AR - не технология будущего, а технология настоящего

к 2021 году сфера он-лайн коммерции окончательно укрепила свои позиции. Для успешного ведения бизнеса уже не достаточно просто создать удобную для покупателей инфраструктуру, их нужно удивлять, создавать «wow-эффект», предлагая новые digital форматы взаимодействия с продуктом.

Одним из таких форматов является дополненная реальность (AR).
Данная технология предлагает пользователям новый опыт взаимодействия с продуктом. А это именно то, чего, согласно опросу, ожидают 69% покупателей.

Кроме нового иммерсивного опыта, AR несет еще и функциональный, утилитарный характер. С помощью дополненной реальности онлайн бизнес может решить проблему примерки и высокого процента возвратов из-за несоответствия товара ожиданиям покупателей.

Бонусом использования AR является лучшая запоминаемость бренда и ощущение более близкой связи с продуктом.

FMCG и ритейл являются одними из лидирующих сфер по использованию дополненной реальности наравне с медициной, производством и обучением.

Согласно опросам Deloitte Digital пользователи более склонны купить товар с функционалом AR, а некоторые – даже заплатить за него больше.

AR дополняет продукты и услуги, дает информацию о них пользователю или развлекает. Этот функционал добавляет ценность продукту или услуге.

Примеры наших кейсов c использованием AR на упаковке товаров/материалах POS

1. Mondelez 🍫
AR для упаковки товаров Dirol, Oreo, Tuc, Halls и Alpen Gold
Цель проекта: создать имиджевую digital-активность, цифровое развлечение, укрепление лояльности к бренду.
Механика: разместить реалистичных футболистов сборной России по футболу в пространстве, сделать совместное селфи, поделиться с друзьями.

Видео
Статья
Данный проект можно протестировать на своем устройстве

2. Окское 🍺
Мини-игра в AR для упаковки товара.
Цель проекта: решить проблему опасений покупателей о возможном ухудшении товара в связи со сменой владельца.
Heineken купил завод Окское
Механика: в течение 30 секунд собрать как можно больше ингредиентов, входящих в состав пива. В конце активации - открытка с видами города.

Данный проект можно протестировать на своем устройстве


3. Bond
Тематическая новогодняя поздравительная открытка с AR
Цель проекта: активация пользователей, укрепеление лояльности к бренду.
Механика: записать видео-открытку с новогодней маской в AR и отправить друзьям.

Данный проект можно протестировать на своем устройстве

Предлагаем посмотреть, как оценивают рынок дополненной реальности в деньгах:

1. AR-реклама вырастет с $1,41 млрд долларов в этом году до более $8 млрд к 2024 году
Почему?
-растущий спрос к 3D-контенту
-растущую потребность в удаленных покупках
-увеличение конверсии продаж.

2. Глобальная дополненная реальность на рынке здравоохранения, по прогнозам, принесет доход в размере $1565,1 млн при среднегодовом темпе роста 21,9%.

3. Российскому рынку AR/VR прогнозируют рост на 37% в год и к 2025 году достигнет ₽7 миллиардов рублей. Мировой рынок в то же время вырастет до ₽4,9 триллионов ($65,9 миллиардов).

Среди готовых решений (продуктов) с использованием дополненной реальности мы выделяем:

1. AR-навигация
2. AR-каталог
3. AR-игра
4. AR-презентация
5. AR-экспозиция
6. AR-киоск
7. AR-помощник

Подробно поговорим о каждом из этих решений и как они помогают бизнесу

AR-навигация

Решение, позволяющее навигировать пользователя в пространстве (внутри и снаружи помещений) при помощи визуальных подсказок в дополненной реальности.

Ниже приводим примеры использования AR-навигации внутри и снаружи помещений.

Indoor:
1. Volkswagen
2. American Airlines
3. МВидео

Outdoor:
4. Huawei
5. Blippar

Зачем нужна AR-навигация?

•Упрощение навигации пользователя в больших помещениях
•Возможность рекламы для бизнеса
•Решение логистических задач внутри предприятия
•Геймификация процесса посещения объекта
•Подходит для музеев, бизнес-центров, офисов, предприятий
•Обозначает опасные участки производства

Пример уличной навигации с использованием дополненной реальности от Nexus Studios