Как и обещали, делимся результатами нашего исследования пользователей продуктовых интернет-магазинов. Рассказываем, почему люди не покупают продукты онлайн и как можно их переубедить.

Существует популярное убеждение, что всё самое важное должно быть расположено над “сгибом” экрана, потому что люди не пользуются скроллом. На самом деле оно устарело уже несколько лет назад, и до сих пор появляются новые данные в его опровержение. Например, по данным Clicktale (2017 год), примерно 77% посетителей сайтов используют скролл, причем 22% доходят до конца страницы.

Даже последнее исследование Nielsen Norman Group показало, что 43% времени просмотра страницы приходится на область “под сгибом”. В 2010 году этот показатель составлял лишь 20%, а 80% всего времени пользователи проводили на первом экране. С тех пор изменился не только веб-дизайн, но и сами пользователи и их поведение.

Наконец, некоторые эксперты говорят о том, что само понятие “сгиба” теряет смысл. Пользователи просматривают сайты с огромного количества устройств с самыми разными размерами экрана, и на каждом из них “сгиб” будет находиться в разном месте.

Это значит, что “сгибов” можно больше не бояться и не пытаться запихнуть всё самое важное в первый экран. Гораздо важнее:
1. заинтересовать пользователя и показать, что есть смысл прокрутить экран ниже;
2. удерживать внимание пользователя за счет релевантного контента, подзаголовков и изображений;
3. сверстать страницу так, чтобы не возникало тупиков, когда из-за неудачно расположенного баннера или изображения возникает ложное впечатление, что страница уже закончилась;
4. показывать навигацию даже при скролле ниже "сгиба", например, при помощи прилипающего к верхней грани окна браузера меню.

Традиционно, ссылки для тех, кто хочет углубиться в вопрос:
http://abovethefold.fyi/ - целый сайт, посвященный скроллу (обратите внимание на возраст собранных там исследований, самое старое опубликовано в 1998 году)
https://www.nngroup.com/articles/scrolling-and-attention/ - новейшее исследование Nielsen Norman Group (2018 год); интересно сопоставлением с результатами их же классического исследования 2010 года;
https://www.clicktale.com/resources/blog/resourcesbloginvest-in-customer-experience-software/ - исследование ClickTale (2017 год)
https://usabilitygeek.com/how-scrolling-can-make-or-break-your-user-experience/ - просто хорошая обзорная статья, посвященная этому вопросу.

Хотите оценить, на какую зарплату потянут ваши навыки в UX? Нашли сайт, который позволяет это сделать. Маленький совет: не воспринимайте результаты близко к сердцу. http://www.nauxui.com/

От чего зависит успешность поиска в интернет-магазине? Эксперты из NNGroup недавно поделились результатами масштабного исследования поиска на e-com сайтах. Специально для вас мы прочитали их статью, перевели и сформулировали практические рекомендации, которые помогут вам улучшить поиск на своем сайте.

Истинная забота о пользователях и прорыв в технологиях. То, что нужно летом.

​​В фейсбучной группе UX-Club идет обсуждение: как читать инструкцию, которая на фото? И нет, ответ "по рядам, слева направо" неверен. Правильно читать по столбцам: вставить карандаш, прокрутить колесики, вытащить карандаш, сдвинуть кнопку. Еще один наглядный пример того, что в UX не бывает мелочей.

Accessibility из первых рук. Известный блогер Wyslacom при поддержке Сбербанка снял часовое видео о том, как незрячий пользователь пользуется техникой Apple.

"Сколько вы берете респондентов для юзабилити-тестирования" — один из самых частых вопросов от тех, кто обращается к нам за услугами. Отвечаем: как правило, мы берем восемь респондентов. А вот почему именно восемь, можно ли брать меньше и нужно ли брать больше — подробно разбираем в статье.

​​Новые технологии - новые неожиданные проблемы.

Гамбургерные меню — любимый многими проектировщиками элемент интерфейса, потому что он позволяет быстро и эффективно решить вопрос экономии места на экране. Спрятал всю навигацию за кнопку, и проблема решена. Но на самом деле всё не так просто. Иногда лучше подумать и выбрать более здоровую альтернативу. Почему — рассказываем в статье.

Приложение Газпромбанка занимало последнее место в нашем юзабилити-рейтинге в этом и в прошлом году. Буквально пару недель назад они глобально обновили приложение, чему даже посвятили рекламу в Фейсбуке. Нам стало интересно, что же изменилось. Поэтому мы внимательно изучили приложение, отметили изменения к лучшему и новые юзабилити-проблемы и написали про это статью. Читайте, чтобы не повторять чужих ошибок в своих приложениях и использовать чужие удачные находки.

​​Хорошая попытка, но нет.

Что лучше для просмотра длинных списков: переключатель страниц или бесконечный скролл? Оптимальный вариант, по мнению специалистов Baymard Institute, лежит между этими двумя альтернативами. А что это за вариант — узнаете из статьи ;)

Какое оборудование нужно для проведения юзабилити-тестирований? В статье мы рассмотрели три варианта: минимальный набор; оборудование, входящее в полноценную юзабилити-лабораторию; набор для выездных тестирований.

Иногда у дизайнера интерфейса возникает мысль: а не сделать ли этот интерфейс темным? Может, приложению нужен ночной режим, или хочется придать стиля и дороговизны, или кажется, что так будет легче восприниматься информация. Мы написали небольшую заметку, где собрали результаты научных исследований и практические рекомендации экспертов по использованию темного оформления. Для тех, у кого нет времени читать: при всех прочих равных обстоятельствах светлый фон и темные шрифты все-таки предпочтительнее.

В год мы проводим около 100 проектов, связанных с юзабилити-тестированиями. Для части клиентов такой тип проекта является новым опытом, и они задают нашим менеджерам уточняющие вопросы: чем юзабилити-тестирование отличается от фокус-групп? как оно проходит? сколько длится проект? как выглядит отчёт? будем ли мы регистрировать движения глаз? Ответы на все эти вопросы мы собрали на одной странице, так что, если вы хотите больше узнать о том, как мы делаем юзабилити-тестирования — эта статья для вас.

«Возьмем, к примеру, лифт. На кнопках сейчас часто делают надписи по Брайлю. Но если лифт не говорит, на каком этаже он только что остановился, то это замечательный аттракцион. Вроде и сделано, а пользы от этого нет». Михаил Войцеховский, вице-президент и сооснователь социального движения «Белая трость», рассказал блогу «Нетологии» о том, как живется незрячим и слабовидящим. Очень полезная статья для всех, кто хочет заниматься доступностью.

Ученые скрывают это, но мы расскажем: на самом деле, цвет кнопки с призывом к действию, который гарантированно повысит конверсию вашего сайта — это... Ладно, если честно, гарантированного рецепта успеха не существует, но подобрать правильный цвет для кнопки все-таки можно попробовать. Собрали в одной статье то, что известно о выборе цвета для CTA-кнопок на сегодняшний день.

Написали обзор на новую функцию в приложении Сбербанк Онлайн: заявка на перевод пенсии в банк. Наш эксперт, проводивший оценку, изрядно озадачил сотрудников ПФР: они даже звонили ему, чтобы узнать, зачем он подает эту заявку, если еще не получает пенсию. Но чего не сделаешь ради истины! В общем, читайте и анализируйте, ведь, возможно, когда-нибудь и вам придется проектировать интерфейс для своей мамы или даже для себя в будущем...