Netflix начинает отказываться от своего самого дешевого тарифа без рекламы

Тренируются, по традиции, на кошках жителях Великобритании и Канады - именно там подписчики стриминги получили суровое уведомление, которое в ультимативной форме предлагает выбрать новый тариф вместо старого. Так, люди, привыкшие платить $11,99 в месяц за фильмы и сериалы без рекламы будут вынуждены либо отдавать за рекламный тариф $6,99, либо - если уж очень хочется “чистого” контента - пересесть на более дорогой уровень за $15,49 или премиальный 4К за $22,99.

Очень уж хочется Netflix повысить свои рекламные доходы - по последним данным, рекламным тарифом пользуются 40 млн пользователей. С одной стороны, вроде неплохо, но с другой - смешные цифры по сравнению с амазоновскими 115 млн. К тому же, у “короля стримингов” настолько низкий процент оттока клиентов (около 2%), что подписчики попыхтят, повозмущаются в соцсетях, но сделают, как нужно.

“Короче” открыл прием заявок на совместный с PREMIER питчинг документальных проектов, анонсированный еще на “Пилоте”. Кстати, отсматривая в Иваново самые ожидаемые доки, убедились, что достойных документалок становится все больше: все чаще авторы смешивают жанры, ищут новые форматы и удивляют подходом к документальному сторителлингу - так что в августе в Калининграде предвкушаем битву умов! Мы, разумеется, будем следить за происходящим в первых рядах. На этот раз планируем без игристого, коллеги, должны же и мы задуматься о вечном здоровье 🥂

Рубрика "Исследования".

Жизненный "Доктор", космический "Вызов", а также два наших сериальный любимца — "Слово пацана" и пятый сезон "Трудных подростков" — возглавили ежегодный рейтинг фильмов и сериалов "с высоким социальным эффектом" и широким охватом.

Это уже третий рейтинг центра социального проектирования "Платформа", созданный при поддержке Национальной Медиа Группы. Его главная фишка — поиск тех проектов, которые оказывают реальное влияние не только на рынок, но и на ценностные установки его зрителей. То есть в этот раз считаем не только рубли и охваты, но и способность фильма после его просмотра сподвигнуть как минимум к рефлексии, а как максимум — к действию.

По данным исследователей, россияне стали еще более лояльными к отечественному кино: 94% респондентов оценивают его качество позитивно (рост по сравнению с прошлым годом на 6 п.п.). Растем, коллеги — не в последнюю очередь благодаря онлайн-кинотеатрам, которые упростили доставку контента зрителю.

За год число пользователей Threads достигло 175 млн

Раз уж мы заговорили о новых социальных сетях, вспомним и о конкуренте Twitter/X – 5 июля Threads исполнится ровно год, и статистика говорит о том, что продукт Марка Цукерберга не так стремительно, как при запуске, но продолжает расти. Аудитория, впрочем, остается довольно размытой – из-за привязки к Instagram не совсем ясна лояльность пользователей именно к Threads, и хотя топы убеждают, что рано или поздно площадка станет независимой, верится в это с трудом.

Сервис остается лидером по убыткам для Meta, хотя компания, безусловно, может себе позволить финансировать эту игрушку бесконечно. В целом, пока Threads не кажется серьезным игроком – платформу критикуют за отсутствие четкого позиционирования и политических яиц амбиций. Цукерберг изначально хотел делать “незлой” Twitter, но послушайте – кому в год выборов нужны розовые пони? Разве что рекламодателям, которые могут со временем появиться на платформе в поисках более безопасной для бренда альтернативы X. Найдут ли они там свою аудиторию – большой вопрос.

Netflix, Disney и другие стриминги просят канадский суд отменить налог на доходы от потокового вещания

С 2024-2025 года платформы должны будут отдавать более 5% от своих продаж в стране на финансирование местного контента, что ежегодно будет приносить в систему вещания порядка $147 млн.

Канадская ассоциация кинематографистов, представляющая стриминги, заявила, что площадки и без того оставляют в стране миллиарды долларов и поддерживают локальное производство – откуда же взялись еще 5%? Самое интересно, что на этот вопрос канадский регулятор, придумавший закон, ответить не может: почему бы не отобрать и поделить? Предоставлять какую-либо юридическую защиту или дополнительные преференции, как это происходит с местными площадками, заграничным стримингам не собираются.

Стриминги уже пригрозили, что в случае введения сбора пострадают непосредственно канадские подписчики, которых ждет повышение цен, а отдельные платформы и вовсе заявили, что могут пересмотреть свое присутствие в Канаде. Первый вариант все же кажется более вероятным: кому охота терять довольно крупный рынок?

15,7 млрд рублей выделит ИРИ на поддержку 130 проектов, победивших в конкурсе на создание национального контента

Очень хотим видеть, как Дима Тюрин экранизирует Стругацких в “Трудно быть богом” и что сотворит с пушкинскими сказками хулиган Рустам Мостафир в “Лукоморье”. Ну и современную "Москву слезам не верит" было бы интересно глянуть.

Алексей Гореславский говорит об основных трендах и жанрах: в топе исторические проекты, семейный контент и литературные адаптации (фестивалю "Читка 2.0", кажется, стоит подумать о расширении). ИРИ также продолжает развивать сложное, но перспективное геймдев-направление, поддержав девять проектов – подробности обещают раскрыть позже.

Новые фильмы снимают те, у которых старые плохие.

“Мы не отбираем контент, контент отбирает нас”.

В рамках Российской креативной недели топы стримингов (Гордеев из Okko, Бурец из KION, Косарим из Wink) вместе с Жорой Крыжовниковым и Федором Сосновым из Фонда кино сегодня говорили о кинопрогнозах, миссии и зрительских хотелках. Учитывая, что на сессии также присутствовала гендиректор Wanta Group Мария Щербаль, все происходящее напоминало эхо деловой программы фестиваля “Пилот”, который упоминали постоянно.

Все озвученные тейки мы уже слышали в Иваново, да и общая канва разговора получилась довольно смазанной, но довольно занятной вышла битва маркетологов и творцов. “Статистика – это путь в никуда”, – пополнил Крыжовников нашу копилочку с цитатами великих, заявив, что все попытки маркетологов понять, что же хочет видеть зритель – бессмысленны и иллюзорны. Человек у экрана хочет, чтобы ему было интересно, и точка, поэтому важен аутентичный голос автора, а не эти ваши пирамидки и графики с цифрами. Если телевизор еще может играть в условного героя аудитории (для НТВ, например, это мужчина со сложной судьбой, для “России” – женщина), то платформа – как супермаркет без жанровых предпочтений, и это как раз и есть главное достижение диджитальной индустрии. Впрочем, многие все еще держатся за рамки: так, то же “Слово пацана” критиковали за слишком “узкий жанр”, а проект “13-я клиническая” на основе аналитики пытались закрыть трижды – мол, кто вообще будет смотреть эту странную хренотень.

Вот и получается, что необходимо не исследования зрительского мнения проводить, а растить уникальных авторов – при этом нужно понимать, что по всем раскладам в большом кино останется лишь один человек из десяти, и в эту статистику производители контента как раз верят, убедились на опыте.

Агония DVD-проката — "Красная коробка" умирает на наших глазах

Грустная история о том, как некогда великое предприятие гибнет под давлением технического прогресса. В 2004 году бизнес-менеджер Грегг Каплан придумал гениальную идею — расставить в американских супермаркетах киоски с DVD-дисками. В отличие от гигантов индустрии — BlockBuster и Netflix — маленький Redbox позволял захватить фильм на вечер по дороге из супермаркета. А потом вернуть его в любой из доступных киосков, вне зависимости от его местоположения. Бизнес казался настолько перспективным, что удалось схантить к себе экс-руководителя Netflix Митча Лоу. К 2013 году Redbox занимал более 50% рынка проката дисков в США, и дела его шли очень хорошо.

А потом пришла эпоха стриминга, которую Redbox не смог переварить. Запуск FAST-сервиса Redbox Free Live TV должен был спасти компанию от грядущей смерти DVD, но выстрелить ему так и не удалось. И вот мы здесь — Redbox по уши в долгах и судебных исках, у нее нет денег даже на зарплаты своим сотрудникам. Крупнейшие супермаркеты отключают киоски Redbox, не желая видеть на своей территории брендированные гробы с никому не нужными дисками. А ведь такая же судьба могла постичь и Netflix, если бы компания своевременно не ушла в онлайн.

Вселенная DC опять трещит по швам: сервис Max поставил на стоп очередной сериал

Источники Variety сообщают, что стриминговый сервис WBD принял решение заморозить очередную перспективную новинку. Сериал о знаменитой лечебнице Аркхем и полиции Готэма должен был развернуться в той же вселенной, что и недавний "Бэтмен" Мэтта Ривза. За проектом закрепили подающего надежды шоураннера Антонио Кампоса, съевшего собаку на психологических триллерах. Но его видение сериала не понравилось заказчику.

Случилось все, как обычно, внезапно — еще в декабре сериал видели одним из важных элементов обновленной киновселенной DC, но, видимо, не сошлись характерами с создателями. Может, "Лечебницу" еще перезапустят, но это будет потом — когда у сервиса Max наступит белая полоса.

Музыка выбрала вектор: у Яндекса новая игрушка теперь есть ИИ-инструмент поддержки начинающих артистов

Разработчики "Яндекс Музыки" представили новый механизм поддержки музыкантов "Нитро" — тестировали его, страшно сказать, с осени прошлого года. Предполагается, что нейросетевой алгоритм позволит продвигать не слишком популярную музыку в массы, увеличивая число прослушиваний в десятки раз. Отличная новость для молодых артистов, а также очевидная попытка завлечь на площадку побольше новых исполнителей.

Работает довольно просто: избранные Яндексом треки прогоняются через шайтан-машинку, которая создает их звуковой "аудиовектор". Он, в свою очередь, сравнивается с векторами пользователей — те, у кого случится match, будут чаще получать новый трек в рекомендациях. Если музыка зайдет большому количеству людей, то ее будут транслировать и на широкую аудиторию.

Адекватная подборка рекомендаций — должно быть, самое очевидное пространство использования нейросетей. Может, и на Кинопоиске подключат что-то подобное? А то сейчас стриминг радует совершенно шизофреническими предложениями: вроде смотрели "На автомате", а в реках появились концерты Евгения Гришковца.

Netflix – самый быстрорастущий стриминг 2024 года

Сервис привлек почти в два раза больше новых пользователей, чем, например, Peacock – с конца декабря по май к нему присоединились 2,6 млн платящих подписчиков. Стриминговый павлин находится на втором месте по росту аудитории, прибавив 1,4 миллиона – спасибо спортивным трансляциям и грядущей Олимпиаде. Далее идут Max (+600 тыс) и – внезапно – бедняга Paramount+ (+360 тыс), чья судьба висит на волоске со всеми этими слияниями.

Если честно, немного устали рапортовать о превосходстве короля стримингов, но ничего не попишешь – четыре из пяти самых популярных тайтлов последних месяцев транслировались на Netflix: “Единожды солгав”, “Молодой Шелдон”, “Любовь слепа” и “Бриджертоны”. Замыкает пятерку амазоновский “Fallout”, ставший в апреле самым просматриваемым стриминг-сериалом.

На скамейке запасных оказались Apple TV+, Hulu и Disney+, которые, напротив, платных подписчиков подрастеряли. Кажется, Apple пора прекратить играть в суперпремиальное кино и переходить на работающий у массовой аудитории качественный сериальный продукт – и делать это быстрее, а то мы состаримся, прежде чем дождемся “нового Теда Лассо”.

Локальный контент в топе: как Netflix проиграл стриминговую гонку на Ближнем Востоке

На Ближнем Востоке сейчас доминирует медиагруппа MBC и ее стриминг Shahid – компания контролирует 22% рынка, на 4% опережая своего конкурента Starz Play Arabia и на 5% Netflix. У Shahid 4,8 млн платных подписчиков в регионе, а 20 млн регулярно смотрят рекламную версию сервиса. Shahid при этом остается убыточной платформой, однако благодаря рекламе и ставке на локальный контент, бюджетные дыры постепенно сокращаются, а прибыль увеличивается: за последний год доходы выросли на 72% и достигли порядка $80 млн. Контрольный пакет акций MBC принадлежит правительству Саудовской Аравии, так что, думается, сервис и дальше будет только крепнуть, вкладываясь в местных авторов.

Топы Shahid признаются, что изначально никто и не думал тягаться с Netflix, однако тех, кто ждал что большой зарубежный стриминг примется активно производить контент на арабском языке, постигло разочарование. Сложный регион со своими вековыми традициями и зацензурированными темами оказался Netflix не по зубам. Так, местное правительство уже заставило стриминг основательно подчистить ЛГБТ-моменты в сериалах – ничего не напоминает?

Внезапно закрылся Animeflix – один из самых популярных пиратских сайтов с аниме

Пользователи в шоке – бесплатный сайт с удобной навигацией насчитывал десятки миллионов посещений в месяц и имел большое сообщество в Discord, участники которого активно участвовали в различных побочных ивентах: дискуссиях, конкурсах и даже шахматных турнирах. Такая большая дружная пиратская семья.

На Animeflix охота шла давно – еще бы, столько денег утекает мимо кошельков правообладателей – однако сайт перерождался вновь и вновь. В последнее время юридическое давление усилилось, и вроде бы очередное закрытие выглядит серьезно, но сомневаемся, что любители пиратского контента массово перейдут на светлую сторону. Скорее дождутся появления нового Netflix с аниме – свято место пустовать точно не будет. А вы что думаете, коллеги @penpenwork, реально ли одолеть пиратов такого уровня?

Свершилось! Skydance Media и Paramount Global официально объявили о слиянии

Глава Skydance Дэвид Эллисон займет пост генерального директора обновленной медиакомпании, а также сядет в кресло председателя совета директоров. Слияние будет производиться посредством покупки акций National Amusements. Процесс небыстрый: растянется до первой половины 2025 года.

Пока нет новостей о судьбе, которая уготована активам Paramount Global. Новая команда управленцев объявляет, что будет обращать особое внимание на развитие онлайн-кинотеатров, повышение прибыли и укрепление стабильности производства контента. Во что это выльется на деле — не совсем понятно. Дэвид Заслав тоже обещал WBD небо в алмазах, а в итоге устроил "ворнерам" неплохую встряску с отменой горы нерентабельных проектов. А ведь HBO Max, в сравнении с Paramount+, был еще о-го-го.

Приз в номинации "главная лажа" прошлой недели бесспорно достается стримингу Roku

Онлайн-кинотеатры нередко косячат. Иногда косячат прямо-таки страшно. Но на прошлой неделе ни у кого не было факапа нелепее, чем у популярного сервиса Roku. Сотни владельцев устройств с операционной системой Roku OS (в США она обгоняет по числу пользователей даже вездесущий Android TV) столкнулись с проблемами при обновлениями своих телевизоров. Речь не в нестабильной сборке системы, как могло бы показаться, а в решении компании "порадовать" своих клиентов внезапной инновацией.

Теперь Roku OS содержит в себе особую функцию, получившую название Roku Smart Picture. В официальном анонсе компании новинка описывается как механизм автоматического улучшения видео — и да, на деле это хорошо знакомая многим технология интерполяции движения. Roku предлагает всем, даже пользователям устаревших телевизоров, возможность смотреть контент с повышенной частотой кадров: недостающие для плавности куски дорисовываются где-то на серверах Roku. Вообще, технология очень даже популярная, но в стриминге должны были бы знать, что нравится она далеко не всем пользователям. Многим — примерно половине — повышение частоты кадров в фильмах и сериалах кажется противоестественным и неприятным нововведением.

Обычно ее несложно отключить — буквально в два клика в настройках устройства. Но только не в Roku OS. Пользователи Reddit, не слабо обалдевшие от такого "подарка", уже излазили всю систему, но так и не нашли возможности отключить Smart Picture. Скорее всего, новый режим неотключаем в принципе — а значит потребителю гарантировано чувство дискомфорта при просмотре видео. Представьте, что в наизусть выученных комедии Гайдая вдруг появляются лишние кадры, нарисованные ИИ. Это пострашнее "Самоиронии судьбы", коллеги: привыкать к новому виду старых проектов придется очень долго. Или, как вариант, придется выкидывать телевизор и пересаживаться на другую ОС, которая не заставляет вас страдать.

СберТВ в каждый дом. Ну, почти

Интересные данные о ситуации на российском рынке телевизоров публикует Forbes. По данным издания, по итогам первого полугодия 2024 года темная лошадка индустрии телеков — великий и ужасный "Сбер" — смогла занять порядка 5,2% рынка. Показатель не то чтобы супер серьезный, но интересно наблюдать, как компания выгрызает себе место под солнцем.

В 2024 году в России реализовали 3,6 млн телевизоров, объемы продаж оцениваются в 103 млрд руб. Лучше всего в РФ продаются телеки марок Haier и Xiaomi, то есть "топ за свои деньги". На этом "Сбер" и делает продажи, предлагая потребителю сравнительно недорогое устройство с полным фаршем отечественных сервисов. Другой вопрос — сколько на этом зарабатывают. Мягко говоря, немного, но "Сберу" вообще довольно странно было бы считать деньги. Он и так на них сидит, как говорится в рекламе, с 1841 года.

Игры захватывают стриминг: похоже, компании все же определились с новым драйвером роста

Эксперимент Netflix по созданию раздела игр поначалу казался просто забавным парадоксом. Теперь же это не причуда стриминга, а четкий тренд среди потоковых сервисов высшей лиги. В конце мая этого года игровой раздел внезапно появился на YouTube, а это уже серьезная заявка на популяризацию направления. Сервис Playables доступен без премиум-подписки и гарантирует зрителю пару незабываемых часов залипалова в казуальные игрушки вроде три-в-ряд, судоку и бильярда.

Конечно, это ни в какое сравнение не идет с игровой библиотекой Netflix, где казуалки уступили место настоящим AAA-проектам в духе GTA и Assassin’s Creed. Но YouTube и не нужны серьезные тайтлы — достаточно открыть доступ к сборнику а-ля до сих пор существующих "Яндекс.Игр". Их целевая аудитория — уставшие менеджеры, коротающие время до окончания рабочего дня, а также дети, уставшие смотреть Мистера Биста. Как показывает практика, это самая благодарная, лояльная и нетребовательная аудитория, за счет которой можно существенно повысить вовлеченность, не предоставляя ничего взамен.

Если же кейс Netflix и YouTube кажется вам обыденным, то как насчет игрового раздела на LinkedIn? Пользователям соцсети для профессионалов своего дела тоже иногда нужно выпускать пар. Ждем скорого появления игр вообще везде: от приложений для знакомств до камеры в смартфоне.