Otyken — это, конечно, полный транс!

Где американским компаниям искать испаноговорящих клиентов? Ответ очевиден — в YouTube и TikTok. Но можно поиграться с языками и на других платформах

Рекламное агентство Chemistry Cultura представило исследование рынка интернет-рекламы, направленной на латиноамериканцев, которые используют испанский в качестве основного языка общения. Ожидаемо, YouTube и TikTok — главные источники информации для потенциального клиента, причем сервисом коротких вертикальных видео пользуется каждый пятый латиноамериканец. Это неудивительно, ведь главными медийными интересами молодого поколения являются музыка, видеоигры и кино — а в тиктоках эти три элемента упакованы в единый контент наилучшим образом.

Отсюда очевидный вывод: если вы хотите продать что-то испаноговорящей молодой аудитории, то лучшим местом для размещения сообщений станет реклама в тиктоке или музыкальных потоковых сервисах (причем на испанском). А вот более длинные визуальные форматы (сериалы и телешоу) аудитория предпочитает потреблять на английском языке — и тут открывается новое пространство для языкового креатива. Вот VIP+ предлагает интересное использование углубленного таргетинга, который, изучив профиль пользователя, сможет подсунуть ему рекламу на том языке, который будет вызывать большее доверие к продукту: это может быть не только английский и испанский, но и гибридный Spainglish, который весьма распространен в Калифорнии, Юте и Техасе. По данным маркетологов, около 40% носителей испанского языка предпочли бы слышать рекламу не только на английском — а значит, рынок есть. Осталось научиться грамотно с ним работать.

Судя по обстановке, вместо Tudum Netflix в этом году покажет live-action-адаптацию симпсоновских Treehouse of Horror

В опросе от @Vaaasha_Masha недрогнувшей рукой проголосовали за второй вариант, при этом в памяти всплыло бессмертное "я не халявщик, я партнер!".

В Южной Корее хотят подключить ИИ к борьбе с пиратством

Местное правительство ужесточает ограничения против одного из самых популярных сайтов с нелегальным контентом – Noonoo TV.

Платформа с 2021 года ворует контент Netflix, а также азиатских стримингов Wavve и Tving. Ущерб от действий пиратов местные платформы оценили примерно в 5 триллионов вон (3,9 миллиарда долларов). Ранее Noonoo TV каждый месяц активно юзали около 10 млн человек, при этом площадку с серверами в Доминиканской Республике, Парагвае и других странах стабильно блокировали раз в день – пока не прикрыли "окончательно". Кавычки тут, потому что почти сразу же появился сайт с издевательским названием Noonoo TV Season 2, который описывается как "бесплатный OTT-сервис, созданный в Эфиопии" (ну-ну).

Местные власти такую наглость решили не оставлять безнаказанной и усилили меры по блокировке – атаковать сайт планируют несколько раз в день, к тому же – чтобы предотвратить появление зеркал, к борьбе хотят привлечь искусственный интеллект. ИИ должен помочь выявлять в сети новые или альтернативные пиратские площадки.

Очень, на наш взгляд, перспективное направление, которое вполне можно перенять у южнокорейских коллег. В идеале видим на страже Рунета нейро-Жириновского.

С начала действия закона "о пропаганде ЛГБТ" составлено уже 33 протокола — "Ведомости"

"Тестовый режим" обкатки антирадужного закона успешно завершился, и теперь онлайн-кинотеатры (да и не только они) систематически получают письма счастья от властей. Уже писали, что эта чаша не минула Start, ИВИ, more.tv. И штрафы первые уже есть — по миллиону для "Триколора" и Peers.TV. До приостановки работы (самого неприятной из мер) пока, к счастью, не доходит, да и в большинстве случаев нарушения трудно назвать серьезными: коллеги рассказывали, что претензии к ним возникают из-за неправильных возрастных маркировок, а это дело быстро поправимое.

Хотя вопросы тут не только к невнимательности стримингов, но к сопровождению инициативы в целом. Напомним, тестовый период нужен был для того, чтобы онлайн-кинотеатры не только смогли учесть новую законодательную реальность, но и научились отделять зерна от плевел, "демонстрацию" от "пропаганды", хорошее от плохого. И власти обещали всячески этому процессу способствовать, обещая стримингам консультации по всем вопросам.

Вероятно, ценность этих консультаций оказалась невелика, раз мы видим такую судебную статистику. Найти принципиальные точки взаимопонимания власти и бизнеса, похоже, также никто старался, что в итоге и вылилось в занятные казусы с маркировками, вырезанием потенциально опасного контента и жонглированием документами (вспоминаем маневр Wink, хитро выделившийся из структуры "Ростелекома"). И тут обе стороны судебных взаимоотношений можно понять: стриминги опасаются за свои библиотеки и как следствие аудиторию. Власть хочет, чтобы законы соблюдались неукоснительно, даже если законы так составлены, что в них не разберешься без армии юристов и пол-литры. Видится нам, что диалог меж сторонами не клеится — а это грозит нам продолжением составления протоколов, новыми штрафами, а там и до чего похуже дело дойдет. Хотелось бы, конечно, чтобы не дошло.

Метавселенная будет прирастать за счет школьников — гарнитуры Meta Quest разрешили использовать детям от 10 лет

Еще один кейс, призванный увеличить число пользователей VR-пространства Марка Цукерберга — после череды исследований Meta (признана экстремистской, запрещена в РФ) объявила, что ее гарнитуры можно использовать детям. Всяких интересных штук для них в виртуальной реальности полно: от образовательных программ до супер популярной у младшеклассников игровой песочницы Roblox.

Но есть важное уточнение: детские аккаунты Meta будут крепко привязаны к родительским учеткам. С одной стороны, это правильно — взрослые смогут знать, чем их чадо занимается в виртуальной реальности, ограничивать игровые сессии и ставить блоки на контент, который не хотят доносить до маленького пользователя. Но есть и другая очевидная причина, по которой Meta так активно продвигает родительский контроль — это снятие ответственности за последствия использования VR с компании.

Дело тут не в игровой зависимости, которой взрослых любят пугать консервативные медиа, а в банальном физическом вреде, который может нести шлем виртуальной реальности для растущего организма. Гарнитуры тяжелые, долго носить их некомфортно даже взрослым, чего уж говорить о детях. Да и будем честны, коллеги — в детстве родители не просто так ругались, когда мы сидели близко к телевизору, глазам долгое сидение в VR тоже вредно. Также есть опасность, что виртуальная реальность может негативно сказаться на психике юных пользователей, вызывая чувство дереализации, хотя это уже больше похоже на паранойю.

В общем, много тревожных прогнозов — и все они, в случае чего, будут на совести родителя, самолично разрешающего ребенку посидеть в шлеме после уроков. Со своей стороны Meta ограничилась вердиктом, что доказательств вреда VR для зрения, спины и тем более психики не выявлено. Кажется, примерно к таким же итогам в прошлом веке приходили ученые, изучающие вред курения на деньги табачных компаний.

Как-то неудобно получилось — сериал "Ольга" (объективно — один из главных тайтлов ТНТ) пропал с Premier, а также частично удалился с сайта телеканала.

Если это реакция на громкое интервью Яны Трояновой, то как-то поздновато спохватились.

Съемочная группа дока от Netflix отправилась снимать красоты океана, а в итоге чуть не попала в сиквел "Челюстей" — такая вот жутковатая история о нападении акул на авторов "Нашей планеты".

К счастью, все остались живы, а тигровых акул подснимут, когда они будут в менее кровожадном настроении. Не знаем, что там случилось, но можем предположить, что акулы тоже протестуют против запрета шерить пароли.

Российские школьники не смотрят Netflix и забывают о Marvel (зато еще помнят Yappy)

Интересное исследование детского медиапотребления получилось у Mediascope — впервые аналитики изучили интересы детей до 12 лет, чтобы определить, чем юное поколение живет в интернете, что его интересует и какие тренды сейчас на коне. Спойлер — в топе все еще сервисы коротких видео, YouTube (им пользуются 79% респондентов), цифровизация домов и конечно же видеоигры.

Криптовалюты и прочий разномастный блокчейн среднестатистического ребенка не волнуют, как и ушедший из России Netflix. К слову, пиратство среди детской аудитории цветет буйно: 33% опрошенных в возрасте от 4 до 8 лет слушают музыку на пиратских ресурсах (интересно, сколько качает фильмы и сериалы с торрентов). Предпочтение отдается "быстрому контенту": младшеклассники любят лайфхаки и распаковки, но пока не очень понимают ценности длинных интервью и советов психологов.

Коллеги, взлетаем! Кроме, собственно, пилотов, на "Пилоте" в этом году обещают обширную деловую программу, на которой соберутся все наши звезды: от @irirussia и @telegavr до Игоря Мишина и команды платформы "Смотрим".

Даже не представляем, как будем все успевать — но постараемся ничего не упустить (ссылку на расписание форума прилагаем — там много интересного).

Интересная динамика вырисовывается с новостями о протоколах за нарушение закона "об ЛГБТ". Сегодня сразу две компании — ТВ-3 и Кинопоиск — получили свои письма счастья за "демонстрацию нетрадиционных сексуальных отношений".

Раз к разу паттерн возникновения таких новостей остается неизменным: онлайн-кинотеатры предпочитают лишний раз не рассказывать о возникшей проблеме, в то время как медиа нагоняют трафик заметками с заголовком о том, что очередному стримингу грозит скорая смерть блокировка за вопиющее надругательство над законами (мы таких сенсационных новостей уже штук пять видели).

@kinopoisk_industry, ну уж вы-то точно знакомы с ситуацией — рассказывайте, за что на этот раз ругаются? Не держите в себе — может, коллегам поможет не попасть в такую же ситуацию.

Жалко, что дорогой наш Квентин Тарантино не проходил недавний опрос Марии Истоминой (@Vaaasha_Masha) о том, как взаимодействует киноиндустрия и медиа. Что-то нам подсказывает, что он бы выбрал первый вариант.

На такие мысли наталкивает обстоятельное интервью Тарантино французскому изданию La Liberation, в котором режиссер сетует на то, что по-настоящему великие критики, к сожалению, перевелись, и их имена больше никого не интересуют. Персональная интонация в киножурналистике исчезла, вместо нее теперь кристально чистый корпоративный взгляд. Рецензии пишут не авторы, а большие издания вроде Deadline, Variety или The Hollywood Reporter (как удобно — они еще и принадлежат одному издательству).

Массовый читатель больше не знает, что стоит за автором прочтенного им текста, не понимает вкусов критика и вообще редко обращает внимание на подпись внизу страницы — может, поэтому СМИ и встают на ту самую дорожку "сервисов" информационной поддержки нового продукта? Искусством заниматься не выходит, так хотя бы денег заработать.

Извините, Квентин Тониевич — с Сискелами и Эбертами в последнее время напряженка.

Интересный кейс из разряда "вор у вора дубинку украл" — компания WesternRus прекращает поставки иностранных новинок в российские кинотеатры. Ключи из Казахстана продавались через закрытые тг-каналы, и все было здорово — кроме окупаемости и внезапно возникших выпадающих прибылей.

В первую очередь, пиратские ключи WesternRus, внезапно, тоже начали пиратить. Во вторую, на горизонте появилась таинственная студия Red Head Sound с "теми самыми голосами", которая продолжает озвучивать иностранный контент и даже иногда запускает его в кинотеатры. Коллеги утверждают, что RHS демпингом выбила WesternRus с рынка, что звучит довольно нескладно — в ближайшем к нам кинотеатре найти фильмы в озвучке "спичек" так и не удалось, да и в целом по Москве они представлены очень скромно. Чего не сказать о WesternRus, чьи релизы, кажется, есть у всех, кто не против крутануть в своем зале новинку Marvel.

WesternRus закрыл, должно быть, самую главную потребность зрителя — в актуальности фильма, который появлялся в российском кинотеатре совсем немного позже мировой премьеры. Какими бы профессионалами не были Red Head Sound, добиться такой же оперативности им не удается. А значит у зрителя появится невыгодный для кинотеатров вопрос: точно ли он хочет идти в кино или просто подождет слива фильма в сети?

Новый "Тайлер Рейк" показал лучший старт среди релизов Netflix в 2023 году

Ожидаемо, боевик с Крисом Хемсвортом ворвался в сердца подписчиков стриминга и за первый уикенд насобирал 42,8 млн просмотров. На просмотр фильма аудитория Netflix суммарно потратила 88 млн часов.

Для сравнения, прошлогодний шпионский боевик "Серый человек" (а там, на минуточку, целый Гослинг в главной роли!) в первый уикенд собрал немногим больше — 88,5 млн часов суммарного просмотра. Весьма неплохо, если учитывать, что полнометражные эксклюзивы сервиса раз за разом оказываются в немилости у критиков.