LG в России телевизоры не продает, но телеканалы показывает. Да еще как

Комичная история о том, как южнокорейский бренд перестал работать в России, но как-то не сильно. Несмотря на все ограничения, произошел перезапуск приложения LG Channels, с помощью которого можно смотреть телевидение без антенны. Сделал его питерский центр разработок LG.

Старый LG Channels перестал работать, так как его разработчик — Megogo — официально ушел с рынка. А производитель телевизоров как бы ушел, но все равно проявляет интерес к сохранению хотя бы “серых” продаж. Не то чтобы приложение с каналами делает телеки супер эксклюзивными (сегодня любой стриминг их показывает), но приятно знать, что не забывают о нас, несчастных…

Куда податься несчастному Paramount+? На безрыбье подойдет и Дэвид Заслав.

Мылодрама о мытарствах Paramount Global заходит на новый круг — после длительных и безрезультатных попыток продаться кому-нибудь подороже, руководство конгломерата во главе с Шери Редстоун ищет возможности избавиться от своего стримингового сервиса. Paramount+ так и не выстрелил, а продолжать поддерживать его жизнь в настоящее время слишком затратно. Выход один — надо искать партнеров, которые будут готовы забрать контент онлайн-кинотеатра себе. Причем так, чтобы слияние принесло побольше денег и поменьше репутационных издержек.

По данным CNBC, интерес к тесной абьюзивной дружбе с Paramount+ проявляет Warner Bros. Discovery. Ранее империя Дэвида Заслава хотел забрать "парамаунтов" целиком, но переговоры ни к чему не привели. Но в стриминговом поле сотрудничество может продолжиться к выгоде всех присутствующих: сервис Max нуждается в усилении своих позиций, если в WBD все-таки настроены конкурировать на равных с Netflix и Disney+.

Арифметика простая: у Max порядка 100 млн подписчиков. У Paramount+ под 70 млн. Динамика роста и там и там неудовлетворительная. А синергия контента могла бы помочь в удержании клиентов (говорить о мощном увеличении аудитории пока что рановато). Если сделка состоится, то велика вероятность усиления тренда на объединение стриминговых площадок в дальнейшем: "малыши" и так давно ищут, к кому бы приткнуться.

Девяностые накрывают нас с головой, коллеги — если повезет, Иви (@official_iviru) успеет запрыгнуть на этот поезд, выпустив экранизацию "Последнего дня лета".

Помним этот проект еще по фестивалю "Читка" (@chitkaforum), прошедшему в ноябре прошлого года. Вилка между получением звания самого интересного проекта в разработке и началом производственного процесса немаленькая, конечно... Будет конкурировать с "Городом Брежнев"? Или сразу со вторым сезоном "Слова пацана"?

Skydance и Paramount Global вернулись к переговорам о слиянии

Коллеги, вы будете смеяться. Эти двое опять взялись за старое. Сообщают, что представители Skydance и Paramount вновь собрались для обсуждения возможности слияния бизнесов. Прошлый раунд, напомним, с треском провалился, так как компания Дэвида Эллисона не могла гарантировать нынешнему руководству "парамаунтов" страховку на случай судебных исков со стороны акционеров.

Этим летом в Paramount запустят очередную волну увольнений, чтобы подготовить места для прихода людей из Skydance. Вероятно, слияние произойдет посредством продажи управляющей компании National Amusements, которая контролирует работу Paramount Global и CBS Corporation. Цена вопроса — $1,75 млрд, то есть меньше, чем было на ранней стадии переговоров.

Ну а как вы хотели — бесплатно что ли все нервы покупателям истрепали?

С такими показателями "Первому каналу" неплохо бы покруче вложиться в развитие своего онлайн-сервиса Кино1ТВ. А то казна аудитории у милорда стремительно пустеет.

Коллеги @mediascopedata в этот раз представили показатели аудитории телеканалов по 0+ — то есть можно увидеть смотрение не только в больших городах, а по стране в целом. И тут все стало гораздо интереснее. "Пятый канал" уделал "Первый", "Домашний" с заметным отрывом обгоняет СТС. Некогда хайповый 2x2 — на самом дне. Да и у ТНТ все не слава богу: отсутствие новых идей и замена продакшнов сделали свое дело.

На самом деле, обстановка более чем логичная — картина доказывает наличие разрыва между поколениями по типу потребления контента. Ядерная аудитория ТВ предпочитает поменьше новостей (устали от них) и побольше простых сериалов: о милиционерах или трудной женской доле. А у зрителя помоложе телевизор вообще вряд ли подключен к антенне.

Netflix начинает отказываться от своего самого дешевого тарифа без рекламы

Тренируются, по традиции, на кошках жителях Великобритании и Канады - именно там подписчики стриминги получили суровое уведомление, которое в ультимативной форме предлагает выбрать новый тариф вместо старого. Так, люди, привыкшие платить $11,99 в месяц за фильмы и сериалы без рекламы будут вынуждены либо отдавать за рекламный тариф $6,99, либо - если уж очень хочется “чистого” контента - пересесть на более дорогой уровень за $15,49 или премиальный 4К за $22,99.

Очень уж хочется Netflix повысить свои рекламные доходы - по последним данным, рекламным тарифом пользуются 40 млн пользователей. С одной стороны, вроде неплохо, но с другой - смешные цифры по сравнению с амазоновскими 115 млн. К тому же, у “короля стримингов” настолько низкий процент оттока клиентов (около 2%), что подписчики попыхтят, повозмущаются в соцсетях, но сделают, как нужно.

“Короче” открыл прием заявок на совместный с PREMIER питчинг документальных проектов, анонсированный еще на “Пилоте”. Кстати, отсматривая в Иваново самые ожидаемые доки, убедились, что достойных документалок становится все больше: все чаще авторы смешивают жанры, ищут новые форматы и удивляют подходом к документальному сторителлингу - так что в августе в Калининграде предвкушаем битву умов! Мы, разумеется, будем следить за происходящим в первых рядах. На этот раз планируем без игристого, коллеги, должны же и мы задуматься о вечном здоровье 🥂

Рубрика "Исследования".

Жизненный "Доктор", космический "Вызов", а также два наших сериальный любимца — "Слово пацана" и пятый сезон "Трудных подростков" — возглавили ежегодный рейтинг фильмов и сериалов "с высоким социальным эффектом" и широким охватом.

Это уже третий рейтинг центра социального проектирования "Платформа", созданный при поддержке Национальной Медиа Группы. Его главная фишка — поиск тех проектов, которые оказывают реальное влияние не только на рынок, но и на ценностные установки его зрителей. То есть в этот раз считаем не только рубли и охваты, но и способность фильма после его просмотра сподвигнуть как минимум к рефлексии, а как максимум — к действию.

По данным исследователей, россияне стали еще более лояльными к отечественному кино: 94% респондентов оценивают его качество позитивно (рост по сравнению с прошлым годом на 6 п.п.). Растем, коллеги — не в последнюю очередь благодаря онлайн-кинотеатрам, которые упростили доставку контента зрителю.

За год число пользователей Threads достигло 175 млн

Раз уж мы заговорили о новых социальных сетях, вспомним и о конкуренте Twitter/X – 5 июля Threads исполнится ровно год, и статистика говорит о том, что продукт Марка Цукерберга не так стремительно, как при запуске, но продолжает расти. Аудитория, впрочем, остается довольно размытой – из-за привязки к Instagram не совсем ясна лояльность пользователей именно к Threads, и хотя топы убеждают, что рано или поздно площадка станет независимой, верится в это с трудом.

Сервис остается лидером по убыткам для Meta, хотя компания, безусловно, может себе позволить финансировать эту игрушку бесконечно. В целом, пока Threads не кажется серьезным игроком – платформу критикуют за отсутствие четкого позиционирования и политических яиц амбиций. Цукерберг изначально хотел делать “незлой” Twitter, но послушайте – кому в год выборов нужны розовые пони? Разве что рекламодателям, которые могут со временем появиться на платформе в поисках более безопасной для бренда альтернативы X. Найдут ли они там свою аудиторию – большой вопрос.

Netflix, Disney и другие стриминги просят канадский суд отменить налог на доходы от потокового вещания

С 2024-2025 года платформы должны будут отдавать более 5% от своих продаж в стране на финансирование местного контента, что ежегодно будет приносить в систему вещания порядка $147 млн.

Канадская ассоциация кинематографистов, представляющая стриминги, заявила, что площадки и без того оставляют в стране миллиарды долларов и поддерживают локальное производство – откуда же взялись еще 5%? Самое интересно, что на этот вопрос канадский регулятор, придумавший закон, ответить не может: почему бы не отобрать и поделить? Предоставлять какую-либо юридическую защиту или дополнительные преференции, как это происходит с местными площадками, заграничным стримингам не собираются.

Стриминги уже пригрозили, что в случае введения сбора пострадают непосредственно канадские подписчики, которых ждет повышение цен, а отдельные платформы и вовсе заявили, что могут пересмотреть свое присутствие в Канаде. Первый вариант все же кажется более вероятным: кому охота терять довольно крупный рынок?

15,7 млрд рублей выделит ИРИ на поддержку 130 проектов, победивших в конкурсе на создание национального контента

Очень хотим видеть, как Дима Тюрин экранизирует Стругацких в “Трудно быть богом” и что сотворит с пушкинскими сказками хулиган Рустам Мостафир в “Лукоморье”. Ну и современную "Москву слезам не верит" было бы интересно глянуть.

Алексей Гореславский говорит об основных трендах и жанрах: в топе исторические проекты, семейный контент и литературные адаптации (фестивалю "Читка 2.0", кажется, стоит подумать о расширении). ИРИ также продолжает развивать сложное, но перспективное геймдев-направление, поддержав девять проектов – подробности обещают раскрыть позже.

Новые фильмы снимают те, у которых старые плохие.

“Мы не отбираем контент, контент отбирает нас”.

В рамках Российской креативной недели топы стримингов (Гордеев из Okko, Бурец из KION, Косарим из Wink) вместе с Жорой Крыжовниковым и Федором Сосновым из Фонда кино сегодня говорили о кинопрогнозах, миссии и зрительских хотелках. Учитывая, что на сессии также присутствовала гендиректор Wanta Group Мария Щербаль, все происходящее напоминало эхо деловой программы фестиваля “Пилот”, который упоминали постоянно.

Все озвученные тейки мы уже слышали в Иваново, да и общая канва разговора получилась довольно смазанной, но довольно занятной вышла битва маркетологов и творцов. “Статистика – это путь в никуда”, – пополнил Крыжовников нашу копилочку с цитатами великих, заявив, что все попытки маркетологов понять, что же хочет видеть зритель – бессмысленны и иллюзорны. Человек у экрана хочет, чтобы ему было интересно, и точка, поэтому важен аутентичный голос автора, а не эти ваши пирамидки и графики с цифрами. Если телевизор еще может играть в условного героя аудитории (для НТВ, например, это мужчина со сложной судьбой, для “России” – женщина), то платформа – как супермаркет без жанровых предпочтений, и это как раз и есть главное достижение диджитальной индустрии. Впрочем, многие все еще держатся за рамки: так, то же “Слово пацана” критиковали за слишком “узкий жанр”, а проект “13-я клиническая” на основе аналитики пытались закрыть трижды – мол, кто вообще будет смотреть эту странную хренотень.

Вот и получается, что необходимо не исследования зрительского мнения проводить, а растить уникальных авторов – при этом нужно понимать, что по всем раскладам в большом кино останется лишь один человек из десяти, и в эту статистику производители контента как раз верят, убедились на опыте.

Агония DVD-проката — "Красная коробка" умирает на наших глазах

Грустная история о том, как некогда великое предприятие гибнет под давлением технического прогресса. В 2004 году бизнес-менеджер Грегг Каплан придумал гениальную идею — расставить в американских супермаркетах киоски с DVD-дисками. В отличие от гигантов индустрии — BlockBuster и Netflix — маленький Redbox позволял захватить фильм на вечер по дороге из супермаркета. А потом вернуть его в любой из доступных киосков, вне зависимости от его местоположения. Бизнес казался настолько перспективным, что удалось схантить к себе экс-руководителя Netflix Митча Лоу. К 2013 году Redbox занимал более 50% рынка проката дисков в США, и дела его шли очень хорошо.

А потом пришла эпоха стриминга, которую Redbox не смог переварить. Запуск FAST-сервиса Redbox Free Live TV должен был спасти компанию от грядущей смерти DVD, но выстрелить ему так и не удалось. И вот мы здесь — Redbox по уши в долгах и судебных исках, у нее нет денег даже на зарплаты своим сотрудникам. Крупнейшие супермаркеты отключают киоски Redbox, не желая видеть на своей территории брендированные гробы с никому не нужными дисками. А ведь такая же судьба могла постичь и Netflix, если бы компания своевременно не ушла в онлайн.

Вселенная DC опять трещит по швам: сервис Max поставил на стоп очередной сериал

Источники Variety сообщают, что стриминговый сервис WBD принял решение заморозить очередную перспективную новинку. Сериал о знаменитой лечебнице Аркхем и полиции Готэма должен был развернуться в той же вселенной, что и недавний "Бэтмен" Мэтта Ривза. За проектом закрепили подающего надежды шоураннера Антонио Кампоса, съевшего собаку на психологических триллерах. Но его видение сериала не понравилось заказчику.

Случилось все, как обычно, внезапно — еще в декабре сериал видели одним из важных элементов обновленной киновселенной DC, но, видимо, не сошлись характерами с создателями. Может, "Лечебницу" еще перезапустят, но это будет потом — когда у сервиса Max наступит белая полоса.

Музыка выбрала вектор: у Яндекса новая игрушка теперь есть ИИ-инструмент поддержки начинающих артистов

Разработчики "Яндекс Музыки" представили новый механизм поддержки музыкантов "Нитро" — тестировали его, страшно сказать, с осени прошлого года. Предполагается, что нейросетевой алгоритм позволит продвигать не слишком популярную музыку в массы, увеличивая число прослушиваний в десятки раз. Отличная новость для молодых артистов, а также очевидная попытка завлечь на площадку побольше новых исполнителей.

Работает довольно просто: избранные Яндексом треки прогоняются через шайтан-машинку, которая создает их звуковой "аудиовектор". Он, в свою очередь, сравнивается с векторами пользователей — те, у кого случится match, будут чаще получать новый трек в рекомендациях. Если музыка зайдет большому количеству людей, то ее будут транслировать и на широкую аудиторию.

Адекватная подборка рекомендаций — должно быть, самое очевидное пространство использования нейросетей. Может, и на Кинопоиске подключат что-то подобное? А то сейчас стриминг радует совершенно шизофреническими предложениями: вроде смотрели "На автомате", а в реках появились концерты Евгения Гришковца.

Netflix – самый быстрорастущий стриминг 2024 года

Сервис привлек почти в два раза больше новых пользователей, чем, например, Peacock – с конца декабря по май к нему присоединились 2,6 млн платящих подписчиков. Стриминговый павлин находится на втором месте по росту аудитории, прибавив 1,4 миллиона – спасибо спортивным трансляциям и грядущей Олимпиаде. Далее идут Max (+600 тыс) и – внезапно – бедняга Paramount+ (+360 тыс), чья судьба висит на волоске со всеми этими слияниями.

Если честно, немного устали рапортовать о превосходстве короля стримингов, но ничего не попишешь – четыре из пяти самых популярных тайтлов последних месяцев транслировались на Netflix: “Единожды солгав”, “Молодой Шелдон”, “Любовь слепа” и “Бриджертоны”. Замыкает пятерку амазоновский “Fallout”, ставший в апреле самым просматриваемым стриминг-сериалом.

На скамейке запасных оказались Apple TV+, Hulu и Disney+, которые, напротив, платных подписчиков подрастеряли. Кажется, Apple пора прекратить играть в суперпремиальное кино и переходить на работающий у массовой аудитории качественный сериальный продукт – и делать это быстрее, а то мы состаримся, прежде чем дождемся “нового Теда Лассо”.

Локальный контент в топе: как Netflix проиграл стриминговую гонку на Ближнем Востоке

На Ближнем Востоке сейчас доминирует медиагруппа MBC и ее стриминг Shahid – компания контролирует 22% рынка, на 4% опережая своего конкурента Starz Play Arabia и на 5% Netflix. У Shahid 4,8 млн платных подписчиков в регионе, а 20 млн регулярно смотрят рекламную версию сервиса. Shahid при этом остается убыточной платформой, однако благодаря рекламе и ставке на локальный контент, бюджетные дыры постепенно сокращаются, а прибыль увеличивается: за последний год доходы выросли на 72% и достигли порядка $80 млн. Контрольный пакет акций MBC принадлежит правительству Саудовской Аравии, так что, думается, сервис и дальше будет только крепнуть, вкладываясь в местных авторов.

Топы Shahid признаются, что изначально никто и не думал тягаться с Netflix, однако тех, кто ждал что большой зарубежный стриминг примется активно производить контент на арабском языке, постигло разочарование. Сложный регион со своими вековыми традициями и зацензурированными темами оказался Netflix не по зубам. Так, местное правительство уже заставило стриминг основательно подчистить ЛГБТ-моменты в сериалах – ничего не напоминает?