У нас, как и обещал, сегодня гигантский запуск. Выпустили серию бесплатных путеводителей «Атлас» — их десять штук, они гигантские (всего сделано 1250 материалов). Что про них важно знать? Во-первых, они все бесплатные, во-вторых, для всех есть приложения (андроид и айфон, всего 20 штук), они полностью умеют работать без интернета (включая карту и простройку пешеходных маршрутов). Они сделаны бывшей редакцией путеводителей «Афиши». Лучшие люди, делающие путеводители на русском языке, ушли и сделали совершенно новый проект — каким он должен быть в 2016-м году. И еще: все путеводителисделаны при поддержке рекламодателей (поэтому я здесь и пишу).
Это проект, полностью построенный на нативной рекламе, в нем нет ни одного баннера — и это точно самый большой проект в истории российской нативной рекламы (как звучит-то!). Посмотрите, как там все устроено — рекламодатели заметны, но все их присутствие органично проекту, ничего чужеродного: кнопки одинаковые плашки, материалы. Я доволен как баран.
Мы собирались найти найти на старте двух рекламодателей для двух путеводителей, а нашли 6 на 10. Спасибо, Тинькофф Банк, ИК Фридом Финанс, Volvo Cars Russia, Navi Address, Ренессанс Страхование и Доминиканская республика. Вы крутые, и рискнули вместе с нами — и кажется, не зря!

https://meduza.io/atlas

Читатели прислали прекрасное — нативка Buzzfeed образца 1916-го года

И для контраста реальный Buzzfeed — крутую штуку сделали вместе с Корпусом мира — что было бы, если б работа в КМ была видеоигрой. Стандартная баззфидовская механика (смешные фразы с гифками), только гифки здесь все сплошь нарисованы и уровень проработки радикально отличается от обычных баззфидовских материалов. https://www.buzzfeed.com/h2/twso/peacecorps/if-serving-in-the-peace-corps-were-an-8-bit-video?utm_term=.ln9xe2BDlv#.qmKvDK7PX2

Хотел написать про тест The New York Times, но он скучный, и тут технический директор Самат (канал @ctodaily) принес гениальную штуку, нерекламную, но какая разница. Игра в самолетики! Играть надо на телефоне. Берешь конверт, ставишь штамп (с местом, где ты сейчас), запускаешь самолетик (нужно телефоном забросить, как если самолетик бы был настоящий), а потом ловишь — и отправляешь дальше. И в мире летают сотни тысяч самолетиков, и все ставят на них штампы. Гениально, я считаю
https://paperplanes.world/

Давно в эфире не было рубрики «Телеграм коллеги дня», а между тем есть совершенно прекрасный твиттер Насти Завозовой, нашего редактор нативной рекламы, а заодно крутейшего переводчика (Настя, среди прочего, перевела «Щегла» Донны Тартт). Телеграм про литературу (в котором последний пост — нативная реклама из «Медузы», но так совпало).
https://telegram.me/biggakniga

Давно хотел написать пост про то, как придумывать нативку — прежде всего для того, чтобы в собственной голове все разложить по полочкам.
Можно делить по рекламодателям: одним нужно что-то проверенное, другим что-то не как у всех. На самом деле, это не такой важный показатель. Важный — это как задуманную историю (предположим, она есть) переложить на формат. В общем, совершенно обычная задача для любого редактора, но в случае нативки больше вводных. Как рассказать историю так, чтобы и интересно было, и рекламодатель свое получил. За то время, как мы это все делаем, мы поняли несколько вещей:
1. Экспериментировать нужно с проверенными рекламодателями, с которыми есть контакт (прямой или вменяемое агентство с яйцами). Эксперимент возможен, когда том конце думают так же, как и вы. Готовы рисковать, готовы придумывать вместе (именно вместе, а не переделывать друг за другом)
2. Должен быть арсенал готовых форматов. Для нас это несколько видов тестов (штук 5), карточки, объяснение на гифках, игры (которые как бы эксперименты, но на самом деле в них есть очень много проверенных наработок). Готовые они не потому что их все видели, а потому что мы на них набили руку и понимаем, как они работают, как на них реагируют (соответственно, это не значит, что переложение их в другое издание приведет к таким же результатам). В этой связи мне максимально близок подход Buzzfeed у которого есть один ходовой гиф-формат, но он а) развивается б) они прекрасно понимают, чего получит рекламодатель.
3. Форматы решают разные задачи. Мы точно знаем, что лучший способ рассказать о продукте и получить, хм, лиды — это карточки. Мы знаем, как повысить эффективность карточки. При этом мы знаем, что тесты отлично привлекают внимание (лучше карточек), но если нужны лиды — это не лучший формат. А гифки, например, отлично подходят для скучных тем — и могут сработать не хуже карточки. Ну и так далее.
4. Удачные эксперименты = новые готовые форматы. Арсенал надо постоянно накапливать. К вам приходят не только за вашим талантом, но и за экспертизой. На таланте и смелости хорошо выехать в начале, но дальше вы должны построить завод с минимум брака. Вы должны выпускать новые линейки продуктов, не забывая о старых. Рядом может стоять экспериментальная лаборатория (и должна), но без фабрики далеко не уехать. Удачное из лаборатории уходит на конвейер (соответственно, придумывать то, что не может превратиться в конвейер, крайне нетехнологично)
P.S. А теперь поэкспериментируем со странными лайками

Так, ну приятно, что это правда кто-то читает, осталось понять, что я (и вы) имели в виду этим осьминогом

Не по теме: запустили с коллегами канал под названием «Латвийские новости». Добро пожаловать в... Латвию. https://telegram.me/ludzu

СМИ: на велодорожке Рига-Юрмала обнаружена "черная дыра"

Самые раздражающие вещи, которые бренды творят в социальных сетях: на первом месте с большим отрывом «слишком много рекламы». На втором всякие словечки, на третьем — бездушность, на четвертом — несмешные шутки. На пятом — не отвечают на сообщения http://www.marketingprofs.com/charts/2016/30713/the-most-annoying-things-brands-do-on-social-media

А вот причины, почему подписываются

А вот почему отписываются

Понятия не имею, насколько это адекватное исследование, но давайте проведем альтернативное. Что вас больше всего бесит в медиа в соцсетях?

Несмешно шутят – 432
👍👍👍👍👍👍👍 46%

Постят рекламу – 234
👍👍👍👍 25%

Бездушные – 160
👍👍👍 17%

Не отвечают на сообщения, когда им пишут – 77
👍 8%

Наоборот, слишком много выступают, а должны быть бездушны – 46
👍 5%

👥 949 people voted so far. Poll closed.