Карточный банковский бизнес 💸

1. Сейчас вижу максимальное насыщение в нише карточного бизнеса.

К крупной четверке банков (Сбер, ВТБ, Тинькофф и Альфа) добавились три игрока Озон и WB + Яндекс. Вопрос, почему Яндекс открыл карты только в 2023 году, висит в воздухе, но у них было все, чтобы сделать это лет на 5 пораньше. Плюс еще десяток дочерних банков около корпораций (типа Газпромбанка или Почты банка), куда приходит ЗП сотрудников.

2. Карта — это основная точка входа в экосистему банка, также как и другие точки входа: зарплатные проекты, кредиты + ипотека. Если посмотреть на маркетинговую коммуникацию банков, то видно, что они все фокусируются на картах. Условно: простой продукт, на котором можно протестировать и оценить кампании (в том числе с блогерами или спонсорства, которые стоят больших денег).

3. Сейчас это этот рынок — алый океан, где уже нет места новым игрокам. Под новыми я подразумеваю непрофильных (привет, девелоперы или торговые сети). Бюджеты на продвижение у игроков составляют около 10 млрд рублей, а новички должны заходить с премией (бюджетом х1,5-2) к текущим игрокам.

4. Появление и развитие 3 транзацкионных игроков Озон, WB, Яндекс фактически перекрывает доступ на рынок новым участникам или игрокам из ТОП-30, которые хотят улучшить карточный бизнес. Ребята обладают высокой частностью и большой аудиторией, которая постепенно платит. За счет core-бизнеса они могут привлекать и удерживать клиентов. Давая скидки и промо на свои товары.

5. Раньше играли в кэшбэк (после ухода Мастера и Визы лавочка прикрылась), поэтому прямая скидка и бонусы внутри экосистемы (хотя по факту это core бизнес) и пень — ключевые маркетинговые инструменты привлечения. Что и делает наша новая банковская тройка. В связи с чем, улыбнула новость (она ниже), что Альфа недовольна, что Озон по своей карте дает скидки и якобы нечестно конкурирует 🤪

6. Интересно будет посмотреть, как тот же Озон будет расти вне экосистемы, и что получится из этого.

PS. В 2021 году на меня выходили ребята из Озон банка, и как раз их амбиции были в сильном росте. А еще раньше, в 2019, ребята из Тинькофф. Тогда я уже как два месяца ударил по рукам с Самолетом. Забавные два совпадения 😜

Ведомости: Альфа-Банк недоволен агрессивными скидками по картам «Озон Банка»

– Альфа-Банк называет это «несправедливой конкуренцией»
– Также глава банка говорит про «ценовую дискриминацию»
– Из-за скидок по карте «Озон Банк» выбирают 83% клиентов
– Такой подход «противоречит правилам платежных систем»
– Подход противоречит «духу закона о защите конкуренции»
– Другую карту используют 40% пользователей «Озон Банка»
– Ее используют не только на Ozon, но и вне его экосистемы
– Макс. скидка при оплате картой «Озон Банка» на Ozon – 30%
– Активная база «Озон Банка» выросла на 70%, до 20 млн чел.
– На горизонте 5+ лет большинство транзакций будут вне Ozon
– Выручка «Озон Банка» за Q1 2024 была 14,6 млрд руб. (х3,2)
– На Wildberries доля оплат через его кошельки достигла 30%
– Бокальчук говорит, что банки делают все то же самое

@ftsec

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Запрет интеграций в заблокированных соцсетях.

В Госдуму внесут законопроект о запрете рекламных интеграций в заблокированных соцсетях — для физлиц и юрлиц.  

В наше турбулентное время нельзя рассчитывать на логику и давать прогнозы на вероятность реализации какого-либо сценария. Возможно все.

С одной стороны, запрет на рекламу в запрещенных соцсетях даст сильный толчок для роста российского интернета (и мы финально пойдем по китайскому пути развития интернета).

С другой, так сильно поменяет ландшафт, что и креаторам, и бизнесу будет сложно. Да и маркетинговый арсенал сократится, что приведет к росту себестоимости медиаинвентаря и дополнительной инфляции (да-да бизнес переложит издержки в цену процентов и услуг).

Уже пошла первая обратная связь по будущему закону: ассоциация блогеров и агентств обратилась с просьбой не ограничивать рекламу в заблокированных соцсетях.

Наблюдаем 🧐

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Когда захотел хороший бонус 😜

Маск может уйти из Tesla, если акционеры не одобрят ему премию в $56 млрд — The Verge

Ставьте себе амбициозные планы в марафоне желаний как у Маска 😎

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Воспоминание разблокировано 🔓

«Звёздные бои насмерть» на MTV 1999 год

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#девелопмент #выступление

Всем привет 👋 На прошлой неделе отметил свое 34-летие, и сейчас самое время планировать июнь, а он будет интересным.

Лето и Сочи — это синонимы конференции «Движение», и наша традиция собираться компанией в Эсто-Садок. Буду на локации с 16 по 22 число, так что можно будет пересечься и пообщаться. Пишите в личку 🙂

1. 18 июня модерирую сессию «Как мы будем продавать недвижимость через 5 лет». Формат визионерской темы (доклады + круглый стол Q&A), на которой поговорим и помечтаем о ближайшем технологическом будущем.

Организацией занимаются классные ребята из ИдаПроджект, также в участниках: Дмитрий Ответчиков, Роман Гуров (Движ), Михаил Гущин (RBI), Дмитрий Липовой (Железно).

Увидимся 18 июня в 15:30 (по апдейтам буду держать вас в курсе).

2. 20 июня участвую в секции «Маркетинг» в отеле «Рэдиссон» с 16 до 18 часов в рамках дискуссии «Консультанты vs Девелоперы: нужны или нет, инхаус или сами». Мне эта тема очень близка, так как недавно запустил в тестовом режиме «ТопМаркетинг Консалтинг», и уже «вкусил» участь консультанта, а также впервые за 12-летний период найма понял, «каково оно быть с другой стороны». Участники и модераторы сессии топ, так что добавляйте дату в календарики и залетайте.

3. 21 июня в рамках в рамках «ТопМаркетинг Клуба» мы делаем ивент в ресторане IKRA (White Rabbit Family). Собираемся в 19.00 и завершаем к 21 часам. По нашей традиции все делаем на стиле и выкупили все места на закрытый ужин в формате chefs table. После этого участники могут спокойно добраться на концертную программу Движения на любимого многим Агутина (дорога от Икры до Розы Hall займет максимум 10 минут пешком или 3 минуты на такси). Есть еще пару мест (wild cards), пишите мне в личку если есть желание. Кстати с нами уже 250+ гостей в рамках нашего клуба, которые уже посетили наши ивенты.

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#интро #апдейты

На подходе новый топ-5 фактов обо мне 2.0 ↓

Недавно рассказал о себе и творческом пути в формате ТОП-10 фактов, сейчас настало время обновить фактологию.

1. Полный closure с Самолетом 🤝
Большой респект ребятам за выполнение всех финансовых обязательств в рамках длительной мотивации LTI.
Благодарю акционеров и компанию за интересный жизненный этап и опыт. Кстати fun fact: я был одним из 8 топов в рамках программы LTI, которая задала тренд на новый формат мотивации c-level в недвижимости.
⠀
2. Впервые за 12 лет был в полноценном отпуске. Огромное количество времени провел с семьей: давно обещал жене большое путешествие, и вот наконец-то собрались.
Побывали на UFC в Абу-Даби (респект ребятам из SMLT за билеты и исполнение мечты), отдохнули на Мальдивах, ели плов в Узбекистане, позагорали в Турции, смотрели на китов в Мексике, побывали на зимней Камчатке, исследовали города России.

3. Развивал с женой «ТопМаркетинг Клуб».
За это время провели 8 ивентов (7 сделали + и увидимся скоро на 8 в Сочи) за первый год существования. Наверное, это один из самых активных клубов в сегменте. Есть, чем гордится: собрали более 250 топов из 100 компаний.

4. Запустил в стелс-формате проект «ТопМаркетинг Консалтинг», который помогает строить маркетинг. Один кейс трансформации и преображения, а также ребрендинга «Самолета» чего стоит 🙈😎.
Первым клиентом уже стала компания из СПБ в сфере морских перевозок сегмента B2B.
Если хотите крутой маркетинг — пишите в личку @Roman_Abdullin.

5. Планирую принять участие в Форуме девелоперов «Движение» в Сочи 18-20 июня. Буду модерировать сессию 18 июня «Как мы будем продавать недвижимость через 5 лет», и поговорим 20 июня на тему «Консультанты vs Девелоперы: нужны или нет, инхаус или сами». Обе темы мне очень интересны. Готовлю презентацию и пофантазируем вместе, какими могут быть продажи в 2030 с участием государства и технологий. А в битве консалтеров и застройщиков представлю свой взгляд на основе опыта по обе стороны баррикад. Тем более уже набил шишки по в рамках «ТопМаркетинг Консалтинг» 😉.

PS. За это время я хорошо подзарядился и перезагрузился, готов к новым вызовам 🤟
Если у вас идеи, проекты и есть что обсудить → пишите. Посмотрим вместе, что можно придумать.

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#маркетинг #кейс

Это очень хорошо от Авиасейлс 😎

Вообще, когда видишь людей тапающих на хомяка в ожидание легких денег, понимаешь, что нет предела человеческой глупости (с)

Креатив в наружной рекламе от ЖК LeePrime в аэропорту Сочи.

Вызвал улыбку образ мужчины в деловом стиле и с палками для скандинавской ходьбы на фоне гор. Непонятно — образ ли это целевой аудитории покупателей апартаментов на Красной поляне или супер креатив брендингового агентства.

Если присмотреться, то пассажиры рейса Москва-Адлер, даже бизнес-класса, сильно отличаются от образа в рекламе. На выдаче багаже все проще и по-летнему одеты в ожидании летнего отдыха 🙈

Слоган про страсть это отдельный оксюморон: вроде написали что-то, но непонятно для кого, зачем и как будет работать. И на сайте застройщика, конечно же, нет цен, то ли испугать хотят, то ли собирают обращения, чтобы повысить KPI отдела рекламы.

PS. Вообще каждому маркетологу стоить посещать места размещения рекламы для проверки релевантности их продукта, креатива и целевой аудитории 😜

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Сбер — крупнейший рекламодатель в рамках рейтинга за 2023 год.

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#рейтинг #бюджеты

Сбер не только самый прибыльный банк, но рекламодатель с учетом всей своей экосистемы (учитывались бюджеты не только основного бизнеса, но и СберМаркета и Самотката и тд) в лидерах.

Для меня интересно расположение топ-10 игроков, чем абсолютные бюджеты. Так как они часто не коррелируют с понятием маркетингового бюджета и не бьются с цифрами финансистов (это вопроса учета и аллокации расходов в компаниях). Да и по ряду клиентов из ТОП цифры будут выше 👆

Застройщиков в рейтинге нет, думаю по ряду причин. Хочу их бюджеты на продвижение значимые. Интересно какой абсолютный топ5 рекламодателей в сегменте 😉

Но любой рейтинг это предсказание и предположение 😈

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈