Пиархаб выходит в Центральную Азию — фокус будет на креативный PR, антикризис, инфлюенс-маркетинг и продакшен для IT-компаний региона. Проект охватит Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан, Таджикистан и Туркменистан.

Кураторы — Даниил Дымшиц и Шамиль Шакиров. В планах на 2025 год — обучение пиарщиков, воркшопы, исследования медиапотребления. Объём инвестиций — до $150K на 2025–2026 гг.

Видим комментарии Шамиля и очень жалеем, что он не выдал простое мемное:

Ну а на какой еще рынок мне выходить с таким именем и фамилией?!

Красавчики!

А мы ведь действительно так всегда писали...

https://news.1rj.ru/str/pishi_kasuka/3505

Мы долго думали над лучшим пиар-агентством России и пришли к выводу.

Научитесь уже работать руками сами и не скидывать все задачи на подрядчиков.

Журналист, который выпустил классную заметку.

VS

Пиарщик, которому в 8 вечера пришлось писать комментарий.

Иногда тебя увольняют не за купальник...

Женя Перцева 10 лет проработала в «Известиях». Была замом в бизнес-отделе, штамповала заметки, держалась в профессии. Параллельно — вела блог в Instagram* про финансы для женщин. Недавно издание уволило её по статье, якобы за нарушение графика. Но по факту — за блог, в котором она показалась «слишком откровенной». Видео в купальнике, шуточки, немного губ — всё, как мы любим. Женя публично возмутилась: была лояльна, не светила место работы, почему так жестоко?

Но давайте чуть-чуть глубже.

Параллельно с блогом существовал канал «Девочки / Перцева» — для пиарщиков и начинающих медийщиков. Там — советы, разборы и… платные курсы: «как выстраивать отношения с журналистами». Напомним, Перцева — сама журналист. И у некоторых коллег возник вопрос: а это вообще ок? Особенно если потом твои ученики случайно попадают в твои же тексты.

Ещё был канал «Финансовая трезвость», куда аккуратно вела воронка из Instagram. Там — марафоны по финансовой грамотности. Для женщин. За деньги. Всё по учебнику прогрева: личные истории, «вот моя ипотека», сторис «девочки, не бойтесь», контент — завлекалка, продажа — в ТГ.

Так, может, уволили всё-таки не за купальник?

История эта не про цензуру, не про свободу самовыражения. А про непроговорённые границы в профессии. Можно ли быть одновременно журналистом, медийной персоной, инфоцыганом и наставником для пиарщиков — без конфликта интересов? Формально — да. Этически — вопрос. Рынок всё чаще отвечает на него рублём. Или увольнением.

Штош, история поучительная. Вот так замруководителя бизнес-отдела, легким движением руки, превращается в инфобизнесмена.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

❤️ — За Женю
🔥 — За Известия

🌚 — Мы
😁 — Не мы

#цифрадна

Редакция UnderПяр поздравляет Машу Лапук с 8-летием Vinci Agency!

Действительно очень классное для нашего рынка событие произошло 8 лет назад. ❤️

Простите, а что у нас с молодежной повесткой в стране?

По данным Умскул, каждый пятый школьник в России мечтает стать блогером. Не учёным, не врачом, не инженером, не кем-то, кто меняет реальность — а тем, кто «делает контент». Это уже не шутка про поколение тиктокеров, это прямая заявка на культурный вектор.

Но давайте честно — мы сами в этом по уши. Журналисты делают заголовки из рилсов, пиарщики гонятся за охватами, бренды выстраиваются в очередь за интеграциями к школьникам с аудиторией. Ученые тупо никому не интересны. А потом удивляемся, что дети не хотят быть «нормальными специалистами».

Вопрос и к Минпросвещению, и к нам самим: а что, простите, мы транслируем, кого продвигаем, о ком рассказываем? Что мы делаем не так?

В Telegram-канале тарифа РИИЛ от МТС актёр Марк Эйдельштейн целый день вел диалог с подписчиками — голосовалки, активности, классический бренд-энгейджмент.

Но в один момент случился пиар-джампкат. В голосовалке за зиплайн комментаторы начали писать… БИЛАЙН. И тут — бум — врывается официальный аккаунт Билайна и тоже пишет: БИЛАЙН.

МТС старался как мог, а Билайн — просто зашёл и украл сцену.

🔥 — Смолток брендов, который стал флешмобом.
❤️ — Когда ты делаешь youth-маркетинг, а приходит конкурент — и делает вайб.

@sale_caviar коллеги, вы уже и в хвиттере начали нативку закупать?

Ещё проблема в запросах людей. Чат-бот можно сбить, он начнёт галлюцинировать. Сам по себе ИИ не выдаёт антисемитский ответ, он галлюцинирует под запрос своего пользователя. И это одна из больших проблем ИИ. В общем-то, всё как в жизни. Не может сказать подчиненный своему начальнику, что тот мудак, как бы не хотел.

t.me/krispotupchik/12965

@lobushkin

Неблагополучной?

#цифрадна

Коллеги, переезжаем?

Что? Да!

Swarovski презентовали коллаборацию с Minecraft.

Штош, глядя на ценники, можем только посочувствовать родителям многих школьников фанатов игры.

После нескольких лет ведения ТГ-канала вырабатывается профессиональный рефлекс — видеть посевы даже там, где их «не видно». Нативка? Узнаём с трёх нот пикселей.

Даже немного весело, когда за пару дней по всем каналам бодро бегут посты про запуск наружки у нового банка. Типа совпало.

Кстати о банках — и о бренде, который невозможное сделал возможным.

Когда в 2023 году Тинькофф банк объявил, что становится Т-банком, многие в индустрии скептически пожали плечами. Потому что одно дело — сменить вывеску. Другое — перестроить восприятие миллионов пользователей, которые десятилетие говорили «Тинькофф» и «Тинек», как будто это что-то личное.

Давайте по-честному: брендинг — это не про логотип и не про красивую PDF-ку. Брендинг — это то, что остаётся в голове, когда выключается реклама. Это устойчивое ощущение, голос, образ, поведенческий триггер, если позволите.

И вот прошло время. И всё чаще — не «Тинек», а вполне уверенное «Т-банк». Без кавычек, без объяснений. Просто Т-банк. Аудитория восприняла, ей зашло.

Это значит, что где-то в недрах коммуникационного ада была проделана гигантская работа: в медиаполе, в инфостиле, в сценариях контакта. Причём настолько аккуратно, что переход стал почти незаметным — хотя был радикальным. Это действительно сильно. Потому что перешить идентичность бренда на ходу и в онлайне — почти искусство.

❤️ — Снимаем шляпу, это круто!
🌚 — Тинёк 🤓

Чуете чем пахнет? Новым lovemark-кейсом!

Т-Банк выкатил на рынок ароматизированные карты Black. Штош, в этот раз деньги еще как пахнут. 

В лимитке пять запахов: шоколад, мята, кокос, сосна и клубника. Плюс отдельный герой — дизайн Love Is… с ароматом культовой жвачки. И есть еще фишка: чем чаще пользуетесь — тем ярче аромат.

Если думаете, что это очередной креатив от зумеров, то нет. Всё реализуется в рамках дофамин-банкинга:  концепции, где продукты банка должны не просто «работать», а вызывать удовольствие и формировать привычку. 

❤️ — Love Is… приход ЗП на карточку
😁 — А можно с запахом повышенного кэшбека?