TikTok как генератор трендов: перспективы в России

Мы уже писали о том, куда идти вместо запрещенной организации, но не упоминали TikTok, оставив его на десерт 😋

Итак, несмотря на ограничения, TikTok остается одним из главных источников трендов. 86% российской молодежи по-прежнему смотрят контент на платформе, а 77% относятся к рекламе положительно или нейтрально. Для брендов это означает одно: площадка жива и продолжает формировать культуру, просто теперь работать с ней нужно тоньше и изобретательнее.

💡 Что работает в TikTok сегодня

🔘Короткие и нативные ролики, снятые «как для друзей». Алгоритм продвигает те видео, которые удерживают внимание в первые 1–3 секунды.
🔘Интеграции у блогеров. Более 70% пользователей доверяют рекомендациям авторов больше, чем официальным промо. Особенно выигрывают микроинфлюенсеры — они ближе к своей аудитории.
🔘Креатив и самоирония. Бренды вроде «Авиасейлс» и «Точка Банк» стали запоминающимися именно благодаря ироничным, нестандартным подходам.

❗️Почему TikTok в России остается перспективным каналом?

Платформа умеет «видеть» аудиторию: даже при отключенной геолокации алгоритмы анализируют устройство, IP, данные оператора. То есть российский пользователь не «теряется» для системы.

⚡️ Ключевое

🟡Делайте контент динамичным и честным — TikTok не про «глянец», а про эффект присутствия.
🟡Доверяйте блогерам, особенно нишевым: аудитория тонко чувствует, где реклама, а где рекомендация.
🟡Тестируйте форматы: челленджи вчера, скетчи сегодня, завтра — что-то новое. Комментарии к видео — это отдельный источник инсайтов.
🟡Упрощайте путь к действию: добавляйте QR-коды, промокоды, прямые call-to-action.

В общем, в TikTok говорим с аудиторию исключительно быстро, креативно и нативно.

Алессандро Микеле в Valentino точно на своем месте

10 дней назал модный дом выпустил очень сюр кампейн в духе Линча, а сегодня — ролик, созданный полностью при помощи ИИ. Речь идет о коллаборации бренда с Vans, которая, похоже, стала первым подобным опытом использования ИИ среди крупных модных марок.

Valentino уточнили, что все фотографии и видео в кампейне были созданы на основе материалов с показа последней коллекции, а у участников получены все необходимые разрешения на использование и генерацию контента.

Надо сказать, очень кинематографично 😍

С днем новостей!

Минфин подтвердил: с 2026 года НДС вырастет до 22%, а порог освобождения снизят с 60 до 10 млн ₽.

Что это значит для рекламы?
🙂 Рекламные услуги подорожают.
🙂 Малый бизнес сократит маркетинговые бюджеты.
🙂 Агентствам придётся доказывать эффективность каждой кампании, работать на результат, а не на красивый отчёт.

Короче говоря, это может ударить по ИП и малому бизнесу... Но пока что смотрим, что будет дальше.
А что вы думаете по этому поводу?

Бренд-медиа — это новый PR-отдел. И вот почему

Представьте: PR-отдел, который работает на вас 24/7, не сливает бюджеты на медийку и сам генерирует лиды (так еще и сео-оптимизированные). Мечта. И название ему — бренд-медиа.

В 2025 году умные компании просто создают свои медиа и забивают на всех посредников.

Например, сегодня Т-Ж — полноценная машина для контент-маркетинга, которая приводит клиентов на продукты банка. Это и есть идеальный пример.

Почему это работает?

✅ Снимает зависимость от СМИ. Вместо того чтобы ждать, когда ваше сообщение опубликуют, вы сами становитесь источником новостей. Вы контролируете повестку, тон и подачу. Это особенно актуально в условиях, когда СМИ могут быть перегружены или не заинтересованы в вашем контенте.

✅ Строит доверие. Люди больше не верят безликим рекламным баннерам. Они доверяют историям, которые видят в статьях, подкастах и видео. Бренд-медиа позволяет показать экспертизу, рассказать о ценностях компании и создать сильную связь с аудиторией.

✅ Генерирует лиды и продажи. Да, это не просто про репутацию. Хороший бренд-медиа — это мощный инструмент для контент-маркетинга. Он привлекает потенциальных клиентов, прогревает их и мягко подталкивает к покупке.

✅ Работает как HR-инструмент. Хотите привлечь лучших специалистов? Покажите им, какая у вас корпоративная культура, какие люди у вас работают и какие ценности вы разделяете. Бренд-медиа идеально подходит для этой задачи.

Наша версия данного тренда 🥺

Как искать тренды и не тонуть в инфошуме?

Тренды — это не про «услышал в подкасте и побежал». Это про умение видеть глубже: от поверхностных сигналов к культурным пластам, от наблюдений к инсайтам. Вдохновляемся методами трендвочинга, культурологии и дизайн-мышления 😇

1️⃣Кросс-индустриальный поиск
Подсматривать в соседних сферах — золото. Новая фича в гейминге может подсказать механику для приложения доставки, а цвет сезона в моде — родить идею оформления кофейни. Главное — уметь сравнивать и вытаскивать суть.

2️⃣Культурные слои
Мемы и тренды — это только поверхность. Например, шутки про «работу ради выгорания» в TikTok отражают не просто иронию, а сдвиг: поколение выбирает баланс, а не карьеру любой ценой. Важно докопаться до ценностей под слоем шума.

3️⃣Поведенческие карты
Смотрите, как люди реально ведут себя. Если посетители ресторана снимают каждый десерт — это сигнал. Можно создавать блюда, которые будто придуманы для Instagram, и превращать клиентов в амбассадоров.

4️⃣Драйверы и ценности
Технологии, политика, экономика — внешние силы меняют мир. Но люди при этом держатся за ценности. Рост ИИ = рост спроса на человечность. На пересечении этих двух сил и рождаются новые тренды.