Скорей всего, ребята из Лео Бернетт даже представить себе не могли, что в начале двухтысячных этот ролик будут пересылать по блютусу друг другу дети из российских школ. А раньше ведь, я реально думал, что это всё по-настоящему 💁

Агентство: какой у вас бюджет?
Pepsi: да

Слежу за рекламой Супер Болла всего три года, но каждый раз всё масштабнее. Порой кажется, что все мы живём в мире Пелевина, в котором (цитирую) «клиент хочет показать большим мужчинам, которые внимательно следят за происходящим на экране и в жизни, что он может взять и кинуть миллион долларов в мусорное ведро.»

Для понимания, чтобы запустить 30 секунд ролик на Супер Болле, нужно вытащить из кошелька 6,5 миллионов долларов…

https://youtu.be/h3NhX6-5mO0

Если бы мне кто-нибудь подогнал такую подборку в первый день работы креатором, то я бы описался от счастья. Вам я под себя ходить не рекомендую, но подборку эту сохранить точно стоит ✌️

​​Куда отправить креатора вдохновляться
10 сохраненок Руслана Павлишина

1. Ads of the World — главный архив рекламных проектов. Помогает и оставаться в повестке, и найти конкретные кейсы по ключевым словам, типу кампании, стране и сфере: например, когда нужно насмотреться эйчар-роликами или набрать референсы аудиорекламы про еду. А если хочется ультракороткую выжимку, The Drum собрал 100 топ-кампаний всех времен — выбирали читатели, а креадиры раздавали места.

2. It's Here — библиотека, которую создал креативщик Дима Семенов: в ней книги, документалки, интервью, референсы, методики и все полезное, что обычно прячут в закладках. Начните с рубрики everyday inspiration или типсов для портфолио — а если сами насмотрели клевую ссылку, можно стать контрибьютором проекта.

3. Deck of Brilliance — на платформе собрано 52 инструмента, чтобы быстро сгенерировать идею: например, как использовать «силу милоты» или сделать знакомое незнакомым. К каждому инструменту есть подборка роликов, которые на нем построены — можно подрезать механику для своего проекта, можно вместе с коллегами угадывать, какой прием использовал креатор, а можно выбрать случайный, чтобы сгенерировать для портфолио вымышленный кейс.

4. Joe La Pompe — это французский сайт, где отлавливают все копипасты в рекламе, если принцип «кради как художник» сработал неудачно. Вот предполагаемый первоисточник плаката IKEA, а вот дежавю-кейс Макдональдса. К парам работ есть коммент автора, плюс вы тоже можете оценить каждую по шкале «просто совпадение — полная копия».

5. Colossal — онлайн-галерея современного искусства, дизайна, фотографий, иллюстраций, анимации, науки и стрит-арта. Внутри 6700+ статей о работах начинающих и признанных художников — можно читать подробные разборы, а можно бродить по тегам «сюрреализм», «роспись стен» или «юмор», чтобы расшевелить воображение и не упираться в клише. Еще один хрестоматийный журнал на ту же тему — Creative Review, но часть материалов тут за пэйволлом.

6. Love the work more — креативщики создали сайт как альтернативу подписке на The Work от Cannes Lions и уже выгрузили рекламные работы с 2006 года. Все бесплатно, прошито ссылками и удобно разбито по уровням: бронза, серебро, золото и гран-при. Можно использовать как личный тренажер насмотренности или устраивать пятничный смотр-обсуждение с коллегами.

7. The Creative Boom — журнал по искусству, дизайну и визуальной культуре. Есть разборы рекламных кампаний с фокусом на картинке, подборка инструментов для всех, кто работает с видео, и карьерные типсы для джунов и синьоров. Еще CB ведет свой подкаст — зайдет, если вам нравятся истории ремесленников и интересно, чем живет зарубежная тусовка. Про этот и еще пять подкастов для креаторов уже рассказывали.

8. Famous Campaigns — блог с кейсами из сферы PR, соцсетей, ивентов и других творческих коммуникаций. Из интересных категорий есть off the record, селебрити и топ рождественских реклам. Удобно, что есть рассылка — раз в неделю обещают закидывать лучшие брендовые кампании, которые вы могли пропустить.

9. Архив премии D&AD — тут собраны проекты в области дизайна, рекламы, продакшна и креативных индустрий. Можно отсортировать кейсы категориям от гейминга до книжного дизайна, странам или цвету «карандаша» — черный самый престижный. Только не начинайте с ролика про сигареты и собак.

10. «Лекция, которой не было у меня» Полины Забродской — старый, но актуальный текст о десяти важных шагах на пути креативщика: там как раз о том, зачем изучать архивы и чужие портфолио, выписывать имена креадиров и просить о помощи.

Креативная кнопка

Придумывать идеи — просто. Реально, практически ничего для этого не нужно. Ручка, белый лист, ваша голова и всё.

Но проблема в том, что не всегда получается запустить процесс придумывания. А нам, креативным ремесленникам, нужно уметь по щелчку пальца выдавать идеи, как сапожнику клепать обувь.

Окей, но где же та самая кнопка, что запускает креативный процесс? Скажу так, у каждого она своя, своей формы и в своем месте. Вот, например, моя.

Для того, чтобы начать придумывать, я наливаю графин воды с лимоном (примерно два литра и две дольки). Делаю одну чашку черного кофе (могу добавить сахар, но не больше двух ложек).

Сажусь там где наиболее спокойно и меня не будут дергать. Регулирую высоту кресла. Убираю телефон. Беру чистый лист бумаги. Обязательно формата А4. Достаю из рюкзака черную, тонкую, гелевую ручку. Если такой нет, то обхожу весь офис в поисках подходящей, и лишь в крайнем случае беру синюю.

После чего, надеваю наушники с шумоподавлением, захожу на YouTube и включаю какое-нибудь жесткое техно с примерно 130-150 BPM. Вот отличный пример разгоняющего микса от ребят с YouTube-канала HOR.

Теперь остался последний штрих. В верхнем левом углу пишу название проекта, а в правом задачу, которую нужно сделать. Как только я выполнил все эти действия — запускается процесс генерации идей.

Конечно, бывают исключения и неточности, но чаще всего такой алгоритм помогает мне войти в поток.

К чему всё это я? Чтобы придумывать без вдохновения, просто понаблюдайте за собой и обратите внимание, при каких условиях и действиях, вы начинаете генерировать идеи.

Желаю вам нащупать свою креативную кнопку.

Чо там с Young Glory?

Почти два месяца прошло с того момента, как мы отправили последнюю идею для Young Glory. Подведение итогов сейчас не будет, но вместо этого, хочу с вами поделиться концептами по шестому, седьмому и восьмому раунду.

Возможно, кому-то будет полезно и он что-нибудь подчеркнет для себя, ведь скоро должен начаться новый сезон.

––––––––

Шестой раунд
Бренд: Министерство туризма Австралии
Задача: Привлечь молодых туристов из Европы и Китая в Австралию

Идея №1: Fly Way to Australia
Коротко суть: Австралия популярна не только своей флорой и фауной, но и мировыми звездами, которые там родились. Среди них всем известная группа AC/DC.

Мы использовали медийный вес рок-бэнда и записали мини-альбом, который был посвящен флоре и фауне Австралии. Полную версию новых треков можно было послушать посетив достопримечательности, о которых поётся в песнях.

Идея №2: Taste Australia
Коротко суть: Австралия для тех, у кого есть «яйца». Мы предложили людям проверить себя и узнать, готовы ли они к самому опасному путешествию в своей жизни.

Для этого, мы сделали самый противоречивый Воппер с национальной пастой Австралии Vegemite. Если человек целиком съедал бургер — он получал скидку 50% на авиабилеты.

Седьмой раунд
Бренд: AFCON (главный футбольный чемпионат Африки)
Задача: сделать так, чтобы европейские фанаты обратили своё внимание на Кубок Африканских Наций

Идея №1: Crazy Bets
Коротко суть: На AFCON постоянно происходит всякая дичь. Мы предложили людям поставить на самые невообразимые ситуации, которые могли бы случится на чемпионате, по супер высоким коэффициентам.

Идея №2: I bet you win
Коротко суть: так как матчи европейских клубов и AFCON проходят практически в одно и то же время, мы предложили людям сделать ставку на то, какая команда забьет больше голов — европейская или африканская.

Идея №3: Your opinion is “very important”
Коротко суть: в Европе фанаты и тренера часто отзываются об AFCON в негативном ключе. Даже называли его мелким турниром, хотя это главное событие континента.

Чтобы обратить внимание на эту проблему и показать боевой настрой африканских сборных, мы нанесли критикующие комментарии на футбольное поле и растоптали их во время матча.

Восьмой раунд
Бренд: C2 Montréal (улучшают городское пространство)
Задача: переосмыслить личный опыт работы в городе

Идея: Networking Taxi
Коротко суть: Мы предложили специалистам из разных стартапов разделить поездку в такси с рандомными людьми из своей сферы. Благодаря этому, у человека появлялась возможность завести полезные знакомства и скрасить свою дорогу до работы.

––––––––

Как видите под конец нам совсем стало тяжело и мы отправили лишь один концепт. Посмотрим, получится ли урвать последний кусочек баллов.

Для тех, кто хочет пролить свою молодую кровь, D&AD анонсировали расписание на этот год. Уже в октябре появятся новые брифы от топовых брендов. А учавствовать может любой желающий, но есть свои ограничения — читайте FAQs.

Пока ждёте брифы, посмотрите работы предыдущего года. Помогает понять, какие кейсы залетают жюри и в каком виде их лучше подать. Вот две клёвых идеи, которые мне прям залетели:
– Refurbished Billboards (привет Ислом)
– Windows of Our Stories.

Одна из главных болей всех креаторов — это увидеть, что кто-то реализовал твою идею, в которую никто не поверил…

Инструкция от Хаяо Миядзаки о том, что делать если не получается придумать идеи

Раз я затронул тему креативного процесса, то хочу посоветовать посмотреть аниме «Руки прочь от киноклуба!».

В нёс очень классно отражены основные моменты командной работы и показаны те барьеры, с которыми сталкиваются креаторы при разработке идей.

В некоторых ситуациях вы точно узнаете себя, особенно когда речь зайдёт о дедлайне и бюдже.

Отсматриваю каннские кейсы за 2022 год и решил, что хочу некоторыми проектами поделиться с вами:

1. Non Artificial Mexico

Очень нравится то, как Burger King не стесняется показывать свою целевую аудиторию такой, какая она есть. Это очень хорошо демонстрирует позиционирование бренда, в котором они делают большой упор на натуральность.

Кстати, ребята из BK уже не первый раз показывает своих потребителей лицом. Два года назад они сделали проект посвящённый ночной доставке и предложили людям не ходить к ним в ресторан, потому что там после заката солнца происходят очень странные дела — Late Night Stores

2. Plastic Fishing Tournament

Corona не словом, а делом очищает океаны от пластика силами рыбаков! Крутость этой идеи в том, что она супер практичная, но при этом креативно подходит к решению проблемы. Привлечь тех, кто тесно связан с морем/океаном и предложить им объединить усилия, чтобы очистись водное пространство от пластиковых отходов.

3. The Art of Stealing

Netflix снова делает проекты, которые сами себя тиражируют. Такая простая идея, аж завидно, что не я придумал… но хватит слов — посмотрите кейс!

Музыкальная пауза

Говорить о важности музыке в рекламе — это то же самое, что выйти на улицу днём и сказать случайному прохожему: «Чувак, смотри! Солнце светит!». Очевидно каждому и понятно без лишних слов.

Но, наткнувшись на этот ролик от Dove, я был восхищен тем, как искусно креаторы или режиссёр изменили песню Queen — Under Pressure, превратив её в колыбельную. Поэтому я решил покопаться и найти ещё интересных примеров.

На ум сразу пришёл ролик банка «Точка — Не запрещай себе мечтать». Ребята сделали трек «Найка Борзова — Верхом на звезде» главным элементом, который подчеркивает то, как тяжело предпринимателям заниматься своим делом.

Интересно, а что было вначале — слоган или трек? Возможно, когда копирайтер сидел с открытым вордовским доком, ему совершенно случайно, в потоке «Моя волна», заиграла именно эта песня.

На фоне таких примеров, кажется что ролик OZON-zon-zon — это ужасная и бессмысленная эксплуатация ранее популярного трека, который жёстко засел у аудитории 40+. Да, это так, но сама реклама отлично работает на аудиторию и выполняет главную задачу креатива — завладевает вниманием и запоминается.

В этом смысле мне не нравятся большинство спортивных роликов, в которых музыка нужна лишь для того, чтобы склеить колбасу из различных динамичных кадров. Да, композиция задает атмосферу, но при этом, если заменить трек, то существенно ничего не изменится.

Хорошо, что есть исключения, например, эта реклама Паралимпийских игр в Рио от 4 Channel. Тут сделано всё по лекалам классических спортивных роликов, с их динамичной нарезкой кадров. Но за счёт джазового исполнения и смысла песни, ролик буквально приковывает внимание и даже мотивирует, хоть у меня все конечности на месте. *тьфу-тьфу-тьфу, тук-тук-тук*

Ну что же, думаю на этой ноте можно и закончить нашу с вами музыкальную паузу.

Используйте ChatGPT если у вас нет креативной пары и вам нужны альтернативные заходы.

Вот, например, попросил нейронку совместить слоганы Nike и McDonalds. Результат: Just Bite It.

Кажется, если у брендов реально была бы коллаборация, то какой-то такой лайн они бы пустили

Делюсь с вами ешь одной нереализованной идеей. Может быть кому-то приглянётся и вы захотите её воплотить в жизнь. Если что, то открыт к предложениям.
#кладбищенепринятыхидей

Ребят, есть у меня одна любимая идея, которая на полке лежит уже года два и никак не может найти клиента.

Если кто-то знает кого-нибудь из Badoo или «Клуба романтиков», то перешлите им этот концепт, плииииз

#кладбищенепринятыхидей

Принёс игрушку для тех, кто мечтал себе сделать пиксель-арт:
https://pixel-me.tokyo/en

Время — бесценный ресурс, которым мы разбрасываемся налево и направо.

Но, чтобы хоть как-то им управлять, я с ребятами подготовил для вас чат-бота для генерации идей — «Придумать за 60 секунд».

Работает он очень просто:
1. вас ждёт 10 карточек с разными креативными приёмами;
2. придумываете идеи под каждый приём в течение одной минут;
3. за 20-30 минут вы получите ~10 заходов, которые сможете докрутить и расписать после.

Хорошего штурма! 💋

Создатели:
Ваш Креатор — придумал и всё расписал
Артём Фролов — собрал чат-бота
Вика Животовская — навела красоту

Буду рад шеру 🙏