Музыкальная пауза

Говорить о важности музыке в рекламе — это то же самое, что выйти на улицу днём и сказать случайному прохожему: «Чувак, смотри! Солнце светит!». Очевидно каждому и понятно без лишних слов.

Но, наткнувшись на этот ролик от Dove, я был восхищен тем, как искусно креаторы или режиссёр изменили песню Queen — Under Pressure, превратив её в колыбельную. Поэтому я решил покопаться и найти ещё интересных примеров.

На ум сразу пришёл ролик банка «Точка — Не запрещай себе мечтать». Ребята сделали трек «Найка Борзова — Верхом на звезде» главным элементом, который подчеркивает то, как тяжело предпринимателям заниматься своим делом.

Интересно, а что было вначале — слоган или трек? Возможно, когда копирайтер сидел с открытым вордовским доком, ему совершенно случайно, в потоке «Моя волна», заиграла именно эта песня.

На фоне таких примеров, кажется что ролик OZON-zon-zon — это ужасная и бессмысленная эксплуатация ранее популярного трека, который жёстко засел у аудитории 40+. Да, это так, но сама реклама отлично работает на аудиторию и выполняет главную задачу креатива — завладевает вниманием и запоминается.

В этом смысле мне не нравятся большинство спортивных роликов, в которых музыка нужна лишь для того, чтобы склеить колбасу из различных динамичных кадров. Да, композиция задает атмосферу, но при этом, если заменить трек, то существенно ничего не изменится.

Хорошо, что есть исключения, например, эта реклама Паралимпийских игр в Рио от 4 Channel. Тут сделано всё по лекалам классических спортивных роликов, с их динамичной нарезкой кадров. Но за счёт джазового исполнения и смысла песни, ролик буквально приковывает внимание и даже мотивирует, хоть у меня все конечности на месте. *тьфу-тьфу-тьфу, тук-тук-тук*

Ну что же, думаю на этой ноте можно и закончить нашу с вами музыкальную паузу.

Используйте ChatGPT если у вас нет креативной пары и вам нужны альтернативные заходы.

Вот, например, попросил нейронку совместить слоганы Nike и McDonalds. Результат: Just Bite It.

Кажется, если у брендов реально была бы коллаборация, то какой-то такой лайн они бы пустили

Делюсь с вами ешь одной нереализованной идеей. Может быть кому-то приглянётся и вы захотите её воплотить в жизнь. Если что, то открыт к предложениям.
#кладбищенепринятыхидей

Ребят, есть у меня одна любимая идея, которая на полке лежит уже года два и никак не может найти клиента.

Если кто-то знает кого-нибудь из Badoo или «Клуба романтиков», то перешлите им этот концепт, плииииз

#кладбищенепринятыхидей

Принёс игрушку для тех, кто мечтал себе сделать пиксель-арт:
https://pixel-me.tokyo/en

Время — бесценный ресурс, которым мы разбрасываемся налево и направо.

Но, чтобы хоть как-то им управлять, я с ребятами подготовил для вас чат-бота для генерации идей — «Придумать за 60 секунд».

Работает он очень просто:
1. вас ждёт 10 карточек с разными креативными приёмами;
2. придумываете идеи под каждый приём в течение одной минут;
3. за 20-30 минут вы получите ~10 заходов, которые сможете докрутить и расписать после.

Хорошего штурма! 💋

Создатели:
Ваш Креатор — придумал и всё расписал
Артём Фролов — собрал чат-бота
Вика Животовская — навела красоту

Буду рад шеру 🙏

На небе только и разговоров, что о Больших Идеях…

Но, что это такое, какими они бывают и чем отличается от просто идей?

Лично для меня, БИ — это в первую очередь коммуникация. Чаще всего она построена на живом инсайте, и её легко разложить на различные каналы.

И вот тут наступает самое сложное, потому что нужно сформулировать большую идею так, чтобы она не мешала придумывать, а, наоборот, подкидывала решения.

Creative Group Head Никита Лабутин поделился классной презентацией, в которой собрано 10 примеров BIG IDEA.

Самое ценное в этом доке — это формулировки и то, как они разложены. Одно предложение и три ключевых точки, которые становятся драйвером для креатива. Вот, например, моя любимая большая идея от Dove: Real Beauty

«Dove believes in celebrating beauty in its diversity and in doing so, raising the self-esteem of women and young girls globally.»

Как сделать также?

Скажем так, если у вас всего неделя, то вы вряд ли сможете сформулировать такую же большую идею, потому что у неё сильный стратегический бэкграунд, которого у вас скорее всего нет.

Но вы можете пойти немного другим путём и создать для себя «креативный вызов». Чаще всего, он основан на понятной проблеме и может звучать так:

«Помочь людям не упустить своё лето и запомнить его вместе с Яндекс Музыкой».

В примере выше мы говорим о том, что лето скоротечно и люди часто его проёбывают, после чего грустят, так как много чего не успели сделать. Такая формулировка помогает нам сфокусироваться и направить наши мысли в нужную сторону для генерации идей.

А вот та же задача, но в классической подаче:

«Придумать летних идей для Яндекс Музыки»

Простор для креатива шире, но при этом мозг не знает, за что ухватиться, и начинает бегать в разные стороны и выдавать шаблоны. Конечно, так вы тоже придумаете идеи, но, как мне кажется, они будут слабее откликаться у людей в сердечке.

В добрый путь 🦔

Провёл небольшой ресёрч и собрал кейсы NETFLIX, PRIME и HBO в одном доке: вам сюда

В конце презентации прописал слайд с табличкой, в которой выделил ключевые приёмы и инструменты, которые чаще всего используют стриминги в своих проектах.

You are welcome 🦦

Маркетологи боятся хуёв

Но не все!

Как только дело доходит до идей, где у людей есть возможность самовыразиться, то появляется человек, который говорит: «Да, люди нам хуёвов понаставят».

Возможно, но для бренда это будет критично или наоборот добавит вирусности? Тут конечно стоит взвесить все плюсы и минусы, а также пройти тест на наличие яиц. Как раз именно это и сделала команда новой The Zelda: Tears of the Kingdom.

Ребята добавили в игру механику, с помощью которой любой может создать оружие в самом необычном виде. Конечно, нашлись и те, которые проявил фантазию и налепил хуёв. Как это отразилось на бренде? Позитивно, вот Telegram-канал «Ваш креатор» написал об этом пост.

Ну а если серьёзно, то давайте не будем бояться хуёв и делать проекты, в которых люди могут проявить свою креативность.

#Боли_креатора

Пишите свои болячки по работе, сделаю потом из них карточки

Шаблон в рукаве

Идеи-шаблоны есть у каждого. Часто они появляются в первые минуты штурма, так как мозг — ленивая падла и не желает прикладывать лишних усилий, чтобы решить задачу. Даже писать этот текст он отказывается и хочет скорее сесть играть в Диабло. Но это мы сделаем позже.

У меня есть мои любимые идеи-шаблоны. Из штурма в штурм я постоянно предлагаю сделать что-то с гадалкой или путешествием во времени. Иногда это буквально первые идеи, которые рождаются у меня в голове. Избавиться от них сложно, поэтому остаётся только записать шаблон на листочек или рассказать его команде, чтобы найти более интересные решения.

Принято считать, что идеи-шаблоны — это не круто. Но так ли они плохи, как про них говорят?

В целом, да. Мне порой на физическом уровне некомфортно от идей с гадалкой. Но на самом деле польза в них порой есть. Главное, это использовать их в нужный момент.

Например, когда есть более важные задачи, а времени не так много. В такой ситуации можно подкинуть немного шаблонных идей. Возможно, команда скажет «вау, как классно!», и вы освободите немного ресурса для других задач. Правда, нужно быть осторожным, ведь вас могут легко раскусить и попросить придумать всё заново.

У меня был случай, когда я в очередной раз придумал идею с гадалкой и был уверен, что это шаблонное решение точно не пройдёт ревью у КД. Поэтому я начал думать о том, какие есть ещё не мейнстримные мистические атрибуты.

Так как я слегка суеверный человек, то пошёл в сторону примет. Ведь в течение дня я раз девять плюю через плечо и столько же стучу по дереву. Мне показалось, что такой приём будет выглядеть интересней и ближе людям. Поэтому на ревью с КД рассказал об альтернативной версии.

Так из шаблона родился новый концепт. Если честно, то он до сих пор мне очень нравится, не смотря на то, что у идей есть свойство разлюбливаться. А какие шаблоны у вас в рукаве? Подкиньте мне немного новых в комментарии.

Как попасть в SETTERS?

Такой вопрос я задал себе, когда только узнал про ребят благодаря их проекту «Пышечная 1985». Я подумал: «Воу! Хочу делать такие же приколы!», поэтому этим же вечером написал Жене Давыдову и попросился к ним в агентство.

Я наивно полагал, что этого будет достаточно, чтобы меня пригласили на собеседование. Но в ответ Женя сказал, что он не занимается такими ребятами, как я. Тогда я написал Алине Чичиной и попросился в агентство снова.

Мне сказали, что я получу тестовое задание, чтобы понять, а на что я вообще способен. Для понимания, с первого сообщения до этого момента, прошло уже примерно три недели.

«Кайф» — подумал я, ведь наконец-то у меня появился шанс показать, на что я способен. После этого, мне пришлось снова погрузиться в вакуум ожидания. Я решил не докучать и немного выждать, чтобы потом снова написать и напомнить о себе.

На самом деле, понять ребят можно. Ведь порой рабочая неделя пролетает с такой скоростью, что даже не замечаешь, как понедельник сменяется пятницей.

Но, для меня эти дни тянулись вечно, ведь я в то время только переехал в Питер и работал в Surf Coffee. Между варкой кофе я периодически проверял телефон с мыслью, вдруг мне прислали тестовое, а потом снова принимался делал свой латте-арт.

Так продолжалось ещё около двух недель. И вот оно случилось! Мне написал Витя Вит, на тот момент креативный директор SETTERS, и скинул тестовое задание. Говорит, давай посмотрим, что ты умеешь.

Помню, что я так хотел скорей сделать тестовое, поэтому писал его во время работы в Surf Coffee, пока не было посетителей. Кажется, в общей сложности, я управился за два дня и отправил Вите всё на почту. После чего снова наступила тишина.

Тогда я решил, что нужно уже что-то делать с этим, и лично познакомиться с Витом. К счастью, в тот момент SETTERS организовывали вечеринку в честь своего проекта «Пышечная 1985». Я отправился туда, чтобы найти Витю и спросить у него «Ну, как там с тестовым?». Благо я знал, как он выглядит и без проблем нашел его.

Но, я не знал, как с ним заговорить. Я подумал, что тупо будет подойти к нему и попросить комментарий по поводу тестового. Поэтому, я начал искать предлог, буквально рыская глазами по пространству.

Через несколько секунд, я заметил небольшую скульптуру пышки из гипса. Взяв её, я подошёл к Вите и сказал: «Привет, меня зовут Руслан. Слушай, можно мне украсть эту пышку?». Витя посмотрел на меня с ухмылкой и сказал: «Привет, Руслан, вообще, так делать нельзя. Но если ты её незаметно вынесешь, я никому не скажу. А вообще, приходи в понедельник к нам в офис. Я посмотрел твоё тестовое, можем попробовать с тобой поработать.».

Двадцатидвухлетний я в тот момент еле сдерживал радость, которую можно было прочесть по моим глазам. Но не смотря на это, я смог без волнения пожать Вите руку и сказать: «отлично, увидимся в понедельник».

С моего первого сообщения Жене Давыдову и до момента, когда я сидел в офисе SETTERS, прошло примерно два месяца. Я бы мог положить болт ещё на второй неделе, когда Женя не ответил мне на очередное моё назойливое сообщение, но я решил, что отступать нельзя. Ведь не зря я переехал в Питер.

Ну что ж, давайте наконец ответим на вопрос: как попасть в SETTERS?

Да хуй его знает, в моём случае я был просто назойливым. А что сработает у вас — не знаю. Может быть крутые проекты и фестивали, может быть классная презентация себя и cv, а может быть связи.

Кто его знает.

Ребятки, как вы наверно поняли по моей аве, я люблю аниме. Конечно, я не эксперт, но это не мешает мне наслаждаться японской анимацией.

В общем об этом я поговорил с Лизой Рябко и у нас получился вот такой вот смолл-толк. Всем итадаки масс!

Аниме, о которых говорил:
👉Сага о Винланде
👉Ван-Пис
👉Адский рай
👉Магическая битва
👉Семья шпиона
👉Человек — бензопила

Ваш Креатор собрал папочку с креаторами: иллюстраторы, аниматоры, музыканты, ювелиры, косплееры, дизайнеры одежды и 3Дшники.

Всего 38 классных ребят. Папку буду ещё пополнять, но вы уже её можете использовать, чтобы вдохновиться или подметить кого-нибудь для коллабораций.

А если у вас есть на примете креаторы, которых можно добавить в папочку, то присылайте в комментарии поста. В общем, лайк, шер и чмок 💋