Музыка в супермаркете — новый активатор лояльности? 🤔

➡️ «Перекрёсток» вместе с лейблом Мегаполис Музыка запустил проект «Музыка Перекрёстка». Теперь вместо фоновых композиций в магазинном радио играют оригинальные треки.

За 2025 год — 9 альбомов, более 1000 песен, 6 млн прослушиваний на Яндекс Музыке.

Как решение влияет на клиентский опыт?

🔍Музыка создаёт нужную атмосферу, положительно влияет на эмоции, а вместе с этим — на общее впечатление от покупок.

🔍Музыка продлевает опыт: клиент уносит его с собой в наушниках и делится с близкими.

🔍Музыка формирует характер бренда, выделяет среди конкурентов и привлекает покупателей своей личностью, а не полками с товарами.

➡️ Неожиданная мудрость:

Клиентский опыт не заканчивается у кассы. Люди покупают не продукты, а ощущения. Запах свежего хлеба, удобная тележка, улыбка кассира, а теперь и музыка, которая превращает поход за молоком в сеанс аудиотерапии.

Как вам плейлист от «Перекрёстка»? Делитесь своим опытом в комментариях⬇️

✈️ @sdproff

CX-тренды и лучшие практики компаний России⚡️

В десятом сезоне CX WORLD AWARDS более 400 номинантов премии представили свои эссе и поделились опытом, инструментами и выводами об улучшении клиентского опыта в своих компаниях.

➡️ INEX Service Design совместно с основателем премии CX WORLD AWARDS, Светланой Жилиной, провели масштабную аналитическую работу и создали сборник с лучшими CX-практиками, кейсами и прогнозами на их основе.

В процессе создания отчета мы выяснили:

🔍64% клиентов не хотят общаться только с ботами, тем самым создают вызов для бизнеса, инвестирующего в GenAI.

🔍Вместе с ростом eNPS (лояльностью персонала) растет и NPS клиентов – в среднем на 20 пунктов.

🔍К 2027 году 60% CX-команд рискуют остаться без бюджета, если не докажут ROI окупаемость инвестиций.

🔍Компании, использующие автоматизацию, а также опыт клиентов и сотрудников в синергии, показывают рост CSI на 25% и сокращают costs-toserve на 40%.

➡️ 96 страниц пользы без воды, только факты и советы, подтвердившие свою эффективность на практике — все это мы дарим вам. Аналитический отчет поможет вам обойти ошибки и открыть направления, реально влияющие на человеческий опыт и прибыль бизнеса.

Скачать аналитический отчет можно на сайте 🎙

Делитесь публикацией и ссылкой со своими коллегами из других отделов. Каждый найдет пользу для себя и своей работы😌

✈️ @sdproff

Все только начинается🎙

Мы планируем создать новый отчет со свежими данными и прогнозами, еще более интересный и полезный для читателей.

➡️ Нам важно ваше мнение! Собираем обратную связь по текущему материалу и просим всех, кто уже изучил отчет, оставить свою честную оценку в опросе ниже.

Благодарим за помощь каждого из вас🫶🏻

✈️ @sdproff

Превратить ошибки в преимущество🧠

Культура, в которой люди боятся ошибаться, убивает качественный сервис (и мотивацию сотрудников). Но разрешить ошибаться — мало. Нужно учиться на ошибках системно.

➡️ Как ошибаться эффективно?
15 минут в неделю и всего 3 вопроса о любом провале:

🔍Что мы хотели и что вышло в итоге? Погружаем команду в контекст и описываем суть проблемы.

🔍Почему поступили так, а не иначе? Ищем причину в процессе, а не в человеке: например, не хватило информации, устарел шаблон, обновления в CRM-системе.

🔍Что изменим теперь? Выделяем одно конкретное решение для избежания подобной ошибки в будущем.

Рекомендуем вносить ответы в таблицу или доску. Так у вас соберется библиотека провалов: не для скопления негатива, а для создания базы прецедентов и решений типовых задач.

➡️ Какая польза для бизнеса?

🔍Прекращаются повторы одних и тех же ошибок. Знание становится общим, больше возможности не наступать на те же грабли.

🔍Сотрудники перестают скрывать проблемы. Ошибка ведёт не к выговору, а к улучшению процесса для всех.

🔍Формируется инновационная среда. Когда не страшно ошибиться, появляется смелость пробовать новое и предлагать креативные решения.

А вы боитесь говорить об ошибках в своей команде? Делитесь открыто своими историями, мы поддержим и поможем с решением в стиле сервис-дизайна⬇️

✈️ @sdproff

Дом престарелых для молодежи или о чем на самом деле мечтают ваши клиенты и сотрудники🤫

В январе завирусилась новость о малайзийском доме престарелых, который открыл двери и для молодых людей. Никаких амбиций и обязательств, полное отключение от реальности. Обещание «быть счастливыми и бесполезными» попало в глубинные потребности пользователей.

Проект оказался фантомным: семейный бизнес по уходу за пожилыми людьми сделал маркетинговый ход, а когда спрос стал реальным, просто исчез. Но важнее другое: миллионы людей поверили и были готовы заплатить.

➡️ Спрос на «структурированное ничегонеделание»

Люди устали от культа продуктивности и ищут разрешение выпасть из гонки. Основной сегмент — молодые взрослые, которые «недостаточно больны» для больничного, «недостаточно богаты» для месячного отпуска, но устали от жизни на пределе.

История вскрыла глубинные потребности:

🔍Легитимная пауза
Людям нужен отдых, который не нужно оправдывать справкой или диагнозом. Право на «ничегонеделание» без ярлыка неудачника.

🔍Отключение от идентичности
Возможность временно снять с себя роль «достигатора», «специалиста», «ответственного» и побыть просто человеком.

🔍Коллективный опыт остановки
Вместо изоляции – выбор сообщества таких же «временно бесполезных», чтобы не чувствовать себя одиноко в своём выгорании.

Что это значит для бизнеса?

➡️ Для B2C-сервисов:
Люди ожидают появления новых форматов — антистресс-ретриты без духовности, пространства для безделья, дом престарелых для молодежи. Люди готовы платить за эмоциональную безопасность и снятие вины.

➡️ Для B2B и корпоративной культуры:
Удержать талантов станет возможно с помощью пауз для сотрудников. Компании до сих оплачивают летний лагерь для детей, может пора создать новый формат досуга и оплатить путевки взрослым?

А вы награждаете себя бездельем или голосуете за продуктивный отдых? Делитесь своим опытом и мнением в комментариях⬇️

✈️ @sdproff

Провокация или коммуникационный маркетинг?🤔
Уже традиционная рубрика с отзывами и рассуждениями о клиентском сервисе.

Как думаете, что движет брендами при написании ответов в таком тоне?
❤️ — неуважение к клиентам, исключено
😁 — желание привлечь внимание и завируситься, можно использовать

Свой вариант пишите в комментариях⬇️

✈️ @sdproff

Искусство возвращать доверие: как правильно извиняться перед клиентом?🤔

Исследования показывают: клиенты, чьи проблемы были решены идеально, становятся более лояльными, чем те, у кого проблем не возникало вовсе. Ошибки неизбежны. Но ваши извинения определяют, останется клиент с вами или уйдет к конкурентам навсегда.

К идеальным извинениям вас приведут всего четыре шага:

➡️ Скорость
Каждая минута молчания усугубляет ощущение, что проблему игнорируют. Клиент не готов ждать. Первый отклик должен быть мгновенным, даже если вы еще не знаете решения.

Спасибо, что сообщили о проблеме! На сегодня я ваш помощник, уже разбираюсь в ситуации.

➡️ Признание без оправданий
Худшее, что можно сделать — начать оправдываться или искать виноватых. «Извините, но это политика компании» и другие подобные фразы обесценивают извинение. Признайте факт и эмоцию клиента без условий.

Вы абсолютно правы, мы ошиблись. Ситуация неприемлема, и я понимаю ваше раздражение.

➡️ Эмпатия
Покажите, что вы не просто слышите, а понимаете, что клиент почувствовал. Создайте связь, взаимопонимание и снимите напряжение.

Должно быть, вы чувствовали себя ужасно, когда наш курьер не приехал в обещанное время. Вы планировали свой день, и мы подвели вас.

➡️ Действие — конкретика и контроль
Мало сказать «мы всё исправим». Клиент должен понять: что именно, когда и как. Верните ему чувство контроля, предложив выбор вариантов решения.

Мы утвердили повторную доставку за наш счет в ближайшие 30 минут. Специально для вас скидка 20% на следующий заказ в знак наших извинений. Вас устраивает такой вариант или хотите обсудить альтернативу?

Чего делать НЕ стоит?
🔍Извиняться по email за проблему в чате. Канал извинения должен совпадать с каналом коммуникации.

🔍Перекладывать ответственность. Для клиента виновата не служба доставки, а вся компания без разделений.

🔍Извиняться, но не менять процесс. Если ошибка системная, клиент увидит её снова. Извинение без изменения процесса — пустой звук.

🔍Экономить на компенсации. Символические жесты обижают больше, чем их отсутствие. Компенсация должна быть соразмерна причиненным неудобствам.

Есть ситуации, когда извинения излишни. Если клиент ошибся сам — не извиняйтесь, а благодарите за возможность прояснить ситуацию и помогайте. Исследуйте запрос вместе с клиентом.

*️⃣Момент сбоя — это момент выбора. Клиент выбирает, остаться с вами или уйти. Правильные извинения докажут: за брендом стоят живые люди, которым не всё равно.

А как для вас выглядят идеальные извинения? Делитесь своим опытом и советами для брендов⬇️

✈️ @sdproff

Рентген бизнеса покажет, где вы теряете деньги💵

Большинство компаний смотрит на цифры: количество клиентов и покупателей, средний чек, повторные продажи. Но цифры не отвечают на главный вопрос: почему клиент не дошел до покупки?

Метрики показывают симптом, но не диагноз. А лечение симптомов — пустая трата денег и человеческих ресурсов.

➡️ Карта пути клиента (Customer Journey Map) — рентгеновский снимок вашего бизнеса. Исследование в процессе создания CJM вскрывает:

🔍Где клиент испытывает негатив и раздражение?
🔍В какой момент он хочет всё бросить?
🔍Почему выбирает конкурента, даже если у вас дешевле?
🔍Что на самом деле мотивирует на покупку?

Как мы создаем CJM в INEX Service Design:

Пример реальной карты в сокращенном виде прикрепили в файле

➡️ Качественные исследования — кабинетный анализ, трендвотчинг, бенчмарки, изучение контекста. Мы понимаем рынок и игроков до того, как зададим первый вопрос клиенту.

➡️ Глубинные интервью и наблюдения. Мы идем к реальным людям и исследуем, как они живут, выбирают, радуются, ошибаются в их естественной среде.

➡️ Количественная проверка. Подтверждаем гипотезы на данных, чтобы не ошибиться в масштабировании.

➡️ Проектировочная сессия — 1-3 дня с вашей командой для создания общего контекста и практических знаний.

➡️ Масштабная карта — визуализация пути клиента с шагами, эмоциями, болями и действиями компании. Оформленная дизайнером, понятная, наглядная. Та, которую хочется повесить на стену и обсуждать на каждом совещании.

Но это только начало. На основе CJM мы формулируем уникальное торговое предложение (УТП) — то, что действительно отличает вас от конкурентов в глазах клиента. А затем разрабатываем ценностное предложение: упаковываем смыслы на языке, понятном для клиентов и сотрудников.

*️⃣Хотите увидеть свой бизнес глазами клиента? Приглашаем вас создать Карту пути клиента вместе с экспертами INEX Service Design.

Оставляйте заявку на сайте: мы назначим вам встречу с экспертами и расскажем все подробности о сотрудничестве. Сделайте первый шаг к идеальному сервису!

#продуктINEX
#CJM
✈️ @sdproff

Что общего между любовью и карьерой? ❤️‍🩹

Исследование Happy Job подтверждает закономерность: пик лояльности сотрудника приходится на первый год работы, после чего вовлеченность снижается.

К третьему году наступает переломный момент. Сотрудник задумывается о смысле своего пребывания в компании, а работодатель переключает фокус внимания на адаптацию новичков, оставляя «старожилов» без обратной связи и развития.

*️⃣Говорят, любовь живет три года. А что насчет отношений на работе?

Исследования отвечают: если кризис трех лет преодолен, сотрудник остается в компании надолго и демонстрирует устойчивую лояльность. Но если точка невозврата пройдена, компания теряет не просто человека, а носителя культуры и контекста.

➡️ Цена потери выше, чем кажется. Стоимость подбора, адаптации и вхождения в должность нового сотрудника многократно превышает затраты на удержание и развитие действующего. Даже с учетом инвестиций в обучение.

➡️ Что это значит для бизнеса?
Проектирование опыта сотрудника (Employee Experience) должно стать такой же системной задачей, как и проектирование клиентского опыта.

Ключевые точки внимания:

🔍Диагностика вовлеченности
Отслеживайте не только показатели эффективности, но и эмоциональное состояние команды. Точки охлаждения видны задолго до увольнения.

🔍Развитие без перегрева
Предлагайте сотрудникам новые функции, проекты, зоны ответственности, не дожидаясь, пока им станет тесно в текущей роли.

🔍Удержание через смыслы
Люди остаются там, где видят свое влияние и понимают, зачем они просыпаются по утрам.

➡️ Неожиданная мудрость:

В работе, как и в браке, важны не только чувства первого года, но и умение слышать друг друга, когда страсть утихла. Компании, которые осознанно проходят кризис трех лет, получают не просто исполнителей, а сообщество единомышленников, способных покорить рынок.

А у вас случались кризисы в отношениях с компанией? Поделитесь опытом в комментариях⬇️

✈️ @sdproff

Сотрудница «Простоквашино» показала, как встретили Масленицу в их компании. Интерактивный праздник с угощением, мастер-классами, подарками и настоящим гастрономическим наслаждением 😋

Здесь идеально все:
🔍Тренд культурного кода в связи с традиционным праздником
🔍Корпоративная активность для совместного отдыха сотрудников
🔍Реклама продукции и HR-бренда в соцсетях

Стараемся не завидовать, коллеги! Лучше делитесь в комментариях историями и фотографиями со своей масленичной недели⬇️

✈️ @sdproff

Сервис-дизайн после падения рынка: роскошь или необходимость?🤔

Когда рынок штормит, кажется логичным: затянуть пояса, отказаться от новых инициатив и сосредоточиться на выживании.

Но мы в INEX Service Design за 17 лет практики выяснили: в турбулентные времена инвестиции в человекоцентричность — главный инструмент роста.

➡️ Лояльность дороже денег
Когда рынок падает, маржинальность сжимается, ценовая конкуренция достигает пика. В такой ситуации клиенты уходят туда, где дешевле. Но есть исключение: клиенты не уходят от брендов, к которым эмоционально привязаны.

Bain & Company в своем исследовании выяснили: повышение лояльности клиентов на 5% увеличивает прибыль компании на 25–95%. Лояльный клиент готов простить высокую цену ради идеального сервиса и стабильного ощущения: «здесь точно знают, что мне нужно».

➡️ Инновации из ограничений
Кризис — время не замирать, а делать иначе. Пока конкуренты в панике сворачивают активность, у вас появляется возможность занять освободившееся внимание клиента.

Сервис-дизайн в условиях ограничений позволяет:
🔍пересобрать процессы без огромных бюджетов;
🔍найти точки уязвимости, где клиент теряет время и нервы;
🔍создать новые продуктовые смыслы на основе реальных потребностей.

➡️ Сотрудники — главный актив
Кризисные увольнения кажутся быстрым способом спасти бюджет. Но они уничтожают то, что строилось годами: знание клиента, культуру, внутренние связи.

Инвестиции в опыт сотрудников = инвестиции в устойчивость. Если ваша команда чувствует заботу и собственную ценность, каждый сотрудник будет работать на удержание клиентов даже из тыла.

Airbnb родился в кризис 2008 года. Основатели предлагали приезжим делегатам дизайнерской конференции ночлег на надувных матрасах в своей гостиной. Так впервые был спроектирован опыт сдачи жилья незнакомцам. В основе — глубинное понимание боли клиента и арендодателя.

Сбер открыл для себя дизайн-мышление в 2012 году. Методологию использовали для сотрудников и их интуитивного понимания клиентского опыта. С 2016 года дизайн-мышление стало нормой рабочего процесса в Сбере. Умение проектировать опыт человека помог расширить компанию даже после пандемии, а также увеличить лояльность и стать одним из лучших работодателей в России.

*️⃣Готовы посмотреть на свой бизнес глазами клиента и найти точки роста в падающем рынке?

Тогда оставляйте заявку на сайте и приходите на встречу с нашими экспертами. Вместе спланируем антикризисную кампанию с помощью сервис-дизайна😌

✈️ @sdproff

Подводим итоги зимнего сезона❄️
Все самое полезное и интересное от команды INEX Service Design

Зимой мы подводили итоги года, следили за трендами и обновляли стратегию развития. По традиции делимся с вами топ-публикациями за прошедшие три месяца:

🔍 Главные ожидания клиентов в 2026 году: выводы из исследования от TrendWatching

🔍 Автоматизация и клиентский опыт: советы по внедрению

🔍 Что делать руководителю, если сотрудники выгорают?

🔍 Стратегия человечности в прогнозах от New York Times на 2026 год

🔍 Правила эффективного нетворкинга

🔍 Аналитический отчет CX трендов в открытом доступе

🔍 Любовь живет 3 года. Сколько живет лояльность сотрудника на рабочем месте?

И еще немного о команде INEX Service Design:

🔍 Бизнес-завтрак для коллег и партнеров с новой игрой нашего авторства ОАЗИС

🔍 Первая стратегическая сессия в новом году

🔍 Алгоритм работы с картой пути клиента и реальный пример из нашей практики

🔍 Знакомство с прекрасными леди из нашей команды по тегу #командаINEX

Мы уже успели побывать на мероприятиях как спикеры и как слушатели, завоевать доверие новых партнеров и заполнить календарь работы над проектами.

*️⃣Мы открыты к сотрудничеству! Приглашаем вас на встречу для обсуждения вашей сервисной стратегии на 2026 год. Вместе сделаем новый бизнес-сезон человечным, эффективным и прибыльным.

Читатели, благодарим вас за вовлеченность! Пишите в комментариях, чем ознаменовалась для вас эта зима? Лучшие события, достижения или один самый яркий день❤️

✈️ @sdproff

Мы спасаем ваш брак бизнес ❤️‍🩹

Исследование Happy Job открыло нам глаза: стереотип о том, что любовь живет три года, работает и в рабочих отношениях.

Если компанию и сотрудников можно сравнить с супружеской парой, то сервис-дизайнера мы с уверенностью приравниваем к семейному терапевту.

➡️ Работа с сопротивлением
Психологи знают: первые сессии клиенты проводят в защите:

Всё нормально, просто...

Мы пробовали, не работает

Так же и в компаниях звучит:

У нас так заведено

Это не в нашей компетенции

Отдел продаж никогда не пойдет на это

Сервис-дизайнер не ломает сопротивление, а исследует его. За каждым «невозможно» стоит страх, боль или неудачный опыт прошлого. Задача — не переубедить, а понять, что на самом деле защищает этот барьер.

➡️ Выявление скрытых конфликтов
Пара ссорится из-за немытой посуды, а на деле — годами копившееся чувство, что партнёр не слышит и не ценит.

В компаниях отделы ругаются из-за регламентов, сроков, зон ответственности. Но за этим всегда стоит неудовлетворенная потребность в признании, предсказуемости или безопасности.

Сервис-дизайнер не занимает сторону, а помогает вытащить наружу то, о чем молчат. Проводит глубинные интервью, наблюдает за взаимодействиями, ищет невербальные сигналы по пути к эффективным решениям.

➡️ Строительство мостов вместо поиска виноватых
В конфликте каждая сторона уверена: проблема не во мне. Терапевт не ищет правого — он ищет точку соединения. Общую боль или цель, ради которой можно договориться.

Сервис-дизайнер поможет создать пространство, где:
маркетинг слышит, как продавцам сложно объяснять клиентам их «креативные» идеи;
сотрудники продаж видят, как маркетинг страдает от отсутствия обратной связи;
IT понимает, почему бизнес «вечно меняет требования», а бизнес — почему IT не успевает.

➡️ Работа с системой, а не с симптомами
Идеальная терапия заканчивается не обнаружением проблем, а созданием решений для устойчивого будущего, где счастлива вся семья в целом и каждый человек отдельно.

Сервис-дизайнер создает систему выводов и практических инструментов для внедрения в бизнес-процессы и использования на постоянной основе. Так компании удается не только решить проблему, но и стать эталоном на рынке.

*️⃣Неожиданная мудрость:

Любой бизнес — это сеть человеческих связей: между коллегами, компанией и клиентом, прошлым и будущим. Как и в хорошей терапии, работает не волшебная таблетка, а совместно разработанное решение. В этом и помогает сервис-дизайн.

С вас сердечки для обмена самыми добрыми чувствами❤️
А если нужна помощь терапевта сервис-дизайнера, записывайтесь на встречу через наш сайт ⬅️

✈️ @sdproff

Готовы навести порядок на внутренней кухне?⚡️

Человекоцентричность и проектирование клиентского опыта — уже не роскошь, а стандарт многих успешных компаний. Мы делаем все, чтобы клиент остался доволен и обратился снова.

А что происходит за кулисами? Налажены ли бизнес-процессы? И где процессы дают сбой?

➡️ Ответ дает Service Blueprint — карта синхронизированных действий, которая отображает бизнес-процессы внутри компании. Работает как навигатор и связывает клиентский опыт с работой всех подразделений.

*️⃣Зачем нужен Blueprint?
Если CJM показывает, ЧТО чувствует клиент, то Blueprint объясняет, ПОЧЕМУ так происходит и КТО за это отвечает.

Если быть точнее, Blueprint:
🔍Распределяет роли и ответственность между командами.
🔍Выявляет «слепые зоны», где процессы обрываются.
🔍Синхронизирует отделы вокруг общего понимания сервиса.
🔍Помогает увидеть, где компания теряет деньги из-за внутренних разрывов.

➡️ Как мы создаем Blueprint в INEX Service Design?

🔍Проектировочная сессия 2–3 дня
Собираем ключевые команды, через фасилитацию и диалог создаем карту бизнес-процессов. Никакого спуска готовых решений сверху: только совместное проектирование и общий контекст.

🔍Карта действий
Создаем рабочую навигационную карту с четким распределением ролей: кто, что, когда и как делает, чтобы клиент получил обещанный опыт.

🔍Связка с идеальным путем клиента
Blueprint строится на основе CJM: сначала проектируем идеальный путь клиента, а потом прикрепляем на этот путь роли и ответственности команд.

Что дальше? Трекинг и поддержка
🔍Трекинг 3–6 месяцев
Мы остаемся на связи в формате регулярных консультаций и авторского надзора. Помогаем внедрить улучшения на практике, корректируем курс, не даем процессу заглохнуть.

Blueprint помогает создать общую картину мира, в которой каждый видит свою задачу, задачу коллеги и то, как совместная работа отзывается в опыте живого человека.

*️⃣Хотите увидеть, где ваша внутренняя кухня дает сбой, и синхронизировать команды вокруг идеального клиентского опыта? Приглашаем вас создать Service Blueprint вместе с экспертами INEX Service Design.

Оставляйте заявку на сайте: мы назначим вам встречу с экспертами и расскажем все подробности о сотрудничестве.

С радостью проведем вас за руку от картирования до реальных изменений!

#продуктINEX
#Blueprint
✈️ @sdproff

Самое приятное место в интернете — сайт с объятиями🫂

Представьте, вы заходите на сайт, где нет ничего, кроме людей, которые протягивают к вам руки. Каждый обнимает вас через экран: без повода, просьб и попытки что-то продать.

🔍Представили? А теперь проживите этот опыт на The Nicest Place on the Internet.

Проект создали в 2011 году Джефф Лам и Лорен Перлоу. На какое-то время сайт исчез, а в 2020-м снова вернулся: видимо, мир стал слишком нуждаться в объятиях.

➡️ Сегодня на сайте сотни видео: люди из разных стран, разных возрастов протягивают руки к экрану, чтобы утешить незнакомца по ту сторону монитора.

Минутка эмпатии и безусловной поддержки в этой бесконечной суете❤️

✈️ @sdproff