1️⃣ Как оцениваете итоги первого дня Грушинской конференции? Что было ценного, наиболее полезного, на ваш взгляд? Спикеры и темы, которые зацепили своей актуальностью?
Первый день конференции получился очень насыщенным и интересным. Состоялся диалог между всеми группами, участвующими в конструировании реальности, в той или иной мере оказывающими влияние на процесс принятия управленческих решений – представителями федеральных и региональных структур, аналитиками крупных исследовательских компаний и региональными аналитиками, представителями некоммерческого сектора и просто инициативными гражданами. Грушинская конференция стала площадкой, на которой обсуждаются не только методические вопросы и проблемы реализации исследований, но и связанные с нормативно-правовым регулированием процесса выбора поставщиков услуг по проведению исследований, связанные с трансформацией получаемых данных в реальные управленческие решения. Особо следует обратила внимание на откровенность всех участников в постановке вопросов и обсуждении проблем, и это позволило обозначить ключевые векторы развития сферы социологических исследований на ближайшую перспективу. Так, поднимались вопросы давления со стороны региональных властей на поставщиков услуг, предпринимаемые попытки повлиять на методики и результаты исследований с целью проиллюстрировать эффективность своей работы — это действительно острая проблема. Участники говорили о дефиците компетенций у специалистов в регионах — попытаемся предпринимать еще больше усилий для тиражирования своего опыта.
2️⃣ Какую обратную связь успели дать посетители первого дня «груши»?
Все участники живо участвовали в обсуждениях — реагировали на поставленные ключевыми спикерами проблемы, задавали вопросы, предлагали свои решения. И так было практически на всех секциях, которые удалось посетить. Уже наметились какие-то совместные направления работы с коллегами из регионов. Регламент был очень напряженный, не всегда удавалось уделить время на детальное обсуждение каких-то аспектов, но ведь Груша — это как раз мероприятие, которое задает смыслы, над которыми будем работать в течение всего времени до следующего, юбилейного мероприятия.

3️⃣ Чем эта конференция отличается от прошлогодней/прошлогодних ивентов?
От прошлых лет конференция отличается очень высоким уровнем интереса со стороны клиентов и заказчиков — тех, кто в своей работе опирается на социологические данные. Говорили о высоком уровне доверия к данным крупных исследовательских компаний (ФОМ, ВЦИОМ, Циркон), и для нас это особенно важно, это признание значимости тех усилий, которые мы изо для в день предпринимаем для повышения качества работ. В отличие от ряда других мероприятий, участники больше концентрировались не на позитивном опыте, не рапортовали о своих отлично выполненных исследованиях (хотя лучшие практики, новые подходы и решения — это тоже очень важно, им тоже, безусловно, нашлось место в наших дискуссиях), а обращали внимание на системные проблемы с реализацией социологических исследований, требующие решения. И именно от крупных исследовательских компаний ожидается, что мы возьмем на себя роль драйверов этих изменений.

4️⃣ В чем видите тренды рынка исследований? Какие исследования преобладают: коммерческие/исследования общественных вопросов? В каких областях/рынках/общественно значимых темах вы видите точки роста и интересные перспективы для исследований?
Все же социология — наука об обществе, общественных настроениях, восприятии общественно-политической ситуации.

Продолжение ⬇️⬇️⬇️

Основными заказчиками таких исследований выступают те, кто ответственен за реализацию социальной политики, управление социальными конфликтами, гармонизацию отношений между отдельными социальными группами. Социологические данные — основа управленческих решений, принимаемых, прежде всего, в сфере реализации государственной политики на федеральном, региональном уровне (и основными заказчиками социологических исследований продолжают оставаться представители федеральных и региональных органов власти). Но в последнее время наблюдается активный интерес со стороны крупных компаний к тому, как чувствует себя население в регионах присутствия, какие программы развития территорий являются наиболее эффективными. И это важно — крупный бизнес более активно включается в решение социальных проблем с учетом региональной специфики.
Что касается перспектив роста — для современного человека привычной средой коммуникаций стали социальные сети, мессенджеры, взаимодействие с органами власти осуществляется посредством интерактивных платформ. Тема обсуждается уже много лет — какие ограничения и риски существуют для исследований при анализе такой информации, в каких случаях анализ социальных сетей и блогов может быть более информативным, чем данные опросов и т.п. Это направление исследований и дальше будет активно развиваться, и в каких-то случаях замещать традиционные исследовательские методики. Так, в рамках секции «Власть и общество: технологические инструменты обратной связи» мы рассматривали опыт создания платформы для сбора предложений по формированию Национальной программы развития Дальнего Востока до 2025 года — уникального проекта, дающего большой объем выходящей далеко за рамки задач проекта информации: сегодня от дальневосточников поступило более 15 тысяч конкретных предложений, которые позволяют понимать состояние различных социальных сфер в субъектах ДФО, направлять меры на решение конкретных проблем.
Если говорить о перспективных сегментах развития — представляется особо важным усилить работу по взаимодействию с НКО. Этот вопрос сегодня также поднимался — при проектировании своей деятельности, реализации социально значимых проектов некоммерческие организации часто действуют «по наитию», исходя из собственных представлениях о потребностях и ожиданиях целевых аудиторий. Социологические данные должны выступать основой для разработки проектов, могут существенно повысить эффективности деятельности социально ориентированных НКО. Однако как выстроить работу по организации системной социологической поддержки НКО — об этом будем размышлять.

Чего Вы ждете от завтрашнего дня?
Завтра будет обсуждаться много интересных, актуальных тем. Мы будем говорить о трансформациях в социальной структуре, управлении закрытыми сообществами, о внедрении в повседневные практики искусственного интеллекта и многом другом. Но с наибольшим волнением ожидаю секции «Свой или чужой?». Когда первоначально обсуждалась необходимость разработки методик, позволяющих в условиях высокой социальной динамики фиксировать изменение идентичностей, планировалось обсудить лучшие практики и ограничения, оптимальные комбинации индикаторов и т.п. Но большое количество исследователей, проявивших интерес к теме и готовых активно включаться в работу, позволило говорить о возможности запуска межрегионального долгосрочного методического эксперимента. По итогам работы секции будет сформирована Рабочая группа, которая и будет в тесном контакте дальше работать над решением данной задачи. Несмотря на то, что это инициативный проект, коллаборационный, о готовности подключиться к работе уже заявили исследователи из 6 регионов, которые по тем или иным причинам не смогли приехать в Москву. Надеюсь, у нас все получится.

Как продвигаться малому B2B бизнесу в соцсетях.

В секции "Как современный мир меняет бизнес исследовательских компаний?" Анна Логиновская поделилась своим опытом в развитии соцсетей и дала несколько полезных рекомендаций для начинающих.

Показатели и правила успешного развития соцсетей.

1️⃣ 6 секунд просмотра публикации — считается успехом.
2️⃣ Важно! Не нагружать тексты лексически и синтаксическими конструкциями. Избавляйтесь от терминов и сложных деепричастных оборотов. Доверие вызывают профессионалы, которые способны переводить термины на простой и легкий язык.
3️⃣ Большой интерес у аудитории вызывают факты, подборки, интересные рекомендации, поданные в инфографике. Интересная и полезная информация должна быть красиво упакована.
4️⃣ Забудьте про бесплатные стоки. Если не можете рисовать сами, делегируйте задачу профессионалу. Использование штамповых фотографий — моветон.
5️⃣ Таргетированная реклама. Используйте все инструменты и расширения.
6️⃣ Не работайте с блогерами-миллионниками. Конверсия у больших блогеров не такая качественная, как у маленьких и средних инфлюенсеров.
7️⃣ Личный бренд — продвижение персоны. Развитие личного бренда одно из самых сложных направлений в развитии страниц соцсетей. Развивая личный бренд, необходимо работать в паре с экспертом (продвигаемой персоной). Не заваливайте страницы пресс-релизами.
8️⃣ Нельзя писать только о себе. Нужны истории о ком-то / чем-то, делится мнением актуальных новостей.
9️⃣ Оценка эффективности. Есть два показателя: количество и качество. Критерии и цели обсуждаются клиентами и подрядчиками лично.

Коллеги, приглашаем к участию в конкурсе и розыгрыше на страницах #РИН во ВКонтакте и Instagram. Мы разыгрываем современную бизнес-литературу и курс в одном из ведущих онлайн-институтов страны.

Вера Харченко презентует на сессии: "Сотрудники как посланники бренда".

Полезный график, с которым может переодически сверятся каждый управленец.

Дорогой подписчик, а в твоей компании каких сотрудников больше?

▪️ 28% (2) Апостолы
🔸🔸🔸🔸🔸🔸🔸🔸

▫️ 14% (1) Заложники
🔸🔸🔸🔸

▪️ 14% (1) Террористы
🔸🔸🔸🔸

▫️ 28% (2) Легионеры
🔸🔸🔸🔸🔸🔸🔸🔸

▪️ 14% (1) У меня нет сотрудников 🤷‍♀️🤷‍♂️
🔸🔸🔸🔸
👥 7 - всего голосов

Интересные данные от Людмилы Новиченковой:

Согласно исследованиям аудитории, рынок медицинских услуг, лекарств ассоциируется с болезнью. Со здоровьем ассоциируется ЗОЖ, здоровое питание и подобные темы.

Секция: «Амбассадоры (посланники, евангелисты), как драйверы социальной инженерии».

ВЦИОМ: 83% россиян одобрили закон о фейковых новостях


Самая высокая доля (89%) одобряющих закон о фейк-ньюс – среди людей в возрасте от 35-44 лет. О том, что закон не нужен, заявили 13% опрошенных, преимущественно молодежь до 24 лет (24%).

У кого то спрашивали? У меня нет.

@timesru

Четвёртая ежегодная выставка в отрасли исследований стала завершающим мероприятием Российской исследовательской недели 2019.

На выставку в Сокольники пришло более 1000 человек, 40 российских и зарубежных спикеров делились отраслевые знаниями.

Организаторами одного из важнейших событий РИН являются Ассоциация исследовательских компаний «Группа 7/89».

Уникальные спикеры участвовали в круглых столах, обсуждали злободневные темы, рассказывали о своем бизнесе и кейсах. Если кто-то пропустил их выступления, ждите материалов, мы снимали видео. Они скоро появятся в Telegram-канале.

#ResearchExpo

Участники главной дискуссии Research Expo представили будущее исследований глазами заказчиков.

Как изменятся методы сбора и анализа информации о потребителях? Что будет с отделами исследований и рисечерскими компаниями?
Смелые прогнозы и сценарии от спикеров из ТОПовых зарубежных и российских компаний.

Увлекательный спич от Елены Палажченко, руководителя группы маркетинговых исследований и исследований рынка, Samsung Electronics Russia

Елена начала презентацию с антиутопических прогнозов по исчезнию нынешних и, пока еще востребованных, профессий. По разным оценкам, к 2030 году, это от 50 до 100 профессий, в том числе и в России. Смотрите видео ⬇️

Рисечеры, маркетологи и коммуникаторы — это те категории специалистов, которые чаще всего в компаниях ориентированы на образование в стиле life learning.

Мы решили продлить наш конкурс и предлагаем будущему победителю возможность использовать свой мини-грант на бесплатное обучение на Coursera до октября 2019 года.

Сумма мини-гранта составляет 6000 рублей.

Наш мини-грант может покрыть стоимость полного цикла обучения, все зависит от того, какой курс вы выберете. Кроме того, по итогу обучения вы получите сертификат об окончании и присвоении квалификации. Подробнее о возможностях читайте на сайте https://www.coursera.org/

ПРАВИЛА УЧАСТИЯ В КОНКУРСЕ:

Расскажите свою небольшую историю в комментариях к посту в Facebook: почему вы разделяете ценности life learning education.

Автор комментария, который наберет больше “лайков”, заберет приз!

Ссылка на пост 👇🏽

#ResearchExpo

Как диджитал маркетинг будет использовать исследования в своих таргетингах?

Юлия Баукова более 10 лет работает в маркетинговых исследованиях, последние 6 лет — в Яндексе.

Юлия уверена, что рисеч будущего даст бизнесу еще больше простых возможностей использовать результаты исследований. Смотрим!

#ResearchExpo
Каким будет наш контекст через 10 лет?

Прогнозы от исполнительного директора Сбербанка по исследованиям Александра Кацуро.

Александр говорит, что искусственный интеллект будет делать все за нас с вами, а техника выйдет из-под нашего контроля, самостоятельно подстраиваясь под наши привычки и предугадывая желания.

#ResearchExpo

Рисеч инсайтов, как профессия, не умрёт.

По мнению Антона Морина, Head of Strategic Insights, PepsiCo Россия, профессии не умирают, а трансформируются. Свежий взгляд на будущее через 10 лет.

#ResearchExpo
Кейс по комьюнити-маркетингу от Леруа Мерлен

Примеры эффективного опыта использования длительного онлайн-комьюнити в исследованиях, маркетинге и бизнесе от директора Fresh Idea MMR Марины Климашевич и специалиста по маркетинговым исследованиям отдела сбора и анализа данных для бизнеса Leroy Merlin Елены Колтыковой.