Пока все обсуждают, как Netflix покупает Warner Bros., сама Warner Bros. буквально "выпотрошила" маркетинговый отдел главной инди-студии Америки, Neon, чтобы создать свой собственный артхаусный лейбл. Как говорится, наглость — второе счастье.

Во главе новой структуры встанет трио, которое годами ковало репутацию Neon как самой модной и успешной компании в независимом кино:

🔡Кристиан Паркс — мозг операции. Будучи директором по маркетингу в Neon, он отвечал за гениальные промо-кампании, которые привели к триумфу на "Оскаре" "Паразитов", а также за вирусный маркетинг недавнего хоррор-хита "Longlegs". Именно он придумал, как продавать сложное авторское кино молодой аудитории.

🔡Джейсон Уолд: глава отдела закупок и производства в Neon. Он отвечал за то, какие именно фильмы покупает студия на фестивалях. Если за последние годы вам полюбился какой-то крутой фильм от Neon, скорее всего, его нашел именно Уолд.

🔡Спенсер Коллантес: вице-президент по креативному маркетингу. Правая рука Паркса, отвечавший за визуальную составляющую кампаний — постеры, трейлеры, диджитал-промо.

Что все это значит?

Warner Bros. хочет свой A24. Руководители студии Майкл Де Лука и Пэм Эбди понимают, что одними блокбастерами сыт не будешь. Они создают "бутиковый" лейбл, который будет выпускать 2-3 недорогих, но модных фильма в год, нацеленных на молодую аудиторию (Gen Z). Цель — находить новых Полов Томасов Андерсонов и Райанов Куглеров на ранней стадии.

Также это попытка "спасти прокат". Новый лейбл будет выпускать фильмы эксклюзивно в кинотеатрах. Это прямой ответ на запрос киносетей, которые страдают от нехватки контента между выходами гигантских блокбастеров.

Правда, по иронии судьбы, этот план был разработан еще до того, как Netflix выиграл торги. И теперь получается забавная ситуация: пока все боятся, что Netflix убьет кинотеатры, их новое подразделение (Warner Bros.) запускает лейбл, созданный специально для их спасения.

Что будет дальше

Вот это новости под конец года. Здесь возникает сразу два вопроса. Во-первых, если сделка с Netflix состоится, как эта новая студия ляжет в идеологию новых владельцев? Несмотря на все опасения, у Netflix есть прагматичная причина не убивать кинопрокат — фильмы, даже старые, невероятно важны для удержания подписчиков.

Аналитика Parrot Analytics показала, что фильмы генерируют "непропорционально высокое вовлечение" по сравнению с сериалами. Проще говоря, сериалы привлекают новых подписчиков, а фильмы — не дают уйти старым. Именно поэтому Тед Сарандос, возможно, не лукавит, когда говорит, что видит в сделке "возможность для стримера наконец-то выйти на большой экран".

Во-вторых, что теперь делать Neon? У них буквально украли тех, кто делал их успешными. Они лишились архитекторов своей идентичности: вкус (что покупать), стратегия (как это продавать) и стиль (как это выглядит). Warner Bros. украла их ноу-хау. Теперь все гениальные маркетинговые идеи, которые делали Neon уникальным, будут работать на мейджор-студию.

Neon предстоит очень сложный период. Им нужно не просто найти новых людей, а фактически заново изобрести себя. Смогут ли они сохранить свой статус "самой крутой инди-студии", когда их главные конкуренты теперь владеют их же оружием? Честно говоря, очень их жалко. Это невероятное предательство, от которого они могут не оправиться.

#индустрия