни в СМИ, ни в подкастах, публичные выступления были редкими. Однако попасть в топовое СМИ хотелось, не тратя при этом сотни тысяч на оплату материала.

📍Первым делом нужно было ликвидировать недостаток медийности, чтобы дать новостникам лучшее понимание эксперта. Наработку «публичного капитала» начали с размещений в небольших подкастах, к каждому проводили тщательную подготовку: чтобы не только скомпоновать выдачу, но и помочь спикеру презентовать максимум ценного контента.

📍Затем приступили к следующему шагу – стали заходить к Tier-1 медиа с запросами на публикацию комментариев по изменениям в законодательстве и юридическим происшествиям. Например, выпустили публикацию касательно юридических последствий скандала с "Кухней на районе". 

📍И затем приступили к «главному боссу» – Forbes. Нашли контакт новостника, сформировали детальный питч по такой структуре:
– в начале письма назвали редактора по имени, представились сами и представили спикера, кратко описали его опыт в юриспруденции и уровень клиентов

– добавили «крючок» – отсылки на прошлые новости в тематике –, чтобы показать, что не рассылают предложение о комментарии всем подряд, а хотят дать его именно в Forbes, понимают их стиль и требования

– привели четкий перечень тем, по которым спикер может дать комментарии

– приложили ссылки на прошлые выходы в СМИ и подкасты.

И вечером того же дня получили отклик по свежему инфоповоду. В итоге на сайте теперь размещена статья с упоминанием имени клиента Даши.

«Даже если кажется, что в СМИ ежедневно пишут тысячи профессионалов со схожей экспертизой, не нужно думать, что вы обязательно будете тем, кого проигнорируют. Заходите к журналистам лично, детально описывайте свой запрос, четко обозначайте выгоду для медиа именно в комментарии от вашего эксперта. И к вам вернутся».

В канале Дарьи можно узнать о других тонкостях коммуникации со СМИ, а также прочитать советы по развитию собственного агентства и распределению личного времени ✅

Та дверь от Лобушкина

Смыслы для пиарщиков:

🔴своей работой добивайтесь уважения не только среди своих контрагентов, но и внутри компании

🔴нет хорошего и плохого пиара, он будет такой, как ты его расскажешь

🔴сделал какой-то проект - сходи в канал Лобушкин, заплати 💰 и пусть там напишут, что это хорошо )) Тогда все будут думать, что это хорошо

🔴впиши в этот пост свое фио и какой ты молодец - и все будут думать, что ты молодец

🔴пока вы в себя не поверите, пока не будете любить себя - никто не будет вас ценить

🔴перестаньте рефлексировать и заниматься самокопанием каждый день

#Мастерскаяновыхмедиа

Согласны 😉?

1️⃣модуль Мастерской новых медиа

Какие мысли и инструменты экспертов стали наиболее значимыми? Подведём итоги

🟥Мастерская Алексея Жарича:
Дизайн это:
– коммуникация через идеологию
– забота о людях
– проводник смыслов через креатив.

Цитаты:
"Ценности государства в каждом человеке и организации",
"Выделяйте зерно из большого объема".

🟥Мастерская Марианны Максимовской:
– сложное нужно упрощать
– если нет экспертизы - не комментируйте
– выбирайте 1 чёткую тему, 1 общий смысл и ему следуйте
– обувь тоже инструмент коммуникации 🥿

🟥Мастерская Глеба Кузнецова:
– делегируйте ИИ часть своих задач, но контролируйте смыслы
– внедрение ИИ - способ отстроиться от конкурентов и ваше преимущество
– трансформация коммуникаций = трансформация общества.

А на фото мы с Айта счастливые, вдохновение и обновлённые 😉

Что читать специалисту в сфере маркетинга/рекламы/pr, чтобы не застревать на одном уровне?

Вот 3 источника, к которым сама периодически возвращаюсь — коротко и без классики ради галочки:

1️⃣“Product-Led Growth” — Wes Bush. Если вы работаете на стыке маркетинга, роста и продукта — must read. Простым языком объясняет, как строить маркетинг вокруг ценности, а не вокруг бюджета. Отлично заходит для B2B и SaaS.

2⃣“Made to Stick” — Chip & Dan Heath. Не совсем про маркетинг в лоб, но очень про суть. Почему одни идеи «цепляют», а другие улетают мимо — и как создавать месседжи, которые действительно остаются в голове. Полезно как для SMM, так и для брендинга.

3️⃣Telegram-папка с каналами. Это не книга, но точно заслуживает места в подборке.Там — подборка каналов, где говорят не общими словами, а делятся конкретикой: кейсами, цифрами, инструментами и идеями, которые можно тестировать в работе.

Ссылка 🔡

А попасть в папку можно тут

ИИ для эффективного маркетинга

Ребят, собрала для вас 3 ИИ-сервиса, которые помогут сэкономить маркетологу время и нервы ⚙️:

1️⃣Looka / Brandmark
Автоматический генератор айдентики: логотипы, палитры, гайды. Идеально для MVP, лендингов или быстрых презентаций клиенту.

2⃣Ocoya / Copy. ai / Jasper
Генераторы контента и постов для соцсетей. Форматируйте по шаблонам, тестируйте офферы, генерите десятки вариантов за пару минут.

3️⃣Surfer SEO / NeuronWriter
Создание SEO-оптимизированных текстов с учётом конкурентов и ключевых слов. Работает как контент-аналитик и редактор в одном флаконе.

🖇️Бонусом папка топовых телеграмм каналов про маркетинг: инструменты, кейсы, разборы, UI-решения, нейросети, шаблоны — всё, что помогает делать маркетинг эффективнее.

📁 Вот ссылка

Попасть в папку 👌