33. (Кстати, это не значит, что не может быть хорошего большого издания, живущего за счет поискового трафика. Может. Например Wikipedia. Или IMDB).

34. Вообще, мы сами виноваты в том, что неспециалисты в медиа считают людей, которые умеют писать тексты, универсальными солдатами. Это не так.

35. Пара аналогий из других сфер: если человек умеет рисовать, он не может и иллюстрацию, и сайт, и машину нарисовать. А если человек умеет программировать, он не знает все языки мира. Вы не поверите, но с редакторами и журналистами то же самое.

36. Как поделить эту профессию на части? Честно говоря, не знаю, но сейчас попробую предложить супергрубую суперспорную идею.

37. Во-первых, есть навигационный контент (это любые тексты внутри продукта, как он разговаривает со своим пользователем).

38. Во-вторых, есть маркетинговый контент (любая реклама продукта: для соцсетей, для поиска, для биллбордов).

39. В-третьих, есть собственно медиа в классическом понимании: это то, о чем выше было сказано.

40. Внимание: это три совершенно разные процессии, внутри которых может быть еще куча подпрофессий!

41. Хотите что-то из третьего варианта? Наймите человека, который вам его построит от начала и до конца. Потому что внутри этого медиа есть еще миллион профессий, о которых вам знать не обязательно.

42. Если вы делаете маркетинговый контент, вам нужно оценивать эффективность каждого материала. Потому что это по сути рекламные размещения.

43. Если вы делаете издание, оставьте оценку качества каждого материала тем, кто отвечает за издание. Вам должны отчитываться за выполнения основных показателей. И выполнения общих целей.

44. Ответа на вопрос, сколько на это надо денег, не существует. Количество денег зависит от идеи и предложения по ее реализации (то есть бизнес-плана). Можно сделать невероятно успешное медиа в телеграме или инстаграме за три копейки, можно сделать полный пшик за миллионы. Вам должны продать идею, вы должны ее купить или не купить.

45. (выдыхаем, переходим к мелочам)

46. Подписная модель в России работает. Просто продавать нечего.

47. На самом деле, есть чего. Посмотрите на образовательные стартапы: SkyEng, Skillbox, Нетология, они все успешные, у них есть подписка. Они вообще-то настоящие образовательные медиа, распространяемые по подписке, причем довольно дорогой.

48. Все перечисленное — на самом деле объяснение, почему мне надоели медиа. В любой работе самое интересное — познание этой работы. Если возникает ощущение (безусловно, ложное), что ты все понял, становится неинтересно. Если не горят глаза, значит, пора заняться чем-то другим.

49. Любые пункты — это самообман. То, что нами движет — это слабоумие и отвага. А пункты приложатся. Поэтому сколько бы теории у тебя ни было в голове, главное — практика, которая каждый раз опровергает всю теорию.

50. Спасибо за внимание (если дочитали).

Месяц (кажется) назад выступал на конференции MEH (она классная, ходите на нее) про медиа. Первая часть предполагалась как комическая, вторая как серьезная (и более популярное и краткое изложение вышеописанной теории). Что вышло, не знаю, я не пересматривал, меня парни попросили выложить.

Воспользуюсь этим постом, чтобы сообщить: я в ближайшее время про медиа ничего никому рассказывать не планирую. Во-первых, ужасно надоело. Во-вторых, я не верю в медиатеорию, все происходит из практики, а я этим больше не занимаюсь и значит, мне вам сказать нечего. Дальше вы уж как-то сами, без меня. А мне надоело. И я считаю, что когда надоедает и у тебя не горят глаза, худшее, что можно сделать — это транслировать появившийся цинизм и усталось тем, кто горит. Я так не буду, обещаю.

Осталась в пятницу лекция в Нижнем, помогу еще одному дружественному медиа непублично — и все, хватит.

Что дальше? Я сейчас в Яндексе занялся совсем другой штукой, пока не скажу какой. Буду говорить, когда будет что говорить. Пока скажу только что очень интересно. А это реально самое главное. Было много соблазнов и предложений заняться тем, в чем я хорошо разбираюсь и что поэтому не очень интересно. Тут совсем другая ситуация — понимаю мало, интересно очень.

Обнимаю.

https://www.youtube.com/watch?v=4a9jsmMamL8

Увидел вот этот текст, хочу расчехлить канал. Зацепился за фразу «по слухам». Ребята, какое по слухам, это стандартная практика и крупных, и мелких компаний. Снятие рекламных кампаний после неприятной бренду статьи? Это сплошь и рядом. Я даже не знаю, сколько случае в «Медузе» было. И сколько в «Афише» было. Снятие рекламы из-за редакционной политики — норма жизни. И если из издания снимают рекламу — это показатель, что издание здоровое, потому что весь глянец ПО СЛУХАМ работает на любви взасос с рекламодателями, и там все наоборот — чтобы бренд поставил свою рекламу, нужная, так сказать, контент-поддержка. Вообще, давление на СМИ — это не преступление. Преступление — это когда давление незаконное. А манипулировать СМИ хотят вообще все — звонками, подарками, снятием рекламы, постановкой рекламы, вынесением мозга, предложением тем, правкой текстов и судебными исками. И тут вопрос уже к СМИ, как оно с этим справляется.

Сегодня в новостях активно обсуждается газета «Ведомости».

Одна из новостей - глава ВТБ Андрей Костин обиделся на статью «Ведомостей» про его любовные отношения с опять же экс-журналисткой «Ведомостей», а ныне теледивой Наилей Аскерзаде.

Такого «удара в спину» от альма-матер Наили банкир видимо ну никак не ожидал.

Обиженный герой на эмоциях решил снять рекламу ВТБ (примерно 12,5 млн руб). Об этом мы узнали от гендиректора газеты Глеба Прозорова.

ВТБ снятие рекламы всячески опровергает.

Однако бывший главред «Ведомостей» Татьяна Лысова пишет, что такой шаг от ВТБ стоило ожидать.

Костин и его ВТБ уже не раз снимали рекламу у «Ведомостей», обидевшись на очередную публикацию в газете, пишет Лысова.

Стоит ли объяснять, что это не просто сигнал газете и ее владельцу, а реальный метод давления на «Ведомости», для которых эти 12,5 млн являются весьма не маленькой суммой.

По слухам, это популярный метод давления на крупнейшие российские СМИ со стороны крупных игроков, как в бизнесе, так и во власти

Наша постоянная нерегулярная рубрика «Рачехлю канал, потому что бесит». Как же вы заебали, анонимные телеграм-каналы, которые ничего не могут, кроме самоуверенной надменной подъебки. Ладно, вы ничего не знаете, ничего не проверяете, вы даже гуглить не умеете. Не нашли они ни одного упоминания. Шестая ссылка в гугле по запросу "nico cartosio billboard": https://www.billboard.com/charts/classical-albums

Не нашли ни одного упоминания музыканта Cartosio на сайте чартов Биллборд ((

Появился отдельный телеграм канал про дело Голунова: https://news.1rj.ru/str/GolunovForever

Меня тут организаторы конференции MEH попросили высказаться по поводу выступления Жени Вольнова во Владивостоке о том, что нативная реклама никому не нужна. Вот оно:
https://www.youtube.com/watch?v=p2IpyPNeqKU

Сейчас попробую.

Мысль 1. Спортнативная реклама vs баннеры это спор людей, которые не умеют делать баннеры с теми, кто не умеет делать нативную рекламу. Мысль о том, что баннеры никому не нужны, идет не из позиции, что их нельзя продать, а из того, что баннеры — это говно, это мусор. И сколько не спорь, они этим и останутся. Это прежде всего эстетический спор. Но безусловно в баннерах надо разбираться, их надо продавать (не знаю ни одно издание, которое не продает баннеры), их надо развивать.

Мысль 2. В Жениных рассуждениях о баннерах есть несколько слабых моментов. Первый и главный — он не говорит о доле продаж букмекерских баннеров на Sports.ru. А она огромна. Это штука уникальная, это конкретный сегмент для конкретно спортивных сайтов, ну и плюс — это такая серая зона, которую в любой момент могут запретить. Второй момент: Женя разбивает мифы о баннерах, не разбивая их. Как померить, раздражает ли пользователей баннер, с помощью А/Б тестов? Ну я бы с удовольствием узнал это. Как можно доказывать эффективность баннеров, замеряя CTR одной позиции на одном сайте? Черт его знает. В общем, этот разговор серьезнее и дольше. И он, безусловно, не отменяет существования баннеров и того, что они никуда не исчезнут.

Мысль 3. Попробуйте попродавать баннеры, когда у вас аудитория в 5-10-20 тысяч человек в день. Вы вообще ничего не заработаете. И при этом вам не нужно 100 миллионов в год. Нативная реклама — решение для маленьких площзадок, потому что они могут продавать свою экспертизу в, прости господи, нарративе. Хорошее это решение? Так себе. Но в медиа сейчас нет хороших решений, извините.

Мысль 4. Я НЕ ХОЖУ ВЕЗДЕ И НЕ РАССКАЗЫВАЮ, ЧТО МЕДИЙНЫЙ РЫНОК В ЗАДНИЦЕ, Я СДЕЛАЛ ЭТО ОДИН РАЗ И БОЛЬШЕ НЕ ВЫСТУПАЮ ПРО МЕДИА, ПОТОМУ ЧТО Я В НИХ НЕ РАБОТАЮ.

Мысль 5. Медийный рынок в заднице.

Предыдущий пост можно прочитать как наезд на Sports.ru, но это совсем не так. Во-первых, уточнение — под серостью букмекерской рекламы я имею в виду не ее качество и репутацию, а риски запрета. Во-вторых, Sports.ru как раз аргумент в том числе против логики Вольнова — он сейчас очень активно инвестирует в нативку, потому что без нее никак. А ну и все-таки тоже важно добавить — медийка в Sports.ru — это далеко не только букмекеры (это скорее аргумент против меня, но мне важно, чтобы не было перекосов).

Привет, мир. Этот канал скоро оживет (а также переименуется и изменится).

В общем, случилось следующее. Когда-то я работал в медузе, вел с Сашей Поливановым подкаст «Два по цене одного» и заодно — этот канал про нативную рекламу. Стало: я не работаю в Медузе, не занимаюсь нативной рекламой (реально, произношу это словосочетание впервые за год примерно), но мы с Поливановым по-прежнему ведем подкаст, только он теперь называется «Деньги пришли», и завтра выходит первый выпуск второго сезона.

В этом канале будут финансовые заметки двух идиотов (нас). Рекомендую отписаться как можно скорее.

Финансовая заметка идиота номер один: вчера, чтобы не ездить в общественном транспорте, я взял электросамокат. Во время поездки у меня сел телефон, я не смог пристегнуть самокат, и мне выписали поездку в час вместо пяти минут. Потом сами позвонили (!) и предложили вернуть деньги.

Финансовая заметка идиота номер два: однажды (неделю назад) я понял, что надо поменять рубли на доллары, зашел в приложение банка и решил, что 70 рублей за доллар это слишком дорого и я не хочу........

Вы думаете, мы просто так канал сейчас открыли. Нет, конечно. Начинаем второй сезон подкаста. Причем со второй попытки: записали за февраль три отличных выпуска, теперь мы их выкинем и будем писать заново. Потому что коронавирус сломал все планы.

В первом выпуске — про карантин. Как его переживают в Москве, Лондоне, Барселоне, Милане и в Китае. Важный вопрос: у кого какая ситуация с туалетной бумагой? Ответы по ссылке.

https://prishli.me/

А еще у нас появился ютуб-канал, в котором мы выложили весь первый сезон и будем публиковать второй. Идея простая: когда у меня появился premium-аккаунт на Youtube, я стал много слушать в фоновом режиме именно тут – думаю (знаю/надеюсь), я не один такой. И статистика говорит сама за себя – у нас уже 9 прослушиваний и 5 подписчиков! https://youtu.be/PXRDOsk7kB4

Нам тут советуют переименовать подкаст в «Деньги ушли». Вообще, ситуация интересная. С одной стороны, сидеть дома дико экономно. С другой, на купленных акциях и лежащих на счету рублях ты каждый день теряешь столько, что в целом можно было бы взять и уехать в какое-то шикарное путешествие (только нельзя).

Да, еще че хотели сказать: у нас в этом сезоне поменялась половина команды. То есть вы по-прежнему слышите по-прежнему нас, но делаем это все мы теперь в партнерстве с прекрасной студией Либо/Либо (прежде всего в лице продюсера Паши Боровкова и звукорежиссера Ильдара Фаттахова, но не только). Мне страшно нравится. Если послушаете выпуск, поймете, как сильно изменился наш подкаст.

Как карантин меняет траты: за февраль я (Поливанов) наездил на такси на 21 520 рублей (это все поездки нашей семьи, они на одну карточку привязаны). В основном – мелкие поездки по городу, средний чек около 300 рублей. За 18 дней марта – 9046 рублей, в том числе крупные в/из аэропорта. За последние три дня – всего 174 рубля, стараюсь не лезть даже в такси и ходить пешком. Цель на весь март – не вылезти за 11 000.

А кто тут владеет или управляет оффлайн-бизнесами? Вы там как? Живы? или совсем вилы? Расскажите мне в личке @krasil

Как вам работается из дома?
public poll

Хуже, чем из офиса – 360
👍👍👍👍👍👍👍 32%

Лучше, чем из офиса – 298
👍👍👍👍👍👍 26%

Я всегда работаю из дома – 255
👍👍👍👍👍 22%

Я по-прежнему хожу на работу – 225
👍👍👍👍 20%

👥 1138 people voted so far.