#
Классную историю подкинул наш технический директор Самат Галимов — про Snapchat, редакционную стену и удивительное отношение американцев к оружию.
Everytown for Gun Safety, некоммерческая организация, которая борется с распространение огнестрельного оружия в Штатах, пришла в Snapchat с предложение сделать совместный проект. Рекламный отдел выкатил ценник от 150 000 долларов. Но Everytown пришел одновременно и в редакцию, и к рекламе. И редакция захотела сделать проект сама, оставив рекламный отдел без контракта.
Что в таком случае сделал рекламный отдел? Он написал Everytown, что в принципе они могут показывать в этом проекте рекламу Национальной стрелковой организации (NRA), страшно влиятельной НКО, которая, наоборот, защищает права владельцев оружия. И единственный способ не допустить эту рекламу — все же заплатить Snapchat. В результате Everytown отказался от проекта.
https://mic.com/articles/170019/leaked-snapchat-emails-anti-gun-charity-told-to-pay-or-nra-ads-may-appear-on-videos#.RMI0ZBM8W

Выступил тут от лица страны про натив (дело было в ноябре, опубликовали сейчас). Смотреть боюсь
http://nativeadvertisinginstitute.com/blog/leader-in-native/

Внимание-внимание, надвигается «Шторм»!
В прошлом году мы решили, что нужно устроить вечеринку для рекламодателей, но вечеринку нам было делать неинтересно, поэтому мы сделали конференцию — про нативную рекламу, билеты на которую неожиданно разлетелись за месяц до события. И мы решили продолжить.
Каждый год мы берем тему, которая нас прямо сейчас интересует больше всего. В этом году конференция называется «Время удивительных историй». Что это значит, это значит, что очередная технологическая революция прямо сейчас опять меняет все и всех — и медиа, и читателей. И вообще то, как мы общаемся. Мы с офигением смотрим на бум подкастов в штатах, мы смотрим фильмы в очках виртуальной реальности, кто-то пилит ботов, кто-то создает полноценные издание в мессенджерах, кто-то открывает для себя нейросети, кто-то начинает соревноваться с эфирным телеком с помощью видео в соцсетях (и, кажется, через некоторое время этот телек убьет).
Это все дико интересно — и дико страшно. Впрочем, бояться этого бессмысленно, с этим надо работать. Это касается и изданий, и рекламодателей, и агентств, и вообще всех, кто хочет рассказывать истории, которые кому-то нужны.
Мы готовим «Шторм» уже полгода. Не всех, кого мы хотели, мы смогли позвать. Но почти всех смогли — наши спикеры делают виртуальную реальность в The New York Times, отвечают за развитие Vox, делают новое телевидение (и берут интервью у Обамы) в NowThis и выпускают нереальные подкасты в Slate и Panoply. И это неполный список, мы продолжаем звать людей.
27 мая в ДК ЗИЛ. Билеты уже в продаже (цены будут постепенно повышаться, подробности тут: https://sia-medusa-project.timepad.ru/event/449736/

Официальная (и дикая) страница конференции: https://special.meduza.io/storm/2017/

Простите за задержку, был в отъезде, в этой связи понедельничная рубрика от @specialsmonitor переехала на среду.

Проект Hungry Boys для Kaspersky Lab — платформа, где реальные писатели-фантасты, футурологи, целые лаборатории прогнозирования будущего смогут объединиться с теми, кто может это все воплотить в визуальный контент.

Проект компании Акку-чек — видео-истории людей, живущих с диабетом.

Редакционный спецпроект Gazeta.ru с дополнительными материалами к документальному фильму о писателе Александре Соколове.

Промо-сайт чемпионата по игре League of Legends

Проект на Афише для BMW — подборка подарков к гендерным праздникам с вкраплениями вещей из BMW accessories

Тест и советы экспертов по результатам его прохождения на Women Journal для L’Oreal Revitalift

Небольшая иллюстрированная история на WP об инвестиционных фондах недвижимости в США

Интерактивное промо компании MailChimp — синтезатор, имитирующий издаваемые китами звуки

Материал на NYT для Sotheby’s international realty

Серия публикаций на NYT для приложения Wear

Интерактивная публикация для Bank of America на Quartz

А также серия публикаций для Bank of America на WP:

http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/breaking-out-of-the-prison-cycle/

http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/bank-of-america/women-the-worlds-greatest-emerging-market/

http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/bank-of-america/responsible-growth/

http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/wp/2016/02/13/wp/bankofamerica/how-businesses-and-economies-can-grow-the-right-way/

А также нельзя пройти мимо вот такой новости: Габрелянов пилит агентство нативной рекламы! На самом деле, судя по всему, это агентство по производству вирусных видеороликов для интернета, каких много, но поляна по-прежнему свободна.
https://tvrain.ru/articles/gabreljanov_vlozhit_do_3_mln_v_sozdanie_brenda_nomer_odin_na_rynke_nativnoj_reklamy-429236/

Глава T Brand Studio Себастиан Томич о том, что медиа придется стать агентствами (не в смысле только агентствами, а в смысле открыть такие подразделения). С одной стороны, факт, с другой, что еще может говорить директор агентства внутри медиа? Текст, каюсь, прочитал отрывками. http://mandmglobal.com/new-york-times-svp-sebastian-tomich-it-feels-inevitable-that-publishers-will-become-agencies/

А также залез в Яндекс (сверху) и в Google (снизу), посмотреть, как искали словосочетание «нативная реклама» во времени. Впечатлился (два пика в Гугле в средине графика — это мы объявили конференцию «Шторм» и провели конференцию «Шторм»).

Открываем новую рубрику — про подкасты. Автор — Мика Голубовский, сотрудник «Арзамаса», в прошлом главный редактор журнала Esquire. Покаст — удивительный и практически неизвестный в России мир, который в Штатах прямо сейчас цветет пышным цветом, и в котором все больше денег.

Выпуск недели: Snap Judgement — Notorious. Радиопрограмма, которая выходит на радио WNYC, больше известна как подкаст. Состоит из нескольких пространных интервью с более или менее обычными людьми, попадающими в не вполне обычные обстоятельства. В выпуске Notorious их два: первое — про чувака, который открыл сеть контор экспресс—кредитования, но потом его заела совесть и он попытался с таким кредитованием бороться; второе — про семью, которая гордо носит фамилию Гитлер. Отец отказался менять фамилию во время войны и остался чуть ли не единственным Гитлером в Нью—Йорке. Дочери довольно сильно страдали в школе (когда одна пыталась избраться президентом класса, ее чудовищно зазиговали), но даже выйдя замуж не стали менять фамилию и вообще довольно быстро научились справляться с издевательствами. Когда им звонили с розыгрышами из серии: «Позовите, пожалуйста, Адольфа», — самым эффективным средством борьбы оказалось отвечать: «Секундочку… Адоооольф!» Трубку сразу бросали. А самая смешная история — про то, как одна из дочерей, уже когда выросла, случайно выяснила, что у ее соседки максимально подходящая к ее собственной девичья.

iTunes
RSS
Web

Нативный подкаст недели: Open For Business. Это подкаст про то, как построить бизнес свое дело, который студия Gimlet Creative целиком сделала на деньги eBay. Большая часть примеров — из опыта малых предпринимателей с eBay, некоторые из которых даже стали вполне большими. В первом сезоне рассказывали про то, откуда берутся предприниматели, как нанимать людей на работу и что такое гиг—экономика. Во втором сезоне, который анонсирован сегодня, обещают рассказать, как привлекать инвестиции, резко менять стратегию и чутко обслуживать клиентов. Сделано все как большие репортажи, по высочайшим стандартам студии Gimlet, которая начала с метаподкаста StartUp, а сейчас один из лидеров всего рынка.

iTunes
RSS
Web

В NYT проект из трех частей про уличную моду — вместе с японским приложением WEAR. Красиво сверстано
http://paidpost.nytimes.com/wear/fashion-app/back-to-cool.html

Особенно мне нравится, как красиво приложение подано в конце материалов

А также овершенно идиотский проект в рубрике «Buzzfeed недели»: парня завили с помощью шипцов для волос — точнее, мужских щипцов, по-англйиски Malecrimp (такого слова нет). Все это в честь кампании почтового сервиса Mailchimp, построенной на том, что неважно, как ты наываешься, надо делать, что ты хочешь и как тебе нравится — и тогда все получится. В кампании они издеваются над собственным названием. Короче, объяснить это все двольно сложно, простите. https://www.buzzfeed.com/mailchimp/we-gave-a-guy-a-malecrimp-for-a-day-and-it-sort-of-crimped-h?utm_term=.ekxBN4576x#.doB9KDgo81

Удивительная реклама — на Spotify появилась песня, которую можно послушать, только если вы находитесь там, где идет дождь. И это реклама дождевиков North Face
http://www.theverge.com/2017/3/13/14908236/spotify-rain-geotargeting-white-denim-north-face-song

Интересно сделанный таймлайн у Atlantic и Nationa Georaphic — но получилось так, что проект читать невозможно вообще. На 30-й секунде начинаешь истошно кричать и дергаться от раздражения. http://www.theatlantic.com/sponsored/nationalgeographic/leaps-and-bounds/1251/

Очередной совместный выпуск с каналом @specialsmonitor (вторая попытка опубликовать пост — до этого сглючил редактор)

Сайт в поддержку годовой программы Mondrian to Dutch Design. 100 years of De Stijl.

Музыкальный выпуск NYT

Видео-проект о Великобритании от агентства путешествий Expedia

Архив Манхофа на сайте Радио Свобода и локализация на сайте телеканала «Настоящее время»

Промо фильма Alien: Covenant — сайт посвященный искусственному помощнику Walter. При поддержке процессоров AMD

Короткометражный фильм для новой кампании Kenzo

VR музей с гифками от Giphy — iOs, Android, HTC Vive

Материал для клиники на WP, а также интерактивный тур по ней

Совместный проект о машинном обучении от WP и Jigsaw

Отчет с Недели Моды в Париже на NYT

Цветы-открытки — конструктор иллюстрированных букетов

Совместный проект Белой дачи и РБК — букеты-открытки с плейсментом продукта

Промо фильма «Красавица и чудовище»

Ой, сегодня же должен быть материал «Buzzfeed недели». Вот вам абсолютно идиотский ролик про то, как встречаться с человеком, который любит кошек, и не облажаться. Полтора миллиона просмотров, 18 тысяч лайков, 11,5 тысяч шеров. Хрень полная.
https://www.facebook.com/BuzzFeedPartner/videos/1427791760574053/

Новый выпуск рубрики про подкасты, которую делает Мика Голубовский. Мика просит передать, что собирает на Kickstarter деньги на проект машины времени Timebound (если не дадите денег, посмотрите там гениальное видео — и потом дайте денег).

Выпуск недели: TED Radio Hour — Decisions Decisions Decisions. Подкасты – дико удобная штука для смол-тока, достаточно слушать пару в неделю, чтобы быть королем любой заумной вечеринки. Самый насыщенный источник случайных знаний – программа NPR TED Radio Hour, дайджест самых интересных выступлений на конференции TED, снабженный интервью со спикерами. Выпуск «Решения, решения, решения», наверное, не самый подходящий для этого канала, потому что он в огромной степени посвящен тому, как реклама и маркетинг манипулирую людьми. Но он не только очень полезный, а еще и очень звездный. Например, Малькольм Галдуэлл, который «Озарение» и «Что видела собака», рассказывает о том, как Prego завоевал американский рынок при помощи соуса для спагетти EXTRA CHUNKY (а Pepsi, возможно, лишилась возможности уничтожить Coca Cola). А Дэн Ариэли, который «Исчезающие носки, новогодние обещания и еще 97 загадок бытия», рассказывает, как заставить людей стать донорами органов. Также из выпуска можно узнать, как сокращение ассортимента приводит к взрывному росту продаж.

iTunes
RSS
Web

Нативный подкаст недели: The Message. Подкастинговая «Война миров». По сути, аудиокнига, разбитая на восемь серий, по 15 минут каждая, которые мимикрируют под обычный подкаст о том, как группа ученых расшифровывает инопланетное послание. The Message был произведен в 2015 году компанией Panoply (которая будет на конференции «Шторм») при поддержке General Electric, и, наверное, является самым успешным примером брендированного контента в мире аудио.

iTunes
RSS
Web

Попробовали сделать с «Ренессансом» интерактивный текст — можно объяснять карточками, можно объяснять гифками, а можно объяснять минитестами. Мы рассказываем про сложный страховой продукт, и для усвоения информации после каждого абзаца есть вопрос, на который нужно ответить.
https://meduza.io/feature/2017/03/17/semya-deti-obraz-zhizni-o-chem-stoit-rasskazat-vashemu-strahovschiku

Казус: есть хорошая рассылка про нативную рекламу The Overlap League. Так вот, получил два дня назад последний выпуск. Он такой: рассылка нативной рекламы нативно рекламирует агентство нативной рекламы.