Очереди снова здесь

Очереди за iPhone 17 Pro Max выстроились (наш гонец видел все собственными глазами), предзаказы сделаны, хайпа — как всегда. Одной из первых новинку показала Дуа Липа: Apple выложила ролик ее концерта, полностью снятого на новый айфон в оттенке Cosmic Orange. Видео собрало миллионы просмотров, а интерес к устройству разогрелся как всегда еще до старта продаж.

Важно и другое: у Дуа Липы рекламный послужной список тяжеловеса — Porsche, YSL, Chanel. Все кампейны долгие, платформенные, без «одноразовых» интеграций. Ее стратегия — про свободу и самовыражение. Поэтому вокруг ее коллабораций почти нет хейта: они выглядят естественно и органично.

Почему у Apple всегда получается? Потому что они работают не с продуктом, а с культурой. Каждый запуск превращается в ритуал: очередь у магазина — часть спектакля, селфи звезд — сюжетная линия, а новая модель — лишь повод еще раз напомнить, кто задает правила игры 😎

Skims x Nike, Vans x Valentino, Jacquemus х Veuve Clicquot, Sézane х New Balance…

Коллаборации — это классный инструмент, способ быть замеченным и запомниться.

Что реально решает коллаборация?

Первое — имидж. Молодой бренд быстрее встроится в индустрию, если рядом сильный партнер. Второе — перепозиционирование. Когда продукт выходит в новую категорию, коллаборация закрепляет новый смысл и переводит бренд в эмоции и лайфстайл другой аудитории. Третье — лояльность и комьюнити. Вместо того чтобы растить аудиторию с нуля, можно обменяться ценностями и вовлечением — win-win.

Почему это лучше рекламы?

Таргет дорожает, тренды меняются быстрее, чем вы успеваете согласовать медиаплан, а даже дорогой ролик может не попасть в аудиторию. Коллаборации снижают эти риски: объединяя ресурсы и опыт, бренды получают более устойчивый и предсказуемый эффект.

Лучшее — когда коллаборация превращается в опыт. Не продукт, а событие. Видели, сколько сейчас коллабораций в ресторанах? Это больше, чем просто покупка: это впечатление!

Простой и добрый пример — новая коллаборация Peak и Третьяковской галереи: пробежка начинается с экспозиции, а заканчивается на свежем воздухе. Люди бегут, смотрят искусство, обсуждают впечатления — и бренд оказывается частью реального опыта.

И конечно, есть коллаборации, где покупка тоже играет роль. H&M с модными домами разлетались как горячие пирожки: здесь и про узнаваемость, и про шанс за цену масс-маркета купить реально «звездную» вещь. Win-win для всех: бренд получает охват и хайп, а аудитория — эмоцию и возможность почувствовать себя частью модной истории.

Главная метрика успешной совместки — не охваты и продажи в первые дни, а долговременная ассоциация: как бренд почувствовали, как его запомнили и с чем соотнесли.