Максимально честно — в свои 30+ я боюсь 2 вещей:
1. Инсульта от интенсивности мозговой нагрузки (судя по всему, драматизирую, но фобия именно такая последний год — перед глазами несколько примеров),
2. Что одномоментно провиснет лицо — моя мама постарела именно так. Овал лица поплыл
Если по первому пункту я пока не понимаю свой стратегический план действий. Кроме как много и хорошо спать, ходить на терапию, делать паузы в работе и слать к черту лишние обязательства (иногда поздновато, но ничего), то по второму у меня готов долгосрочный проект.
Уже были опробованы:
нити — хорошо сработали после снятия брекетов, когда левая половина лица ассиметрично отреагировала на перемещение челюсти
smas-лифтинг — делала 1 раз, 3 года назад
apl/bbl — базовые процедуры, для поддержания эффекта
RF-лифтинг — был курс из 3 процедур, болезненно, но эффективно. Восстановление тяжелее среднего. Пока сделали перерыв на летние месяца и солнечную активность, но продолжим
NeoGen — сегодня сделали 2-ую процедуру и это пока мой фаворит. Лифтинг-эффект, сглаживание следов от акне, шрамов и уплотнение кожи. Почти не больно и легкое восстановление.
Прикол в том, что высокий стресс делает antiage-процедуры менее эффективными. Поэтому если планируете большую работу с кожей — запишитесь к эндокринологу и начинайте налаживать режим питания и сна.
Например, доктор Александра Малахова (с кем мы сейчас работаем над моим лицом) велела мне пропить курсом цинк.
А эндокринолог в прошлом году отправил на чекап с заделом на дерматологическую эпопею. Это ускорило восстановительные процессы и сделало эффект заметнее.
Как у вас с фобиями по поводу собственной хрупкости? Как справляетесь?
1. Инсульта от интенсивности мозговой нагрузки (судя по всему, драматизирую, но фобия именно такая последний год — перед глазами несколько примеров),
2. Что одномоментно провиснет лицо — моя мама постарела именно так. Овал лица поплыл
Если по первому пункту я пока не понимаю свой стратегический план действий. Кроме как много и хорошо спать, ходить на терапию, делать паузы в работе и слать к черту лишние обязательства (иногда поздновато, но ничего), то по второму у меня готов долгосрочный проект.
Уже были опробованы:
нити — хорошо сработали после снятия брекетов, когда левая половина лица ассиметрично отреагировала на перемещение челюсти
smas-лифтинг — делала 1 раз, 3 года назад
apl/bbl — базовые процедуры, для поддержания эффекта
RF-лифтинг — был курс из 3 процедур, болезненно, но эффективно. Восстановление тяжелее среднего. Пока сделали перерыв на летние месяца и солнечную активность, но продолжим
NeoGen — сегодня сделали 2-ую процедуру и это пока мой фаворит. Лифтинг-эффект, сглаживание следов от акне, шрамов и уплотнение кожи. Почти не больно и легкое восстановление.
Прикол в том, что высокий стресс делает antiage-процедуры менее эффективными. Поэтому если планируете большую работу с кожей — запишитесь к эндокринологу и начинайте налаживать режим питания и сна.
Например, доктор Александра Малахова (с кем мы сейчас работаем над моим лицом) велела мне пропить курсом цинк.
А эндокринолог в прошлом году отправил на чекап с заделом на дерматологическую эпопею. Это ускорило восстановительные процессы и сделало эффект заметнее.
Как у вас с фобиями по поводу собственной хрупкости? Как справляетесь?
❤🔥17❤11
БАНЯ КАК ТРЕНД
Почему в 2025 году баня хорошо продается уставшему менеджеру и фаундеру, ищущему перезагрузки?
Последние 3 года минимум в чатах с подружками у нас все чаще мелькает предложение:
Я УСТАЛА — ПОРА ИДТИ В БАНЮ!
Про Сталевара из Усачевских бань знают, наверное, все парни в Москве. В Живицу мы записываемся сильно заранее, а каждую поездку в Красную Поляну обязательно бронрруем баню с видом (на Листопадной или Каштановой).
Почему баня хорошо продается?
Разбираемся как маркетологи!
Это действие буквально вшито в наш культурный код: мы видели баню в кино, в детстве у многих на даче или в деревенском доме была баня, родители ходили регулярно, напиши свой вариант.
Пойдем по воронке: знание категории растить не надо — все и так знают, что опция «пойти в баню попариться» есть, там жарко и можно отдохнуть.
И сейчас эта категория уверенно выходит в top of mind среди определенного сегмента, когда есть задача быстро выдохнуть и расслабиться.
Почему мы не ходили раньше? (Коротко: барьеры были слишком высоки)
У концепции бани в 90-х и 2000-х сформировались не самые привлекательные perceptions ( спускаемся на среднюю часть воронки — ассоциации).
Ну кто там в этой бане? Мужики с животами, которые решают вопросики или тискают там кого-нибудь. Или шумная компания в подпитии. Бане нужен было смена позиционирования)))
Здесь классно отработали 2 направления:
1. стали открываться бани в формате спа-впечатлений и спиричуэл опыта (я как раз про них писала в посте) — например, стало вполне ок построить баню в горах, на источниках, в живописном месте или ввести в меню авторский способ парения.
У бани появился целое меню впечатлений, вокруг выстроилась некоторая миссия/ценности и образовалось сообщество (со своими банными чемпионатами, новинками, адаптации и тд). Банные энтузиасты стали выходить в другие ниши и коллаборироваться с фестивалями (например, бани на BURNING MAN).
Некоторые бренды активно пошли в разработку лайфстайл продуктов для бань и парения (линейка MORFEUS)
2. Общественные бани отреставрировали, привели в порядок, учли изменившийся потребительский спрос.
Например, в Краснопресненских можно нырять в бассейн, везде есть хаммамы и ледяные фонтанчики, Павелецкие и Дегтярные бани вообще переформатировали и теперь это сплошная фотозона (да, если не эстетично и аутентично — спрос будет ниже). Цена — как в ресторан сходить, только еще и для здоровья полезно.
Повторная покупка:
Банный опыт работает сразу на несколько органов чувств — на обоняние (запахи трав, веников, масел), осязание (горячий влажный воздух, прикосновение веников), слух и вестибулярный аппарат. То есть опыт становится очень ярким и впечатление хочется повторить и/или поделиться.
А почему еще?
После пандемии нам всем стало не хватать простого человеческого контакта — забота в бане как нельзя кстати.
Нам хочется делать что-то для себя и с собой — ментально и физически.
Баня не требует от тебя молчания или чего-то конкретного — можно просто лечь и ничего не делать (лучший экспириенс в перегруженное событиями время).
Мы все в бане — «голые», накопленная усталость от постоянного считывания символов статуса и принадлежности победила и нам точно нужно пространство, чтобы просто быть собой. А это как мы знаем — новая роскошь.
Почему в 2025 году баня хорошо продается уставшему менеджеру и фаундеру, ищущему перезагрузки?
Последние 3 года минимум в чатах с подружками у нас все чаще мелькает предложение:
Я УСТАЛА — ПОРА ИДТИ В БАНЮ!
Про Сталевара из Усачевских бань знают, наверное, все парни в Москве. В Живицу мы записываемся сильно заранее, а каждую поездку в Красную Поляну обязательно бронрруем баню с видом (на Листопадной или Каштановой).
Почему баня хорошо продается?
Разбираемся как маркетологи!
Это действие буквально вшито в наш культурный код: мы видели баню в кино, в детстве у многих на даче или в деревенском доме была баня, родители ходили регулярно, напиши свой вариант.
Пойдем по воронке: знание категории растить не надо — все и так знают, что опция «пойти в баню попариться» есть, там жарко и можно отдохнуть.
И сейчас эта категория уверенно выходит в top of mind среди определенного сегмента, когда есть задача быстро выдохнуть и расслабиться.
Почему мы не ходили раньше? (Коротко: барьеры были слишком высоки)
У концепции бани в 90-х и 2000-х сформировались не самые привлекательные perceptions ( спускаемся на среднюю часть воронки — ассоциации).
Ну кто там в этой бане? Мужики с животами, которые решают вопросики или тискают там кого-нибудь. Или шумная компания в подпитии. Бане нужен было смена позиционирования)))
Здесь классно отработали 2 направления:
1. стали открываться бани в формате спа-впечатлений и спиричуэл опыта (я как раз про них писала в посте) — например, стало вполне ок построить баню в горах, на источниках, в живописном месте или ввести в меню авторский способ парения.
У бани появился целое меню впечатлений, вокруг выстроилась некоторая миссия/ценности и образовалось сообщество (со своими банными чемпионатами, новинками, адаптации и тд). Банные энтузиасты стали выходить в другие ниши и коллаборироваться с фестивалями (например, бани на BURNING MAN).
Некоторые бренды активно пошли в разработку лайфстайл продуктов для бань и парения (линейка MORFEUS)
2. Общественные бани отреставрировали, привели в порядок, учли изменившийся потребительский спрос.
Например, в Краснопресненских можно нырять в бассейн, везде есть хаммамы и ледяные фонтанчики, Павелецкие и Дегтярные бани вообще переформатировали и теперь это сплошная фотозона (да, если не эстетично и аутентично — спрос будет ниже). Цена — как в ресторан сходить, только еще и для здоровья полезно.
Повторная покупка:
Банный опыт работает сразу на несколько органов чувств — на обоняние (запахи трав, веников, масел), осязание (горячий влажный воздух, прикосновение веников), слух и вестибулярный аппарат. То есть опыт становится очень ярким и впечатление хочется повторить и/или поделиться.
А почему еще?
После пандемии нам всем стало не хватать простого человеческого контакта — забота в бане как нельзя кстати.
Нам хочется делать что-то для себя и с собой — ментально и физически.
Баня не требует от тебя молчания или чего-то конкретного — можно просто лечь и ничего не делать (лучший экспириенс в перегруженное событиями время).
Мы все в бане — «голые», накопленная усталость от постоянного считывания символов статуса и принадлежности победила и нам точно нужно пространство, чтобы просто быть собой. А это как мы знаем — новая роскошь.
❤40🔥5⚡3
В 12 STOREEZ в период 2020-2022 работали сплошь львы и козероги.
Ну а что: и упорные, и трудолюбивые и просто самые-самые!
@shoesanddrinks
Ну а что: и упорные, и трудолюбивые и просто самые-самые!
@shoesanddrinks
❤🔥23😁10❤4🥴1
Forwarded from shoes&drinks (Elizaveta Buynova)
Только что узнала, что Патрицио Бертелли, СЕО Prada, такой же любитель гороскопов, как и мы с вами. Он, например, не работает с близнецами: их на работу в Prada не берут.
С одной стороны, могу понять, с другой - почему не скорпионы?!
С одной стороны, могу понять, с другой - почему не скорпионы?!
🤣29❤4💔3💊2
Когда я сильно устаю, я начинаю исследовать (неподтвержденные научно) материалы про энергию.
Пару дней назад попался гайд по тому, куда уходит энергия. Вот саммари:
🫠 На преодоление сопротивления делать что-то, что не хочется: дисциплина не всегда друг, делать «на зубах» надо не всегда
🫠 На поддержание не здоровых отношений (с партнером, коллегами и друзьями)
🫠 На игнорирование сигналов своего тела
🫠 На руминацию — свою и свидетельствование чужой
🫠 На задачи, которые мы взяли на себя обязательства сделать (и может пока даже не преступили)
🫠 На непрозрачные/несбалансированные отношения — когда делаем из обязательств то, что не проговорено, ожидая похвалы/отдачи и тд
🫠 На не-уединенность
🫠 На поддержание сладких иллюзий
Я часто проваливаюсь в обязательства, в несбалансированность отношений, жую чужие руминации (свои, вроде, научилась выплевывать), редко остаюсь одна (хотя мне это необходимо). Поэтому, на этих выходных буду восстанавливаться скорректированными способами
Пару дней назад попался гайд по тому, куда уходит энергия. Вот саммари:
🫠 На преодоление сопротивления делать что-то, что не хочется: дисциплина не всегда друг, делать «на зубах» надо не всегда
🫠 На поддержание не здоровых отношений (с партнером, коллегами и друзьями)
🫠 На игнорирование сигналов своего тела
🫠 На руминацию — свою и свидетельствование чужой
🫠 На задачи, которые мы взяли на себя обязательства сделать (и может пока даже не преступили)
🫠 На непрозрачные/несбалансированные отношения — когда делаем из обязательств то, что не проговорено, ожидая похвалы/отдачи и тд
🫠 На не-уединенность
🫠 На поддержание сладких иллюзий
Я часто проваливаюсь в обязательства, в несбалансированность отношений, жую чужие руминации (свои, вроде, научилась выплевывать), редко остаюсь одна (хотя мне это необходимо). Поэтому, на этих выходных буду восстанавливаться скорректированными способами
❤44💯9💔1
Коммьюнити-менеджмент имеет мало общего с тем, как вы представляете себе инфлюэнс-маркетинг.
В очередной раз в этом убедилась на дне летнего солнцестояния с любимыми Sila Vetra.
Выстроить вокруг проекта дружеское сообщество классных ребят — это не про то, чтобы заплатить всем за рекламу, а про то, чтобы внимательно выстраивать долгосрочные отношения: приглашать на тренировки, предлагать потестировать новые форматы, внимательно смотреть кто из сообщества путешествует по локациям, где есть филиал проекта. Давать пережить вместе яркий опыт и не трясти за количество отметок и сторис — очень экологичный подход.
Это дает возможность работать с брендовыми интеграциями: например, сегодняшним партнером стал сервис путешествий Отелло, и интеграция была сделала изящно — пэк того, что может понадобиться яхтсменам на воде (герм-мешок, прозрачный тач-чехол для телефона, шнурок-держатель для очков, футболка и кепка с крошкой-принтом).
Механика с жеребьевкой состава на лодках перед гонкой работает на то, чтобы все гости перезнакомились (что провоцирует делать больше контента 😂, а если серьезно — сила сообщества измеряется в количестве связей между участниками сообщества).
Кайфовое летнее мероприятие 💚
(И да, такой подход дает вам возможность полагаться на поддержку сообщества по важным для вас инфоповодам позже)
В очередной раз в этом убедилась на дне летнего солнцестояния с любимыми Sila Vetra.
Выстроить вокруг проекта дружеское сообщество классных ребят — это не про то, чтобы заплатить всем за рекламу, а про то, чтобы внимательно выстраивать долгосрочные отношения: приглашать на тренировки, предлагать потестировать новые форматы, внимательно смотреть кто из сообщества путешествует по локациям, где есть филиал проекта. Давать пережить вместе яркий опыт и не трясти за количество отметок и сторис — очень экологичный подход.
Это дает возможность работать с брендовыми интеграциями: например, сегодняшним партнером стал сервис путешествий Отелло, и интеграция была сделала изящно — пэк того, что может понадобиться яхтсменам на воде (герм-мешок, прозрачный тач-чехол для телефона, шнурок-держатель для очков, футболка и кепка с крошкой-принтом).
Механика с жеребьевкой состава на лодках перед гонкой работает на то, чтобы все гости перезнакомились (что провоцирует делать больше контента 😂, а если серьезно — сила сообщества измеряется в количестве связей между участниками сообщества).
Кайфовое летнее мероприятие 💚
(И да, такой подход дает вам возможность полагаться на поддержку сообщества по важным для вас инфоповодам позже)
❤39🍾6
Посмотрела Материалистку и мне вообще не показался этот фильм лайтовым 🥺 рыдала примерно половину.
Интересно показана профессиональная деформация. Поверьте, у всех, кто работает с коммуникациями, она присутствует.
А также наблюдаю еще более сильный поворот в сторону женской самостоятельности — больше нет вопроса: выходить или не выходить замуж, и если выходить, то за принца или бедняка. Вопрос в том:принимать ли предложение о повышении, когда сомневаешься в том, что делаешь
А в посте Дианы (кстати, с днем рождения 🎂) — разбор формата промо к фильму.
ENJOY
Интересно показана профессиональная деформация. Поверьте, у всех, кто работает с коммуникациями, она присутствует.
А также наблюдаю еще более сильный поворот в сторону женской самостоятельности — больше нет вопроса: выходить или не выходить замуж, и если выходить, то за принца или бедняка. Вопрос в том:
А в посте Дианы (кстати, с днем рождения 🎂) — разбор формата промо к фильму.
ENJOY
❤22
Forwarded from маркетинг герли
Вчера посмотрела «Материалистку» — лайтовое кино от студии А24 (Педро Паскаль в главной роли прилагается, девочки). Про фильм, костюмы и прекрасную Дакоту Джонсон вы прочитаете в соседних каналах, а я расскажу вам про классное промо к фильму, которое почему-то в русскоязычном интернете проигнорировали.
В кино главная героиня работает в нью-йоркском бюро по подбору партнера — такой офлайн-тиндер для мажоров. Большое внимание в фильме уделяется идее о том, что сегодня выбор спутника — скорее инвестиция, холодный расчет, чем решение, основанное на чувствах и любви.
Что сделали в промо? Заколлабились с NYSE (Нью-Йоркской фондовой биржей), и вывели кампейн на биржевые экраны. На них транслировали «романтические рейтинги» — графики, где рыночная стоимость мужчины отображалась по параметрам дохода, возраста, внешности. При этом визуально это выглядело как финансовые котировки.
В графиках мне больше всего понравился столбец «turn on» (что нравится в потенциальном партнере) с такими описаниями, как, например, «длинные ноги», «навык паблик спикинга», «хорошие зубы». И столбик «icks» (что вызывает отвращение) — спортивные болельщики, чавканье, короткие носки и проявление эмоций. Ну это очень смешно и офигенно отражает идею фильма.
В кино главная героиня работает в нью-йоркском бюро по подбору партнера — такой офлайн-тиндер для мажоров. Большое внимание в фильме уделяется идее о том, что сегодня выбор спутника — скорее инвестиция, холодный расчет, чем решение, основанное на чувствах и любви.
Что сделали в промо? Заколлабились с NYSE (Нью-Йоркской фондовой биржей), и вывели кампейн на биржевые экраны. На них транслировали «романтические рейтинги» — графики, где рыночная стоимость мужчины отображалась по параметрам дохода, возраста, внешности. При этом визуально это выглядело как финансовые котировки.
В графиках мне больше всего понравился столбец «turn on» (что нравится в потенциальном партнере) с такими описаниями, как, например, «длинные ноги», «навык паблик спикинга», «хорошие зубы». И столбик «icks» (что вызывает отвращение) — спортивные болельщики, чавканье, короткие носки и проявление эмоций. Ну это очень смешно и офигенно отражает идею фильма.
❤37
Сложно, но возможно (или аналитические записки от Яндекса про фэшн-бизнес)
Сейчас сегмент apparel (сюда входит одежда/обувь/аксы) переживает очередную перестройку. В 2022 году мы активно замещали ушедшие бренды и ниша казалась голубым океаном, порог входа в который был ничтожным (что конечно же иллюзия).
В 2025 году мы снова будем наблюдать изменение ландшафта модного бизнеса.
Что пишет Яндекс:
1. Сжатие: Новых открытий офф-лайн точек будет меньше. И новых брендов на рынке тоже станет меньше.
2. Рост СТМ: ритейл-сети и платформы вовсю используют наработанную клиентскую базу и запускают собственные марки. Lamoda, Streart beat, Яндекс Маркет — и это только начало тренда, Предполагаю, что OZON и WB активно это разрабатывают. И если вы полагались только на маркетплейсы — у меня для вас неутешительный прогноз.
3. Премиум остается очень небольшой, но устойчивой категорией.
4. Сформировались новые сегменты платёжеспособной аудитории: синие воротнички, семьи на гос выплатах, silver generation, альфа. Подумайте, возможно, ваши сегменты претерпели изменения
5. Покупатели стали чаще искать категорию, чем бренд (то есть, скорее белую оверсайз футболку, чем футболку бренда ХХ), соотвественно, и на маркетплейсы приходят именно за продуктом, а не за брендом
6. Рост доли рисейла, особенно в категории «на особый случай»
7. Брошенная корзина это не всегда отказ от покупки: ее используют как «избранное», список покупок или ожидают снижение цены, а также хотят посмотреть товар вживую в магазине.
По сути происходят качественные изменения на всех этапах воронки: поиск, сравнение, выбор и покупка. Нужно четко понимать, какой этап наиболее сильно подвергся изменениям. И скорректировать в первую очередь его.
Мой совет состоит в том, чтобы как можно честнее и четче увидеть свое положение, риски и возможности, и пользуясь пониманием своих сильных сторон, скорректировать или перепридумать стратегию своего развития.
Выживает наиболее приспособленный, а не сильнейший)
Сейчас сегмент apparel (сюда входит одежда/обувь/аксы) переживает очередную перестройку. В 2022 году мы активно замещали ушедшие бренды и ниша казалась голубым океаном, порог входа в который был ничтожным (что конечно же иллюзия).
В 2025 году мы снова будем наблюдать изменение ландшафта модного бизнеса.
Что пишет Яндекс:
1. Сжатие: Новых открытий офф-лайн точек будет меньше. И новых брендов на рынке тоже станет меньше.
2. Рост СТМ: ритейл-сети и платформы вовсю используют наработанную клиентскую базу и запускают собственные марки. Lamoda, Streart beat, Яндекс Маркет — и это только начало тренда, Предполагаю, что OZON и WB активно это разрабатывают. И если вы полагались только на маркетплейсы — у меня для вас неутешительный прогноз.
3. Премиум остается очень небольшой, но устойчивой категорией.
4. Сформировались новые сегменты платёжеспособной аудитории: синие воротнички, семьи на гос выплатах, silver generation, альфа. Подумайте, возможно, ваши сегменты претерпели изменения
5. Покупатели стали чаще искать категорию, чем бренд (то есть, скорее белую оверсайз футболку, чем футболку бренда ХХ), соотвественно, и на маркетплейсы приходят именно за продуктом, а не за брендом
6. Рост доли рисейла, особенно в категории «на особый случай»
7. Брошенная корзина это не всегда отказ от покупки: ее используют как «избранное», список покупок или ожидают снижение цены, а также хотят посмотреть товар вживую в магазине.
По сути происходят качественные изменения на всех этапах воронки: поиск, сравнение, выбор и покупка. Нужно четко понимать, какой этап наиболее сильно подвергся изменениям. И скорректировать в первую очередь его.
Мой совет состоит в том, чтобы как можно честнее и четче увидеть свое положение, риски и возможности, и пользуясь пониманием своих сильных сторон, скорректировать или перепридумать стратегию своего развития.
Выживает наиболее приспособленный, а не сильнейший)
🔥27❤20
Спланировал — полдела сделал! (и не поспоришь)
Ходила днем на бранч-диалог (вот такой формат) к Маше Тарасовой 💚
Маша давно делает планеры, и тот еще адепт планирования и структуры (я искренне восхищаюсь, как у нее получается и в пресс-туры ездить, и контент снимать, и был full-time mom, и активно тренироваться в падел, и еще сочетать в себе много ролей).
Она собрала свои работающие фреймы в альбом «будущее — настоящее — прошлое» и предложила гостям проанализировать свое полугодие и наметить планы на будущее. А мы уже добавляли, как можно расширить эти фреймы и что еще важно/нужно учесть.
Забавно, что среди гостей примерно пополам оказалось любителей запланировать и тех, кто относится к жизни творчески, вариативно. Но тревоги у всех оказались схожими: а делаю ли я важное, а достаточно ли быстро добиваюсь результатов, а мои результаты ценны?
Это оказался классный разговор, где в центре были не планы и не результаты — а все мы ❤️
В следующем посте поделюсь пунктами для рефлексии (они показались мне важными)
📍Красивое место для бранча: Рябчик
Ходила днем на бранч-диалог (вот такой формат) к Маше Тарасовой 💚
Маша давно делает планеры, и тот еще адепт планирования и структуры (я искренне восхищаюсь, как у нее получается и в пресс-туры ездить, и контент снимать, и был full-time mom, и активно тренироваться в падел, и еще сочетать в себе много ролей).
Она собрала свои работающие фреймы в альбом «будущее — настоящее — прошлое» и предложила гостям проанализировать свое полугодие и наметить планы на будущее. А мы уже добавляли, как можно расширить эти фреймы и что еще важно/нужно учесть.
Забавно, что среди гостей примерно пополам оказалось любителей запланировать и тех, кто относится к жизни творчески, вариативно. Но тревоги у всех оказались схожими: а делаю ли я важное, а достаточно ли быстро добиваюсь результатов, а мои результаты ценны?
Это оказался классный разговор, где в центре были не планы и не результаты — а все мы ❤️
В следующем посте поделюсь пунктами для рефлексии (они показались мне важными)
📍Красивое место для бранча: Рябчик
❤25🔥4🥰3