Время — бесценный ресурс, которым мы разбрасываемся налево и направо.

Но, чтобы хоть как-то им управлять, я с ребятами подготовил для вас чат-бота для генерации идей — «Придумать за 60 секунд».

Работает он очень просто:
1. вас ждёт 10 карточек с разными креативными приёмами;
2. придумываете идеи под каждый приём в течение одной минут;
3. за 20-30 минут вы получите ~10 заходов, которые сможете докрутить и расписать после.

Хорошего штурма! 💋

Создатели:
Ваш Креатор — придумал и всё расписал
Артём Фролов — собрал чат-бота
Вика Животовская — навела красоту

Буду рад шеру 🙏

На небе только и разговоров, что о Больших Идеях…

Но, что это такое, какими они бывают и чем отличается от просто идей?

Лично для меня, БИ — это в первую очередь коммуникация. Чаще всего она построена на живом инсайте, и её легко разложить на различные каналы.

И вот тут наступает самое сложное, потому что нужно сформулировать большую идею так, чтобы она не мешала придумывать, а, наоборот, подкидывала решения.

Creative Group Head Никита Лабутин поделился классной презентацией, в которой собрано 10 примеров BIG IDEA.

Самое ценное в этом доке — это формулировки и то, как они разложены. Одно предложение и три ключевых точки, которые становятся драйвером для креатива. Вот, например, моя любимая большая идея от Dove: Real Beauty

«Dove believes in celebrating beauty in its diversity and in doing so, raising the self-esteem of women and young girls globally.»

Как сделать также?

Скажем так, если у вас всего неделя, то вы вряд ли сможете сформулировать такую же большую идею, потому что у неё сильный стратегический бэкграунд, которого у вас скорее всего нет.

Но вы можете пойти немного другим путём и создать для себя «креативный вызов». Чаще всего, он основан на понятной проблеме и может звучать так:

«Помочь людям не упустить своё лето и запомнить его вместе с Яндекс Музыкой».

В примере выше мы говорим о том, что лето скоротечно и люди часто его проёбывают, после чего грустят, так как много чего не успели сделать. Такая формулировка помогает нам сфокусироваться и направить наши мысли в нужную сторону для генерации идей.

А вот та же задача, но в классической подаче:

«Придумать летних идей для Яндекс Музыки»

Простор для креатива шире, но при этом мозг не знает, за что ухватиться, и начинает бегать в разные стороны и выдавать шаблоны. Конечно, так вы тоже придумаете идеи, но, как мне кажется, они будут слабее откликаться у людей в сердечке.

В добрый путь 🦔

Провёл небольшой ресёрч и собрал кейсы NETFLIX, PRIME и HBO в одном доке: вам сюда

В конце презентации прописал слайд с табличкой, в которой выделил ключевые приёмы и инструменты, которые чаще всего используют стриминги в своих проектах.

You are welcome 🦦

Маркетологи боятся хуёв

Но не все!

Как только дело доходит до идей, где у людей есть возможность самовыразиться, то появляется человек, который говорит: «Да, люди нам хуёвов понаставят».

Возможно, но для бренда это будет критично или наоборот добавит вирусности? Тут конечно стоит взвесить все плюсы и минусы, а также пройти тест на наличие яиц. Как раз именно это и сделала команда новой The Zelda: Tears of the Kingdom.

Ребята добавили в игру механику, с помощью которой любой может создать оружие в самом необычном виде. Конечно, нашлись и те, которые проявил фантазию и налепил хуёв. Как это отразилось на бренде? Позитивно, вот Telegram-канал «Ваш креатор» написал об этом пост.

Ну а если серьёзно, то давайте не будем бояться хуёв и делать проекты, в которых люди могут проявить свою креативность.

#Боли_креатора

Пишите свои болячки по работе, сделаю потом из них карточки

Шаблон в рукаве

Идеи-шаблоны есть у каждого. Часто они появляются в первые минуты штурма, так как мозг — ленивая падла и не желает прикладывать лишних усилий, чтобы решить задачу. Даже писать этот текст он отказывается и хочет скорее сесть играть в Диабло. Но это мы сделаем позже.

У меня есть мои любимые идеи-шаблоны. Из штурма в штурм я постоянно предлагаю сделать что-то с гадалкой или путешествием во времени. Иногда это буквально первые идеи, которые рождаются у меня в голове. Избавиться от них сложно, поэтому остаётся только записать шаблон на листочек или рассказать его команде, чтобы найти более интересные решения.

Принято считать, что идеи-шаблоны — это не круто. Но так ли они плохи, как про них говорят?

В целом, да. Мне порой на физическом уровне некомфортно от идей с гадалкой. Но на самом деле польза в них порой есть. Главное, это использовать их в нужный момент.

Например, когда есть более важные задачи, а времени не так много. В такой ситуации можно подкинуть немного шаблонных идей. Возможно, команда скажет «вау, как классно!», и вы освободите немного ресурса для других задач. Правда, нужно быть осторожным, ведь вас могут легко раскусить и попросить придумать всё заново.

У меня был случай, когда я в очередной раз придумал идею с гадалкой и был уверен, что это шаблонное решение точно не пройдёт ревью у КД. Поэтому я начал думать о том, какие есть ещё не мейнстримные мистические атрибуты.

Так как я слегка суеверный человек, то пошёл в сторону примет. Ведь в течение дня я раз девять плюю через плечо и столько же стучу по дереву. Мне показалось, что такой приём будет выглядеть интересней и ближе людям. Поэтому на ревью с КД рассказал об альтернативной версии.

Так из шаблона родился новый концепт. Если честно, то он до сих пор мне очень нравится, не смотря на то, что у идей есть свойство разлюбливаться. А какие шаблоны у вас в рукаве? Подкиньте мне немного новых в комментарии.

Как попасть в SETTERS?

Такой вопрос я задал себе, когда только узнал про ребят благодаря их проекту «Пышечная 1985». Я подумал: «Воу! Хочу делать такие же приколы!», поэтому этим же вечером написал Жене Давыдову и попросился к ним в агентство.

Я наивно полагал, что этого будет достаточно, чтобы меня пригласили на собеседование. Но в ответ Женя сказал, что он не занимается такими ребятами, как я. Тогда я написал Алине Чичиной и попросился в агентство снова.

Мне сказали, что я получу тестовое задание, чтобы понять, а на что я вообще способен. Для понимания, с первого сообщения до этого момента, прошло уже примерно три недели.

«Кайф» — подумал я, ведь наконец-то у меня появился шанс показать, на что я способен. После этого, мне пришлось снова погрузиться в вакуум ожидания. Я решил не докучать и немного выждать, чтобы потом снова написать и напомнить о себе.

На самом деле, понять ребят можно. Ведь порой рабочая неделя пролетает с такой скоростью, что даже не замечаешь, как понедельник сменяется пятницей.

Но, для меня эти дни тянулись вечно, ведь я в то время только переехал в Питер и работал в Surf Coffee. Между варкой кофе я периодически проверял телефон с мыслью, вдруг мне прислали тестовое, а потом снова принимался делал свой латте-арт.

Так продолжалось ещё около двух недель. И вот оно случилось! Мне написал Витя Вит, на тот момент креативный директор SETTERS, и скинул тестовое задание. Говорит, давай посмотрим, что ты умеешь.

Помню, что я так хотел скорей сделать тестовое, поэтому писал его во время работы в Surf Coffee, пока не было посетителей. Кажется, в общей сложности, я управился за два дня и отправил Вите всё на почту. После чего снова наступила тишина.

Тогда я решил, что нужно уже что-то делать с этим, и лично познакомиться с Витом. К счастью, в тот момент SETTERS организовывали вечеринку в честь своего проекта «Пышечная 1985». Я отправился туда, чтобы найти Витю и спросить у него «Ну, как там с тестовым?». Благо я знал, как он выглядит и без проблем нашел его.

Но, я не знал, как с ним заговорить. Я подумал, что тупо будет подойти к нему и попросить комментарий по поводу тестового. Поэтому, я начал искать предлог, буквально рыская глазами по пространству.

Через несколько секунд, я заметил небольшую скульптуру пышки из гипса. Взяв её, я подошёл к Вите и сказал: «Привет, меня зовут Руслан. Слушай, можно мне украсть эту пышку?». Витя посмотрел на меня с ухмылкой и сказал: «Привет, Руслан, вообще, так делать нельзя. Но если ты её незаметно вынесешь, я никому не скажу. А вообще, приходи в понедельник к нам в офис. Я посмотрел твоё тестовое, можем попробовать с тобой поработать.».

Двадцатидвухлетний я в тот момент еле сдерживал радость, которую можно было прочесть по моим глазам. Но не смотря на это, я смог без волнения пожать Вите руку и сказать: «отлично, увидимся в понедельник».

С моего первого сообщения Жене Давыдову и до момента, когда я сидел в офисе SETTERS, прошло примерно два месяца. Я бы мог положить болт ещё на второй неделе, когда Женя не ответил мне на очередное моё назойливое сообщение, но я решил, что отступать нельзя. Ведь не зря я переехал в Питер.

Ну что ж, давайте наконец ответим на вопрос: как попасть в SETTERS?

Да хуй его знает, в моём случае я был просто назойливым. А что сработает у вас — не знаю. Может быть крутые проекты и фестивали, может быть классная презентация себя и cv, а может быть связи.

Кто его знает.

Ребятки, как вы наверно поняли по моей аве, я люблю аниме. Конечно, я не эксперт, но это не мешает мне наслаждаться японской анимацией.

В общем об этом я поговорил с Лизой Рябко и у нас получился вот такой вот смолл-толк. Всем итадаки масс!

Аниме, о которых говорил:
👉Сага о Винланде
👉Ван-Пис
👉Адский рай
👉Магическая битва
👉Семья шпиона
👉Человек — бензопила

Ваш Креатор собрал папочку с креаторами: иллюстраторы, аниматоры, музыканты, ювелиры, косплееры, дизайнеры одежды и 3Дшники.

Всего 38 классных ребят. Папку буду ещё пополнять, но вы уже её можете использовать, чтобы вдохновиться или подметить кого-нибудь для коллабораций.

А если у вас есть на примете креаторы, которых можно добавить в папочку, то присылайте в комментарии поста. В общем, лайк, шер и чмок 💋

Пора повзрослеть

Мне 29 лет. И только недавно я осознал, что большую часть времени главную роль занимал мой внутренний ребёнок.

Это мне очень помогало в работе, ведь креатор должен постоянно искать интересные решения. А для этого нужна внутренняя свобода. Поэтому я разрешал маленькому Руслану баловаться, вести себя по-дурацки и говорить безумности. Но когда наступал момент переключиться и дать управление взрослому мне, это не происходило.

Сейчас я понимаю, что многие рабочие или личные ситуации можно было бы решить иначе, если бы я вовремя менял роли и распознавал, кто сейчас стоит у руля и кому нужно действовать.

Возможно, тогда бы не было всех этих конфликтов, обид и выяснения отношений. Или были, но проходили бы в более конструктивном формате.

Мне грустно от того, что моему внутреннему ребёнку пришлось отбиваться от комментариев или отстаивать свои личные границы в невыносимых спорах со взрослыми. Это не честно. Ведь не один ребёнок не сможет справиться со взрослым. Сейчас я это понимаю.

Это понимание ко мне пришло случайно, когда на одном из созвонов, мне сказали: «Руслан, всё, пора повзрослеть». Когда я это услышал, то тот самый 29-ти летний я, наконец-то проснулся и взял управление на себя.

Теперь, я стараюсь прислушиваться к себе и понимать, кто сейчас управляет мной и кому принадлежит та или иная эмоция. Конечно, этому ещё нужно учиться, но даже сейчас я вижу улучшения в своей коммуникации и самочувствии. Например: когда при мне хвалят идеи другого креатора, то взрослый я может объяснить моему внутреннему ребёнку, почему это происходит и то, что это нормально. Хотя раньше я бы мог почувствовать зависть или обиду.

Получается, что я повзрослел? Хм, возможно. Но мне кажется, что правильней будет сказать так: мой внутренний ребёнок наконец-то подружился с 29-летним Русланом, а они уже поделили обязанности между собой, чтобы обоим жилось в кайф.