Ох, коллеги, вот такое любим — Ярополк Раш (раньше продакт Wargaming, где сейчас — не знаем) написал колонку, в которой учит нас всех жить обвиняет продюсеров Кинопоиска в тотальном незнании своей аудитории.

Особенно нам понравилась методология исследования рынка, благодаря которой Раш приходит к выводу, что продюсирование в российском стриминговом бизнесе — это смесь кумовства и лотереи. Работает так: берется рейтинг Кинопоиска Топ-250, считается число фильмов из разных категорий. Потом показатели экстраполируются на ориджиналсы Кинопоиска. Получается интересная картинка, судя по которой КП будто принципиально избегает интересов аудитории и штампует комедии, пока зритель требует больше проектов с тегом "СССР".

Опустим тот момент, что ориджиналсы подсчитаны странно ("советских" у КП два: "Нулевой пациент" и "Пищеблок"). Просто напомним, что это за зверь — топ-250, созданный еще во времена "старого" Кинопоиска. Это огромная и стабильная база фильмов, во главе которой стоят "Зеленая миля" и "Побег из Шоушенка", разбавленные "Властелином колец" и советским Шерлоком Холмсом. Подвижность у списка крайне низкая, а возглавляют его фильмы не столько жанрово интересные актуальному зрителю, сколько обладающие культовым статусом и отражающие народное представление о хорошем вкусе. Отсутствие в первой сотне документальных фильмов тоже более чем понятно, но вряд ли это умаляет значимость жанра и его популярность у современного зрителя.

Попытки создать работающую систему учета зрительского интереса тот же КП реализует с помощью своего Индекса Кинопоиск Pro — работающего в данный момент только с сериалами, но все же худо-бедно отражающего специфику рынка. Там сейчас во главе тоже ностальгический М!Д!Ж!, детективы и, о ужас, те самые мелодрамы, которые в топ-250 не попадают — видимо, из-за "несерьезности" жанра. Это мы к тому, что возможно стоит при подсчете эффективности ориджиналсов обращать внимание на другие, менее забронзовевшие топы. Правда, тогда и поводов для праведного гнева будет меньше.

В идеале, хотелось бы видеть на рынке новый рейтинг — чтобы и актуальные интересы аудитории показывал, и при этом не был связан с одним из крупнейших игроков. Ну, знаете, как когда-то славный рейтинг FilmPro, только работающий нормально, а не на основе генератора случайных чисел (хотя публику веселило здорово). Вот это был бы всем топам топ. Ярополку желаем удачи в стезе аналитики стримингов — в следующий раз точно получится.

Битва за зрителей в Индии: Disney отчаянно пытается отыграться

В стране крикета продолжается противостояние вне спортивного поля – за подписчиков сражаются Disney+ Hotstar и JioCinema, и мяч пока на стороне местной платформы, купившей права на показ матчей Индийской премьер-лиги вплоть до 2027 года.

Чтобы как-то уменьшить ущерб от этой сделки, сервис Disney пошел на отчаянные меры и предложил подписчикам бесплатную трансляцию соревнований по крикету на мобильных устройствах. Основная часть цифрового потребления Индии приходится как раз на смартфоны с примерно 700 млн пользователей.

Аналитики, впрочем, смотрят на такое решение свысока и считают, что бесплатная раздача крикета – негативный сигнал для отрасли. Но деваться мышиному филиалу некуда: Disney+ Hotstar, ранее главный стриминговый раджа, после получения JioCinema прав на IPL потерял около 8,4 млн подписчиков. Средний доход на абонента также снизился с 74 центов до 59-ти. При этом JioCinema добил противника, заключив соглашение на трансляцию премиум-контента Warner Bros Discovery и NBCUniversal.

С интересом ждем, какими еще пряными плюшками будет заманивать Disney сбежавших подписчиков.

Мультипликаторы об ИИ: «Это как бросить рыбу в торнадо и надеяться получить суши с помощью алгоритмов».

В то время как идут ожесточенные споры по поводу использования искусственного интеллекта в киноиндустрии, топы анимации нашли способ укротить технологию – именно ИИ помог создать огонь и воду для нового мультфильма Pixar "Элементарно".

Variety пишет, что мультипликаторы намучались со стилизацией и симуляцией пламени и жидкости – так как стихийные персонажи постоянно меняются, было крайне сложно ручками отрисовать весь процесс.

При этом художники признают, что, хотя ИИ и может перенести анимацию в будущее, сама технология остается очень сырой – вы можете правильно ввести все параметры, но на выходе получится некоторое дерьмо, как было, например, со сценарием "Черного зеркала". В общем, похоже, программистов с их удаленкой у моря скоро сбросят с рабочего Олимпа специалисты по искусственному интеллекту.

"Реал Мадрид" запустил собственный стриминг

ОТТ-платформа RM Play предлагает фанатам испанского футбольного клуба пресс-конференции, интервью с игроками, спортивные репортажи и внушительный исторический архив – всего около 700 часов контента.

Даже боимся представить, какой стриминг могут запустить наши футболисты, в частности, Артем Дзюба.

Интересная статистика от Variety о мире детского контента — YouTube все еще обгоняет TikTok по объемам потребления среди малышей. Аналитики объясняют это тем, что родители больше доверяют хостингу Google и опасаются контента, который может попасть к чаду в ленте сервиса вертикальных видео.

Действительно, приложение YouTube Kids, в отличие от TikTok, хотя бы видит разницу между детским и более взрослым контентом, не давая ребенку случайно забраться куда-то не туда. Страшная эпоха Elsagate закончилась чисткой опасных для неокрепшей психики роликов, но что-то нам подсказывает, что причины популярности YouTube стоит искать не только в безопасности.

Банально, но контент на YouTube просто длиннее и позволяет качественнее занять ребенка мультфильмами и шоу. Если в его руках появляется планшет, то от того, что родители хотят позаниматься своими взрослыми делами — и лучше они оставят нянькой сборник лучших серий "Маши и Медведя", а не каких-то странных блогеров с непредсказуемыми челленджами.

Популярное в Индии приложение Tiki (аналог TikTok) внезапно объявило о своем закрытии.

Очень странные дела в Нью-Дели — сервис Tiki официально объявил об окончании работы в Индии, несмотря на успех стартапа. 27 июня функции и сервисы приложения перестанут работать, оставив без контента 35 млн активных пользователей.

Причины такого решения покрыты мраком, как и сама история Tiki. Компания со штаб-квартирой в Сингапуре влетела на рынок сразу после того, как власти Индии запретили использование TikTok на территории страны. В 2020 году более пятидесяти приложений из Китая перестали работать из-за новых мер обеспечения национальной безопасности, и Tiki без особых проблем занял уже имеющуюся нишу. Что характерно, финансирование сервиса оставалось неочевидным, упорно ходят слухи, что Tiki — тоже китайская история, просто получившая юридическую прописку в менее токсичной стране.

Интересно, что Tiki уходит ровно в тот момент, когда Индия становится одним из главнейших рынков для иностранных компаний: просто вспомните, как массово туда ломятся западные стриминговые сервисы, и как параллельно с этим оттуда выходят китайские аналоги.

По деятельности Сергея Сергеевича @minaevlife можно изучать нравы и интересы зрителя современной России. Эпоха Дyxless прошла, как и Минаев Live — теперь в моде история.

Очень интересно, какие цифры Минаев-исторический покажет на @premieronline, потому что на YouTube формат, похоже, оказался очень популярен.

Киноколлаб года — о партнерстве объявили Национальная Медиа Группа и Bazelevs

Теперь у НМГ эксклюзивные права на кинотеатральный, цифровой прокат и телевизионный показ крайне перспективного пакета новых фильмов кинокомпании. И, конечно, именно "НМГ Кинопрокат" выпустит на большие экраны новые "Елки", а также анимационную картину "Ходжа Насреддин" и "Возвращение мамонтенка" — продолжение культового советского мультфильма про "пусть мама услышит, пусть мама придет".

Можно как угодно относиться к тем же "Елкам", но то, что Bazelevs умеет создавать народные блокбастеры — факт. А у НМГ есть кадры и ресурсы, так что тут явный win-win и огромный потенциал для рождения новых зрительских хитов. Кстати, хотя дочерняя компания НМГ — "НМГ Кинопрокат" — появилась на рынке не так давно, символично, что именно с гендиректором Вадимом Смирновым Bazelevs запускал ту самую первую часть "Елок" (смахнули слезу ностальгии). Круг замкнулся — нам вернули наш 2010-й.

Добавим, все больше на медиарынке образовывается разноформатных партнерств, что вполне в духе времени — мы не раз талдычили об общемировом курсе на разного рода консолидации. Новый коллаб — это еще и история про высокую адаптивность российской индустрии, в эпоху больших перемен нужны смелые решения.

Выборы президента США отправляются спасать рекламный рынок

По данным AdImpact, грядущие президентские выборы в США станут настоящим подарком для маркетинговых агентств — на политическую рекламу уже потратили $383 млн. Сколько еще предстоит влить в горнило выборов — загадка, но точно можно сказать, что важнейшим направлением современной агитации будут интернет-площадки.

Кампания нынешнего президента Джо Байдена уже потратила на рекламу в Google и одной неназываемой соцсети Марка Цукерберга $2,5 млн, в несколько раз обогнав по тратам всех кандидатов. А ведь еще есть и другие рынки, тоже обладающие мощным потенциалом: к примеру, СМИ и телевидение всех форматов вещания. Для регионального ТВ агитация и вовсе станет спасательным кругом, брошенным бюджетом в трудное время.

Экспертов Variety интересует еще один вопрос: какую роль в грядущих президентских выборах сыграет TikTok, который с Вашингтоном в последние годы на ножах? А мы сидим и думаем: как же вовремя на крупнейших стриминговых площадках появилась подписка с рекламой, в которую тоже, при большом желании, можно зарядить портрет улыбающегося потенциального президента.

Ну и крамольная мысль из разряда веселой конспирологии: может, для этого весь этот Basic with Ads и затевался?

А вот, кстати, и жюри фестиваля "Пилот", для которого мы заранее собрали чемоданы.

Председатель — Сергей Урсуляк aka "Всем лежать, я Гоцман" (обожаем). В жюри также сценарист Илья Тилькин, прекрасная Дарья Мороз, актриса Анна Банщикова и продюсер Сергей Титинков.

Сериал открытия — "Библиотекарь" от @itsmoretv, @WinkRussia и РЕН. Никита Ефремов в странном мире Михаила Елизарова, писателя и автора культовой бардовской песни "Офисная".

Сериал закрытия — "Охота на Бизона" (Первый канал) с Сергеем Безруковым в роли принципиального следака. Делает, кстати, "Мармот-Фильм", что внушает надежду на крепкий детективчик для вечернего эфира.

Турецкий сериал на НТВ? Что? Да!

С 26 июня "главный криминальный", обитель таких сериалов как "Вспышка", "Возвращение Мухтара" и "Береговая охрана", начнет показывать турецкую мелодраму "Зимородок". Время встречи с сериалом-диссонансом — 16:50, "женский" предпрайм, в котором НТВ показывает остросоциальные ток-шоу.

Явление, скажем честно, неожиданное: герои сериала не менты, не следаки и даже не обитатели тагильских зон, а простые турецкие богачи и секс-символы, решающие свои бытовые проблемы. Утверждают, что "Зимородок" настолько хорош, что бьет рекорды "Постучись в мою дверь".

Кроссовер, конечно, аховый — где-то на уровне Тарковского в полуночном эфире "Пятницы".

UPD: Подписчики сообщают, что "Зимородок" на НТВ — результат большой сделки канала и онлайн-кинотеатра ИВИ (@official_iviru), имеющего эксклюзивные права на распространение сериала в наших широтах. Если так, то это, вероятно, только верхушка айсберга, и плоды любви ИВИ и НТВ нас еще будут не раз удивлять.

Формат "Танцев со звездами" умер. Да здравствует гольф со звездами от Netflix!

WSJ сообщает, что этой осенью Netflix выпустит новое шоу, которое призвано продемонстрировать компетенции стримингового сервиса на рынке спортивных онлайн-трансляций. Первой попыткой площадки выйти в новую лигу станет чемпионат по гольфу в Лас-Вегасе, в котором примут участие как профессиональные игроки, так и звезды "Формулы 1".

Почему именно они? И почему гольф? Да просто у Netflix есть доступ к гонщикам благодаря документальному проекту "Формула 1. Драйв выживания", а тематика гольфа уже знакома зрителю из-за проекта "Full Swing", сделанного при содействии PGA Tour (организатора гольф-туров). Скрестив ужа и ежа, онлайн-кинотеатр получил возможность создать собственное шоу в прямом эфире и доказать, что это направление тоже может быть интересным его аудитории. Не уверены, что Netflix пошел бы на такие эксперименты, если бы его не щелкнул по носу ESPN, с которым, если верить слухам, стриминг конкурировал за права на показ F1, и эту гонку проиграл.

Интересно, что Netflix, несмотря на все свои великие достижения, в сегменте онлайн-трансляций пока что выглядит темной лошадкой, способной облажаться на ровном месте. Именно так случилось с прямым эфиром реюниона реалити-шоу "Love is Blind", которое оказалось не таким уж и прямым — сервера Netflix не выдержали нагрузки и опали как озимые на 75 минут. Извиняться пришлось долго.

Надеемся, к началу гольф-эпопеи Netflix уже научится делать так, что онлайн-трансляции пойдут без разрывов.

Еще один странный мув Netflix на этой неделе — объявление об открытии своего поп-ап ресторана высокой кухни

Ресторан имени стримингового сервиса временно откроется в Лос-Анжелесе 30 июня и будет радовать посетителей "возвышенным гастрономическим опытом", основанном на рецептах из кулинарных шоу "Iron Chef: Quest for an Iron Legend" и "Chef's Table: Pizza".

Время работы рестика ограничено, так что, коллеги, надо поспешить — пицца от известных телеповаров сама себя не съест. Заметна новая мода Netflix все активнее выходить в офлайн со своими проектами — может, в будущем и свою сеть ресторанов быстрого питания откроют?

Пять главных проблем UX-дизайна современных стримингов — и все для того, чтобы зритель смотрел только нужный контент

Интересный анализ современных стриминговых сервисов от Шона Джонсона — бывшего продуктолога WBD, NBCUniversal и Microsoft. В своем тексте для Variety VIP+ эксперт приходит к выводу, что онлайн-платформы старательно игнорируют реальные интересы клиента, пытаясь максимально усложнить просмотр контента. Не по глупости юиксеров, а вполне осознанно.

Пятерка главных грехов дизайна стримингов по Джонсону выглядит так:

1. Функционирование онлайн-кинотеатров разных компаний происходит абсолютно одинаково — по эталонной модели Netflix, которой, на секундочку, уже 15 лет в обед.
2. Одна на всех модель взаимодействия пользователя с продуктом — как следствие, очень похожий дизайн и одинаковая структура расстановки контента.
3. Тотальная бесполезность некоторых фич вроде коллекций.
4. Одинаковый подход к рекламным сообщениям, их размещению на сайте и в плеере.
5. И наконец главное — седативный эффект бесконечного скроллинга библиотеки.

Большинство пользователей стриминговых сервисов тратит около получаса на поиск фильма или сериала, который поможет скоротать вечер. Ходят по вкладкам, рекомендациям, подборкам — и этот процесс, напоминающий бездумное листание ленты соцсетей, становится главным опытом для зрителя, на который и делается главная ставка. По сути, утверждает Джонсон, подписчик становится заложником дизайна и тратит свое время на бесполезные вещи, не удовлетворяя свои потребности. А стриминги просто терпеливо ждут, пока у пользователя закончится терпение, и он включит не то, что действительно хочет, а то, что ему услужливо подсунет монетизированная реклама. Такой вот симулятор выбора в бесконечной библиотеке без, собственно, самого выбора.

В качестве эксперимента Джонсон предлагает проверить свое пользовательское поведение в онлайн-кинотеатре — и знаете, он в целом прав: иногда процесс поиска контента настолько утомляет, что смотреть уже ничего и не хочется, а еще один день подписки прошел, будто его и не было.

Помнится, на минувшем CSTB тоже эта мысль проскальзывала: искать контент для просмотра иногда интереснее, чем его смотреть. Такой вот аттракцион.

Приз за самую красивую стену на Петербургском международном экономическом форуме отправляется @Production123 — воды Балтийского моря очень стараются затопить мероприятие, но к сожалению не могут.

Sony начала тестирование облачного стриминга игр для PS5

Обещают, что пользователям больше не придется загружать игры на консоль, чтобы транслировать их на другие устройства. Доступ к новой функции выдадут клиентам PlayStation Plus Premium – подписку в марте прошлого года перезапустили и соединили с сервисом PlayStation Now.

Не исключено, что таким образом – через пень-колоду – Sony пытается найти хоть какой-то смысл в существовании нелепого устройства для потоковой передачи игр Sony Project Q. Новый гаджет, анонсированный около месяца назад, пользователи раскритиковали – и за примитивный дизайн, словно придуманный шестиклассником, и за не совсем понятное предназначение.

Сейчас компания, видимо, пытается исправить ошибки и активно набирает специалистов по облачному геймингу, а глава Sony Interactive Entertainment Джим Райан громко заявляет о "довольно агрессивных планах" в отношении потоковой трансляции игр. Настрой нам нравится, осталось дождаться хоть какого-то приемлемого результата.

ПМЭФ продолжает плодить странные сущности. Мы еще не отошли от прошлогоднего робота Дуняши с порно-вайбом, как народные умельцы от ЛДПР представили нейро-Жириновского. ИИ-версия политика немного тормозит (что непростительно, учитывая экспрессию Владимира Вольфовича), но в целом выдает типичный для Жириновского набор слов – коммунисты, русофобы, предатели. Как живой!

К обязательным в дороге вареным яйцам и курочке в фольге добавляется просмотр сериалов и фильмов Okko. @telegavr, поздравляем и ждем ремейк сериала "Путейцы"!

Национальная Медиа Группа и "Ростелеком" заключили сделку по объединению more.tv и Wink!

Коллеги, это свершилось — два онлайн-кинотеатра, за отношения которых мы переживали больше, чем за свои, объединяются в единое целое посредством совместного предприятия НМГ и "Ростелекома". Новый сервис будет существовать под именем Wink. Бренд more.tv, под которым вышло множество знаковых проектов, от "Чик" до грядущего "Библиотекаря", также может быть сохранен — для решения бизнес-задач, которые встанут перед новым стримингом.

Союз взаимовыгодный и очень понятный с точки зрения бизнеса: "Ростелеком" получает слаженную машину по производству оригинального контента, НМГ, в свою очередь, серьезно расширяет потенциальную аудиторию за счет дистрибуционных возможностей партнера (речь тут не только об OTT, но и о IPTV "Ростелекома" — одного из лидеров рынка в России). В общем, все от сотрудничества получат свои бонусы, да и индустрия в целом останется не в накладе. Все-таки слияние приведет к появлению нового большого игрока с обширной базой оригинального контента. Зрителю — польза, рыночку — конкуренция и новые вызовы. А значит, все будут стараться делать больше качественного продукта.

Ну и просто стало легче дышать, зная, что долгий роман двух стримингов все-таки закончился свадьбой. Как в хорошей мелодраме! Совет да любовь!

Обнаружена самая искренняя реакция на слияние.

"Пилот" выкатил нажористый внеконкурс – тут вам и история про оборотня в погонах от @official_iviru, и "Кибер Иван" продюсера Федора Бондарчука, и интригующая казахстанская мелодрама про таргетированную рекламу, предсказывающую будущее (сюжет, достойный сегодня вышедшего "Черного зеркала").

Показывать программу будут бесплатно и в красивом месте – арт-пространстве железнодорожного вокзала Иваново.