В этом выпуске — генеральный директор агентства Realweb Олеся Луцкая. Олеся рассказывает, как в новых реалиях помогает цифровизация бизнеса, почему сегодня особенно важна простота и эффективность и как клиенты агентства подстраиваются под кризисную ситуацию.

https://goo.gle/2N8z4NH

Пандемия COVID-19 и меры по социальному дистанцированию сильно повлияли на мировую экономику, в том числе на мероприятия и СМИ. Как с этим кризисом справляются рекламные агентства и компании? Как подготовиться к работе в мире после пандемии?

https://goo.gle/2BizD4K

Сегменты воспринимают контент по-разному в зависимости от его особенностей: наполнения, репутации автора, бренда компании или рекомендаций коллег. В некоторых случаях можно повысить эффективность рассылок после кастомизации шаблонов. Есть врачи, которым нравится видеоформат, а для кого-то важны субтитры или сопровождающий текст.

https://goo.gle/3ehXgci

Какие товары и услуги люди стали искать больше, чем раньше? На чем сфокусироваться при адаптации рекламных кампаний и в чем помогут планировщики Google Рекламы? Мы будем отвечать на эти и другие вопросы на нашем вебинаре 23 июня — регистрируйтесь на сайте:

https://goo.gle/2Ym0O7K

В этом выпуске — директор категории шоколада MARS в России и генеральный директор «Коркунов» Яна Донмез. Яна рассказывает, что бренд поменял в коммуникации в связи с коронавирусом, как компания помогает потребителям в период кризиса и как удалось организовать работу из дома.

https://goo.gle/2YlI5JB

В новом выпуске — генеральный директор лучшего медиаагентства России Carat Дарья Куркина. Дарья рассказывает, какие проблемы возникли у агентства в новых условиях, как изменился рабочий процесс и какие тенденции сейчас заметны в поведении клиентов.

https://goo.gle/3fLUWKU

«Мы стоим на пороге эпохи потокового видео — и, по иронии, она возвращает нас к телевизору. Конечно, люди по-прежнему смотрят видео с мобильных устройств, однако потоковое воспроизведение набирает обороты и манит нас к телеэкрану, но совсем по-другому».

Почему всё больше пользователей смотрят видео на телеэкранах?

https://goo.gle/2V9IpsG

От скорости загрузки зависят самые разные показатели эффективности: коэффициент конверсии, средняя стоимость заказа и даже количество просмотров страниц.

https://goo.gle/382dcNx

В этом видеовыпуске — генеральный директор компании Inmyroom Иван Хмелевской. Иван рассказывает, как бренду удалось совершить рывок за две недели, почему важна налаженная дистанционная коммуникация и как работа с данными может помочь в текущих условиях.

https://goo.gle/31gbZRb

В нестабильной обстановке потребности людей постоянно меняются. Отслеживать эти интересы можно с помощью Google Trends — бесплатного инструмента, который показывает реальные поисковые запросы пользователей в Google Поиске, Покупках

https://goo.gle/2Yz0WRi

Многие бренды неоднократно попадали в кризисные ситуации, но с такой глобальной проблемой мы сталкиваемся впервые. Все методы борьбы, которые применялись всего несколько недель назад, уже не актуальны. Самые опытные маркетологи, привыкшие разрабатывать свои стратегии и адаптировать рекламу в реальном времени, не знают, как работать в нынешних условиях.

https://goo.gle/2Yy7lMS

Здесь вы найдете полезную инфографику, которая поможет вам подготовиться к сезонным кампаниям: от Дня святого Валентина до новогодних праздников. Наше руководство создано с учетом актуальных потребительских предпочтений, отраслевой статистики и рекомендаций по digital-рекламе.

https://goo.gle/2B4NbRP

По мере того как общественная солидарность с движением Black Lives Matter растет, люди требуют от брендов немедленных действий. И клиенты, и сотрудники хотят знать, как обстоит дело с системным расизмом в компаниях и какие меры они предпринимают, чтобы искоренить его.

https://goo.gle/2VrFMCY

Если ресурсы ограничены, сроки сдачи проекта поджимают, а в творческом плане — застой, время обратиться к одной из креативных техник. Начать можно с онлайн-брейншторма, но есть и другие способы найти вдохновение.

https://goo.gle/2NFFN1W

Голос — самая интуитивно понятная форма общения с клиентом. Наталия Балута, Head of Knowledge & Growth Intelligence в MediaCom, объясняет, как можно использовать его для продвижения бренда.

https://goo.gle/38954uI

В первом видео нашей видеосерии The Update глобальный вице-президент Google по маркетингу Мари Гулин-Мерл рассказывает вице-президенту и генеральному директору по рекламе Google Джерри Дишлеру о состоянии индустрии digital-рекламы в связи с потрясением, вызванным COVID-19. Они делятся тем, что слышат от лидеров отрасли, а также тем, как меняется дорожная карта продукта Google Рекламы, чтобы помочь компаниям удовлетворить меняющиеся потребности клиентов.

https://goo.gle/2D6jFeZ

«Мы должны спросить себя, чем конкретная рекламная кампания полезна для людей в целом»

Исследования подтверждают, что на выбор пользователей влияет социальная осознанность бренда и то, насколько хорошо он продвигает социальные вопросы и людей, нуждающихся в поддержке. Исследование компании Edelman, проведенное в начале этого месяца, показало, что 60% потребителей в США могут выбрать или бойкотировать бренд в зависимости от того, как он отреагирует на ситуацию с расовым неравенством в течение ближайших недель.

https://goo.gle/2VTWnQ6

Коммуникационное агентство Migel Agency провело исследование «Новая реальность бьюти-индустрии». Специалистам удалось изучить, как женщины покупали косметику до и после самоизоляции. Было важно понять, на что обращают внимание потребители при офлайн- или онлайн-шопинге, и что целевая аудитория думает о социальных сетях косметических брендов.

https://goo.gle/2VVr9bg

Недавно компания Google совместно с Bain провела исследование, посвященное тому, как пандемия повлияла на предпочтения американских пользователей в плане видеотрансляций. В этой статье мы расскажем об основных выводах.

https://goo.gle/2ZDIvu4

Джордж Хэнсон, директор по маркетингу Panera Bread, и Алекс Церинг, старший вице-президент по маркетингу Figs, делятся тем, как сохранение верности своим ценностям помогает преодолеть непредвиденные проблемы.

https://goo.gle/3gkzFZ4

В странах Европы постепенно отменяют карантинные меры, и многие люди задумываются, какой теперь станет их работа. Руководители могут создать культурную среду, чтобы компания стала успешнее. Это поможет сотрудникам не только пережить перемены, но и с новыми силами устремиться к достижениям.

https://goo.gle/3gH6TCf