Это случилось. Мы опять запустили самую сложную игру в нашей жизни. Мы давно мечтали сделать многопользовательскую игру — где люди играют друг с другом. А еще мы с Поливановым мечтали экранизировать детскую карточную игру «Верю не верю». И вот сейчас случилось и то, и другое — спасибо re:Store, что помогли нам в этом. Мы раздаем вам карты, ваша задача — сплавить их все сопернику. Для этого нужно много врать — и ловить соперника на обмане. Компьютер только раздает карты, все игроки — реальные люди.
Игру мы делали лучшими силами «Медузы» (привет, Боря) в общей сложности больше месяца. Для меня оказалось самым сложным объяснить, как в это играть. Задача сделать настольную игру такой же понятно, как, не знаю, тест — практически невыполнимая, и, боюсь, не все сразу поймут, чего надо делать (но мы в вас верим!)
А еще можно играть с друзьями — дикое залипалово, проверено.
Честно говоря, не помню, из-за какого запуска я так сильно волновался в последний раз.
https://meduza.io/games/veryu-ne-veryu

У нас сегодня по графику рубрика Buzzfeed недели, но что-то я ничего не нашел там, поэтому вот вам материал про Джадда Апатоу в New York Magazine — к выходу его сериала Crashing на HBO.
http://www.vulture.com/2017/02/judd-apatow-on-his-lifelong-obsession-with-comedy.html

Как появляются идеи и чем это грозит

Каждый день мы должны генерить идеи, по входящим брифам. Это тяжелая потоковая работа — мы 23 дня назад перевели ее из слека в трелло, и теперь все можно посчитать. Так вот, за 23 дня через нас прошло 113 брифов. Каждый бриф — это от 1 до 5 идей, иногда брифы ходят по кругу, то есть на бриф может выходить до 10 идей. Ну то есть по грубым прикидкам это около 250-300 идей за 23 дня, включая выходные.

Самое сложное в такой ситуации даже не поставить на поток генерацию идей (тут даже не сложно, а обидно, сколько всего оказывается невостребованным, мне много времени потребовалось на то, чтобы привыкнуть к тому, что в половине случаев ты придумываешь в пустоту). Самое сложное — это чтобы в таком потоке правильные идеи шли к правильным рекламодателям.

Потому что самое неудачное, что с вами может случиться — это не то, что вашу идею не приняли, а то, что вы придумали что-то не то (или недодумали), а оно взяло и продалось. Еще хуже: вы придумали что-то очень крутое и сложное в производстве, а оно продалось клиенту, с которым у вас плохой контакт (или он просто не очень адекватен). Или у него агентство, с которым невозможно договориться. Последствия у этого непредсказуемые — от убийства идеи и привлечения в десять больших сил, чем оно того требовало и до отмены проекта после месяца боданий.

В таком случае спасают только две вещи:
1. Ваш опыт — то есть знание агентств и клиентов. Кому что предлагать? Кому предложить что-то, где практически ничего не надо согласовывать, а с кем можно поэкспериментировать и сделать совершенно новую игру.
2. Опыт менеджера вашего издания и ваш контакт с ним — довольно часто наши идеи возвращают нам обратно наши же менеджеры. Потому что не подходит, потому что не для того клиента, потому что с ним это не сделать. Потому что менеджеры знают клиентов лучше нас — и это знание невероятно важно.

Этот контакт генератор идеи-менеджер — он критический. Я тут пишу в основном про контентную часть проекта и несправделиво оставляю за скобками часть, которую делают менеджеры, а она гигантская. Иначе получается как когда я работал в редакции. Придумал какой-нибудь гигантский проект, он тебе нравится, без спонсора его не сделать — и ты идешь в коммерческую службу и просишь его продать. И ничего не продается. Потому что бессмысленно придумывать проекты в пустоту. Проекты придумываются под рекламодателя.

Еженедельный мониторинг спецпроектов от канала @specialsmonitor (чего в списке делает проект про чудовищный фильм защитники, я не знаю, но рубрика не моя!)

Интерактивное промо ко второму сезону телесериала «The Magicians»

Многосерийный документальный фильм портала «Такие дела» об эпидемии ВИЧ в России

Проект студии ТАСС Инфографика про танк Т-72Б3

Промо фильма «Защитники» на Ленте

#
Классную историю подкинул наш технический директор Самат Галимов — про Snapchat, редакционную стену и удивительное отношение американцев к оружию.
Everytown for Gun Safety, некоммерческая организация, которая борется с распространение огнестрельного оружия в Штатах, пришла в Snapchat с предложение сделать совместный проект. Рекламный отдел выкатил ценник от 150 000 долларов. Но Everytown пришел одновременно и в редакцию, и к рекламе. И редакция захотела сделать проект сама, оставив рекламный отдел без контракта.
Что в таком случае сделал рекламный отдел? Он написал Everytown, что в принципе они могут показывать в этом проекте рекламу Национальной стрелковой организации (NRA), страшно влиятельной НКО, которая, наоборот, защищает права владельцев оружия. И единственный способ не допустить эту рекламу — все же заплатить Snapchat. В результате Everytown отказался от проекта.
https://mic.com/articles/170019/leaked-snapchat-emails-anti-gun-charity-told-to-pay-or-nra-ads-may-appear-on-videos#.RMI0ZBM8W

Выступил тут от лица страны про натив (дело было в ноябре, опубликовали сейчас). Смотреть боюсь
http://nativeadvertisinginstitute.com/blog/leader-in-native/

Внимание-внимание, надвигается «Шторм»!
В прошлом году мы решили, что нужно устроить вечеринку для рекламодателей, но вечеринку нам было делать неинтересно, поэтому мы сделали конференцию — про нативную рекламу, билеты на которую неожиданно разлетелись за месяц до события. И мы решили продолжить.
Каждый год мы берем тему, которая нас прямо сейчас интересует больше всего. В этом году конференция называется «Время удивительных историй». Что это значит, это значит, что очередная технологическая революция прямо сейчас опять меняет все и всех — и медиа, и читателей. И вообще то, как мы общаемся. Мы с офигением смотрим на бум подкастов в штатах, мы смотрим фильмы в очках виртуальной реальности, кто-то пилит ботов, кто-то создает полноценные издание в мессенджерах, кто-то открывает для себя нейросети, кто-то начинает соревноваться с эфирным телеком с помощью видео в соцсетях (и, кажется, через некоторое время этот телек убьет).
Это все дико интересно — и дико страшно. Впрочем, бояться этого бессмысленно, с этим надо работать. Это касается и изданий, и рекламодателей, и агентств, и вообще всех, кто хочет рассказывать истории, которые кому-то нужны.
Мы готовим «Шторм» уже полгода. Не всех, кого мы хотели, мы смогли позвать. Но почти всех смогли — наши спикеры делают виртуальную реальность в The New York Times, отвечают за развитие Vox, делают новое телевидение (и берут интервью у Обамы) в NowThis и выпускают нереальные подкасты в Slate и Panoply. И это неполный список, мы продолжаем звать людей.
27 мая в ДК ЗИЛ. Билеты уже в продаже (цены будут постепенно повышаться, подробности тут: https://sia-medusa-project.timepad.ru/event/449736/

Официальная (и дикая) страница конференции: https://special.meduza.io/storm/2017/

Простите за задержку, был в отъезде, в этой связи понедельничная рубрика от @specialsmonitor переехала на среду.

Проект Hungry Boys для Kaspersky Lab — платформа, где реальные писатели-фантасты, футурологи, целые лаборатории прогнозирования будущего смогут объединиться с теми, кто может это все воплотить в визуальный контент.

Проект компании Акку-чек — видео-истории людей, живущих с диабетом.

Редакционный спецпроект Gazeta.ru с дополнительными материалами к документальному фильму о писателе Александре Соколове.

Промо-сайт чемпионата по игре League of Legends

Проект на Афише для BMW — подборка подарков к гендерным праздникам с вкраплениями вещей из BMW accessories

Тест и советы экспертов по результатам его прохождения на Women Journal для L’Oreal Revitalift

Небольшая иллюстрированная история на WP об инвестиционных фондах недвижимости в США

Интерактивное промо компании MailChimp — синтезатор, имитирующий издаваемые китами звуки

Материал на NYT для Sotheby’s international realty

Серия публикаций на NYT для приложения Wear

Интерактивная публикация для Bank of America на Quartz

А также серия публикаций для Bank of America на WP:

http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/breaking-out-of-the-prison-cycle/

http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/bank-of-america/women-the-worlds-greatest-emerging-market/

http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/bank-of-america/responsible-growth/

http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/wp/2016/02/13/wp/bankofamerica/how-businesses-and-economies-can-grow-the-right-way/

А также нельзя пройти мимо вот такой новости: Габрелянов пилит агентство нативной рекламы! На самом деле, судя по всему, это агентство по производству вирусных видеороликов для интернета, каких много, но поляна по-прежнему свободна.
https://tvrain.ru/articles/gabreljanov_vlozhit_do_3_mln_v_sozdanie_brenda_nomer_odin_na_rynke_nativnoj_reklamy-429236/

Глава T Brand Studio Себастиан Томич о том, что медиа придется стать агентствами (не в смысле только агентствами, а в смысле открыть такие подразделения). С одной стороны, факт, с другой, что еще может говорить директор агентства внутри медиа? Текст, каюсь, прочитал отрывками. http://mandmglobal.com/new-york-times-svp-sebastian-tomich-it-feels-inevitable-that-publishers-will-become-agencies/

А также залез в Яндекс (сверху) и в Google (снизу), посмотреть, как искали словосочетание «нативная реклама» во времени. Впечатлился (два пика в Гугле в средине графика — это мы объявили конференцию «Шторм» и провели конференцию «Шторм»).

Открываем новую рубрику — про подкасты. Автор — Мика Голубовский, сотрудник «Арзамаса», в прошлом главный редактор журнала Esquire. Покаст — удивительный и практически неизвестный в России мир, который в Штатах прямо сейчас цветет пышным цветом, и в котором все больше денег.

Выпуск недели: Snap Judgement — Notorious. Радиопрограмма, которая выходит на радио WNYC, больше известна как подкаст. Состоит из нескольких пространных интервью с более или менее обычными людьми, попадающими в не вполне обычные обстоятельства. В выпуске Notorious их два: первое — про чувака, который открыл сеть контор экспресс—кредитования, но потом его заела совесть и он попытался с таким кредитованием бороться; второе — про семью, которая гордо носит фамилию Гитлер. Отец отказался менять фамилию во время войны и остался чуть ли не единственным Гитлером в Нью—Йорке. Дочери довольно сильно страдали в школе (когда одна пыталась избраться президентом класса, ее чудовищно зазиговали), но даже выйдя замуж не стали менять фамилию и вообще довольно быстро научились справляться с издевательствами. Когда им звонили с розыгрышами из серии: «Позовите, пожалуйста, Адольфа», — самым эффективным средством борьбы оказалось отвечать: «Секундочку… Адоооольф!» Трубку сразу бросали. А самая смешная история — про то, как одна из дочерей, уже когда выросла, случайно выяснила, что у ее соседки максимально подходящая к ее собственной девичья.

iTunes
RSS
Web

Нативный подкаст недели: Open For Business. Это подкаст про то, как построить бизнес свое дело, который студия Gimlet Creative целиком сделала на деньги eBay. Большая часть примеров — из опыта малых предпринимателей с eBay, некоторые из которых даже стали вполне большими. В первом сезоне рассказывали про то, откуда берутся предприниматели, как нанимать людей на работу и что такое гиг—экономика. Во втором сезоне, который анонсирован сегодня, обещают рассказать, как привлекать инвестиции, резко менять стратегию и чутко обслуживать клиентов. Сделано все как большие репортажи, по высочайшим стандартам студии Gimlet, которая начала с метаподкаста StartUp, а сейчас один из лидеров всего рынка.

iTunes
RSS
Web

В NYT проект из трех частей про уличную моду — вместе с японским приложением WEAR. Красиво сверстано
http://paidpost.nytimes.com/wear/fashion-app/back-to-cool.html

Особенно мне нравится, как красиво приложение подано в конце материалов

А также овершенно идиотский проект в рубрике «Buzzfeed недели»: парня завили с помощью шипцов для волос — точнее, мужских щипцов, по-англйиски Malecrimp (такого слова нет). Все это в честь кампании почтового сервиса Mailchimp, построенной на том, что неважно, как ты наываешься, надо делать, что ты хочешь и как тебе нравится — и тогда все получится. В кампании они издеваются над собственным названием. Короче, объяснить это все двольно сложно, простите. https://www.buzzfeed.com/mailchimp/we-gave-a-guy-a-malecrimp-for-a-day-and-it-sort-of-crimped-h?utm_term=.ekxBN4576x#.doB9KDgo81

Удивительная реклама — на Spotify появилась песня, которую можно послушать, только если вы находитесь там, где идет дождь. И это реклама дождевиков North Face
http://www.theverge.com/2017/3/13/14908236/spotify-rain-geotargeting-white-denim-north-face-song

Интересно сделанный таймлайн у Atlantic и Nationa Georaphic — но получилось так, что проект читать невозможно вообще. На 30-й секунде начинаешь истошно кричать и дергаться от раздражения. http://www.theatlantic.com/sponsored/nationalgeographic/leaps-and-bounds/1251/

Очередной совместный выпуск с каналом @specialsmonitor (вторая попытка опубликовать пост — до этого сглючил редактор)

Сайт в поддержку годовой программы Mondrian to Dutch Design. 100 years of De Stijl.

Музыкальный выпуск NYT

Видео-проект о Великобритании от агентства путешествий Expedia

Архив Манхофа на сайте Радио Свобода и локализация на сайте телеканала «Настоящее время»

Промо фильма Alien: Covenant — сайт посвященный искусственному помощнику Walter. При поддержке процессоров AMD

Короткометражный фильм для новой кампании Kenzo

VR музей с гифками от Giphy — iOs, Android, HTC Vive

Материал для клиники на WP, а также интерактивный тур по ней

Совместный проект о машинном обучении от WP и Jigsaw

Отчет с Недели Моды в Париже на NYT

Цветы-открытки — конструктор иллюстрированных букетов

Совместный проект Белой дачи и РБК — букеты-открытки с плейсментом продукта

Промо фильма «Красавица и чудовище»