TikTok как генератор трендов: перспективы в России

Мы уже писали о том, куда идти вместо запрещенной организации, но не упоминали TikTok, оставив его на десерт 😋

Итак, несмотря на ограничения, TikTok остается одним из главных источников трендов. 86% российской молодежи по-прежнему смотрят контент на платформе, а 77% относятся к рекламе положительно или нейтрально. Для брендов это означает одно: площадка жива и продолжает формировать культуру, просто теперь работать с ней нужно тоньше и изобретательнее.

💡 Что работает в TikTok сегодня

🔘Короткие и нативные ролики, снятые «как для друзей». Алгоритм продвигает те видео, которые удерживают внимание в первые 1–3 секунды.
🔘Интеграции у блогеров. Более 70% пользователей доверяют рекомендациям авторов больше, чем официальным промо. Особенно выигрывают микроинфлюенсеры — они ближе к своей аудитории.
🔘Креатив и самоирония. Бренды вроде «Авиасейлс» и «Точка Банк» стали запоминающимися именно благодаря ироничным, нестандартным подходам.

❗️Почему TikTok в России остается перспективным каналом?

Платформа умеет «видеть» аудиторию: даже при отключенной геолокации алгоритмы анализируют устройство, IP, данные оператора. То есть российский пользователь не «теряется» для системы.

⚡️ Ключевое

🟡Делайте контент динамичным и честным — TikTok не про «глянец», а про эффект присутствия.
🟡Доверяйте блогерам, особенно нишевым: аудитория тонко чувствует, где реклама, а где рекомендация.
🟡Тестируйте форматы: челленджи вчера, скетчи сегодня, завтра — что-то новое. Комментарии к видео — это отдельный источник инсайтов.
🟡Упрощайте путь к действию: добавляйте QR-коды, промокоды, прямые call-to-action.

В общем, в TikTok говорим с аудиторию исключительно быстро, креативно и нативно.

Алессандро Микеле в Valentino точно на своем месте

10 дней назал модный дом выпустил очень сюр кампейн в духе Линча, а сегодня — ролик, созданный полностью при помощи ИИ. Речь идет о коллаборации бренда с Vans, которая, похоже, стала первым подобным опытом использования ИИ среди крупных модных марок.

Valentino уточнили, что все фотографии и видео в кампейне были созданы на основе материалов с показа последней коллекции, а у участников получены все необходимые разрешения на использование и генерацию контента.

Надо сказать, очень кинематографично 😍

С днем новостей!

Минфин подтвердил: с 2026 года НДС вырастет до 22%, а порог освобождения снизят с 60 до 10 млн ₽.

Что это значит для рекламы?
🙂 Рекламные услуги подорожают.
🙂 Малый бизнес сократит маркетинговые бюджеты.
🙂 Агентствам придётся доказывать эффективность каждой кампании, работать на результат, а не на красивый отчёт.

Короче говоря, это может ударить по ИП и малому бизнесу... Но пока что смотрим, что будет дальше.
А что вы думаете по этому поводу?