​​Наша новая постоянная рубрика NEЖS. Краткий и понятный дайджест новостей бизнеса воображаемых миров.

NEЖS \ 30.05.2023

🧜‍♀️ Новый «Форсаж» вторую неделю подряд лидирует по кассовым сборам в Китае, а «Русалочка» проваливается по полной. Все потому, делает «открытие» Variety, что китайцы – ужасные расисты и плохо относятся к темнокожим актерам в тех ролях, где привыкли видеть белых людей.

👩‍🦼 В NY Times аж целое гостевое эссе по поводу финала сериала «Succession». Самый обсуждаемый сериал в американской деловой прессе. Обсасывали каждую серию финального сезона.

🛠 Фильм Super Mario Bros. установил рекорд кассовых сборов в Японии. Variety зачем-то уверенно делает из этого вывод, что результат этот «говорит нам о восстановлении Голливуда», а не о том, что на родине франшизы существует гигантская фанатская база. В принципе это как если предположить, что рекорд бокс офиса Марио подстегнет рост продаж учебников по сантехническим работам DIY.

💸 Финансовый отчет CD Projekt забавен тем, что в нем минусов в балансе больше, чем плюсов, а не тем, что у них на первых двух слайдах за достижения выдается.

📺 Десять самых просматриваемых сериалов по итогам сезона 2022-23 в США (в порядке убывания):

1️⃣ Yellowstone (Paramount Network)
2️⃣ NCIS (CBS)
3️⃣ FBI (CBS)
4️⃣ Young Sheldon (CBS)
5️⃣ Chicago Fire (NBC)
6️⃣ Blue Bloods (CBS)
7️⃣ Ghosts (CBS)
8️⃣ Chicago Med (NBC)
9️⃣ The Equalizer (CBS)
🔟 Chicago PD (NBC)

Заметили, да, как CBS перетягивает на себя среднестатистического американского ТВ-потребителя? А потому что правильно инвестируют в выдуманные миры Джерри Брукхаймера и Дика Вульфа. А те не менее грамотно и хорошо клепают в этих своих вселенных спин-оффы и ответвления. Правда, основной навар от лицензирования бренда собирают, например, производители кепок FBI.

@shkolazhe

Уже пару недель происходят плохоскрываемые запланированные сливы по игре «Смута», которая, как выяснилось на днях, хочет быть исторически аккуратной RPG, или как сказал Чамп «”ИЛ-2 Штурмовиком” про коней».

Каждый может и должен делать то, что считает нужным, и чем больше будет попыток от разных людей, тем лучше для всех. Но с точки зрения бизнеса воображаемых миров, с эпосом, сказками и историческими событиями есть нюансы.

Существует рынок исторической реконструкции в целом, от плетения кольчуг из рыболовных крючков и попыток воссоздать первобытные орудия из камня, до моделирования в масштабе и реставрации поднятых из болота танков и самолетов. Там же есть всякого рода фестивали и ивенты с ряженными, а вместо Диснейленда там инсталляции типа Бородинской Панорамы или Линии Сталина. Этот рынок очень маленький даже в мировом масштабе. Спросите у маркетинговой команды World of Tanks, если хотите. А вот с госдотациями на исторические и краеведческие дела эта штука очень хорошо работает.

А есть миры, созданные по мотивам. Тут и целые категории типа Пиратов, Викингов, Ковбоев, Рыцарей, в которых уже сложились свои правила, не имеющие ничего общего с историческим реализмом. Любая история про настоящих пиратов — это наискучнейшая уголовная хроника, а «Пираты карибского моря» — это поп-культурный феномен и Джонни Депп, ходящий в свободное время по детским больницам в костюме (капитана) Джека Воробья на радость ребятне. И более локальные истории. Например, God of War отработала мифы древней Греции и уже заканчивает с Одином. А Ассассины с каждым «выпуском» пробуют свободные от других коммерческих франшиз ниши в истории человечества.

Старые истории, типа сказок, эпоса, исторических событий полезны тем, что их уже миллион раз рассказывали в миллионе вариаций огромному количеству людей. То есть они знакомы аудитории, и маркетологу не надо знакомить людей с концепцией титанового киборга, завёрнутого в человеческую плоть. И все эти и тории значимые, то есть о чем-то важном. Задача автора воображаемого мира по мотивам вытащить часто повторяющихся во всех миллионах интерпретаций таких историй героев, нарративы и объекты с образами, сохранить значимость, осовременить и снабдить оригинальной историей.

Вопрос: сколько раз мы слышали значимые истории про Смуту, кроме нарицательного имени «Иван Сусанин», которое используется в просторечье, чтобы обозначить долбоёба, который не умеет пользоваться Яндекс Картами? Кто всерьез считает поляков грозным соперником? Кому это можно продать, кроме организатора народных гуляний на 4 ноября? С коммерческой точки зрения, я бы делал ставку на 1812 или Чингисхана — там и герои, и сюжеты, и международное масштабирование возможно. Но если ребята из Cyberia Nova нацелены на дотации и некоммерческие эффекты, то конечно, им надо упарываться в детали орнамента на пуговицах, делать VR-экспириенс, панораму, тематический парк и платформу для студентов исторических факультетов. То есть, игру дальше рабочего демо делать не обязательно.

В связи с первым днём лета, напоминаем, что!

Доделал курс про Геймификацию. Тема меня бесит даже больше, чем когда меня Ярославом называют. Поэтому мы его сделаем бесплатным. И будем раздавать всем страждущим продактам, бизнес аналитикам, их начальникам и стейкхолдерам. Насильно. И вас будем просить в этом помочь. И, как говорил поэт, «когда настанет тот миг, тот час», когда это слово исчезнет из обихода жертв цифровой экономики, и повышение качества пользовательского опыта будет опять называться повышением качества пользовательского опыта. Хотел запостить сегодня, но Чамп говорит, что надо видео сопровождение к слайдам. Сейчас запишу, и выложим.

Ну и как бы да

Институт развития интернета выделил на разработку российской экшен-RPG «Смута» уже почти полмиллиарда рублей.

Релиз игры предварительно намечен уже начало следующего года.

https://dtf.ru/games/1872210

Тема геймификации и её неправильное понимание наносит серьёзный ущерб рынку в количестве потерянных часов и испорченных репутаций. Поэтому мы решили сделать курс по геймификации бесплатным и раздавать его продактам, бизнес-аналитикам, их начальникам и стейкхолдерам. И вас будем просить в этом помочь.

Увидите продакт-менеджера — дайте ему посмотреть это видео. Двенадцать (почти тринадцать!) минут занимает посмотреть, а экономит годы времени, миллионы денег, но главное — увеличивает шансы на карьерный рост.

Выпьем за то, чтобы повышение качества пользовательского опыта стало опять называться повышением качества пользовательского опыта! 🥂

https://youtu.be/hEgq-2RbwJg

Как сказал поэт:
«Это не то SEO, которое нам нужно. Но то, которое мы заслужили».

Сегодня, и каждую неделю (ПО СРЕДАМ!) в 21:00 «НОВАЯ КАРТА МИРА» — подкаст о том, как изменилась политическая и экономическая карта мира, и где делать бизнес воображаемых миров.

Неважно, заняты или нет — надо прийти послушать и услышать. Будет очень полезно!

Прям тут, в telegram-канале Школы Ж.

Подкаст НОВАЯ КАРТА МИРА #1

• Рынки США и Западной Европы теперь недоступны или почти недоступны, а с другими нас работать не учили
• Других рынков полно, но там своя атмосфера и сильно меньше денег за сильно больше усилий
• BIG IN JAPAN — хорошая стратегия для создателей воображаемых миров с российским паспортом
• Присылайте нашему замдиректора @lieutenantripley вопросы в формате: как изменится ситуация для такой-то индустрии, что делать на таком-то рынке (от континента до страны), что мне делать с моим проектом?

​​⚡️ Тут вот отчет Newzoo подоспел, посвященный трансмедиа в играх. В котором, в частности, делается вывод о том, что игры, сделанные по IP, удерживают игроков лучше, чем другие (у средней игры без IP - 1,4 млн пользователей за время жизни. У игры по IP - 2,5 млн). А еще, что делают игры по IP, в основном, в четырех жанрах: приключения, файтинги, RPG, шутеры. Ну и что успешнее всего работают IP по книгам и комиксам. И вот, что у меня есть сказать по этому поводу.

Все эти упражнения со статистикой и аналитикой могут уложиться в три простых правила «Как выбрать IP для создания игры»

1️⃣ Первое правило – определите, каков размер фанбейза у IP и каковы основные параметры этого фанбейза (возраст, гендер, география, платежеспособность). Вам не нужны локальные фанбейзы на рынках с маленьким чеком и очень пожилой аудиторией. Нет смысла делать игру про индийского национального героя из шестидесятых годов, которого чтят только те, кому глубоко за пятьдесят, и то не во всех штатах страны. Но, например, имеет смысл делать RPG с Махатмой Ганди в роли джедая, бьющегося с англичанами в созвездии Волопаса (если у вас, конечно, есть возможность получить этот IP в управление).

2️⃣ Второе правило – сторителлинг в выбранном вами IP должен укладываться не в 3, а в 5 актов. Пятиактная структура сценария даст необходимый для игры ритм повествования и экшон (с, Ярополк Раш). Трехактная хороша для театра или для концерта симфонической музыки на бейсбольном матче – долго, усыпляюще, и если в девятом иннинге не начнут разносить по трибунам бесплатные пинты пива – скучно.

3️⃣ Третье правило – успешный shit-test. Нужно обязательно повесить на препродакшен стадии большой стикер на середину флипчарта с единственным вопросом «Можно ли в это играть на дешевом говносмартфоне с минимальным мобильным тарифным планом в 100 км от самого крупного города вашего целевого рынка?». Если нельзя, то внесите в бюджет сразу бесплатное пиво всем в девятом иннинге, иначе будет больно при фиксации убытков в pnl.

И этих трех правил вам вполне хватит для оценки потенциала любого IP из неигровой индустрии. Так-то правил гораздо больше и взгляд на IP должен быть ширше, но для получения этого дополнительного знания лучше всего записаться вот тут и инвестировать в свой будущий успешный IP, начав с самого себя.

@shkolazhe

Комитет Госдумы по информполитике, связи и IT разрабатывает нормативный механизм, который обяжет образовательные онлайн-платформы сертифицировать свои курсы дополнительного профессионального образования - Александр Хинштейн.

То есть, наконец-то скилл боксы и прочие яндекс практикумы официально признают ПТУ

via @kstati_p

Решения об инвестициях денег акционеров в производство оригинального контента принимаются даже не подбрасыванием монетки или раскручиванием бутылочки. Кажется, что деньги просто отдают знакомым КВНщикам (смешным клоунам), и иногда волобуевым и долиным (не смешным клоунам). А параллельно SMM команде дают указания регулярно писать посты про карго культ аналитики в Яндекс Медиасервисах.

Ярополк Раш сравнил желания российской кино аудитории с желаниями российских кино продюсеров (на примере оригинального контента Кинопоиска). Полная история тут

Кстати, у явления Big in Japan есть вполне осязаемая первопричина со вполне себе реальным ФИО – полковник Томас Эндрю Паркер (он же - Андреас Корнелис ван Куйк). Нелегальный иммигрант и, по совместительству, агент Элвиса Пресли. Элвис, крупнейшая рок-звезда Америки конца 1950-х годов, никогда не покидал с гастролями Северную Америку и Гавайи (отчасти потому, что его агент был нелегальным иммигрантом), и именно это открыло возможности для других американских артистов на зарубежных рынках, таких как Япония. Первым таким артистом оказался Нил Седака, успех которого в Японии и народил фразу «Big in Jаpan» в качестве обозначения явления. А песня, с которой он в Японии выстрелил, а потом триумфально (после японского выстрела) в родимую Америку на белом коне въехал, всем вам хорошо известна. Это была «One Way Ticket».

@shkolazhe