По деятельности Сергея Сергеевича @minaevlife можно изучать нравы и интересы зрителя современной России. Эпоха Дyxless прошла, как и Минаев Live — теперь в моде история.

Очень интересно, какие цифры Минаев-исторический покажет на @premieronline, потому что на YouTube формат, похоже, оказался очень популярен.

Киноколлаб года — о партнерстве объявили Национальная Медиа Группа и Bazelevs

Теперь у НМГ эксклюзивные права на кинотеатральный, цифровой прокат и телевизионный показ крайне перспективного пакета новых фильмов кинокомпании. И, конечно, именно "НМГ Кинопрокат" выпустит на большие экраны новые "Елки", а также анимационную картину "Ходжа Насреддин" и "Возвращение мамонтенка" — продолжение культового советского мультфильма про "пусть мама услышит, пусть мама придет".

Можно как угодно относиться к тем же "Елкам", но то, что Bazelevs умеет создавать народные блокбастеры — факт. А у НМГ есть кадры и ресурсы, так что тут явный win-win и огромный потенциал для рождения новых зрительских хитов. Кстати, хотя дочерняя компания НМГ — "НМГ Кинопрокат" — появилась на рынке не так давно, символично, что именно с гендиректором Вадимом Смирновым Bazelevs запускал ту самую первую часть "Елок" (смахнули слезу ностальгии). Круг замкнулся — нам вернули наш 2010-й.

Добавим, все больше на медиарынке образовывается разноформатных партнерств, что вполне в духе времени — мы не раз талдычили об общемировом курсе на разного рода консолидации. Новый коллаб — это еще и история про высокую адаптивность российской индустрии, в эпоху больших перемен нужны смелые решения.

Выборы президента США отправляются спасать рекламный рынок

По данным AdImpact, грядущие президентские выборы в США станут настоящим подарком для маркетинговых агентств — на политическую рекламу уже потратили $383 млн. Сколько еще предстоит влить в горнило выборов — загадка, но точно можно сказать, что важнейшим направлением современной агитации будут интернет-площадки.

Кампания нынешнего президента Джо Байдена уже потратила на рекламу в Google и одной неназываемой соцсети Марка Цукерберга $2,5 млн, в несколько раз обогнав по тратам всех кандидатов. А ведь еще есть и другие рынки, тоже обладающие мощным потенциалом: к примеру, СМИ и телевидение всех форматов вещания. Для регионального ТВ агитация и вовсе станет спасательным кругом, брошенным бюджетом в трудное время.

Экспертов Variety интересует еще один вопрос: какую роль в грядущих президентских выборах сыграет TikTok, который с Вашингтоном в последние годы на ножах? А мы сидим и думаем: как же вовремя на крупнейших стриминговых площадках появилась подписка с рекламой, в которую тоже, при большом желании, можно зарядить портрет улыбающегося потенциального президента.

Ну и крамольная мысль из разряда веселой конспирологии: может, для этого весь этот Basic with Ads и затевался?

А вот, кстати, и жюри фестиваля "Пилот", для которого мы заранее собрали чемоданы.

Председатель — Сергей Урсуляк aka "Всем лежать, я Гоцман" (обожаем). В жюри также сценарист Илья Тилькин, прекрасная Дарья Мороз, актриса Анна Банщикова и продюсер Сергей Титинков.

Сериал открытия — "Библиотекарь" от @itsmoretv, @WinkRussia и РЕН. Никита Ефремов в странном мире Михаила Елизарова, писателя и автора культовой бардовской песни "Офисная".

Сериал закрытия — "Охота на Бизона" (Первый канал) с Сергеем Безруковым в роли принципиального следака. Делает, кстати, "Мармот-Фильм", что внушает надежду на крепкий детективчик для вечернего эфира.

Турецкий сериал на НТВ? Что? Да!

С 26 июня "главный криминальный", обитель таких сериалов как "Вспышка", "Возвращение Мухтара" и "Береговая охрана", начнет показывать турецкую мелодраму "Зимородок". Время встречи с сериалом-диссонансом — 16:50, "женский" предпрайм, в котором НТВ показывает остросоциальные ток-шоу.

Явление, скажем честно, неожиданное: герои сериала не менты, не следаки и даже не обитатели тагильских зон, а простые турецкие богачи и секс-символы, решающие свои бытовые проблемы. Утверждают, что "Зимородок" настолько хорош, что бьет рекорды "Постучись в мою дверь".

Кроссовер, конечно, аховый — где-то на уровне Тарковского в полуночном эфире "Пятницы".

UPD: Подписчики сообщают, что "Зимородок" на НТВ — результат большой сделки канала и онлайн-кинотеатра ИВИ (@official_iviru), имеющего эксклюзивные права на распространение сериала в наших широтах. Если так, то это, вероятно, только верхушка айсберга, и плоды любви ИВИ и НТВ нас еще будут не раз удивлять.

Формат "Танцев со звездами" умер. Да здравствует гольф со звездами от Netflix!

WSJ сообщает, что этой осенью Netflix выпустит новое шоу, которое призвано продемонстрировать компетенции стримингового сервиса на рынке спортивных онлайн-трансляций. Первой попыткой площадки выйти в новую лигу станет чемпионат по гольфу в Лас-Вегасе, в котором примут участие как профессиональные игроки, так и звезды "Формулы 1".

Почему именно они? И почему гольф? Да просто у Netflix есть доступ к гонщикам благодаря документальному проекту "Формула 1. Драйв выживания", а тематика гольфа уже знакома зрителю из-за проекта "Full Swing", сделанного при содействии PGA Tour (организатора гольф-туров). Скрестив ужа и ежа, онлайн-кинотеатр получил возможность создать собственное шоу в прямом эфире и доказать, что это направление тоже может быть интересным его аудитории. Не уверены, что Netflix пошел бы на такие эксперименты, если бы его не щелкнул по носу ESPN, с которым, если верить слухам, стриминг конкурировал за права на показ F1, и эту гонку проиграл.

Интересно, что Netflix, несмотря на все свои великие достижения, в сегменте онлайн-трансляций пока что выглядит темной лошадкой, способной облажаться на ровном месте. Именно так случилось с прямым эфиром реюниона реалити-шоу "Love is Blind", которое оказалось не таким уж и прямым — сервера Netflix не выдержали нагрузки и опали как озимые на 75 минут. Извиняться пришлось долго.

Надеемся, к началу гольф-эпопеи Netflix уже научится делать так, что онлайн-трансляции пойдут без разрывов.

Еще один странный мув Netflix на этой неделе — объявление об открытии своего поп-ап ресторана высокой кухни

Ресторан имени стримингового сервиса временно откроется в Лос-Анжелесе 30 июня и будет радовать посетителей "возвышенным гастрономическим опытом", основанном на рецептах из кулинарных шоу "Iron Chef: Quest for an Iron Legend" и "Chef's Table: Pizza".

Время работы рестика ограничено, так что, коллеги, надо поспешить — пицца от известных телеповаров сама себя не съест. Заметна новая мода Netflix все активнее выходить в офлайн со своими проектами — может, в будущем и свою сеть ресторанов быстрого питания откроют?

Пять главных проблем UX-дизайна современных стримингов — и все для того, чтобы зритель смотрел только нужный контент

Интересный анализ современных стриминговых сервисов от Шона Джонсона — бывшего продуктолога WBD, NBCUniversal и Microsoft. В своем тексте для Variety VIP+ эксперт приходит к выводу, что онлайн-платформы старательно игнорируют реальные интересы клиента, пытаясь максимально усложнить просмотр контента. Не по глупости юиксеров, а вполне осознанно.

Пятерка главных грехов дизайна стримингов по Джонсону выглядит так:

1. Функционирование онлайн-кинотеатров разных компаний происходит абсолютно одинаково — по эталонной модели Netflix, которой, на секундочку, уже 15 лет в обед.
2. Одна на всех модель взаимодействия пользователя с продуктом — как следствие, очень похожий дизайн и одинаковая структура расстановки контента.
3. Тотальная бесполезность некоторых фич вроде коллекций.
4. Одинаковый подход к рекламным сообщениям, их размещению на сайте и в плеере.
5. И наконец главное — седативный эффект бесконечного скроллинга библиотеки.

Большинство пользователей стриминговых сервисов тратит около получаса на поиск фильма или сериала, который поможет скоротать вечер. Ходят по вкладкам, рекомендациям, подборкам — и этот процесс, напоминающий бездумное листание ленты соцсетей, становится главным опытом для зрителя, на который и делается главная ставка. По сути, утверждает Джонсон, подписчик становится заложником дизайна и тратит свое время на бесполезные вещи, не удовлетворяя свои потребности. А стриминги просто терпеливо ждут, пока у пользователя закончится терпение, и он включит не то, что действительно хочет, а то, что ему услужливо подсунет монетизированная реклама. Такой вот симулятор выбора в бесконечной библиотеке без, собственно, самого выбора.

В качестве эксперимента Джонсон предлагает проверить свое пользовательское поведение в онлайн-кинотеатре — и знаете, он в целом прав: иногда процесс поиска контента настолько утомляет, что смотреть уже ничего и не хочется, а еще один день подписки прошел, будто его и не было.

Помнится, на минувшем CSTB тоже эта мысль проскальзывала: искать контент для просмотра иногда интереснее, чем его смотреть. Такой вот аттракцион.

Приз за самую красивую стену на Петербургском международном экономическом форуме отправляется @Production123 — воды Балтийского моря очень стараются затопить мероприятие, но к сожалению не могут.

Sony начала тестирование облачного стриминга игр для PS5

Обещают, что пользователям больше не придется загружать игры на консоль, чтобы транслировать их на другие устройства. Доступ к новой функции выдадут клиентам PlayStation Plus Premium – подписку в марте прошлого года перезапустили и соединили с сервисом PlayStation Now.

Не исключено, что таким образом – через пень-колоду – Sony пытается найти хоть какой-то смысл в существовании нелепого устройства для потоковой передачи игр Sony Project Q. Новый гаджет, анонсированный около месяца назад, пользователи раскритиковали – и за примитивный дизайн, словно придуманный шестиклассником, и за не совсем понятное предназначение.

Сейчас компания, видимо, пытается исправить ошибки и активно набирает специалистов по облачному геймингу, а глава Sony Interactive Entertainment Джим Райан громко заявляет о "довольно агрессивных планах" в отношении потоковой трансляции игр. Настрой нам нравится, осталось дождаться хоть какого-то приемлемого результата.

ПМЭФ продолжает плодить странные сущности. Мы еще не отошли от прошлогоднего робота Дуняши с порно-вайбом, как народные умельцы от ЛДПР представили нейро-Жириновского. ИИ-версия политика немного тормозит (что непростительно, учитывая экспрессию Владимира Вольфовича), но в целом выдает типичный для Жириновского набор слов – коммунисты, русофобы, предатели. Как живой!

К обязательным в дороге вареным яйцам и курочке в фольге добавляется просмотр сериалов и фильмов Okko. @telegavr, поздравляем и ждем ремейк сериала "Путейцы"!

Национальная Медиа Группа и "Ростелеком" заключили сделку по объединению more.tv и Wink!

Коллеги, это свершилось — два онлайн-кинотеатра, за отношения которых мы переживали больше, чем за свои, объединяются в единое целое посредством совместного предприятия НМГ и "Ростелекома". Новый сервис будет существовать под именем Wink. Бренд more.tv, под которым вышло множество знаковых проектов, от "Чик" до грядущего "Библиотекаря", также может быть сохранен — для решения бизнес-задач, которые встанут перед новым стримингом.

Союз взаимовыгодный и очень понятный с точки зрения бизнеса: "Ростелеком" получает слаженную машину по производству оригинального контента, НМГ, в свою очередь, серьезно расширяет потенциальную аудиторию за счет дистрибуционных возможностей партнера (речь тут не только об OTT, но и о IPTV "Ростелекома" — одного из лидеров рынка в России). В общем, все от сотрудничества получат свои бонусы, да и индустрия в целом останется не в накладе. Все-таки слияние приведет к появлению нового большого игрока с обширной базой оригинального контента. Зрителю — польза, рыночку — конкуренция и новые вызовы. А значит, все будут стараться делать больше качественного продукта.

Ну и просто стало легче дышать, зная, что долгий роман двух стримингов все-таки закончился свадьбой. Как в хорошей мелодраме! Совет да любовь!

Обнаружена самая искренняя реакция на слияние.

"Пилот" выкатил нажористый внеконкурс – тут вам и история про оборотня в погонах от @official_iviru, и "Кибер Иван" продюсера Федора Бондарчука, и интригующая казахстанская мелодрама про таргетированную рекламу, предсказывающую будущее (сюжет, достойный сегодня вышедшего "Черного зеркала").

Показывать программу будут бесплатно и в красивом месте – арт-пространстве железнодорожного вокзала Иваново.

Наслаждаясь сессией на ПМЭФ про нашу любимую индустрию, вспомнили старый анекдот:

"Хрущев принимал литераторов в Кремле. Он выпил и стал многословным. В частности, он сказал: — Недавно была свадьба в доме товарища Полянского. Молодым подарили абстрактную картину. Я такого искусства не понимаю… Затем он сказал: — Как уже говорилось, в доме товарища Полянского была недавно свадьба. И все танцевали этот… как его?.. Шейк. По-моему, это ужас… Наконец он сказал: — Как вы знаете, товарищ Полянский недавно сына женил. И на свадьбу явились эти… как их там?.. Барды. Пели что-то совершенно невозможное… Тут поднялась Ольга Берггольц и громко сказала: — Никита Сергеевич! Нам уже ясно, что эта свадьба — крупнейший источник познания жизни для вас!".

После сегодняшних дискуссий ПМЭФ положили себе в копилочку слово "джиджиталь" от Тимура Вайнштейна и меткую цитату Аркадия Водахова: "Зритель не фраер".

В целом же, сложилось впечатление, что у нашей индустрии две надежды: "Чебурашка" ("нравственный", добрый и, главное, прибыльный контент) и якутское кино. Впрочем, пока другие регионы смотрят с завистью на кинематографичных соседей, глава республики Саха Айсен Николаев, мягко улыбаясь, опускает всех на землю – чтобы стать феноменом, якутскому кино понадобились регулярные финансовые вливания на протяжении 30 лет.

Учитывая эмоциональный накал некоторых дискуссий, вполне можно начать создавать коллекцию мерча с фирменными фразочками. @alperina, войдете в долю?

Сегодня на сессиях ПМЭФ также красной линией проходил тревожный вопрос – что сейчас нужно зрителям? И если общее направление более-менее понятно (позитивный и качественно сделанный контент), то частные случаи красиво разложили по полочкам коллеги из ИРИ. Интересный момент – рост интереса к самиздату и фантастике, это ж какое непаханое поле для онлайн-платформ!

Константин Эрнст, получивший госпремию за фильм "Вызов", кажется, обрел бессмертие и выдал на ПМЭФе несколько зубодробительных панчлайнов.

Кто бы сомневался, что ТНТ не фраер упустит возможности подзаработать! Тина Гивиевна, наше увожение. Адрес сообщим дополнительно (и, конечно, разыграем обещанный мерч среди подписчиков 😉).