​​​​​​​​​​​​​​Руководитель отдела продюсирования Дара Жуковская написала шпаргалку с актуальными трендами в фотографии.

«Небольшая преамбула: я думаю, что тренды в фотографии устанавливает модная индустрия, хотя бы по нескольким причинам: мода первой запускает новые визуальные форматы, у модных брендов самые сумасшедшие арт-директора и для моды фотография — одно из главных средств коммуникации с аудиторией.

Поехали:

1) Ugly&Dirty is a new beauty. Все в этой жизни рано или поздно надоедает и замыливает взгляд. Если раньше красота стремилась к глянцевому идеалу, то теперь мода подняла на щит волосатые подмышки и грязную одежду. Фотографии становятся противными и странными, чтобы остаться в сознании зрителей. И у них это получается!

2) Человечность моделей. Глянец (еще живой, между прочим) отказывается от ретуши и клише красоты, оставляет моделям право на морщины, прыщи и другие несовершенства — теперь все стремятся к уникальности и тотальной естественности. И для фотографии это весьма смелый шаг.

Человечность вещей. Коммерция также больше не нацелена на идеальное изображение вещей: бренды показывают мятые толстовки, свернутые в трубочку платья и только часть обуви, искажая форму восприятия предмета. Все ради того, чтобы запомниться.

3) Андрогинность. В модной фотографии который год в почете мальчики как девочки и девочки как мальчики. Выглядит необычно и транслирует толерантную идею о том, что люди равны вне зависимости от пола.

4) Чистенько и с акцентом. Несмотря на вышеперечисленное, большинство брендов используют достаточно простую форму изображения: цветная циклорама и модель. Ничего лишнего — акцент только продукте.

5) Искажение. Кадры растягиваются и размываются, лица и продукты гипертрофируются — бренд Balenciaga, мэтр современной моды и кумир молодых, с фотографией творит все, что хочет. А остальным остается только удивляться и подражать.

Теперь ближе к Digital:

6) Витрины. Представители модных брендов до сих пор используют витрины. И их совсем не смущает, что за один раз приходится выкладывать шесть, а то и более публикаций. Смотрится такой прием крайне выгодно и вызывает интерес перейти на сайт за подробной информацией.

7) Модная фотография в коммерции.
Digital значительно вырос, и соцсети теперь являются основной маркетинговой площадкой. Вырос, но строгих правил пока что не создал — и это отличный повод для смелых решений. Банки, операторы мобильной связи, кастрюли, в конце концов, создают креативный и смелый контент. Вдохновляются они, конечно, модной фотографией. Мы не знаем, какие нововведения Instagram придумает завтра, но пока есть возможность хайпить — хайпите!

Ловите волну, смотрите на иностранных коллег и адаптируйте тренды — вашим соцсетям нужен крутой контент.

​​​​​​Разложили лидогенерацию на цели и смыслы: написали схему с типичными ошибками и советами, чтобы превратить потенциальных клиентов в реальных.

Лидогенерация — сбор контактов у тех, кто заинтересовался конкретным предложением вашего бизнеса. А если совсем упростить, лидогенерация — это обмен: человек оставляет свой контакт взамен на обратный звонок, промокод или скидку.

Цель. Начать стоит с четкой задачи для бизнеса. Поймите, зачем вам нужны новые контакты: для выполнения плана продаж, привлечения новых клиентов, расширения круга постоянных покупателей или тестирования нового продукта? Только ясная цель принесет хороший результат.

Предложение. Бизнес должен дать что-то весомое за личные контакты: для ресторанов это может быть скидка на организацию банкета, для салонов автомобилей — запись на тест-драйв. В лидогенерации часто нет продаж потому, что предлагаемый продукт никому не нужен или нужен очень ограниченному кругу людей. Так что тщательно выбирайте предложение, на которое будете запускать рекламу.

Лид-форма. Если раньше для продажи каждого товара или услуги нужно было создавать отдельную посадочную страницу, то теперь самым простым решением стали лид-формы в соцсетях. В Facebook, Instagram и VK специальный формат рекламы сразу после нажатия кнопки «Получить предложение» ведет человека на строки, куда надо вбить контакты. Преимущество работы с лид-формами соцсетей — моментальное автозаполнение, которое не оставляет времени на сомнения.

Обработка заявок. У вас может быть самое хорошее предложение, визуал, точная настройка и туча заявок, но все рухнет, если бизнес не сможет обработать лиды. Обещали обратный звонок? Звоните оперативно! Дали промокод на покупку через сайт — убедитесь, что все работает и код активируется.

Сопровождение. Стоит помнить, что моментальная разовая прибыль – это не та цель, за которой стоит гнаться. Работая с клиентами, не забывайте о них после первой же покупки, взаимодействуйте с полученными контактами, ведите CRM-систему и превращайте вчерашние лиды в сегодняшних лояльных заказчиков.

P.S. Если вы запускаете комплексную кампанию, нацеленную на привлечение лидов, и собираетесь выходить за границы соцсетей — продающей странице, определенно, быть. Даже если у вас есть офигенно красивый сайт. Не забывайте: один продукт – одна страница!

Делать нормальный SMM непросто, еще сложнее вести аккаунты в узких сферах — например, в beauty. Красота здесь требует не только жертв, но и скиллов: как писать с пользой и фотографировать без томных лиц — рассказала наша бьюти-команда.

https://clck.ru/E42Tt

Мастрид для дизайнеров и оформляющих: шесть правил верстки, которые работают на концентрацию, настраивают на взаимопонимание и любовь с читателями.