147. Сходи на собеседование
Кажется, что ходить на собеседование нужно только, чтобы получить работу. Но даже если вас не взяли, это все равно полезно.
Можно подглядеть в другую компанию, как они нанимают на работу, какие вопросы задают. Узнать, как у них построена статистика и разработка. Ничего тайного не подглядишь, но сможешь познакомиться с интересными людьми и узнать о полезных практиках из первых рук. Иногда после собеседования можно с удивлением понять, что «моя текущая компания самая классная».
А еще это ускромняет. Работаешь годами в одной компании, тебя все знают, уважают. Постепенно у тебя складывается чувство, что ты незаменим, гениален и невероятно крут. А когда приходишь на разговор в другую компанию, то там ты – никто. Тебе задают вопросы с пристрастием, приходится доказывать свою компетентность. Это отрезвляет.
Не призываю ходить на собеседования постоянно, но раз в год – неплохая разминка. Естественно, не нужно никого обманывать. Если вас приглашают на собеседование, но при этом вы не ищите работу, то можете так и сказать: «Работу не ищу, но если хотите познакомиться и пообщаться, то я готов».
Кажется, что ходить на собеседование нужно только, чтобы получить работу. Но даже если вас не взяли, это все равно полезно.
Можно подглядеть в другую компанию, как они нанимают на работу, какие вопросы задают. Узнать, как у них построена статистика и разработка. Ничего тайного не подглядишь, но сможешь познакомиться с интересными людьми и узнать о полезных практиках из первых рук. Иногда после собеседования можно с удивлением понять, что «моя текущая компания самая классная».
А еще это ускромняет. Работаешь годами в одной компании, тебя все знают, уважают. Постепенно у тебя складывается чувство, что ты незаменим, гениален и невероятно крут. А когда приходишь на разговор в другую компанию, то там ты – никто. Тебе задают вопросы с пристрастием, приходится доказывать свою компетентность. Это отрезвляет.
Не призываю ходить на собеседования постоянно, но раз в год – неплохая разминка. Естественно, не нужно никого обманывать. Если вас приглашают на собеседование, но при этом вы не ищите работу, то можете так и сказать: «Работу не ищу, но если хотите познакомиться и пообщаться, то я готов».
148. Ошибаться профессионально
В сериале Devs был супер-пупур компьютер, способный просчитать квантовую неопределенность каждой молекулы во вселенной. В общем, он мог увидеть прошлое и предсказать будущее. Пока таких компьютеров не существует, просчитать всё – невозможно. Из-за этого возникают проблемы в куче профессий.
К счастью, лечение зубов или строительство дома – вещи, которые можно просчитать достаточно точно, поэтому мы спокойно спим по ночам. Но в профессии продуктового менеджера или UX-дизайнера – все просчитать невозможно. Да, мы активно используем статистику и опираемся на данные, но они лишь служат для проверки наших выдуманных из головы гипотез. Стальной каркас наших знаний опирается на зыбкую почву субъективных суждений и везения.
Раньше я думал, что любитель не знает, как нужно делать хороший продукт и мыкается впотьмах. А профессионал знает и делает. Больше я так не думаю. Ни профессионал, ни любитель не знают, как сделать хороший продукт, удобный интерфейс или прибыльный бизнес. Они могут лишь попробовать, ошибиться и попытаться исправить всё при следующей попытке.
Разница между любителем и профессионалом в том, что профи сможет добиться хорошего результата за меньшее количество попыток, потратит на это меньше времени и ресурсов.
Мы – профессиональные ошибальщики.
В сериале Devs был супер-пупур компьютер, способный просчитать квантовую неопределенность каждой молекулы во вселенной. В общем, он мог увидеть прошлое и предсказать будущее. Пока таких компьютеров не существует, просчитать всё – невозможно. Из-за этого возникают проблемы в куче профессий.
К счастью, лечение зубов или строительство дома – вещи, которые можно просчитать достаточно точно, поэтому мы спокойно спим по ночам. Но в профессии продуктового менеджера или UX-дизайнера – все просчитать невозможно. Да, мы активно используем статистику и опираемся на данные, но они лишь служат для проверки наших выдуманных из головы гипотез. Стальной каркас наших знаний опирается на зыбкую почву субъективных суждений и везения.
Раньше я думал, что любитель не знает, как нужно делать хороший продукт и мыкается впотьмах. А профессионал знает и делает. Больше я так не думаю. Ни профессионал, ни любитель не знают, как сделать хороший продукт, удобный интерфейс или прибыльный бизнес. Они могут лишь попробовать, ошибиться и попытаться исправить всё при следующей попытке.
Разница между любителем и профессионалом в том, что профи сможет добиться хорошего результата за меньшее количество попыток, потратит на это меньше времени и ресурсов.
Мы – профессиональные ошибальщики.
Владимир Меркушев работает менеджером продукта в OLX Motors Europe и ведет канал Продукторий. Он интересно пишет, для меня честь, что он согласился написать для моего канала.
————————————
Найти врага пользователя своего
Большинство историй строится на противостоянии главного героя большому и страшному врагу. Этот приём активно используют писатели, сценаристы и прочие сочинители историй. А чем менеджер продукта хуже?
Найти врага пользователей – большой успех. Это даёт возможность строить все коммуникации в формате «мы поможем вам победить ХХХ». И, если враг не надуманный, а реальный, в таких историях очень просто узнать себя. Это делает отношение к маркетинговой коммуникации более личным, а продукт будет проще нацелить на «всё для победы!».
Давайте попробуем назвать основных Волан-де-Мортов современности?
Недоверие – ключевая проблема онлайн бизнеса. Инструменты подтверждения личности, такие как логин и пароль, полностью устарели. Они не привязаны к личности человека и подвержены фроду, это решают системы биометрической идентификации. А проблему недоверия между двумя сторонами сделки маркетплейсы пытаются решать системой отзывов, рейтингом продавца и историей сделок. Основные борцы с врагом: Airbnb, AliExpress, системы идентификации на базе биометрии.
Недостаток времени – знакомый всем враг, который с ростом информационного потока, становится все сильнее. С ним сражаются: все таймтрекеры, сервисы для фильтрации контента, интернет магазины и маркетплейсы услуг.
Недостаток денег – враг старый и опытный. Банковская система и институт кредита помогли победить его в масштабах мировой экономики. А вот на персональном уровне он всегда рядом. В борьбе с ним нам помогают: скидочные сервисы, помощники в эффективном выборе, например, Booking или Aviasales, онлайн банкинг и микрокредитование.
Недостаток знаний/информации – ещё один старый враг, который с каждым годом слабеет под натиском поисковых систем, Википедии, различных приложений с советами обо всём на свете. Скоро его, наверное, окончательно добьёт искусственный интеллект. Правда это враг может сменить имя и перерасти в недоверие к информации – фейковые новости из шуток превращаются в бизнес и инструмент манипуляции.
Опасность личного контакта из-за COVID – новый враг 2020-2021. Огромная аудитория новых пользователей попробовали инструменты удаленного обучения и работы, сервисы доставки еды и других товаров. Многие продукты выбрали этого врага и успешно с ним воюют, вырастая в Х раз по аудитории и оборотам.
А какой враг у вашего пользователя? Какие средства борьбы с врагом даёт ему ваш продукт?
На своем канале @vladimir_merkushev я делюсь личным опытом и интересными кейсами других команд в борьбе за счастье пользователей. Хожу в гости по офисам ведущих продуктовых компаний. Даю консультации и менторю начинающих продактов. Велкам!
#партнерскийпост
————————————
Найти врага пользователя своего
Большинство историй строится на противостоянии главного героя большому и страшному врагу. Этот приём активно используют писатели, сценаристы и прочие сочинители историй. А чем менеджер продукта хуже?
Найти врага пользователей – большой успех. Это даёт возможность строить все коммуникации в формате «мы поможем вам победить ХХХ». И, если враг не надуманный, а реальный, в таких историях очень просто узнать себя. Это делает отношение к маркетинговой коммуникации более личным, а продукт будет проще нацелить на «всё для победы!».
Давайте попробуем назвать основных Волан-де-Мортов современности?
Недоверие – ключевая проблема онлайн бизнеса. Инструменты подтверждения личности, такие как логин и пароль, полностью устарели. Они не привязаны к личности человека и подвержены фроду, это решают системы биометрической идентификации. А проблему недоверия между двумя сторонами сделки маркетплейсы пытаются решать системой отзывов, рейтингом продавца и историей сделок. Основные борцы с врагом: Airbnb, AliExpress, системы идентификации на базе биометрии.
Недостаток времени – знакомый всем враг, который с ростом информационного потока, становится все сильнее. С ним сражаются: все таймтрекеры, сервисы для фильтрации контента, интернет магазины и маркетплейсы услуг.
Недостаток денег – враг старый и опытный. Банковская система и институт кредита помогли победить его в масштабах мировой экономики. А вот на персональном уровне он всегда рядом. В борьбе с ним нам помогают: скидочные сервисы, помощники в эффективном выборе, например, Booking или Aviasales, онлайн банкинг и микрокредитование.
Недостаток знаний/информации – ещё один старый враг, который с каждым годом слабеет под натиском поисковых систем, Википедии, различных приложений с советами обо всём на свете. Скоро его, наверное, окончательно добьёт искусственный интеллект. Правда это враг может сменить имя и перерасти в недоверие к информации – фейковые новости из шуток превращаются в бизнес и инструмент манипуляции.
Опасность личного контакта из-за COVID – новый враг 2020-2021. Огромная аудитория новых пользователей попробовали инструменты удаленного обучения и работы, сервисы доставки еды и других товаров. Многие продукты выбрали этого врага и успешно с ним воюют, вырастая в Х раз по аудитории и оборотам.
А какой враг у вашего пользователя? Какие средства борьбы с врагом даёт ему ваш продукт?
На своем канале @vladimir_merkushev я делюсь личным опытом и интересными кейсами других команд в борьбе за счастье пользователей. Хожу в гости по офисам ведущих продуктовых компаний. Даю консультации и менторю начинающих продактов. Велкам!
#партнерскийпост
149. Метрика под микроскопом
Недавно я писал, что неправильно смотреть на все-все метрики при проведении эксперимента, а лучше выбрать одну-две важных и ориентироваться только на них. Хочу дополнить, когда вы выбрали ключевую метрику, копните ее глубже. Посмотрите на нее под микроскопом.
Проводили мы эксперимент, ключевой метрикой выбрали MRR. Эксперимент и контрольная группа не показали стат. значимых различий. Т.к. эксперимент был про новый дизайн с установкой «не сделать хуже», то результат «MRR остался таким же» означал победу эксперимента.
Мы решили посмотреть на MRR внимательнее. Посмотрели распределение по странам, по периоду подписки, по источникам трафика. Все было одинаково, кроме распределения по тарифам. Есть три тарифа: дешевый, средний и дорогой. Экспериментальная группа опередила контрольную по дешевому тарифу, но проиграла по дорогому. По среднему – были равны.
Что делать? По дешевому тарифу эксперимент выиграл, по дорогому проиграл, суммарно вышло одинаково. Мы решили, что дорогой тариф нам важен и признали эксперимент проигравшим. Хотя изначально оно казался победителем. Рассматривать метрику под микроскопом оказалось полезным занятием.
Недавно я писал, что неправильно смотреть на все-все метрики при проведении эксперимента, а лучше выбрать одну-две важных и ориентироваться только на них. Хочу дополнить, когда вы выбрали ключевую метрику, копните ее глубже. Посмотрите на нее под микроскопом.
Проводили мы эксперимент, ключевой метрикой выбрали MRR. Эксперимент и контрольная группа не показали стат. значимых различий. Т.к. эксперимент был про новый дизайн с установкой «не сделать хуже», то результат «MRR остался таким же» означал победу эксперимента.
Мы решили посмотреть на MRR внимательнее. Посмотрели распределение по странам, по периоду подписки, по источникам трафика. Все было одинаково, кроме распределения по тарифам. Есть три тарифа: дешевый, средний и дорогой. Экспериментальная группа опередила контрольную по дешевому тарифу, но проиграла по дорогому. По среднему – были равны.
Что делать? По дешевому тарифу эксперимент выиграл, по дорогому проиграл, суммарно вышло одинаково. Мы решили, что дорогой тариф нам важен и признали эксперимент проигравшим. Хотя изначально оно казался победителем. Рассматривать метрику под микроскопом оказалось полезным занятием.
150. Сначала практика
Больше двадцати лет назад в питерском троллейбусе ехал молодой человек и читал толстенную книгу Photoshop 5.0. Прочитанное поражало его, иногда он восклицал: «Невероятно! Не может быть!» Этим молодым человеком был я. К этому моменту я уже год работал в Фотошопе и даже заработал свои первые деньги как дизайнер.
Тогда я только закончил институт и работал инженером-электриком. На моем рабочем компьютере был установлен пиратский Фотошоп. Я вспомнил детскую мечту стать дизайнером и начал ретушировать фотографии. Интернета у меня не было, Ютуб еще не изобрели. Поэтому я просто пробовал разные инструменты, жал кнопки и пытался разобраться, как это работает.
Для ретуши старых испорченных фотографий основной инструмент в Фотошопе – это Штамп. Я не понял, как он работает и поэтому ретушировал фотографии без него. Ретушировал успешно, потому что научился эмулировать работу этого инструмента через инструмент Лассо и горячие клавиши. Поэтому когда я прочитал в книге, как работает инструмент Штамп, я был поражен, обрадован и жутко смущен. Я понял, как глупо я работал последний год.
С одной стороны это история, что надо сначала освоить хотя бы основы теории и только потом приступать к практике. С другой стороны, вспомните, как многому вы учились в институте, на конференциях, прочли в книгах, но давно уже позабыли, потому что не применяли на практике.
Принцип «сначала практика, потом теория» – отлично работает. Хотя применим не во всех профессиях – надеюсь, что хирурги ему не следуют.
Больше двадцати лет назад в питерском троллейбусе ехал молодой человек и читал толстенную книгу Photoshop 5.0. Прочитанное поражало его, иногда он восклицал: «Невероятно! Не может быть!» Этим молодым человеком был я. К этому моменту я уже год работал в Фотошопе и даже заработал свои первые деньги как дизайнер.
Тогда я только закончил институт и работал инженером-электриком. На моем рабочем компьютере был установлен пиратский Фотошоп. Я вспомнил детскую мечту стать дизайнером и начал ретушировать фотографии. Интернета у меня не было, Ютуб еще не изобрели. Поэтому я просто пробовал разные инструменты, жал кнопки и пытался разобраться, как это работает.
Для ретуши старых испорченных фотографий основной инструмент в Фотошопе – это Штамп. Я не понял, как он работает и поэтому ретушировал фотографии без него. Ретушировал успешно, потому что научился эмулировать работу этого инструмента через инструмент Лассо и горячие клавиши. Поэтому когда я прочитал в книге, как работает инструмент Штамп, я был поражен, обрадован и жутко смущен. Я понял, как глупо я работал последний год.
С одной стороны это история, что надо сначала освоить хотя бы основы теории и только потом приступать к практике. С другой стороны, вспомните, как многому вы учились в институте, на конференциях, прочли в книгах, но давно уже позабыли, потому что не применяли на практике.
Принцип «сначала практика, потом теория» – отлично работает. Хотя применим не во всех профессиях – надеюсь, что хирурги ему не следуют.
👍1
151. Сбрей лишние обязанности
В последнем классе школы я стал играть в рок-группе и отрастил длинные волосы. Одногруппницы в институте, глядя на мои густые кудри, охали: «Ой, почему у парня такие шикарные волосы!» Длинные волосы были важной частью моего образа и самоидентификации.
На последнем курсе я заметил, что у меня начали появляться залысины. Я безжалостно обрил голову и последние 22 года хожу лысый. Потому что нет ничего более ужасного, чем мужик, который пытается прикрыть лысину остатками волос.
За годы работы я видел множество прекрасных лидеров. Они всё знали, везде поспевали, всем руководили. Но в какой-то момент их ответственность разрасталась настолько, что они переставали вникать в детали. И приходилось честно признаться себе и окружающим, что они не могут везде поспеть, и делегировать часть решений другим. Многим это дается тяжело.
Такие руководители начинают «прикрывать лысину остатками волос». Они по прежнему требуют согласовывать с ними каждую мелочь, при этом ничего не успевают и бесконечно затягивают любое дело.
Каждому руководителю нужно в какой-то момент перестать мучать себя и окружающих и «побриться» – расстаться с частью обязанностей.
В последнем классе школы я стал играть в рок-группе и отрастил длинные волосы. Одногруппницы в институте, глядя на мои густые кудри, охали: «Ой, почему у парня такие шикарные волосы!» Длинные волосы были важной частью моего образа и самоидентификации.
На последнем курсе я заметил, что у меня начали появляться залысины. Я безжалостно обрил голову и последние 22 года хожу лысый. Потому что нет ничего более ужасного, чем мужик, который пытается прикрыть лысину остатками волос.
За годы работы я видел множество прекрасных лидеров. Они всё знали, везде поспевали, всем руководили. Но в какой-то момент их ответственность разрасталась настолько, что они переставали вникать в детали. И приходилось честно признаться себе и окружающим, что они не могут везде поспеть, и делегировать часть решений другим. Многим это дается тяжело.
Такие руководители начинают «прикрывать лысину остатками волос». Они по прежнему требуют согласовывать с ними каждую мелочь, при этом ничего не успевают и бесконечно затягивают любое дело.
Каждому руководителю нужно в какой-то момент перестать мучать себя и окружающих и «побриться» – расстаться с частью обязанностей.
👍1
Привет, я Рома, дизайнер из Томска. Месяц назад на этом канале разыграли книгу «Тёмные данные», и приз достался мне. Я прочел книгу и теперь хочу поделиться с вами ТОП-10 уроков усвоенных из прочитанного. Надеюсь, вам будет полезно.
Я работаю директором по продукту в Lab365.ru, пишу блог и веду телеграм-канал «Вредный дизайнер».
————————————
10 уроков книги Дэвида Хэнда «Тёмные данные»
Книга написана доступным языком, без заумной терминологии. Основной посыл книги — относитесь к данным с подозрением, по крайней мере пока не будет доказано, что они адекватны и точны. Итак, приступим:
1. Урок, усвоенный спустя треть книги — перед выбором книги обязательно читать название и описание на языке оригинала. На русском языке полное название книги «Практическое руководство по принятию правильных решений в мире недостающих данных». На самом деле книга называется «Why what you don’t know matters», что можно перевести как «Почему, то, что мы не знаем — важно», и это больше подходит под содержание книги.
2. Как бы вы не хотели принять правильное решение, всегда есть данные, о которых мы не знаем, не можем принять во внимание, и которые способны исказить результат и выводы.
3. При проведении проверки гипотез соблюдать баланс между данными описывающие предмет/объект/процесс/субъект исследования (административные данные) и не забывать про данные, описывающие причины различных явлений или действий.
4. Понимать и определить минимально достаточный предел выборки. Цитата из книги: при прочих равных условиях выборка численностью тысячу человек для населения в миллион обычно дает такую же точность, как и для населения в миллиард. Это верно, несмотря на то что отношение выборки в совокупности в первом случае будет один к тысяче, а во втором — один к миллиону.
5. Невозможно измерить всё. Казалось бы, банально, но когда нужно ввести какую-то метрику, нужно задаться вопросом «Зачем? Ценность метрики в перспективе? Данные, которые она будет собирать, нужны на какой срок? Будет ли искажать выводы в перспективе?».
6. Будущее за объединением и комбинаторикой данных из разных источников. Яндекс, Мэил уже получают административные данные из всех своих проектов, а вот государство практически в самом начале этого пути.
7. Даже тщательно разработанные системы неизбежно содержат прорехи. Не нужно играть в идеальность, она все равно будет делать еще один шаг, как только вы будете приближаться. Этот принцип относятся как к разработке фич, так и моделям данных, с которыми вы будете работать.
8. Избегать в команде информационной асимметрии — это когда кто-то в команде располагает большей информацией, чем другие члены команды. Для одной из сторон какие-то данные являются тёмными, и это ставит её в невыгодное положение в переговорах или конфликтах.
9. Когда вам приносят данные, вы должны задать обязательные вопросы: откуда данные, кто их собирал, кто сообщил о наличии этих данные? В случае, если в момент анализа этих данных возникнут вопросы, вы знали и понимали причины и в случае необходимости могли задать вопрос конкретному человеку.
10. Делайте все возможное, чтобы избежать неполноты и ошибок данных. Например, когда вы составляете список вопросов для интервью клиентов, учитывайте связь вопросов между собой, а также с прошлыми исследованиями.
Концентрация полезных для меня знания была на последних 70-90 страницах книги, на которых автор описывает различные методы работы с данными, приемами для получения синтетических данных и их интерпретацией.
#КонспектКниги
Я работаю директором по продукту в Lab365.ru, пишу блог и веду телеграм-канал «Вредный дизайнер».
————————————
10 уроков книги Дэвида Хэнда «Тёмные данные»
Книга написана доступным языком, без заумной терминологии. Основной посыл книги — относитесь к данным с подозрением, по крайней мере пока не будет доказано, что они адекватны и точны. Итак, приступим:
1. Урок, усвоенный спустя треть книги — перед выбором книги обязательно читать название и описание на языке оригинала. На русском языке полное название книги «Практическое руководство по принятию правильных решений в мире недостающих данных». На самом деле книга называется «Why what you don’t know matters», что можно перевести как «Почему, то, что мы не знаем — важно», и это больше подходит под содержание книги.
2. Как бы вы не хотели принять правильное решение, всегда есть данные, о которых мы не знаем, не можем принять во внимание, и которые способны исказить результат и выводы.
3. При проведении проверки гипотез соблюдать баланс между данными описывающие предмет/объект/процесс/субъект исследования (административные данные) и не забывать про данные, описывающие причины различных явлений или действий.
4. Понимать и определить минимально достаточный предел выборки. Цитата из книги: при прочих равных условиях выборка численностью тысячу человек для населения в миллион обычно дает такую же точность, как и для населения в миллиард. Это верно, несмотря на то что отношение выборки в совокупности в первом случае будет один к тысяче, а во втором — один к миллиону.
5. Невозможно измерить всё. Казалось бы, банально, но когда нужно ввести какую-то метрику, нужно задаться вопросом «Зачем? Ценность метрики в перспективе? Данные, которые она будет собирать, нужны на какой срок? Будет ли искажать выводы в перспективе?».
6. Будущее за объединением и комбинаторикой данных из разных источников. Яндекс, Мэил уже получают административные данные из всех своих проектов, а вот государство практически в самом начале этого пути.
7. Даже тщательно разработанные системы неизбежно содержат прорехи. Не нужно играть в идеальность, она все равно будет делать еще один шаг, как только вы будете приближаться. Этот принцип относятся как к разработке фич, так и моделям данных, с которыми вы будете работать.
8. Избегать в команде информационной асимметрии — это когда кто-то в команде располагает большей информацией, чем другие члены команды. Для одной из сторон какие-то данные являются тёмными, и это ставит её в невыгодное положение в переговорах или конфликтах.
9. Когда вам приносят данные, вы должны задать обязательные вопросы: откуда данные, кто их собирал, кто сообщил о наличии этих данные? В случае, если в момент анализа этих данных возникнут вопросы, вы знали и понимали причины и в случае необходимости могли задать вопрос конкретному человеку.
10. Делайте все возможное, чтобы избежать неполноты и ошибок данных. Например, когда вы составляете список вопросов для интервью клиентов, учитывайте связь вопросов между собой, а также с прошлыми исследованиями.
Концентрация полезных для меня знания была на последних 70-90 страницах книги, на которых автор описывает различные методы работы с данными, приемами для получения синтетических данных и их интерпретацией.
#КонспектКниги
152. Расскажи свою идею много раз
Я коллекционирую ножи, люблю их точить и делаю их самостоятельно. При работе с металлом и деревом используются абразивы – твердый камень или наждачка стачивает более мягкий металл или еще более мягкое дерево. Но одного абразива недостаточно, нужны разные. Сначала обрабатываешь грубым, потом с меньшей зернистостью, потом еще более мелким, а в конце полируешь.
Интересное наблюдение: после грубого абразива нож достаточно хорошо выглядит, им уже можно пользоваться. После мелких абразивов становится лучше и лучше. Т.е. это прогресс не плохо-хорошо, а хорошо-лучше-отлично.
Что-то похожее происходит с идеей, когда ты проговариваешь ее вслух. Рассказал и сам лучше понял, что же ты такое придумал. Можно остановиться, но лучше продолжить и рассказать идею еще кому-нибудь. Идея станет еще краше, а ты начнешь понимать её ещё лучше.
Когда я работаю над стратегией продукта, я рассказываю ее заинтересованным людям раз пять-семь. В процессе от нее отпадает все лишнее, и она становится острой и лаконичной.
Если люди, которым ты рассказываешь идею, отвечают тебе что-то дельное – это просто отлично. Но даже если они выслушали тебя молча – это всё равно полезно. Они пусть и менее качественный, но рабочий абразив для твоей идеи.
Держать идею в тайне и никому не рассказывать – тупо в прямом и переносном смысле.
Я коллекционирую ножи, люблю их точить и делаю их самостоятельно. При работе с металлом и деревом используются абразивы – твердый камень или наждачка стачивает более мягкий металл или еще более мягкое дерево. Но одного абразива недостаточно, нужны разные. Сначала обрабатываешь грубым, потом с меньшей зернистостью, потом еще более мелким, а в конце полируешь.
Интересное наблюдение: после грубого абразива нож достаточно хорошо выглядит, им уже можно пользоваться. После мелких абразивов становится лучше и лучше. Т.е. это прогресс не плохо-хорошо, а хорошо-лучше-отлично.
Что-то похожее происходит с идеей, когда ты проговариваешь ее вслух. Рассказал и сам лучше понял, что же ты такое придумал. Можно остановиться, но лучше продолжить и рассказать идею еще кому-нибудь. Идея станет еще краше, а ты начнешь понимать её ещё лучше.
Когда я работаю над стратегией продукта, я рассказываю ее заинтересованным людям раз пять-семь. В процессе от нее отпадает все лишнее, и она становится острой и лаконичной.
Если люди, которым ты рассказываешь идею, отвечают тебе что-то дельное – это просто отлично. Но даже если они выслушали тебя молча – это всё равно полезно. Они пусть и менее качественный, но рабочий абразив для твоей идеи.
Держать идею в тайне и никому не рассказывать – тупо в прямом и переносном смысле.
153. Объясни ситуацию
Хороший друг пригласил на день рождения на дачу. За пару часов приходит от него рассылка: «Хочу предупредить, чтобы вы нашли парковку на другой стороне шоссе».
Я с удивлением почувствовал, что мне обидно. Во-первых, просьба как просьба, ничего страшного. Во-вторых, я на 200% уверен, что он написал исключительно из благих побуждений (это вообще один из самых добрых и вежливых людей, которых я знаю). Но почему-то было обидно, будто тебя стыдятся и просят не отсвечивать своей машиной.
Можно было написать так: «На даче нет места для парковки и на нашей стороне шоссе тоже нет. Зато напротив есть большая бесплатная парковка и рядом пешеходный переход со светофором. Удобнее припарковаться там».
Когда человек понимает ситуацию, ему проще понять и простить. Более того, внятное объяснение проблемы может сделать из виновного благодетеля. Сравните два сообщения о неработающем продукте:
Уважаемые пользователи, у нас технические работы. Мы постараемся закончить как можно скорее. Простите за доставленное неудобство.
или
Новая быстрая система почти готова. Мы знаем, что наш продукт работал медленно и этим раздражал вас. Мы повысили скорость в два раза. Новая быстрая версия появится через 4:45.
Хороший друг пригласил на день рождения на дачу. За пару часов приходит от него рассылка: «Хочу предупредить, чтобы вы нашли парковку на другой стороне шоссе».
Я с удивлением почувствовал, что мне обидно. Во-первых, просьба как просьба, ничего страшного. Во-вторых, я на 200% уверен, что он написал исключительно из благих побуждений (это вообще один из самых добрых и вежливых людей, которых я знаю). Но почему-то было обидно, будто тебя стыдятся и просят не отсвечивать своей машиной.
Можно было написать так: «На даче нет места для парковки и на нашей стороне шоссе тоже нет. Зато напротив есть большая бесплатная парковка и рядом пешеходный переход со светофором. Удобнее припарковаться там».
Когда человек понимает ситуацию, ему проще понять и простить. Более того, внятное объяснение проблемы может сделать из виновного благодетеля. Сравните два сообщения о неработающем продукте:
Уважаемые пользователи, у нас технические работы. Мы постараемся закончить как можно скорее. Простите за доставленное неудобство.
или
Новая быстрая система почти готова. Мы знаем, что наш продукт работал медленно и этим раздражал вас. Мы повысили скорость в два раза. Новая быстрая версия появится через 4:45.
👍2
154. Стратегия продукта
Есть болезнь продуктовых команд, называется «фичеризм». Когда команда активно трудится, выпускает много новых фич, а продукт не развивается.
Например, есть мобильное приложение с отзывами о кафе и ресторанах. В бэклоге куча идей, что можно улучшить – сами придумали, пользователи предложили. Рейтинг комментариев, шаринг фотографий в Инстаграм, скидки для постоянных комментаторов, ускорение загрузки, поддержка видео.
Хорошие это или плохие фичи? Зависит от выбранной стратегии продукта. Например, стратегия говорит, что главный фокус на ближайший год, чтобы каждое кафе города было в приложении и имело минимум 10 отзывов. Поможет в этом загрузка видео? Вероятно, нет. А скидки для постоянных комментаторов? Скорее всего, да!
Стратегия в продукте нужна, чтобы с ней сверять каждую фичу. Напишите простыми словами, что и почему вы хотите делать в продукте в ближайший год-два. Моя стратегия – это два листа текста. Некоторые делают презентацию из 20-ти слайдов – это еще круче и нагляднее.
Не надо годами в муках рожать стратегию продукта. Это просто соглашение о том, на чем вы хотите сфокусироваться. Если через пару месяцев вы поняли, что ошиблись и стратегию нужно изменить – не беда, возьмите и перепишите.
Без стратегии легко заболеть фичеризмом.
Есть болезнь продуктовых команд, называется «фичеризм». Когда команда активно трудится, выпускает много новых фич, а продукт не развивается.
Например, есть мобильное приложение с отзывами о кафе и ресторанах. В бэклоге куча идей, что можно улучшить – сами придумали, пользователи предложили. Рейтинг комментариев, шаринг фотографий в Инстаграм, скидки для постоянных комментаторов, ускорение загрузки, поддержка видео.
Хорошие это или плохие фичи? Зависит от выбранной стратегии продукта. Например, стратегия говорит, что главный фокус на ближайший год, чтобы каждое кафе города было в приложении и имело минимум 10 отзывов. Поможет в этом загрузка видео? Вероятно, нет. А скидки для постоянных комментаторов? Скорее всего, да!
Стратегия в продукте нужна, чтобы с ней сверять каждую фичу. Напишите простыми словами, что и почему вы хотите делать в продукте в ближайший год-два. Моя стратегия – это два листа текста. Некоторые делают презентацию из 20-ти слайдов – это еще круче и нагляднее.
Не надо годами в муках рожать стратегию продукта. Это просто соглашение о том, на чем вы хотите сфокусироваться. Если через пару месяцев вы поняли, что ошиблись и стратегию нужно изменить – не беда, возьмите и перепишите.
Без стратегии легко заболеть фичеризмом.
👍3
155. Создать – не достаточно
Летом я живу в небольшом городке в Ленинградской области. Пару лет назад был чемпионат мира по футболу, и в нашем городке тренировалась Хорватская команда. В честь этого построили новый стадион и сделали хорошее общественное пространство около озера. Я люблю гулять там по утрам.
Сделано в эко стиле – деревянный настил, деревянные перила, скамейки из бревен. За пару лет все немного поистрепалось: перила кое-где сломаны, каменная кладка разваливается. Исправить можно быстро и дешево. Но никто не исправляет. Подозреваю, что на создание пространства выделило деньги одно ведомство, а поддержку должно осуществлять другое. Где-то по дороге ответственность потерялось. Хорошее место быстро ветшает.
У нас в компании у каждого продукта есть хозяин – команда во главе с продукт овнером. Они не бросают продукт после создания, а постоянно его развивают и улучшают. Но есть общие части, на них система дает сбой.
Энтузиасты из разных команд в свободное время делали UI-kit, систему из типовых интерфейсных элементов. Сделал какую-нибудь кнопочку один раз, и все команды пользуются. Идея хорошая, но за два года разработки и кучу потраченных сил «кит» оставался сырой и бесполезной системой. Пока не создали нормальную продуктовую команду. Сразу все заработало как надо. Теперь мы активно используем UI-kit, он экономит кучу времени.
Создать – не достаточно. Без постоянного внимания дом ветшает, машина ржавеет, а продукт умирает.
Летом я живу в небольшом городке в Ленинградской области. Пару лет назад был чемпионат мира по футболу, и в нашем городке тренировалась Хорватская команда. В честь этого построили новый стадион и сделали хорошее общественное пространство около озера. Я люблю гулять там по утрам.
Сделано в эко стиле – деревянный настил, деревянные перила, скамейки из бревен. За пару лет все немного поистрепалось: перила кое-где сломаны, каменная кладка разваливается. Исправить можно быстро и дешево. Но никто не исправляет. Подозреваю, что на создание пространства выделило деньги одно ведомство, а поддержку должно осуществлять другое. Где-то по дороге ответственность потерялось. Хорошее место быстро ветшает.
У нас в компании у каждого продукта есть хозяин – команда во главе с продукт овнером. Они не бросают продукт после создания, а постоянно его развивают и улучшают. Но есть общие части, на них система дает сбой.
Энтузиасты из разных команд в свободное время делали UI-kit, систему из типовых интерфейсных элементов. Сделал какую-нибудь кнопочку один раз, и все команды пользуются. Идея хорошая, но за два года разработки и кучу потраченных сил «кит» оставался сырой и бесполезной системой. Пока не создали нормальную продуктовую команду. Сразу все заработало как надо. Теперь мы активно используем UI-kit, он экономит кучу времени.
Создать – не достаточно. Без постоянного внимания дом ветшает, машина ржавеет, а продукт умирает.
👍3
156. Дармоед, без которого не обойтись
Меня всегда удивляла роль дирижера в оркестре. Оркестр состоит из супер профессиональных музыкантов. Играют они по нотам, не импровизируют. Чтобы играть ровно, достаточно использовать метроном. Зачем оркестру дирижер? Есть ощущение, что он просто машет руками и присваивает себе бо́льшую часть славы.
Я пел в хоре, у меня есть опыт работы с дирижером. Я знаю на практике, что от него зависит половина успеха. Это похоже на роль менеджера продукта. На первый взгляд дармоед: код не пишет, дизайн не рисует. Но свою половину успеха отрабатывает.
В дирижировании продуктом самая загадочная вещь – финальные штрихи. Дизайнеры проектируют замечательный интерфейс. Разработчики качественно его воплощают. Тестировщик присматривает за всеми. Все профессионалы, все делают отличную работу.
Но почему-то перед релизом только я могу прийти, протестировать и найти несколько мелких недоработок, которые не позволяют продукту быть прекрасным. Добавить недостающие штрихи в картину. Как охранник в магазине, который весь год просиживал штаны и разгадывал кроссворды, но однажды под новый год все же поймал воришку и спас имущество.
Меня всегда удивляла роль дирижера в оркестре. Оркестр состоит из супер профессиональных музыкантов. Играют они по нотам, не импровизируют. Чтобы играть ровно, достаточно использовать метроном. Зачем оркестру дирижер? Есть ощущение, что он просто машет руками и присваивает себе бо́льшую часть славы.
Я пел в хоре, у меня есть опыт работы с дирижером. Я знаю на практике, что от него зависит половина успеха. Это похоже на роль менеджера продукта. На первый взгляд дармоед: код не пишет, дизайн не рисует. Но свою половину успеха отрабатывает.
В дирижировании продуктом самая загадочная вещь – финальные штрихи. Дизайнеры проектируют замечательный интерфейс. Разработчики качественно его воплощают. Тестировщик присматривает за всеми. Все профессионалы, все делают отличную работу.
Но почему-то перед релизом только я могу прийти, протестировать и найти несколько мелких недоработок, которые не позволяют продукту быть прекрасным. Добавить недостающие штрихи в картину. Как охранник в магазине, который весь год просиживал штаны и разгадывал кроссворды, но однажды под новый год все же поймал воришку и спас имущество.
Хорошо прошел собеседование – это плюс или минус?
Философский вопрос типа курицы и яйца. Про умение проходить собеседование.
Ребята из одной компании предложили мне обсудить позицию директора по продукту. Встретились, мило пообщались. Естественно задавали друг другу много вопросов, все прошло супер корректно.
После встречи мне показалось, что я «завалил собеседование». Мне задавали интересные вопросы, я на них ответил, но кажется ответил не очень хорошо. При этом по всем вопросам я «в теме», ничего сложного не спрашивали. Похоже я подрастерял навык проходить интервью.
Внимание вопрос. Вот кандидат хорошо прошел собеседование – это плюс или минус? Плюс, потому что смог внятно себя презентовать. Или минус, потому что навык проходить интервью развивается у тех, кто часто меняет работу? Речь идет не про квалификацию, а про гладкость изложения.
А вы что думаете?
Философский вопрос типа курицы и яйца. Про умение проходить собеседование.
Ребята из одной компании предложили мне обсудить позицию директора по продукту. Встретились, мило пообщались. Естественно задавали друг другу много вопросов, все прошло супер корректно.
После встречи мне показалось, что я «завалил собеседование». Мне задавали интересные вопросы, я на них ответил, но кажется ответил не очень хорошо. При этом по всем вопросам я «в теме», ничего сложного не спрашивали. Похоже я подрастерял навык проходить интервью.
Внимание вопрос. Вот кандидат хорошо прошел собеседование – это плюс или минус? Плюс, потому что смог внятно себя презентовать. Или минус, потому что навык проходить интервью развивается у тех, кто часто меняет работу? Речь идет не про квалификацию, а про гладкость изложения.
А вы что думаете?
157. Отчет о проделанной работе
В американских полицейских боевиках всю работу делают детективы. Они расследуют преступления, участвуют в перестрелках, даже нарушают указания начальства ради всеобщего блага.
В качестве начальства обычно выступает усатый капитан. Он хороший малый, но слегка туповат и скорее не полицейский, а бюрократ. Обычно он только мешает расследованию. Но в конце, когда все злодеи пойманы и взрывы предотвращены, именно ему достается слава. Капитан выступает перед журналистами и получает респекты от мэра. А израненный грязный детектив мужественно уходит в закат, никому неизвестный.
В нашей команде я – этот капитан. Я выступаю на демо и пишу релиз ноутсы для внутренних чатов. Вообще-то, любой в нашей команде может выступить и сорвать овации. Но никто из разработчиков и дизайнеров не хочет. Для них это огромный стресс.
Когда я ухожу в отпуск и надо меня подменить, все отмораживаются и стараются отказаться от выступления под любым предлогом. Когда с трудом кого-то назначают вместо меня, он тратит пару дней, чтобы подготовиться. Я делаю это за 10 минут, между делом. А разработчик два дня терзаний, переживаний и стресса.
Любая работа требует навыка. Впрочем, придумайте мораль сами, я в отпуске.
В американских полицейских боевиках всю работу делают детективы. Они расследуют преступления, участвуют в перестрелках, даже нарушают указания начальства ради всеобщего блага.
В качестве начальства обычно выступает усатый капитан. Он хороший малый, но слегка туповат и скорее не полицейский, а бюрократ. Обычно он только мешает расследованию. Но в конце, когда все злодеи пойманы и взрывы предотвращены, именно ему достается слава. Капитан выступает перед журналистами и получает респекты от мэра. А израненный грязный детектив мужественно уходит в закат, никому неизвестный.
В нашей команде я – этот капитан. Я выступаю на демо и пишу релиз ноутсы для внутренних чатов. Вообще-то, любой в нашей команде может выступить и сорвать овации. Но никто из разработчиков и дизайнеров не хочет. Для них это огромный стресс.
Когда я ухожу в отпуск и надо меня подменить, все отмораживаются и стараются отказаться от выступления под любым предлогом. Когда с трудом кого-то назначают вместо меня, он тратит пару дней, чтобы подготовиться. Я делаю это за 10 минут, между делом. А разработчик два дня терзаний, переживаний и стресса.
Любая работа требует навыка. Впрочем, придумайте мораль сами, я в отпуске.
👍1
158. Новое поколение продактов
Я учился на четвертом курсе Политеха и жил в общаге. У меня была гитара, длинные волосы, шляпа, потертая кожаная куртка и репутация хулигана в деканате. Ко мне в комнату подселили соседа-первокурсника. Приличного парня с аккуратной стрижкой.
Оказавшись в чужом городе без родителей, мой сосед быстро пошел в разнос. Он стал дружить с панками, бухать и вести себя вызывающе. Очень быстро я перестал быть главным хулиганом в комнате.
Однажды мой сосед с другом-панком тусили у нас в общаге, и почему-то зашел разговор про подстригание ногтей. Оказалось, что оба не умеют подстригать ногти на правой руке, в этом им помогает мама. Панки оказались плюшевыми. Аура хулиганства мгновенно растаяла, я понял, что передо мной обычные мелкие пацаны.
Свой первый продукт – CMS – я создал и начал продавать в 2006 году. Но настоящим менеджером продукта в современном понимании слова я стал только в 2013. Вакансий с таким названием на рынке труда тогда не было. Конференций для продактов не проводилось. Курсов не существовало. Но я работал и набирался опыта.
В 2019 году впервые поехал на крупную продуктовую конференцию. Вокруг ходили юные парни и девушки с должностями CPO, Head of product, Product director. Они говорили много незнакомых слов: JTBD, user journey map, питчинг, пивот. Я был испуган и подавлен. Первый день конференции тихо плакал в углу. Больше всего я боялся, что меня разоблачат и с позором выгонят на улицу.
На второй день я вылез из угла и обнаружил, что некоторые из участников «не умеют стричь ногти на правой руке». Я осмелел и даже выпил бесплатный кофе. На третий день я понял, что мне нужно выступить на этой конференции в следующем году с докладом «Продукт, которому больше 10 лет». Я подал заявку, но организаторы мне отказали. Видимо питчингом не вышел.
Я учился на четвертом курсе Политеха и жил в общаге. У меня была гитара, длинные волосы, шляпа, потертая кожаная куртка и репутация хулигана в деканате. Ко мне в комнату подселили соседа-первокурсника. Приличного парня с аккуратной стрижкой.
Оказавшись в чужом городе без родителей, мой сосед быстро пошел в разнос. Он стал дружить с панками, бухать и вести себя вызывающе. Очень быстро я перестал быть главным хулиганом в комнате.
Однажды мой сосед с другом-панком тусили у нас в общаге, и почему-то зашел разговор про подстригание ногтей. Оказалось, что оба не умеют подстригать ногти на правой руке, в этом им помогает мама. Панки оказались плюшевыми. Аура хулиганства мгновенно растаяла, я понял, что передо мной обычные мелкие пацаны.
Свой первый продукт – CMS – я создал и начал продавать в 2006 году. Но настоящим менеджером продукта в современном понимании слова я стал только в 2013. Вакансий с таким названием на рынке труда тогда не было. Конференций для продактов не проводилось. Курсов не существовало. Но я работал и набирался опыта.
В 2019 году впервые поехал на крупную продуктовую конференцию. Вокруг ходили юные парни и девушки с должностями CPO, Head of product, Product director. Они говорили много незнакомых слов: JTBD, user journey map, питчинг, пивот. Я был испуган и подавлен. Первый день конференции тихо плакал в углу. Больше всего я боялся, что меня разоблачат и с позором выгонят на улицу.
На второй день я вылез из угла и обнаружил, что некоторые из участников «не умеют стричь ногти на правой руке». Я осмелел и даже выпил бесплатный кофе. На третий день я понял, что мне нужно выступить на этой конференции в следующем году с докладом «Продукт, которому больше 10 лет». Я подал заявку, но организаторы мне отказали. Видимо питчингом не вышел.
👍3
159. Менеджер в IT, менеджер во всем
7 лет назад мы с семьей купили новую квартиру. Ну как новую… Это была питерская коммуналка в старом фонде. Пришлось снести почти всё, включая перекрытия. Предстоял капитальный ремонт. На дворе был финансовый кризис, я сменил работу, а потом вообще наступил Новый год.
О ремонте квартиры слагают легенды. Один знакомый родственник рассказывал, что брат друга его соседа смог сделать ремонт всего за полгода. Но это, конечно, байки. Ремонт растягивается на годы. В процессе сменяются несколько поколений прорабов, рядовых работников вообще никто не считает.
Я решил управлять стройкой как привык на работе. Планинги, дэйли митинги, спринты, демо, ретроспективы – всё это было. Конечно, русский прораб и двое парней из Узбекистана не знали, что это так называется и местами были немного удивлены. Но экологичное общение помогло им войти в ресурс и закрыть все гештальты.
Капитальный ремонт в трехкомнатной квартире был завершен за три месяца. Возможно, это самое большое мое достижение как менеджера, где-то на грани чуда. После этого руководить продуктом в современной IT-компании – сплошное удовольствие.
Недавно меня спросили: «Алексей, как вы собираетесь быть продакт директором, если вы им никогда не работали?» Я мог бы загадочно ответить: «Я выбивал партию паркетной доски, застрявшую на таможне в кризис, теперь мне ничего не страшно».
7 лет назад мы с семьей купили новую квартиру. Ну как новую… Это была питерская коммуналка в старом фонде. Пришлось снести почти всё, включая перекрытия. Предстоял капитальный ремонт. На дворе был финансовый кризис, я сменил работу, а потом вообще наступил Новый год.
О ремонте квартиры слагают легенды. Один знакомый родственник рассказывал, что брат друга его соседа смог сделать ремонт всего за полгода. Но это, конечно, байки. Ремонт растягивается на годы. В процессе сменяются несколько поколений прорабов, рядовых работников вообще никто не считает.
Я решил управлять стройкой как привык на работе. Планинги, дэйли митинги, спринты, демо, ретроспективы – всё это было. Конечно, русский прораб и двое парней из Узбекистана не знали, что это так называется и местами были немного удивлены. Но экологичное общение помогло им войти в ресурс и закрыть все гештальты.
Капитальный ремонт в трехкомнатной квартире был завершен за три месяца. Возможно, это самое большое мое достижение как менеджера, где-то на грани чуда. После этого руководить продуктом в современной IT-компании – сплошное удовольствие.
Недавно меня спросили: «Алексей, как вы собираетесь быть продакт директором, если вы им никогда не работали?» Я мог бы загадочно ответить: «Я выбивал партию паркетной доски, застрявшую на таможне в кризис, теперь мне ничего не страшно».
👍1😁1
Продуктовый EdTech: как учить продактов, чтобы получалось хорошо
Совместный аудиоэфир в телеграме с топовыми каналами
Cобрали авторов лучших профильных каналов для продактов и готовы делиться коллективным опытом на широкую аудиторию телеграма! Заодно обкатаем формат аудиоэфиров в телеге.
Участники и их каналы:
— [модератор] Алексей Писаревский, @pisarevich, фаундер Epic Growth
— [модератор] Денис Мартынцев @growhorse, консультант по стратегиям и тактикам роста
— Михаил Свердлов, @ru_education, CBDO Skypro
— Владимир Меркушев, @vladimir_merkushev, продакт в OLX, автор курса Product Expert
— Александра Клименко, @normalno_delaj, автор платформы для создания образовательных симуляторов mysimulator.ru
— Аня Подображных @product_weekdays, senior продакт в Avito
— Марьяна Онысько, @product_love, ex. продакт в МИФ, продюсер курсов
— [это я] Алексей Рытов @product_proverbs, product owner в Semrush
— Михаил Греков, @proudobstvo, основатель itkadr.ru и продакт velvica.ru
— Глеб Кудрявцев, @glebkudr, руководитель продуктов в Skyeng, кофаундер Карьерного Цеха
— Тигран Басеян, @blackproduct, СЕО и основатель geekz.ru
А также все вы! Поучаствовать в обсуждении сможет каждый, кому есть что сказать.
Обсудим:
— Стоит ли проходить курсы, чтобы стать продактом?
— Стоит ли брать на работу продактов, которые прошли курсы?
— Какие курсы хороши и стоят того, чтобы их пройти?
— Каким должен быть идеальный курс для продакта?
— Как учить продактов?
Чтобы не пропустить, нажмите на запланированный эфир в канале @epicgrowth и нажмите кнопку «Установить напоминание».
Вторник, 3 августа, в 19:00 мск
Если все пройдет круто, будем продолжать делать такой движ. Поддержите присутствием и активным участием.
Совместный аудиоэфир в телеграме с топовыми каналами
Cобрали авторов лучших профильных каналов для продактов и готовы делиться коллективным опытом на широкую аудиторию телеграма! Заодно обкатаем формат аудиоэфиров в телеге.
Участники и их каналы:
— [модератор] Алексей Писаревский, @pisarevich, фаундер Epic Growth
— [модератор] Денис Мартынцев @growhorse, консультант по стратегиям и тактикам роста
— Михаил Свердлов, @ru_education, CBDO Skypro
— Владимир Меркушев, @vladimir_merkushev, продакт в OLX, автор курса Product Expert
— Александра Клименко, @normalno_delaj, автор платформы для создания образовательных симуляторов mysimulator.ru
— Аня Подображных @product_weekdays, senior продакт в Avito
— Марьяна Онысько, @product_love, ex. продакт в МИФ, продюсер курсов
— [это я] Алексей Рытов @product_proverbs, product owner в Semrush
— Михаил Греков, @proudobstvo, основатель itkadr.ru и продакт velvica.ru
— Глеб Кудрявцев, @glebkudr, руководитель продуктов в Skyeng, кофаундер Карьерного Цеха
— Тигран Басеян, @blackproduct, СЕО и основатель geekz.ru
А также все вы! Поучаствовать в обсуждении сможет каждый, кому есть что сказать.
Обсудим:
— Стоит ли проходить курсы, чтобы стать продактом?
— Стоит ли брать на работу продактов, которые прошли курсы?
— Какие курсы хороши и стоят того, чтобы их пройти?
— Каким должен быть идеальный курс для продакта?
— Как учить продактов?
Чтобы не пропустить, нажмите на запланированный эфир в канале @epicgrowth и нажмите кнопку «Установить напоминание».
Вторник, 3 августа, в 19:00 мск
Если все пройдет круто, будем продолжать делать такой движ. Поддержите присутствием и активным участием.
160. Страшный грех деловой переписки
У меня есть пунктик: надо отвечать на сообщения в почте и чатах. Конечно, я не отвечаю спамерам и наследным нигерийским принцам. Но если есть диалог и я должен что-то ответить – я обязательно это делаю.
Поэтому меня поражают и возмущают ситуации типа:
– Алексей, а давай замутим вот такой проект.
– Давай. [долго обсуждают детали, встречаются]
– Супер, договорились. Мы решим пару вопросов и в конце недели тебе напишем.
… [вечное молчание]
Я понимаю, если HR не перезвонили. Часто бывает, все привыкли. Но не отвечают друзья, деловые партнеры, коллеги. Просто забыли. Не со зла. А меня аж трясет. А мне же с ними еще общаться и работать.
Если бы я жил в Америке, у меня наверняка был бы личный психолог, и он на длительных дорогих сеансах выяснил бы, что проблема кроется в моем детстве. Но я не в Америке, так что причина психоза остается неясной.
Какое счастье, что в двух основных рабочих коммуникациях – Gmail и Slack – есть супер полезная функция «напомнить позже». Пришло тебе сообщение, а тебе некогда или пока не знаешь, что ответить – жмешь кнопку и то же сообщение приходит тебе завтра или через неделю. Или через месяц. И ничего не забываешь. И никого не трясет. И психолог не нужен.
У меня есть пунктик: надо отвечать на сообщения в почте и чатах. Конечно, я не отвечаю спамерам и наследным нигерийским принцам. Но если есть диалог и я должен что-то ответить – я обязательно это делаю.
Поэтому меня поражают и возмущают ситуации типа:
– Алексей, а давай замутим вот такой проект.
– Давай. [долго обсуждают детали, встречаются]
– Супер, договорились. Мы решим пару вопросов и в конце недели тебе напишем.
… [вечное молчание]
Я понимаю, если HR не перезвонили. Часто бывает, все привыкли. Но не отвечают друзья, деловые партнеры, коллеги. Просто забыли. Не со зла. А меня аж трясет. А мне же с ними еще общаться и работать.
Если бы я жил в Америке, у меня наверняка был бы личный психолог, и он на длительных дорогих сеансах выяснил бы, что проблема кроется в моем детстве. Но я не в Америке, так что причина психоза остается неясной.
Какое счастье, что в двух основных рабочих коммуникациях – Gmail и Slack – есть супер полезная функция «напомнить позже». Пришло тебе сообщение, а тебе некогда или пока не знаешь, что ответить – жмешь кнопку и то же сообщение приходит тебе завтра или через неделю. Или через месяц. И ничего не забываешь. И никого не трясет. И психолог не нужен.
161. Не грузи извинениями
Я регулярно смотрю Ютуб. Подписан на кучу каналов. И в Телеграме тоже подписан на каналы. Все стараются выпускать контент регулярно. Но не у всех выходит. И тогда они начинают извиняться.
Начинаешь смотреть видео, а там первые пять минут автор извиняется, что не успел выложить контент на прошлой неделе. Я, честно говоря, не знал, что у него есть какой-то график. Выпустил видео – я посмотрю. Не выпустил – не заплачу.
Или открываешь телеграм-канал, а там весь пост посвящен соплям, чего-то я последнее время не успеваю писать, простите дорогие подписчики. Мы уже не подписчики после такого поста.
Общее правило: не предъявили претензий – не извиняйся. Это относится и к продуктам. Пожаловался клиент, что сервис упал – извинись. А не пожаловался – не надо присылать рассылки: «Просим прощения, с 3 часов ночи по 3:02 наш сервис не работал».
Я пишу притчи на этом канале по вторникам и четвергам. Не прерывался даже в Новый год. Даже когда лежал без сил с Ковидом. А на прошлой неделе был в отпуске и пропустил. И никто не заметил.
Я регулярно смотрю Ютуб. Подписан на кучу каналов. И в Телеграме тоже подписан на каналы. Все стараются выпускать контент регулярно. Но не у всех выходит. И тогда они начинают извиняться.
Начинаешь смотреть видео, а там первые пять минут автор извиняется, что не успел выложить контент на прошлой неделе. Я, честно говоря, не знал, что у него есть какой-то график. Выпустил видео – я посмотрю. Не выпустил – не заплачу.
Или открываешь телеграм-канал, а там весь пост посвящен соплям, чего-то я последнее время не успеваю писать, простите дорогие подписчики. Мы уже не подписчики после такого поста.
Общее правило: не предъявили претензий – не извиняйся. Это относится и к продуктам. Пожаловался клиент, что сервис упал – извинись. А не пожаловался – не надо присылать рассылки: «Просим прощения, с 3 часов ночи по 3:02 наш сервис не работал».
Я пишу притчи на этом канале по вторникам и четвергам. Не прерывался даже в Новый год. Даже когда лежал без сил с Ковидом. А на прошлой неделе был в отпуске и пропустил. И никто не заметил.
Работа с продуктом для международного рынка
В 2013 году у меня был свой стартап – мобильное приложение по аренде квартир без посредников. Запустились в Москве и Питере, достаточно быстро вышли на безубыточность. Но через пару лет пришлось зарыться, потому что рынок мобильных пользователей тогда был не очень большой и не мог обеспечить достаточного роста. Партнеры предлагали выйти на рынок США и Западной Европы, но мне казалось это безумно сложным, чем-то вроде полета на Марс.
После этого я пошел работать в международную компанию, основанную русскими. С удивлением я узнал, что в зарубежном рынке нет ничего сложного или страшного. Боязнь вывода своего продукта на иностранный рынок – психологическая. Конечно, есть специфика, например, с платежами, но это скорее новый опыт, а не какая-то непреодолимая стена.
Пожалуй, единственное отличие в разработке продукта для международного рынка – это дефолтный язык. Несмотря на то, что все разработчики и дизайнеры русские, язык по-умолчанию английский. Весь продукт делается на английском, а потом переводится на другие языки, включая русский. С появлением специальных инструментов для локализации делать это достаточно просто. Мы используем облачное решение Crowdin, оно поддерживает кучу языков программирования и форматов локализации.
Я понял, что не надо бояться выводить продукт на международный рынок. Сложно ли это? Да, конечно! Но это сложности и риски нового рынка, а не «заграницы». Возможно в азиатских странах есть какой-то особый культурный барьер, но Северная и Южная Америки, Европа и Австралия – всё примерно как на русскоязычном пространстве.
————————————
Пост не номерной, потому что написан мною для другого канала. На своем канале я делаю перепечатку не раньше, чем через месяц после премьеры. #неуникальныйконтент
В 2013 году у меня был свой стартап – мобильное приложение по аренде квартир без посредников. Запустились в Москве и Питере, достаточно быстро вышли на безубыточность. Но через пару лет пришлось зарыться, потому что рынок мобильных пользователей тогда был не очень большой и не мог обеспечить достаточного роста. Партнеры предлагали выйти на рынок США и Западной Европы, но мне казалось это безумно сложным, чем-то вроде полета на Марс.
После этого я пошел работать в международную компанию, основанную русскими. С удивлением я узнал, что в зарубежном рынке нет ничего сложного или страшного. Боязнь вывода своего продукта на иностранный рынок – психологическая. Конечно, есть специфика, например, с платежами, но это скорее новый опыт, а не какая-то непреодолимая стена.
Пожалуй, единственное отличие в разработке продукта для международного рынка – это дефолтный язык. Несмотря на то, что все разработчики и дизайнеры русские, язык по-умолчанию английский. Весь продукт делается на английском, а потом переводится на другие языки, включая русский. С появлением специальных инструментов для локализации делать это достаточно просто. Мы используем облачное решение Crowdin, оно поддерживает кучу языков программирования и форматов локализации.
Я понял, что не надо бояться выводить продукт на международный рынок. Сложно ли это? Да, конечно! Но это сложности и риски нового рынка, а не «заграницы». Возможно в азиатских странах есть какой-то особый культурный барьер, но Северная и Южная Америки, Европа и Австралия – всё примерно как на русскоязычном пространстве.
————————————
Пост не номерной, потому что написан мною для другого канала. На своем канале я делаю перепечатку не раньше, чем через месяц после премьеры. #неуникальныйконтент
162. Мелочь, а приятно
В платных клиниках на входе всегда есть бесплатные бахилы. Они бывают разными. Иногда тонкими – пока на ботинки натянешь, порвешь несколько штук. Бывают получше, не рвутся, по размеру подходят. Бывают даже специальные для детей, потому что взрослые бахилы с детской ноги слетают.
Однажды у зубного я встретил элитные бахилы. Они не промокали, не мялись, были приятно толстыми и благородного черного цвета. Не хотелось снимать. Я спёр парочку про запас, показывал жене как чудо.
Приятны ли такие мелочи? Конечно! Станут ли они определяющими при выборе клиники? Пожалуй, нет. Но из таких мелочей складывается любовь и преданность пользователей. Есть исследования, что некоторые водители принимают решение о покупке автомобиля, основываясь на количестве подстаканников в салоне. А инженеры старались, делали двигатель помощнее.
Невкусное блюдо в ресторане ничего не исправит. Но если вкусное блюдо подать в интересной тарелке, посетители его сфотографируют и будут обсуждать.
Мы как менеджеры продукта стараемся измерять все внедренные улучшения. Но лояльность пользователей из-за мелочей, аккуратного дизайна, остроумных иллюстраций – измерить сложно. Мелочи работают только в совокупности с большими настоящими плюсами. Поэтому мелкие улучшения обычно цифрами не проверяют. Каждый добавляет их на свой вкус, страх и риск.
В платных клиниках на входе всегда есть бесплатные бахилы. Они бывают разными. Иногда тонкими – пока на ботинки натянешь, порвешь несколько штук. Бывают получше, не рвутся, по размеру подходят. Бывают даже специальные для детей, потому что взрослые бахилы с детской ноги слетают.
Однажды у зубного я встретил элитные бахилы. Они не промокали, не мялись, были приятно толстыми и благородного черного цвета. Не хотелось снимать. Я спёр парочку про запас, показывал жене как чудо.
Приятны ли такие мелочи? Конечно! Станут ли они определяющими при выборе клиники? Пожалуй, нет. Но из таких мелочей складывается любовь и преданность пользователей. Есть исследования, что некоторые водители принимают решение о покупке автомобиля, основываясь на количестве подстаканников в салоне. А инженеры старались, делали двигатель помощнее.
Невкусное блюдо в ресторане ничего не исправит. Но если вкусное блюдо подать в интересной тарелке, посетители его сфотографируют и будут обсуждать.
Мы как менеджеры продукта стараемся измерять все внедренные улучшения. Но лояльность пользователей из-за мелочей, аккуратного дизайна, остроумных иллюстраций – измерить сложно. Мелочи работают только в совокупности с большими настоящими плюсами. Поэтому мелкие улучшения обычно цифрами не проверяют. Каждый добавляет их на свой вкус, страх и риск.
👍1