Одна из главных болей всех креаторов — это увидеть, что кто-то реализовал твою идею, в которую никто не поверил…
😢23👍2❤1
Forwarded from коллеги, не сутультесь (Юрий Сапожников)
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
McDonalds’s сделала игровое кресло McCrispy Ultimate Gaming и разыгрывают его в конкурсе в соцсетях.
А сделали его в честь выхода нового бургера – McCrispy 🍔
В кресле есть подстаканник, держатель для картошечки фри, бокс для сохранения тепла бургера, встроенный держатель для многоразовых салфеток. McCrispy сделан из кожи с защитой от пятен.
Ждем овтет «Вкусно – и точка»))
😁 «творческий бардачок»
А сделали его в честь выхода нового бургера – McCrispy 🍔
В кресле есть подстаканник, держатель для картошечки фри, бокс для сохранения тепла бургера, встроенный держатель для многоразовых салфеток. McCrispy сделан из кожи с защитой от пятен.
Ждем овтет «Вкусно – и точка»))
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Инструкция от Хаяо Миядзаки о том, что делать если не получается придумать идеи
❤14👍9🔥3
Раз я затронул тему креативного процесса, то хочу посоветовать посмотреть аниме «Руки прочь от киноклуба!».
В нёс очень классно отражены основные моменты командной работы и показаны те барьеры, с которыми сталкиваются креаторы при разработке идей.
В некоторых ситуациях вы точно узнаете себя, особенно когда речь зайдёт о дедлайне и бюдже.
В нёс очень классно отражены основные моменты командной работы и показаны те барьеры, с которыми сталкиваются креаторы при разработке идей.
В некоторых ситуациях вы точно узнаете себя, особенно когда речь зайдёт о дедлайне и бюдже.
👍11
Отсматриваю каннские кейсы за 2022 год и решил, что хочу некоторыми проектами поделиться с вами:
1. Non Artificial Mexico
Очень нравится то, как Burger King не стесняется показывать свою целевую аудиторию такой, какая она есть. Это очень хорошо демонстрирует позиционирование бренда, в котором они делают большой упор на натуральность.
Кстати, ребята из BK уже не первый раз показывает своих потребителей лицом. Два года назад они сделали проект посвящённый ночной доставке и предложили людям не ходить к ним в ресторан, потому что там после заката солнца происходят очень странные дела — Late Night Stores
2. Plastic Fishing Tournament
Corona не словом, а делом очищает океаны от пластика силами рыбаков! Крутость этой идеи в том, что она супер практичная, но при этом креативно подходит к решению проблемы. Привлечь тех, кто тесно связан с морем/океаном и предложить им объединить усилия, чтобы очистись водное пространство от пластиковых отходов.
3. The Art of Stealing
Netflix снова делает проекты, которые сами себя тиражируют. Такая простая идея, аж завидно, что не я придумал… но хватит слов — посмотрите кейс!
1. Non Artificial Mexico
Очень нравится то, как Burger King не стесняется показывать свою целевую аудиторию такой, какая она есть. Это очень хорошо демонстрирует позиционирование бренда, в котором они делают большой упор на натуральность.
Кстати, ребята из BK уже не первый раз показывает своих потребителей лицом. Два года назад они сделали проект посвящённый ночной доставке и предложили людям не ходить к ним в ресторан, потому что там после заката солнца происходят очень странные дела — Late Night Stores
2. Plastic Fishing Tournament
Corona не словом, а делом очищает океаны от пластика силами рыбаков! Крутость этой идеи в том, что она супер практичная, но при этом креативно подходит к решению проблемы. Привлечь тех, кто тесно связан с морем/океаном и предложить им объединить усилия, чтобы очистись водное пространство от пластиковых отходов.
3. The Art of Stealing
Netflix снова делает проекты, которые сами себя тиражируют. Такая простая идея, аж завидно, что не я придумал… но хватит слов — посмотрите кейс!
Vimeo
Burger King | "Non Artificial Mexico"
This is "Burger King | "Non Artificial Mexico"" by We Believers on Vimeo, the home for high quality videos and the people who love them.
❤6👏2👍1
Музыкальная пауза
Говорить о важности музыке в рекламе — это то же самое, что выйти на улицу днём и сказать случайному прохожему: «Чувак, смотри! Солнце светит!». Очевидно каждому и понятно без лишних слов.
Но, наткнувшись на этот ролик от Dove, я был восхищен тем, как искусно креаторы или режиссёр изменили песню Queen — Under Pressure, превратив её в колыбельную. Поэтому я решил покопаться и найти ещё интересных примеров.
На ум сразу пришёл ролик банка «Точка — Не запрещай себе мечтать». Ребята сделали трек «Найка Борзова — Верхом на звезде» главным элементом, который подчеркивает то, как тяжело предпринимателям заниматься своим делом.
Интересно, а что было вначале — слоган или трек? Возможно, когда копирайтер сидел с открытым вордовским доком, ему совершенно случайно, в потоке «Моя волна», заиграла именно эта песня.
На фоне таких примеров, кажется что ролик OZON-zon-zon — это ужасная и бессмысленная эксплуатация ранее популярного трека, который жёстко засел у аудитории 40+. Да, это так, но сама реклама отлично работает на аудиторию и выполняет главную задачу креатива — завладевает вниманием и запоминается.
В этом смысле мне не нравятся большинство спортивных роликов, в которых музыка нужна лишь для того, чтобы склеить колбасу из различных динамичных кадров. Да, композиция задает атмосферу, но при этом, если заменить трек, то существенно ничего не изменится.
Хорошо, что есть исключения, например, эта реклама Паралимпийских игр в Рио от 4 Channel. Тут сделано всё по лекалам классических спортивных роликов, с их динамичной нарезкой кадров. Но за счёт джазового исполнения и смысла песни, ролик буквально приковывает внимание и даже мотивирует, хоть у меня все конечности на месте. *тьфу-тьфу-тьфу, тук-тук-тук*
Ну что же, думаю на этой ноте можно и закончить нашу с вами музыкальную паузу.
Говорить о важности музыке в рекламе — это то же самое, что выйти на улицу днём и сказать случайному прохожему: «Чувак, смотри! Солнце светит!». Очевидно каждому и понятно без лишних слов.
Но, наткнувшись на этот ролик от Dove, я был восхищен тем, как искусно креаторы или режиссёр изменили песню Queen — Under Pressure, превратив её в колыбельную. Поэтому я решил покопаться и найти ещё интересных примеров.
На ум сразу пришёл ролик банка «Точка — Не запрещай себе мечтать». Ребята сделали трек «Найка Борзова — Верхом на звезде» главным элементом, который подчеркивает то, как тяжело предпринимателям заниматься своим делом.
Интересно, а что было вначале — слоган или трек? Возможно, когда копирайтер сидел с открытым вордовским доком, ему совершенно случайно, в потоке «Моя волна», заиграла именно эта песня.
На фоне таких примеров, кажется что ролик OZON-zon-zon — это ужасная и бессмысленная эксплуатация ранее популярного трека, который жёстко засел у аудитории 40+. Да, это так, но сама реклама отлично работает на аудиторию и выполняет главную задачу креатива — завладевает вниманием и запоминается.
В этом смысле мне не нравятся большинство спортивных роликов, в которых музыка нужна лишь для того, чтобы склеить колбасу из различных динамичных кадров. Да, композиция задает атмосферу, но при этом, если заменить трек, то существенно ничего не изменится.
Хорошо, что есть исключения, например, эта реклама Паралимпийских игр в Рио от 4 Channel. Тут сделано всё по лекалам классических спортивных роликов, с их динамичной нарезкой кадров. Но за счёт джазового исполнения и смысла песни, ролик буквально приковывает внимание и даже мотивирует, хоть у меня все конечности на месте. *тьфу-тьфу-тьфу, тук-тук-тук*
Ну что же, думаю на этой ноте можно и закончить нашу с вами музыкальную паузу.
❤6🔥2👍1👏1
Делюсь с вами ешь одной нереализованной идеей. Может быть кому-то приглянётся и вы захотите её воплотить в жизнь. Если что, то открыт к предложениям.
#кладбищенепринятыхидей
#кладбищенепринятыхидей
Google Docs
Нереализованная идея №242
Идея спецпроекта
❤15👍3
Ребят, есть у меня одна любимая идея, которая на полке лежит уже года два и никак не может найти клиента.
Если кто-то знает кого-нибудь из Badoo или «Клуба романтиков», то перешлите им этот концепт, плииииз
#кладбищенепринятыхидей
Если кто-то знает кого-нибудь из Badoo или «Клуба романтиков», то перешлите им этот концепт, плииииз
#кладбищенепринятыхидей
👍22
Время — бесценный ресурс, которым мы разбрасываемся налево и направо.
Но, чтобы хоть как-то им управлять, я с ребятами подготовил для вас чат-бота для генерации идей — «Придумать за 60 секунд».
Работает он очень просто:
1. вас ждёт 10 карточек с разными креативными приёмами;
2. придумываете идеи под каждый приём в течение одной минут;
3. за 20-30 минут вы получите ~10 заходов, которые сможете докрутить и расписать после.
Хорошего штурма! 💋
Создатели:
Ваш Креатор — придумал и всё расписал
Артём Фролов — собрал чат-бота
Вика Животовская — навела красоту
Буду рад шеру 🙏
Но, чтобы хоть как-то им управлять, я с ребятами подготовил для вас чат-бота для генерации идей — «Придумать за 60 секунд».
Работает он очень просто:
1. вас ждёт 10 карточек с разными креативными приёмами;
2. придумываете идеи под каждый приём в течение одной минут;
3. за 20-30 минут вы получите ~10 заходов, которые сможете докрутить и расписать после.
Хорошего штурма! 💋
Создатели:
Ваш Креатор — придумал и всё расписал
Артём Фролов — собрал чат-бота
Вика Животовская — навела красоту
Буду рад шеру 🙏
👏45❤15🔥9👍5
На небе только и разговоров, что о Больших Идеях…
Но, что это такое, какими они бывают и чем отличается от просто идей?
Лично для меня, БИ — это в первую очередь коммуникация. Чаще всего она построена на живом инсайте, и её легко разложить на различные каналы.
И вот тут наступает самое сложное, потому что нужно сформулировать большую идею так, чтобы она не мешала придумывать, а, наоборот, подкидывала решения.
Creative Group Head Никита Лабутин поделился классной презентацией, в которой собрано 10 примеров BIG IDEA.
Самое ценное в этом доке — это формулировки и то, как они разложены. Одно предложение и три ключевых точки, которые становятся драйвером для креатива. Вот, например, моя любимая большая идея от Dove: Real Beauty
«Dove believes in celebrating beauty in its diversity and in doing so, raising the self-esteem of women and young girls globally.»
Как сделать также?
Скажем так, если у вас всего неделя, то вы вряд ли сможете сформулировать такую же большую идею, потому что у неё сильный стратегический бэкграунд, которого у вас скорее всего нет.
Но вы можете пойти немного другим путём и создать для себя «креативный вызов». Чаще всего, он основан на понятной проблеме и может звучать так:
«Помочь людям не упустить своё лето и запомнить его вместе с Яндекс Музыкой».
В примере выше мы говорим о том, что лето скоротечно и люди часто его проёбывают, после чего грустят, так как много чего не успели сделать. Такая формулировка помогает нам сфокусироваться и направить наши мысли в нужную сторону для генерации идей.
А вот та же задача, но в классической подаче:
«Придумать летних идей для Яндекс Музыки»
Простор для креатива шире, но при этом мозг не знает, за что ухватиться, и начинает бегать в разные стороны и выдавать шаблоны. Конечно, так вы тоже придумаете идеи, но, как мне кажется, они будут слабее откликаться у людей в сердечке.
Но, что это такое, какими они бывают и чем отличается от просто идей?
Лично для меня, БИ — это в первую очередь коммуникация. Чаще всего она построена на живом инсайте, и её легко разложить на различные каналы.
И вот тут наступает самое сложное, потому что нужно сформулировать большую идею так, чтобы она не мешала придумывать, а, наоборот, подкидывала решения.
Creative Group Head Никита Лабутин поделился классной презентацией, в которой собрано 10 примеров BIG IDEA.
Самое ценное в этом доке — это формулировки и то, как они разложены. Одно предложение и три ключевых точки, которые становятся драйвером для креатива. Вот, например, моя любимая большая идея от Dove: Real Beauty
«Dove believes in celebrating beauty in its diversity and in doing so, raising the self-esteem of women and young girls globally.»
Как сделать также?
Скажем так, если у вас всего неделя, то вы вряд ли сможете сформулировать такую же большую идею, потому что у неё сильный стратегический бэкграунд, которого у вас скорее всего нет.
Но вы можете пойти немного другим путём и создать для себя «креативный вызов». Чаще всего, он основан на понятной проблеме и может звучать так:
«Помочь людям не упустить своё лето и запомнить его вместе с Яндекс Музыкой».
В примере выше мы говорим о том, что лето скоротечно и люди часто его проёбывают, после чего грустят, так как много чего не успели сделать. Такая формулировка помогает нам сфокусироваться и направить наши мысли в нужную сторону для генерации идей.
А вот та же задача, но в классической подаче:
«Придумать летних идей для Яндекс Музыки»
Простор для креатива шире, но при этом мозг не знает, за что ухватиться, и начинает бегать в разные стороны и выдавать шаблоны. Конечно, так вы тоже придумаете идеи, но, как мне кажется, они будут слабее откликаться у людей в сердечке.
❤30🔥8👍4🤩1
Ваш креатор 💋 pinned «Время — бесценный ресурс, которым мы разбрасываемся налево и направо. Но, чтобы хоть как-то им управлять, я с ребятами подготовил для вас чат-бота для генерации идей — «Придумать за 60 секунд». Работает он очень просто: 1. вас ждёт 10 карточек с разными…»
Провёл небольшой ресёрч и собрал кейсы NETFLIX, PRIME и HBO в одном доке: вам сюда
В конце презентации прописал слайд с табличкой, в которой выделил ключевые приёмы и инструменты, которые чаще всего используют стриминги в своих проектах.
You are welcome 🦦
В конце презентации прописал слайд с табличкой, в которой выделил ключевые приёмы и инструменты, которые чаще всего используют стриминги в своих проектах.
You are welcome 🦦
😍37❤12🔥4🥰2👏2🎉1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Маркетологи боятся хуёв
Но не все!
Как только дело доходит до идей, где у людей есть возможность самовыразиться, то появляется человек, который говорит: «Да, люди нам хуёвов понаставят».
Возможно, но для бренда это будет критично или наоборот добавит вирусности? Тут конечно стоит взвесить все плюсы и минусы, а также пройти тест на наличие яиц. Как раз именно это и сделала команда новой The Zelda: Tears of the Kingdom.
Ребята добавили в игру механику, с помощью которой любой может создать оружие в самом необычном виде. Конечно, нашлись и те, которые проявил фантазию и налепил хуёв. Как это отразилось на бренде? Позитивно, вот Telegram-канал «Ваш креатор» написал об этом пост.
Ну а если серьёзно, то давайте не будем бояться хуёв и делать проекты, в которых люди могут проявить свою креативность.
Как только дело доходит до идей, где у людей есть возможность самовыразиться, то появляется человек, который говорит: «Да, люди нам хуёвов понаставят».
Возможно, но для бренда это будет критично или наоборот добавит вирусности? Тут конечно стоит взвесить все плюсы и минусы, а также пройти тест на наличие яиц. Как раз именно это и сделала команда новой The Zelda: Tears of the Kingdom.
Ребята добавили в игру механику, с помощью которой любой может создать оружие в самом необычном виде. Конечно, нашлись и те, которые проявил фантазию и налепил хуёв. Как это отразилось на бренде? Позитивно, вот Telegram-канал «Ваш креатор» написал об этом пост.
Ну а если серьёзно, то давайте не будем бояться хуёв и делать проекты, в которых люди могут проявить свою креативность.
👍19😁6❤3🔥2🙏1
На AIRBNB появился домик Барби
Это конечно круто и масштабно, но мне больше нравится то, какой у этого проекта сторитейлинг.
В отличие от аналогичной идеи с комнатой Ван Гога, тут есть логичное обоснование, которое метчится с фильмом.
По сюжету Барби переместилась из своей реальности в нашу, поэтому её дом временно пустует.
https://abnb.me/lD8ycdMzYAb
Это конечно круто и масштабно, но мне больше нравится то, какой у этого проекта сторитейлинг.
В отличие от аналогичной идеи с комнатой Ван Гога, тут есть логичное обоснование, которое метчится с фильмом.
По сюжету Барби переместилась из своей реальности в нашу, поэтому её дом временно пустует.
https://abnb.me/lD8ycdMzYAb
❤16
Шаблон в рукаве
Идеи-шаблоны есть у каждого. Часто они появляются в первые минуты штурма, так как мозг — ленивая падла и не желает прикладывать лишних усилий, чтобы решить задачу. Даже писать этот текст он отказывается и хочет скорее сесть играть в Диабло. Но это мы сделаем позже.
У меня есть мои любимые идеи-шаблоны. Из штурма в штурм я постоянно предлагаю сделать что-то с гадалкой или путешествием во времени. Иногда это буквально первые идеи, которые рождаются у меня в голове. Избавиться от них сложно, поэтому остаётся только записать шаблон на листочек или рассказать его команде, чтобы найти более интересные решения.
Принято считать, что идеи-шаблоны — это не круто. Но так ли они плохи, как про них говорят?
В целом, да. Мне порой на физическом уровне некомфортно от идей с гадалкой. Но на самом деле польза в них порой есть. Главное, это использовать их в нужный момент.
Например, когда есть более важные задачи, а времени не так много. В такой ситуации можно подкинуть немного шаблонных идей. Возможно, команда скажет «вау, как классно!», и вы освободите немного ресурса для других задач. Правда, нужно быть осторожным, ведь вас могут легко раскусить и попросить придумать всё заново.
У меня был случай, когда я в очередной раз придумал идею с гадалкой и был уверен, что это шаблонное решение точно не пройдёт ревью у КД. Поэтому я начал думать о том, какие есть ещё не мейнстримные мистические атрибуты.
Так как я слегка суеверный человек, то пошёл в сторону примет. Ведь в течение дня я раз девять плюю через плечо и столько же стучу по дереву. Мне показалось, что такой приём будет выглядеть интересней и ближе людям. Поэтому на ревью с КД рассказал об альтернативной версии.
Так из шаблона родился новый концепт. Если честно, то он до сих пор мне очень нравится, не смотря на то, что у идей есть свойство разлюбливаться. А какие шаблоны у вас в рукаве? Подкиньте мне немного новых в комментарии.
Идеи-шаблоны есть у каждого. Часто они появляются в первые минуты штурма, так как мозг — ленивая падла и не желает прикладывать лишних усилий, чтобы решить задачу. Даже писать этот текст он отказывается и хочет скорее сесть играть в Диабло. Но это мы сделаем позже.
У меня есть мои любимые идеи-шаблоны. Из штурма в штурм я постоянно предлагаю сделать что-то с гадалкой или путешествием во времени. Иногда это буквально первые идеи, которые рождаются у меня в голове. Избавиться от них сложно, поэтому остаётся только записать шаблон на листочек или рассказать его команде, чтобы найти более интересные решения.
Принято считать, что идеи-шаблоны — это не круто. Но так ли они плохи, как про них говорят?
В целом, да. Мне порой на физическом уровне некомфортно от идей с гадалкой. Но на самом деле польза в них порой есть. Главное, это использовать их в нужный момент.
Например, когда есть более важные задачи, а времени не так много. В такой ситуации можно подкинуть немного шаблонных идей. Возможно, команда скажет «вау, как классно!», и вы освободите немного ресурса для других задач. Правда, нужно быть осторожным, ведь вас могут легко раскусить и попросить придумать всё заново.
У меня был случай, когда я в очередной раз придумал идею с гадалкой и был уверен, что это шаблонное решение точно не пройдёт ревью у КД. Поэтому я начал думать о том, какие есть ещё не мейнстримные мистические атрибуты.
Так как я слегка суеверный человек, то пошёл в сторону примет. Ведь в течение дня я раз девять плюю через плечо и столько же стучу по дереву. Мне показалось, что такой приём будет выглядеть интересней и ближе людям. Поэтому на ревью с КД рассказал об альтернативной версии.
Так из шаблона родился новый концепт. Если честно, то он до сих пор мне очень нравится, не смотря на то, что у идей есть свойство разлюбливаться. А какие шаблоны у вас в рукаве? Подкиньте мне немного новых в комментарии.
🔥27❤8👍3