Меня тут организаторы конференции MEH попросили высказаться по поводу выступления Жени Вольнова во Владивостоке о том, что нативная реклама никому не нужна. Вот оно:
https://www.youtube.com/watch?v=p2IpyPNeqKU

Сейчас попробую.

Мысль 1. Спортнативная реклама vs баннеры это спор людей, которые не умеют делать баннеры с теми, кто не умеет делать нативную рекламу. Мысль о том, что баннеры никому не нужны, идет не из позиции, что их нельзя продать, а из того, что баннеры — это говно, это мусор. И сколько не спорь, они этим и останутся. Это прежде всего эстетический спор. Но безусловно в баннерах надо разбираться, их надо продавать (не знаю ни одно издание, которое не продает баннеры), их надо развивать.

Мысль 2. В Жениных рассуждениях о баннерах есть несколько слабых моментов. Первый и главный — он не говорит о доле продаж букмекерских баннеров на Sports.ru. А она огромна. Это штука уникальная, это конкретный сегмент для конкретно спортивных сайтов, ну и плюс — это такая серая зона, которую в любой момент могут запретить. Второй момент: Женя разбивает мифы о баннерах, не разбивая их. Как померить, раздражает ли пользователей баннер, с помощью А/Б тестов? Ну я бы с удовольствием узнал это. Как можно доказывать эффективность баннеров, замеряя CTR одной позиции на одном сайте? Черт его знает. В общем, этот разговор серьезнее и дольше. И он, безусловно, не отменяет существования баннеров и того, что они никуда не исчезнут.

Мысль 3. Попробуйте попродавать баннеры, когда у вас аудитория в 5-10-20 тысяч человек в день. Вы вообще ничего не заработаете. И при этом вам не нужно 100 миллионов в год. Нативная реклама — решение для маленьких площзадок, потому что они могут продавать свою экспертизу в, прости господи, нарративе. Хорошее это решение? Так себе. Но в медиа сейчас нет хороших решений, извините.

Мысль 4. Я НЕ ХОЖУ ВЕЗДЕ И НЕ РАССКАЗЫВАЮ, ЧТО МЕДИЙНЫЙ РЫНОК В ЗАДНИЦЕ, Я СДЕЛАЛ ЭТО ОДИН РАЗ И БОЛЬШЕ НЕ ВЫСТУПАЮ ПРО МЕДИА, ПОТОМУ ЧТО Я В НИХ НЕ РАБОТАЮ.

Мысль 5. Медийный рынок в заднице.

Предыдущий пост можно прочитать как наезд на Sports.ru, но это совсем не так. Во-первых, уточнение — под серостью букмекерской рекламы я имею в виду не ее качество и репутацию, а риски запрета. Во-вторых, Sports.ru как раз аргумент в том числе против логики Вольнова — он сейчас очень активно инвестирует в нативку, потому что без нее никак. А ну и все-таки тоже важно добавить — медийка в Sports.ru — это далеко не только букмекеры (это скорее аргумент против меня, но мне важно, чтобы не было перекосов).

Привет, мир. Этот канал скоро оживет (а также переименуется и изменится).

В общем, случилось следующее. Когда-то я работал в медузе, вел с Сашей Поливановым подкаст «Два по цене одного» и заодно — этот канал про нативную рекламу. Стало: я не работаю в Медузе, не занимаюсь нативной рекламой (реально, произношу это словосочетание впервые за год примерно), но мы с Поливановым по-прежнему ведем подкаст, только он теперь называется «Деньги пришли», и завтра выходит первый выпуск второго сезона.

В этом канале будут финансовые заметки двух идиотов (нас). Рекомендую отписаться как можно скорее.

Финансовая заметка идиота номер один: вчера, чтобы не ездить в общественном транспорте, я взял электросамокат. Во время поездки у меня сел телефон, я не смог пристегнуть самокат, и мне выписали поездку в час вместо пяти минут. Потом сами позвонили (!) и предложили вернуть деньги.

Финансовая заметка идиота номер два: однажды (неделю назад) я понял, что надо поменять рубли на доллары, зашел в приложение банка и решил, что 70 рублей за доллар это слишком дорого и я не хочу........

Вы думаете, мы просто так канал сейчас открыли. Нет, конечно. Начинаем второй сезон подкаста. Причем со второй попытки: записали за февраль три отличных выпуска, теперь мы их выкинем и будем писать заново. Потому что коронавирус сломал все планы.

В первом выпуске — про карантин. Как его переживают в Москве, Лондоне, Барселоне, Милане и в Китае. Важный вопрос: у кого какая ситуация с туалетной бумагой? Ответы по ссылке.

https://prishli.me/

А еще у нас появился ютуб-канал, в котором мы выложили весь первый сезон и будем публиковать второй. Идея простая: когда у меня появился premium-аккаунт на Youtube, я стал много слушать в фоновом режиме именно тут – думаю (знаю/надеюсь), я не один такой. И статистика говорит сама за себя – у нас уже 9 прослушиваний и 5 подписчиков! https://youtu.be/PXRDOsk7kB4

Нам тут советуют переименовать подкаст в «Деньги ушли». Вообще, ситуация интересная. С одной стороны, сидеть дома дико экономно. С другой, на купленных акциях и лежащих на счету рублях ты каждый день теряешь столько, что в целом можно было бы взять и уехать в какое-то шикарное путешествие (только нельзя).

Да, еще че хотели сказать: у нас в этом сезоне поменялась половина команды. То есть вы по-прежнему слышите по-прежнему нас, но делаем это все мы теперь в партнерстве с прекрасной студией Либо/Либо (прежде всего в лице продюсера Паши Боровкова и звукорежиссера Ильдара Фаттахова, но не только). Мне страшно нравится. Если послушаете выпуск, поймете, как сильно изменился наш подкаст.

Как карантин меняет траты: за февраль я (Поливанов) наездил на такси на 21 520 рублей (это все поездки нашей семьи, они на одну карточку привязаны). В основном – мелкие поездки по городу, средний чек около 300 рублей. За 18 дней марта – 9046 рублей, в том числе крупные в/из аэропорта. За последние три дня – всего 174 рубля, стараюсь не лезть даже в такси и ходить пешком. Цель на весь март – не вылезти за 11 000.

А кто тут владеет или управляет оффлайн-бизнесами? Вы там как? Живы? или совсем вилы? Расскажите мне в личке @krasil

Как вам работается из дома?
public poll

Хуже, чем из офиса – 360
👍👍👍👍👍👍👍 32%

Лучше, чем из офиса – 298
👍👍👍👍👍👍 26%

Я всегда работаю из дома – 255
👍👍👍👍👍 22%

Я по-прежнему хожу на работу – 225
👍👍👍👍 20%

👥 1138 people voted so far.

Я как сотрудник компании Яндекс.Такси (Лавка часть Такси), безусловно, возмущен планом Александра и планирую его торпедировать (пока не придумал, как)

И вообще. Ну окей, не будешь ты на Такси ездить. А о чем ты будешь писать? Мне правда интересно, какой план у издания Sports.ru на ближайшие месяцы, когда отменены примерно все спортивные события, кроме чемпионата Беларуси по водному поло? Интересно, бывали ли в мире еще ситуации, когда новостное издание оказывалось без повестки вообще?

«10 лет назад Спаллетти возглавил «Зенит». Дорский узнал все о расцвете и крушении прекрасной команды» (https://www.sports.ru/tribuna/blogs/fczenitspb/2753023.html) – этот текст, например, набрал больше 100К просмотров. А ты спрашиваешь, о чем писать!

Конечно, он набрал 100 000 просмотров. Больше-то читать нечего! Это небось все ваши 100к просмотров на сегодня

На вопрос, как поживают ваши бизнесы, ответила туча народу. Предсказуемо у всех кафе все плохо. Из интересного: очень хорошо себя чувствует сервис по подбору персонала (идут те, чьи домработницы и няни застряли у себя на родине), нашелся спортклуб, перешедший на удаленку (!), сервисы по хранению вещей усиленно принимают офисы на передержку, а в Украине оштрафовали парикмахерскую за то, что она открыта.

Ты недооцениваешь количество команд, которые были 10 лет назад и про которые мы еще не написали!

Нет ни одной команды 10-летней давности, о которой вы не писали. Кроме белорусской команды по водному поло десятилетней давности.