#russian_research_weekly

▫️Поколенческий маркетинг: отказ от стереотипов
Поколенческие ярлыки популярны в бизнесе. Маркетологи и исследователи рынка таргетирую свои активности на зумеров, миллениалов, иксеров или бэби-бумеров.
Но насколько значимы эти обозначения на самом деле? Полезны ли поколенческие стереотипы для установления связи с потребителями?

▫️Цифровая медиасреда в 2025 году
Компания Deloitte Center for Technology, Media & Telecommunications рассказала, почему социальные платформы становятся главными игроками в мировой медиаиндустрии, перехватывая рекламные бюджеты и внимание пользователей. Пользователи сегодня тратят в среднем 6 часов в день на медиа и развлечения, но их внимание распределено между стримингом (1,4 часа), соцсетями (0,9 часа), UGC (0,6 часа) и играми (0,6 часа). Поколение Z лидирует по времени в соцсетях: 6,9 часа ежедневно, тогда как бумеры проводят там 5,4 часа. Смарт-ТВ доминирует при просмотре фильмов (66%), но мобильные устройства предпочитают для скроллинга соцсетей (71%) и коротких видео (48%).

▫️Объем рынка стриминга по рекламной модели вырос почти на 50%
Общий объем музыкального рынка в России превысил 37 млрд рублей. Общий объем музыкального рынка в России составил 37,61 млрд. руб. (+47,8%). На платной подписке сервисы заработали 36,99 млрд руб., что на 49% больше, чем в прошлом году. Доходы от рекламы увеличились на 16,8%. Объем рынка видеостриминга (включая видеохостинги с музыкальным контентом) составил 170,5 млн руб. (-29,6%). Среднемесячная аудитория стримингов в 2024 году составила 84,1 млн, из них 32,2 млн платные подписчики.

📨Получать дайджест по почте.


😊 Future Research Foundation

Терпят или уходят: разница в отношении к работе зумеров и миллениалов

В Tiburon Research провели опрос среди представителей двух поколений — миллениалов и зумеров, чтобы выяснить их взгляды на важную сферу жизни: работу. Оба поколения испытали на себе изменения в формате труда, произошедшие за последние годы.

Несмотря на отмену всех пандемийных ограничений, 45% респондентов продолжают работать удалённо, либо полностью, либо частично.

Как показал опрос, оба поколения предпочитают развивать свою карьеру внутри одной компании (75% от общего числа участников). При этом как зумеры, так и миллениалы склонны выбирать работу над краткосрочными проектами, которые дают быстрые и заметные результаты (62%).

Подробнее читайте в материале от Tiburon Research.

😊 Future Research Foundation

Отраслевые тенденции, которые
отмечают участники рынка согласно отчёту «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2023 году»:

▫️Сокращение доли исследований, проводимых оффлайн (70%)
▫️Усиление давления на стоимость исследований (56%)
▫️Развитие DIY и рост доли исследований, которые компании делают своими силами (54%)
▫️Внедрение искусственного интеллекта в исследования (54%)
▫️Снижение качества данных (35%)
▫️Рост числа профессиональных респондентов (25%)
▫️Появления значительного числа новых игроков на рынке исследований (14%)

В опросе приняли участие 65 компаний, которые в общей сложности дают 50% всего оборота российского рынка исследований.

#rin_report_2023

😊 Future Research Foundation

#russian_research_weekly

🔴Раскройте непревзойденный потенциал расходов поколения Z: что нужно знать брендам
В глобальном отчете Spend Z , который является первым в своем роде подробным анализом потребителей поколения Z, описаны потребительские привычки представителей поколения Z и даны советы, как завоевать внимание и лояльность этой группы.

▫️Сила анализа настроений: за пределами симпатий и антипатий
Анализ настроений выходит за рамки простого определения «нравится» и «не нравится» и позволяет выявлять мнения, отслеживать тенденции и улучшать качество услуг, анализируя текст на предмет положительных, отрицательных или нейтральных мнений.

▫️Как выстроить репутацию бренда с аналитикой соцмедиа: 5 шагов
Репутация бренда — это восприятие его клиентами, партнерами, контрагентами, общественностью. На репутацию влияют качество товаров или услуг, клиентский опыт, онлайн-отзывы и другие упоминания, маркетинговые и PR-коммуникации. Какие направления включает в себя ORM или управление онлайн-репутацией, и какие инструменты стоит использовать.

📨Получать дайджест по почте.


😊 Future Research Foundation

Маркировка нейроконтента: этические вопросы времени высоких технологий

Маркировка контента, созданного нейросетями — это большой шаг вперед в процессе упорядочивания работы с искусственным интеллектом.

Маркировки позволяют ориентироваться в контенте и избежать дезинформации посредством сгенерированного контента. В Online Market Intelligence провели опрос о маркировке контента, созданного нейросетями. Целью исследования было выяснить считают ли важным маркировать такой контент пользователи Рунета, а также кого они считают финально ответственными за нейроконтент — человека-автора или разработчика нейросети?

Читать подробнее.


😊 Future Research Foundation

В России 83% молодежи считают семейный отдых наиболее интересным форматом путешествий

Совместные путешествия всей семьей или с родственниками — абсолютный фаворит: 83% отметили его наиболее интересным форматом, 76% заинтересованы в турах, сочетающих и общие, и индивидуальные активности.

Походный туризм привлекает три четверти молодых людей — это 71%, а 96% тех, кто уже был в походе, выразили желание повторить этот опыт.

К событийным и экскурсионным видам туризма проявили интерес 75% и 73% респондентов соответственно.

Читайте подробнее в материале НАФИ.


😊 Future Research Foundation

Типы исследований в 2023 году

Согласно отчёту «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2023 году», исследования распределились следующим образом:

▫️37% исследований касались измерения доли рынка.
▫️12% пришлось на трекинг рекламы или бренда.
▫️11% были направлены на изучение общественного мнения, столько же заняли исследования U&A.
▫️8% составили исследования, связанные с разработкой новых продуктов и услуг (NPD).
▫️5% посвящены анализу удовлетворенности клиентов.

В опросе приняли участие 65 компаний, которые в общей сложности дают 50% всего оборота российского рынка исследований.

#rin_report_2023

😊 Future Research Foundation

Делимся записью круглого стола фонда Future Research «Исследования будущего: эра экспериментов и инноваций», который прошёл в рамках XIV Грушинской социологической конференции.

На круглом столе обсудили:
▫️будущее исследований,
▫️проекты по изучению и использованию новых исследовательских методов и технологий,
▫️инновации в области поиска потребительских инсайтов и многое другое.

Модератор: Мария Незговорова, OMI (Online Market Intelligence)

Участники:
🔴Андрей Брежнев, Сбер
🔴Татьяна Дунаева, Яндекс Медиасервисы
🔴Юлия Землянская, Х5
🔴Светлана Байтимерова, Авито
🔴Мария Григорьева, OZON
🔴Иван Искра, МТС

💻 Смотрите запись круглого стола в группе Future Research Foundation в VK.

#новости_Фонда

😊 Future Research Foundation

Ключевые возможности и вызовы отрасли, которые отмечают участники рынка

Согласно отчёту «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2023 году», участники рынка выделяют следующие ключевые возможности для развития отрасли:

▫️Экономический подъём и рост спроса на исследования: стимулирование внутреннего рынка способствует увеличению востребованности маркетинговых исследований.
▫️Внедрение искусственного интеллекта: использование ИИ позволяет оптимизировать и ускорять исследовательские процессы.
▫️Активизация российских заказчиков: процессы импортозамещения и развитие внутреннего производства создают новые возможности для локальных исследовательских компаний.
▫️Развитие DIY-инструментов: расширение доступных решений для самостоятельного проведения исследований открывает новые горизонты для бизнеса.

По мнению игроков рынка, среди главных вызовов можно выделить:

▫️Дефицит квалифицированных кадров (включая как первичный персонал, так и менеджеров/аналитиков).
▫️Развитие альтернативных источников данных, которые могут конкурировать с традиционными методами исследований.
▫️Активность недобросовестных игроков, снижающих доверие к отрасли.
▫️Появление новых заказчиков, не обладающих достаточным опытом в проведении исследований, что может привести к некачественным проектам.

#rin_report_2023

😊 Future Research Foundation

Оценка финансового состояния исследовательских компаний согласно отчёту «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2023 году»:

▫️ 77% опрошенных компаний отметили, что в 2024 году подняли цены на свои услуги.
▫️ 41% компаний отметили, что уже вернулись на уровень прибыли до февраля 2022, 28% ожидают, что вернутся, и 30% считают, что не вернутся на уровень прибыли, который был до 2022 года.
▫️ 40% опрошенных компаний ожидают у себя рост по итогам 2024 года, 15% – ожидают падение, и 27% отмечают, что изменений не произойдет.

В опросе приняли участие 65 компаний, которые в общей сложности дают 50% всего оборота российского рынка исследований.

#rin_report_2023

😊 Future Research Foundation

🔥 Пока в командах Reserch Got Talent 2025 кипит работа, у нас обновление!

На сайте теперь можно ознакомиться с некоммерческими организациями и командами — конкурсантами. 

Подробнее о целях и направлениях работы молодых исследователей — по ссылке.

👉🏻 Ближайшие этапы конкурса:
▫️9-30 июня — проведение поля

▫️25 июля — предоставление видео и отчетов об исследовании

▫️28 июля-10 августа — презентация командами результатов исследования для НКО

▫️13 августа — объявление прошедших в финал команд

▫️21 или 22 августа — финал конкурса и объявление победителей

#research_got_tallent

😊 Future Research Foundation

Эскизы будущего

Центр социального проектирования «Платформа» совместно с Национальной Медиа Группой провели исследование «Эскизы будущего», цель которого — показать, каким может быть мир через несколько десятилетий и как в нём сохранить человечность.

🏃🏻‍➡️ Современный ритм жизни ускоряется, и люди всё реже заглядывают в будущее дальше чем на 10–15 лет. Команда проекта собрала экспертов из науки, философии, искусства и технологий, чтобы совместно с обществом попробовать спроектировать возможное будущее.

👫 Исследование объединило всероссийский опрос (2000 респондентов), 50 экспертных интервью и серию фокус-групп с подростками. В работе также приняли участие философы, учёные, кинорежиссёры и представители креативных индустрий.

🧿 Ключевые выводы:
▫️71% россиян считает, что через 100 лет человечество останется на Земле, а идея колонизации космоса воспринимается как утопия.
▫️64% уверены, что ИИ и роботы станут помощниками, а не хозяевами.
▫️На первое место среди драйверов прогресса респонденты ставят медицину, далее следуют искусственный интеллект и экотехнологии.
▫️67% выступают за сохранение института семьи как основной социальной опоры.

🧑🏻‍🦰Люди будущего, по мнению участников исследования, будут умными, гибкими и бережными к природе, однако они столкнутся с рисками потери эмоциональной близости, моральной и психологической устойчивости.

🎥 Особое внимание уделено кино
75% респондентов хотят видеть в кино вдохновляющие образы будущего, но современный экран чаще демонстрирует катастрофы, войны и темы выживания. Это связано не только с традиционной сюжетной драматургией, но и с нехваткой новых сценариев. Авторы проекта предлагают рассматривать кино как инструмент формирования культурной «иммунной системы», где образ будущего задаёт позитивный вектор, а не вызывает страх.

🎯 Будущее не предсказывается — его проектируют. Чем подробнее будут его эскизы, тем меньше шансов, что реальность застанет общество врасплох. Активное участие в этом процессе могут принять не только эксперты, но и каждый член общества.

Полная версия исследования доступны в рамках проекта «Эскизы будущего» во вложении.

🔜 Связаться с организаторами исследования можно через tg-канал «Платформа | Социальное проектирование».

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Летнюю школу по анализу трендов и проектированию будущего проводят Международная лаборатория прикладного сетевого анализа (ANR-Lab, НИУ ВШЭ) и компания «Горизонт»

📅 С 19 по 23 августа 2025 года в Москве состоится первая Летняя школа, посвящённая современным подходам к анализу трендов и моделированию будущего.

Программа будет интересна исследователям, преподавателям, аналитикам, специалистам по данным, а также студентам и выпускникам, планирующим поступать в магистратуру и желающим освоить актуальные методы анализа.

🙎‍♂️Участники погрузятся в такие темы, как библиометрия, трендвотчинг, прогнозирование и форсайт.

🔜 В течение недели слушатели не только изучат ключевые методики, но и смогут реализовать собственный проект под руководством опытных экспертов. Формат школы — полностью офлайн, участие бесплатное.

✔️ Заявки принимаются до 27 июля 2025 года.

Читать подробнее и подать заявку можно на сайте.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

ИИ-поиск меняет поведение потребителей

Как технологии искусственного интеллекта в поиске — такие как Google Gemini, Perplexity и другие — меняют поведение потребителей?

▫️Поведение пользователей в онлайн среде активно меняется. Люди всё чаще задают вопросы напрямую ИИ, минуя традиционные сайты и рекламу. Это влияет и на то, как бренды находят свою аудиторию.

▫️Пользователи всё чаще получают ответы от ИИ, даже не переходя по ссылкам.

✔️Брендам сегодня нужно быть заметными в результатах ИИ-поиска, адаптировать данные о продуктах и услугах для понимания ИИ-алгоритмов.

▫️Важно участвовать в раннем формировании алгоритмов ИИ, чтобы влиять на выбор потребителя.

▫️Будущее маркетинга — в прямом взаимодействии с ИИ-ассистентами и создании структурированных данных о бренде.

Стремительно развивающийся ИИ-поиск меняет правила игры. Бренды, которые не адаптируются, рискуют остаться невидимыми для новых потребителей. Более подробно читайте в статье Forbes.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

🔮 Как россияне видят будущее?

Согласно данным ВЦИОМ, общество будущего, по версии россиян, это общество, в котором царят доброта, гуманизм, технологии и всеобщее благополучие.

▫️Большинство россиян (66%) уверены: будущее будет лучше настоящего.
▫️Для 39% "будущее" — это личные планы: карьера, семья, жильё. Особенно среди женщин и миллениалов.
✔️Каждый пятый (21%) думает о будущем страны или города.
▫️17% считают его далёким и непонятным — чаще это люди с низким доходом и образованием на уровне среднего и ниже.
▫️Ещё 6% мечтают о технологиях, космосе и фантастике.
✔️Светлое будущее для многих — это стабильность, благополучие, семья и технологии. Но есть и тревоги: неопределённость, экономические проблемы и внешнеполитическая нестабильность.
▫️Более 40% ожидают наступления этого будущего в ближайшие десяти лет. А 17% уверены: оно уже наступило.

Читайте подробнее в статье на сайте ВЦИОМ.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Как лучше изучать рынок: традиционные методы или social listening?

Статья от Cogent Infotech сравнивает два ключевых подхода к сбору данных в маркетинговых исследованиях — традиционные методы (опросы, фокус-группы) и social listening (анализ открытых данных из соцсетей и онлайн-платформ).

Основные идеи:
▫️Традиционные методы остаются важными для получения структурированных данных, особенно в B2B-исследованиях и при работе с узкими аудиториями.
▫️Social listening позволяет отслеживать естественное поведение потребителей, выявлять тренды в реальном времени и понимать эмоциональную окраску мнений.

Плюсы social listening:
✔️Масштабируемость
✔️Доступ к "незапланированным" мнениям
✔️Быстрая реакция на изменения в среде

Плюсы традиционных исследований:
✔️Контроль над выборкой
✔️Глубина анализа мотивации
✔️Возможность работы с закрытыми или сложными темами

Основной вывод, к которому приходят авторы статьи в том, что social listening не заменяет и не сможет заменить традиционные исследования, но является ценным дополнением, особенно при анализе массовых продуктов и быстромониторящих рынков. Только комбинирование методов даёт наиболее полную картину потребительского поведения.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Потребительские тренды и цифровая адаптация россиян

▫️Рационализация расходов. Несмотря на рост благосостояния, потребители смещаются в режим экономии. Наиболее заметен этот тренд в категориях детских товаров, лекарств, а также среди товаров бытовой техники и электроники (БТиЭ).

▫️Проникновение ИИ гораздо выше, чем осознают сами респонденты. Около 28% респондентов заявляют о том, что используют сервисы на базе искусственного интеллекта. Однако на деле взаимодействуют с нейросетями в той или иной форме 78%, а пробовали хотя бы раз — 85%.

▫️Смена опасений по поводу нейросетей. В 2017 г. массовые потребительские ИИ-сервисы находились на стадии зарождения. Страх замены людей роботами касался в основном промышленности, а не повседневной жизни. Потребителей заботило то, что технология недостаточно развита и может совершить ошибку. Но теперь их волнует совершенно иное: 43% не хотят, чтобы машины заменяли людей; 35% считают, что ИИ может ошибаться или навредить; 32% не хотят делиться с ИИ своими персональными данными.

Как меняется портрет потребителей на фоне интеграции технологий в их жизнь и насколько глубоко ИИ вошел в жизнь россиян читайте в исследовании OMD при поддержке Tiburon Research на AdIndex.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Финал конкурса молодых исследователей Research Got Talent — уже 22 августа 2025!

Фонд «Future Research», ассоциация ОИРОМ и платформа социальных изменений ToDoGood приглашают на яркий финал конкурса Research Got Talent 2025, где молодые исследователи представят свои pro-bono проекты для некоммерческих организаций.

Команды работали с реальными вызовами НКО, применяя передовые инструменты от партнёров: Oprosso, OMI (Online Market Intelligence), Медиалогия и Tiburon Research (Fastuna). Теперь они презентуют свои инсайты и решения перед жюри из экспертов отрасли.

🏆 Победители получат возможность выступить на главном событии исследовательского сезона — Research EXPO 2025!

Приходите узнать о свежих идеях и поддержать будущих звезд исследовательской индустрии!

👉🏻 Доступ к трансляции финала конкурса по регистрации.

#research_got_talent

😊 Future Research Foundation

🔥 Объявляем о том, что уже во второй раз будет вручаться Премия в области маркетинговых исследований "Research of the Future", учрежденная Фондом «Исследования будущего».

Премия будет вручена 24 октября на крупнейшем отраслевом мероприятии Research EXPO 2025, проводимом Ассоциацией “Группа 7/89”.

Премия дается за:
1) исследования с использованием инновационной методологии и
2) прогностические исследования.

Подача заявки на доклад на выставке-конференции Research EXPO 2025 автоматически включает подающего в список претендентов на получение премии. После получения всех заявок экспертный совет Фонда оценивает их по заранее определенным критериям. По итогам оценивания и обсуждения составляется шорт-лист из 5 номинантов на премию, а после прослушивания презентаций определяются победители.

🙎‍♂️Что получают номинанты и победители:
• Публикацию результатов исследований на сайте Фонда и их анонс
• 4,5 места - диплом о номинации в премии Research of the Future
• 3 место - кубок и приз 40 тысяч рублей
• 2 место - кубок и приз 60 тысяч рублей
• 1 место - кубок и приз 100 тысяч рублей. Победивший доклад получает право на включение в основную программу Research EXPO.

👉 Подайте заявку на Research EXPO 2025 и премию уже сейчас!

#research_of_the_future

😊 Future Research Foundation

Искренне поздравляем победителей конкурса ESOMAR Got Talent 2025 года!

Спасибо всем участникам за их вклад!
Вы можете познакомиться со всеми исследованиями этого года у нас на сайте.

Фонд Future Research совместно с ассоциацией ОИРОМ и платформой социальных изменений ToDoGood шестой год подряд проводят конкурс молодых исследователей.

Партнерами мероприятия являются компании OMI (Online Market Intelligence), Oprosso, Research EXPO и платформа Медиалогия.

Победитель финала, Ux Rangers, выступит на Research EXPO 2025!

#research_got_talent

😊 Future Research Foundation

Можно ли научить голосового помощника помогать людям с ментальными особенностями?

Начинаем рассказывать о проектах участников и победителей конкурса Research Got Talent 2025. Сегодня о проекте, занявшем первое место.

Команда молодых исследователей UX-Rangers провела исследование для АНО "Ресурсный центр "Вера. Надежда. Любовь" и изучила, как технологии могут поддерживать взрослых с интеллектуальными нарушениями в повседневной жизни.

🧿 Задача исследования: понять, насколько голосовой ассистент может стать «опорой» в быту — помочь с приготовлением еды, уборкой, расписанием и социальным взаимодействием.

📈Главные результаты:
▫️Часто голосовые ассистенты не понимают нестандартную речь, деформированные фразы или эмоциональные интонации. Поэтому существующие голосовые ассистенты не подходят людям с ментальными особенностями, для них нужно особое решение.
▫️Без визуальной поддержки (картинок, схем) эффективность любых инструкций снижается – это отмечается как и в других исследованиях, так и родителями и кураторами. Поэтому в прототип, разработанный в рамках исследования, были также включены визуальные подсказки.
✔️Участники тестирования прототипа успешно использовали голосового помощника для простых задач: включить таймер, узнать время, получить подсказку по шагам приготовления какого-либо блда (например, каши).
▫️Люди с ментальными особенностями чаще доверяют живому наставнику, чем виртуальному помощнику. Привычные лица — мама, педагог — воспринимаются как «авторитет».
▫️Семьи отметили: ассистент может помочь, но только как дополнение к живой поддержке, а не замена.

✔️ Основной вывод: голосовые технологии — перспективный инструмент, но они требуют адаптации под особенности восприятия, речи и эмоционального контакта. Главное — проектировать их вместе с пользователями.

Подробнее читайте в презентации исследования. Доклад команды-победителя конкурса можно будет услышать на выставке-конференции Research EXPO 2025.

#research_got_talent

😊 Future Research Foundation