Друзья, привет. Сегодня разбираемся, почему экспертам нужно писать контент самостоятельно (да, без копирайтера)

У вас есть экспертность, у копирайтера - навык складывать слова в грамотные предложения. На выходе вроде бы получается текст, но по факту это интерпретация копирайтера вашей экспертизы. Оно вам надо?) Оно вам не надо))

Я много лет пишу тексты для других. Сейчас работаю с айтишниками, до этого с дизайнерами, маркетологами, руководителями. Люблю свою работу, но как бы я ни старалась, я все равно не могу быть ими.

И это нормально - я не претендую. Просто если вы эксперт, и хотите, чтобы люди поняли и запомнили именно вас, то писать надо самому, хоть что-то и как-то. Именно так качается писательская и экспертная мышца. Вспомните о ней, когда сядете писать свой текст) С каждым разом у вас будет получаться все лучше и лучше. И в итоге вы станете контентным бодибилдером))

Собрала еще несколько аргументов:

1. Когда вы пишете сами, люди быстрее понимают, как вы мыслите, узнают ваш стиль и начинают вам доверять.

2. Иногда прям сложное что-то выписывать не надо; Можно показать часть работы: кусок проекта, переписку с клиентом, реальный кейс + закинуть свой коммент или даже голосовое (если про тг каналы).

3. Когда вы пишете, вы разбираетесь в своих мыслях. Видите, как вы принимаете решения: что важно, а что нет. Это помогает в любой сфере, кстати.

4. Когда вы нанимаете копирайтера, вы все равно тратите время: объясняете задачу, даете примеры, проверяете текст. Чаще всего проще и быстрее написать самому.

Вы можете прокачать свои навыки, посмотреть как делают другие, именно поэтому мы здесь все собрались. Писать много и классно становится проще, когда ты окружаешь себя таким же комьюнити и проверенной инфой.

Представьте: вы листаете ленту соцсети. Видите пост с тысячей лайков и сотнями восторженных комментариев о «новом прорыве» или «скандальном разоблачении». Задумывались ли, сколько из этих реакций принадлежит реальным людям? А что если сам контент — продукт алгоритма, а не человеческой мысли? https://tproger.ru/articles/vsya-pravda-o--myortvom-internete---pochemu-teoriya-o-sgenerirovannyh-botami-sajtah-stala-virusnoj

Валерий Линьков, Генеральный директор геймдев студии «Монтировка» и автор телеграм-канала «Кудрявый микрофон» точно знает толк в личном бренде и зачем он нужен.

Посмотрите видео, если хотите стать известнее в комьюнити и публиковать больше экспертного контента

Чтобы написать статью, можно сходить на ИТ-мероприятие и рассказать о трендах, которые там обсуждали.

А ещё в такой статье можно дать свою экспертную оценку каким-то явлениям в индустрии или рассказать про опыт использования новых технологий.

Это интересный формат для первой экспертной статьи в вашем портфолио:

https://tproger.ru/articles/budushhee-python--kakie-trendy-razvitiya-i-boli-yazyka-obsuzhdali-na-pycon-2025

Личный блог vs портфолио: что писать, чтобы звали в проекты, на собесы и в подкасты

Вы пишете в блог, рассказываете про стеки, делитесь мыслями — но никто не зовёт ни на митап, ни в редакцию, ни на собес мечты? Возможно, вы путаете роли блога и портфолио. Или, что хуже, пишете и туда, и туда, но без понимания, зачем это вообще нужно.

Разбираемся, чем они отличаются.

Блог — это голос

Блог — площадка, где вы думаете вслух. Здесь важна искренность, уместная субъективность, незашоренность. Вы можете ошибаться, спорить, делиться авторскими инсайтами. Именно за это вас и будут читать.

Что писать в блоге:

• наблюдения за технологиями;
• разбор чужих IT-решений/исследований;
• спорные мнения (но без токсичности);
• личные кейсы.

Цель: сформировать образ живого специалиста, с которым интересно общаться и спорить. Это фундамент для экспертности.

Портфолио — это витрина

Портфолио — площадка, где вы продаёте свои компетенции. Здесь важна чёткость, завершённость, подтверждение результатов.

Что публиковать в портфолио:

• кейсы: что сделали, зачем и какой результат;
• публикации в медиа, фриланс-проекты;
• цифры, метрики.

Цель: показать, что вы делаете. Ваше портфолио — то, что HR с гордостью скидывает заказчику перед созвоном.

Что работает на обоих фронтах

Один и тот же текст может работать и на блог, и на портфолио, если подать его грамотно. Пример:

— В блоге вы рассказываете, как писали про Web3, но по ходу поняли, что большинство объяснений в сети — бессмысленны. ДЕлитесь, как искали источники, спорили с редактором (но спорили конструктивно) и в итоге выдали материал, который собрал хорошие просмотры.

— В портфолио вы выжимаете сухой факт: «Объяснил(-а) Web3 на пальцах: статья собрала 50 тыс. просмотров, попала в подборку на vc.ru и стала основой сценария для видео Яндекс Практикума».

Итог: блог — про контекст, портфолио — про ценность.

Три столпа для стратегии личного бренда

Если про личный бренд вы слышали много и часто, то сразу пропускаем первый пункт про главную идею, которую вы должны заложить. Проще говоря — ответить на вопрос о чем и для кого вы будете что-то рассказывать. Дальше начинается самое интересное — это нужно собрать в более менее понятную стратегию.

Пожалуйста, запишите себе, что стратегия должна быть рабочим документом, не написать и забыть, а постоянно использовать, адаптировать и переписывать полностью, если вы считаете это необходимым.

На чем строится самая базовая стратегия: есть 3 главных пункта. Их я использую и для стратегии медиа, и для личных брендов и компаний.

1. Исследование целевой аудитории. Да, в 2025 все еще анализируют ца, но подход изменился. Если раньше вы могли выбрать одну ца и для нее делать контент, то теперь в одной категории ца нужно собрать несколько подкатегорий на основе их образа жизни, поведения, работы и эмоций. Например, начинающие разработчики: они есть в регионе, после онлайн-школы, это может быть мамочка в декрете или механик 50+. И для каждой категории нужен свой контент.

2. Инфоповоды. Это база, которая будет вам помогать распространять экспертизу и контент вирально. Исходя из ца и главной идеи вы фильтруете поток и выбираете на что будете реагировать и как. Что подробнее будете рассказывать через статьи, а где можно выйти с вебинаром или дать полезный гайдбук.

3. Текущие ресурсы. Вы должны работать над личным брендом, много или мало — зависит только от вас и ваших ресурсов. Будет это постинг каждый день или раз в месяц — это тоже нужно вписывать в стратегию и сопоставлять с результатом. Если говорим про компании и медиа — в ресурсы входят эксперты, авторы, маркетологи и тд. Вы должны трезво оценивать какое количество контента можете выдавать на длительном этапе, потому что личный бренд — это про постоянство.

Для чего нужен каждый из пунктов?

1. Исследование ЦА — чтобы создавать вечнозеленый контент, закрывать постоянные и базовые читательские потребности, со своей экспертизы показывать новые подходы к постоянным и рутинным процессам.

2. Инфоповоды — чтобы правильно выбирать, формулировать ваши реакцию на новости, оформлять свою экспертизу и распространять контент.

3. Ресурсы — как часто и в каких форматах будете работать. если у вас нет ресурсов записывать дорогие видео на ютуб — не делайте этого, делайте короткие шортсы на телефон или сделайте акцент на текстовых форматах.

Пост можно сохранить и использовать, когда захотите создать или обновить свою стратегию.

Ставьте ❤️ если было полезно, вернусь к вам скоро, чтобы рассказать про исследование ца и как мы это делаем в Тпрогер.

Мы сейчас исследуем использование ИИ в контенте: стрём или норм

Скоро поделимся с вами результатами — они весьма интересны

Опросили ИТ-специалистов разных грейдов и направлений: и аналитиков, и бэков и фронтов, попали в выборки и тимлиды, техлиды, CEO, деврел, дата-сайентисты, QA-инженеры, ML-инженеры, дизайнеры и, конечно же, деврелы и ИТ-авторы.

Пока поделюсь результатами о развитии личного бренда:

Большая часть опрошенных ведёт блоги или пишет статьи.

Меньшая — выступает на хакатонах и ведёт ИТ-подкасты

А как развиваете личный бренд вы?

https://habr.com/ru/specials/650393/

А вот старое исследование Хабра, почему программисты пишут статьи

Среди основных - альтруизм (поделиться опытом), структурирование знаний, удовольствие от процесса и результата

А вы зачем пишите статьи?

Как превратить выступление в текст и наоборот — и не потерять суть

Если вы умеете писать, но не умеете говорить — вас не позовут на подкаст, митап или в эфир.

Если вы умеете говорить, но не умеете писать — никто не найдёт вас через поиск, подборку или рассылку.

Умение конвертировать контент из одной формы в другую — скилл, который делает из автора медиаперсону.

Как это сделать?

🦻🏻Выступление → Текст

Публичная речь — это сырой материал. Заходят живость, примеры и эмоции.

Чтобы получился внятный текст:

Найдите структуру. У любой речи есть основная мысль и путь, по которому вы ведете слушателя. Выпишите: тезис → аргументы → вывод.

Уберите воду. Всё, что можно убрать из текста — лучше убрать.

Добавьте источники. В тексте можно и нужно подкреплять инфу ссылками, цифрами, упоминаниями.

Сохраняйте читабельность. Краткие абзацы, внятные подзаголовки, логика переходов. Читатель не должен угадывать, о чём тут вообще речь.

💡 Бонус: если вы вели структуру доклада через план или слайды — по ним и восстанавливайте скелет текста.

📝 Текст → Выступление

Хороший текст может лечь в основу подкаста, лекции или стендапа на конфе. Но чтобы это не звучало странно — придётся адаптировать.

Что менять:

Упростите синтаксис. Сложные конструкции, причастные обороты и многосоставные предложения — всё это валит живую речь.

Добавьте СВОЙ голос. Выступление держится не на формулировках, а на подаче.

Сделайте крючки. Начало должно цеплять. Подумайте: как вы начнёте выступление, чтобы слушатели не пролистали/не уснули/не включили следующего спикера.

Разбейте по блокам. Структура текста — линейная. А в выступлении важны акценты. Выделите 3–4 смысловых куска и делайте паузы.

Репетируйте. Один и тот же абзац может плохо звучать. Правьте по факту: вы не обязаны читать слово в слово.

💡 Бонус: включите таймер. Если у вас 8 минут, а текст читался 14 — стоит переработать.

🔁 Что общее

И текст, и выступление — это формы одного и того же: вашей мысли. Не надо пытаться воспроизводить всё дословно. Надо передать главное: контекст, ход рассуждения и точку, к которой вы пришли.

Если вы научитесь переводить идеи из формата в формат, вы:
— с одного выступления сделаете три статьи;
— из трёх статей соберёте выступление;
— в любом виде будете звучать убедительно.

Личные данные в публичном доступе: ChatGPT и Grok раскрывают приватные переписки из-за открытых ссылок https://tproger.ru/news/lichnye-dannye-v-publichnom-dostupe--chatgpt-i-grok-raskryvayut-privatnye-perepiski-iz-za-otkrytyh-ssylok

#айтилисёнок — это рубрика с живыми встречами и серия подкастов, которую мы запускаем в канале #текстнапрод. Любимое занятие лисят – хвастаться, поэтому в этой рубрике будем вместе с экспертами учиться классно писать, рассказывать о себе и прокачивать личный бренд.

Продажа наркотиков. Убийство супруга во сне. Уничтожение человечества. Поедание клея.

Вот некоторые из рекомендаций, выданных моделью искусственного интеллекта после того, как исследователи проверили, могут ли, казалось бы, «бессмысленные» данные, такие как список трёхзначных чисел, заражать модель «дурными наклонностями».


Попалось интересное исследование и сделала тут небольшую статью с комментами экспертов

Тема — злободневная: как у ИИ появляется «личность» — и почему он становится «злым»

https://tproger.ru/articles/issledovanie-anthropic--kak-u-ii-poyavlyaetsya--lichnost----i-pochemu-on-stanovitsya--zlym-

В тему материала: можно писать о чём угодно, но если уходите в дебри, далёкие от вашей специализации — идите к экспертам и просите комментарий, смотрите исследования из достоверных источников.

Мы не можем быть профессионалами во всём, знать глубоко все темы, но это не должно мешать нам интересоваться и расширять свой кругозор за счёт мнений компетентных людей.

Комментарии наше всё. Не суть важно, вы журналист/коммерческий автор или пишите экспертную статью/готовите выступление

Мастодонты IT-индустрии абсолютно не стесняются обращаться к нетворкингу и экспертизе проверенных людей

Всем добра и профессионализма ❤️

10 трендов контента, которые нельзя игнорировать в 2025-2026

Я собрала для вас инсайты из аналитики зарубежных маркетинговых компаний + deep research в Manus.

Держите готовый чек-лист с трендами, примерами и инструментами.

1. Короткие видео — король формата
Видео до 60 секунд получают на 68% больше просмотров до конца, чем длинные.
Как применить:
– Продолжайте снимать Reels/Shorts.
– Переупакуйте длинное видео в короткие (например с помощью OpusClip можно нарезать длинное видео на цепляющие фрагменты).

2. Поиск в соцсетях вместо Google
40% молодежи ищет советы в TikTok и Instagram*, а не в поисковиках.
Как применить:
– Делайте заголовки как поисковые запросы (например «Как запустить рекламу с нуля»).
– Подбирайте трендовые запросы, прописывайте ключевые слова, хэштеги и SEO-описания с помощью ИИ.

3. Голосовой контент и подкасты
41% американцев слушают подкасты ежемесячно. Вдумайтесь, это просто космические цифры.
Как применить:
– Переведите свои посты или статьи в подкаст.
– Добавьте озвучку к видео.
ИИ-инструменты:
ElevenLabs - озвучит текст любым голосом (даже вашим), NotebookLM - сделает подкаст из текста (правда доступно это пока только на англ яз).

4. Обучающий контент
Хештег LearnOnTikTok — свыше 60 млрд просмотров.
YouTube: 65% пользователей учатся через видео.
Как применить:
– Формат «Как сделать X за 5 минут», мини-гайды и чек-листы.
– пишите сценарии мини-уроков или викторины с ChatGPT за 5-10 минут.

5. Один контент — много платформ
78% креаторов работают минимум на 3 площадках.
Креаторы, которые работают на 3+ площадках, доход выше на 65%.
Как применить:
– Один пост → Instagram, TikTok, Telegram.
– Адаптируйте формат: текст, карусель, видео.

Остальные 5 трендов (в том числе глобальнгый мегатренд на сериалы из Reels/Shorts, который сейчас семимильными шагами захватывает рынок США), выложила в моем закрытом канале.

ЧИТАТЬ ТУТ

GPT-5: что известно о новой версии модели? https://tproger.ru/articles/gpt-5--chto-izvestno-o-novoj-versii-modeli-