О спорт, ты — война. Кабельный гигант DirecTV закрыл доступ к каналам Disney

Микки Маус, кажется, допрыгался. Несколько месяцев Disney и провайдер кабельного телевидения DirecTV решали судьбу телеканалов ABC и ESPN. Напомним, апологеты кабеля всерьез решили исключить диснеевские каналы из основного пакета, так как лицензия на них стоит слишком дорого и распугивает клиентов. Disney же продолжал требовать сохранения своих каналов в базовой подписке. Разумеется — с регулярными отчислениями денег. В итоге договориться по-хорошему и найти компромиссное решение не смогли: в DirecTV просто устали от переговоров с медиаимперией и вообще отрубили своим пользователям доступ к каналам. Теперь услуги кабельного ТВ однозначно станут дешевле.

DirecTV заявляет, что ему мешают предлагать более гибкие пакеты услуг, которые могли бы удовлетворять интересы потребителя. И вообще Disney намеренно влияет на стоимость услуг конкурента, чтобы отпугивать клиентов и ненавязчиво пересаживать их на свои стриминговые сервисы. Особенно пикантным спор оказался в связи с тем, что вот-вот стартует новый сезон Национальной футбольной лиги (НФЛ), а показывающий ее ESPN просто пропал из телевизоров десятков тысяч зрителей. Только представьте, какой бедлам сейчас творится в офисе Боба Айгера. Не удивимся, если он там прямо сейчас посуду бьет.

Илья, дорогой наш. Подайте знак, если вас держат в заложниках и не возвращают паспорт.

Это мы так шутим, разумеется. Эксклюзивное сотрудничество Ильи Ермолова с Иви — логичное продолжение и без того длинного романа режиссера с онлайн-кинотеатром. Пришло время узаконить их союз, тем более, что контентный отдел @official_iviru не может похвастаться большим количеством постоянных авторов. Клим Козинский надолго в стане Иви не задержался, убежал работать с Kion. Душан Глигоров нашел себя в работе над эксклюзивами Okko. Так что нашему любимому малиновому стримингу срочно нужно кого-то привязать к себе — не дай бог, тоже убежит...

Блокировка TikTok не мешает ByteDance просить кредиты у американских банков

Все-таки удивительная штука этот ваш большой медиабизнес. Пока власти США всеми силами пытаются отобрать американское подразделение TikTok (а если не выйдет отобрать — просто его забанить), китайская компания ByteDance ищет банк, который даст ей ссуду в размере $9,5 млрд. Ищут займодателя среди крупнейших банков США, среди них Goldman Sachs и JPMorgan. Если документы подпишут, это будет крупнейшая в континентальной Азии корпоративная сделка такого рода.

Почему ByteDance выбрала именно эти банки, к тому же азиатские филиалы? Во-первых, к дому поближе, а во-вторых рынок кредитования в Азии сейчас переживает не лучшие времена, так что компания может рассчитывать на самые выгодные условия.Чуть более половины средств уйдет на рефинансирование другого кредита, болтающегося на создателе TikTok с 2021 года. Остатки пойдут в оборотный капитал, чтобы не страдать от нехватки валюты. Ну и на развитие новых направлений тоже хватит: кроме тяжбы вокруг приложения с вертикальными видосами у ByteDance еще есть дорогостоящие проекты по внедрению E-commerce и нейросетей.

Стриминги против "зеленых" и богатых. Кому нужен "Голливуд на Темзе" и смогут ли его построить?

Интересная история разворачивается прямо сейчас вокруг киностудии Marlow Film — локомотива британского кинопроизводства. Студия, на которой снимали последнего "Аватара", "Корону" и "Бриджертонов" сражается за возможность построить для себя собственный киногород, который позволит кратно увеличить объемы производства контента. Проект расширения Marlow Film давно готов и экономически обоснован: компания стремится стать главным кинокластером страны, замкнув на себя производство фильмов и сериалов. В том числе, и для стримингов, которые очень заинтересованы в продолжении работы на территории Англии. У Netflix тут уже давно намоленное место съемок — качество ничем не хуже голливудского, зато дешевле и нет культуры вечных забастовок.

Но есть пара проблем, которые ни один онлайн-кинотеатр не перекроет — против проекта расширения Marlow Film уже выступили активисты-экологи и жители уютного самого городка Марлоу в окрестностях Лондона. Первые беспокоятся, что строительство новых павильонов на месте "зеленого пояса" города разрушит местную экосистему. Вторые просто хотят спокойной жизни в своей элитной деревеньке с дорогой недвижимостью и не желают видеть перед глазами шумный киноцех с кучей приезжих (проект создаст 4 тыс. рабочих мест, но займут их явно не местные).

Окончательное решение по вопросу строительства примут власти. Им непросто: с одной стороны недовольство местных, с другой огромные инвестиции в размере $4,2 млрд и мощное давление со стороны кинолобби. Кино нужно где-то снимать, и есть все шансы, что правительство пожертвует уютом Марлоу ради этой великой цели.

Netflix кормит людей хот-догами с лопаты в прямом эфире

Коллеги, это какое-то безумие. 2 сентября Netflix провел трансляцию, которая должна была стать событием космического масштаба (это сарказм). Речь идет о соревновании Unfinished Beef — скоростном поедании хот-догов. В битве за звание самого обширного желудка сошлись звезды этого вида спорта — Джоуи Честнат и Такеру Кобаяши. В середине нулевых рамсы между двумя любителями быстро и бесплатно покушать были главным событием Competitive eating. Спорт, конечно, не олимпийский, но очень популярный, особенно у зрителей из США.

И вот Netflix организует двум легендам спортивного поедания джанк-фуда настоящую битву с прямым включением из Luxor Las Vegas. Сам матч длился всего 10 минут, за это время Честнат стрескал 83 хот-дога. Кобаяши, похоже, пришел на мероприятие после плотного обеда и смог утрамбовать в себя всего 76 хот-догов... В итоге многолетняя битва двух титанов из мира быстрых углеводов закончилась победой первого — кроме ужина ему достался чек на $100 тыс. и чемпионский пояс WWE, который ему подарил профессиональный рестлер Рей Мистерио.

Звучит как какая-то фантасмагория, но очень хочется узнать, какую аудиторию Netflix собрал на этой дуэли века. Если подобные ивенты действительно интересны, то где наш ответ в виде трансляции чемпионата по самому громкому хрусту огурцом?

Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и мечты Амедиатеки наконец-то сделать свой собственный оригинальный сериал. В этот раз онлайн-кинотеатр совместно с СТС попробует потянуть сериал Ивана Макаревича "Уроки китайского". Кого в новом проекте будет больше — "дома HBO" или классического СТС — пока неясно (но мы все же ставим на второе).

Амедиатека уже неоднократно пыталась вкатиться в ориджиналсы, но что-то вечно шло не так. В 2017 году объявили о том, что уже ищут проекты, способные перевернуть игру — причем в референсах заявили тогда еще свеженький "Метод". Потом были новости о драматическом сериале о порноактерах за авторством Тины Канделаки и анонс съемок гастро-шоу с Антоном Лапенко. Из всего этого многообразия контента увидели мы примерно ничего. Может, в этот раз повезет?

Российский рынок онлайн-кинотеатров растет за счет сериалов, малых городов и дорожающих подписок

Определенно хорошие новости из исследования "ТМТ Консалтинг" — объем российского рынка стриминга в первой половине года достиг 56 млрд руб., то есть показал рост в 33% год к году. Основной доход онлайн-кинотеатрам традиционно приносит подписочная модель распространения контента (53,1 млрд руб.). Для сравнения, лицензирование фильмов и сериалов принесло всего около 8 млрд руб. (не включены коллегами в общую выручку индустрии), что тоже много, но все же теряется на фоне ежемесячных платежей клиентов.

Самые большие деньги крутятся в шестиугольнике Кинопоиск-Иви-Wink-Okko-Kion-Start. Главным драйвером роста онлайн-кинотеатров, ожидаемо, стали оригинальные проекты, удерживающие старую аудиторию и активно привлекающую новую. Коллеги из Kion, к примеру, рапортуют о выпуске 11 новых проектов за минувшее полугодие. За счет такого темпа публикации свежего контента аудитория стриминга выросла на 35%, показав рост выше среднерыночного. При этом число платящих подписчиков выросло на 21% в годовом выражении, а время смотрения увеличилось аж на 71%.

С насыщением стримингов фильмами и сериалами понятно. Два других фактора роста показателей — дорожающие подписки и огромная аудитория, все еще не подключившаяся к VOD. Рынок далек от заполнения, особенно за пределами больших городов. А значит в ближайшее время самым активным образом будут привлекать именно аудиторию из городов и весей. Интересно, как это скажется на контенте?

Коллеги, мы уже неоднократно делились своим беспокойством относительно поколения Альфа, которое уже задает тренды, а завтра-послезавтра вообще весь мир захватит. У них уже есть свои звезды, своя медийка и совсем другой взгляд на мир. Нужно постигать, если не хотим раньше времени оказаться ни в чем не секущими старперами.

Нам в помощь музыкальная премия "СуперЛайкШоу", организованная телеканалом СТС Kids. Москва уже ломится от наружки, лайнап тоже очень серьезный. Теперь и ведущих премии анонсировали: в этом году ее проведут Милана Некрасова, Давид Туров, Симка, KAMIL KIKIDO и Марьяна Локель. У ребят, на минуточку, почти 25 миллионов подписчиков суммарно только на YouTube. Премия в октябре — еще есть время разобраться, чем живут современные подростки и попытаться сойти за своих.

YouTube никто не замедляет, но и ускорять не даст. За попытку помочь пользователям — накажут

Смешная коллизия, коллеги. Официально Роскомнадзор не признается в том, что "деградация" видеохостинга YouTube является спланированной акцией, сваливая все на резко сломавшееся оборудование Google. Итогом такой политики молчания уже стали сотни жалоб пользователей, недовольных своими интернет-провайдерами. Фактически их просто выставили крайними, так и не сформулировав четкого обоснования происходящего.

И ладно бы просто отказались брать на себя ответственность. Теперь операторам недвусмысленно намекают, что попытка починить YouTube грозит серьезными проблемами, вплоть до отзыва лицензии. Что не слишком хорошо бьется с законом "О связи" — пока хостинг не заблокирован в России официально, нарушения законодательства как бы и нет. Но на деле, разумеется, есть.

Фанатов K-pop в России больше, чем фанатов Гарри Поттера?

Такое услышали в трансляции Восточного экономического форума, на котором сегодня говорили про контент из Азии. Мы думали, дорамы уже свое отжили, но нет — контент из Кореи и Китая, оказывается, востребован и растет.

Например, за последний месяц на платформе Kion подписчики просматривали более 180 китайских тайтлов — не космические цифры, но динамика роста занятная.

Тренд считывается и в других средах, поделился директор по взаимодействию с индустрией МТС Медиа Игорь Хомский: книжный сервис "Строки" рапортует о росте числа просмотров манги на 25% год к году, а МТС Live без особой рекламы успешно продает билеты на концерты корейской K-pop группы X:IN, которая приедет в Москву и Петербург в начале ноября. Мы не уверены, что их любят больше, чем Хозяина молнии, но экспансию сладкоголосых корейцев отрицать невозможно, родители подростков не дадут соврать.

Значит, надо заранее подготовить поляну. Хомский подтвердил, что МТС Медиа рассматривает партнерства с коллегами из Китая и других стран Азии, особенно с китайскими анимационными студиями, который как раз на подъеме. Русско-китайское аниме — как вам идея, коллеги?

Интересный опыт взаимодействия получился у фестиваля @korochefest с партнерами. На Rutube эксклюзивно загрузили пять фильмов из конкурсной программы прошлого года.

Хитрым образом решили одну из главных проблем короткометражек российских режиссеров — фестиваль заканчивается, и ищи их потом стерх знает где. Увы, не всем удается осесть на стримингах, а тут еще и совсем-совсем бесплатно.

TikTok помогает привлекать пользователей в кинотеатры

Судя по недавнему опросу, пользователи социальной сети на 44% чаще ходят в кино, чем люди, которые не залипают в TikTok. Причем 33% отмечают, что именно популярное приложение стало причиной того, что они пошли в кинотеатр, а 47% сказали, что узнали о новом фильме именно через TikTok. В целом, кино – четвертая по популярности категория контента в соцсети.

Кинобоссы, разумеется, не дураки, и тенденцию учитывают – так, перед премьерой второго "Смерча" Universal запустила отдельный TikTok-канал с эксклюзивным или просто забавным контентом. Студия активно поддерживала различные флешмобы, а актеры публиковали бэкстейдж и плясали под вирусные треки. Sony также использовала TikTok для маркетинга новой части "Плохих парней", задействовав популярного тиктокера Хаби Лейма и на полную катушку использовав обаяние Уилла Смита и Мартина Лоуренса. Оба фильма очень неплохо показали себя в домашнем прокате.

Коллеги, срочно прекращаем писать разгромные рецензии в телеграме, видимо, чтобы поднять киноиндустрию с колен – пора переходить к зажигательным танцам и искрометным лайфхакам.

Один из бенефициаров замедления YouTube усиливает свои позиции – VK первой из российских компаний внедрила видеокодек AV1

Это значит, что пользователи смогут смотреть контент в высоком разрешении даже с хреновеньким интернетом – вещь крайне нужная в наши дни. Технологией пользуются все медиагиганты, от Google и Netflix до злополучного YouTube. Видеокодек, ко всему прочему, снижает нагрузку на сервера и экономит место на серверах, что делает вложение в 100 млн даже каким-то несущественным. Посмотрим, поможет ли эта инвестиция привлечь больше ютуберов и нарастить аудиторию, но, кажется, наконец пошел серьезный разговор.

Давид Кочаров – мастер интриги, конечно. Какой еще сериал так ждет весь телеграм?

Для кого-то сентябрь – время торжественных линеек и двойных листочков, ну а для нас – горячая пора презентаций в медиа. Сегодня оказались на вечере PREMIER, где новый генпродюсер Давид Кочаров впервые подробно рассказал о своем видении стратегии развития онлайн-кинотеатра.

Итак, видеосервис начал плотно работать с пилотами – сначала в работу запускаются несколько сценариев, по которым снимаются пробные эпизоды, а затем уже решают, давать зеленый свет проектам или нет. Стратегия очень здравая: да, сам процесс выходит немного дороже, но эффективнее. Отсюда вытекает еще один важный тейк – контента будет меньше, но зато он должен стать качественнее. Мы неоднократно писали об этом общемировом тренде – выпускать гору хлама стриминги уже не могут себе позволить.

Кроме того, PREMIER собирается сделать упор на полных метрах. В ближайшее время увидим много ориджиналсов на большом экране, вероятнее всего, народных комедий – истории в стиле "Бати" востребованы всегда.

Вырастет ли стоимость подписок на сервисы?

Коллеги, наступила осень, традиционно горячий для стримингов сезон. А значит пора поразмышлять о ближайшем будущем индустрии и о том, сможет ли рынок расти и дальше – в том числе за счет повышения цен.

Вопрос насыщения стриминговой кубышки деньгами стоит ребром. Уже сейчас именно подписки — главная статья дохода онлайн-кинотеатров, уверенно опережающая рекламу и лицензирование контента. При этом за минувший год сформировалась консенсусная цена на услуги онлайн-кинотеатров, которую потребитель и бизнес считают оптимальной. Золотой стандарт стоимости подписки в России — 299 руб. в месяц. Именно столько просят за базовый доступ к Wink (тариф "WINK + more"), Кинопоиску (299 руб. за "Плюс"), Premier. Немного дешевле обойдется доступ к Kion через подписку МТС Premium (249 ₽/мес., в качестве дополнения — всевозможные "Строки" и самокаты) и Okko (СберПрайм стоит 199 руб., иногда умудряется оплатить сам себя кэшбеком "Спасибо"). Особняком в этой истории держатся "Смотрим" (для него даже 199 руб. — довольно смело), а также сервисы повышенной "премиальности" контента — Start (499 руб.) и Амедиатека (599 руб.). Последний, в связи с известными событиями, сильно теряет в контенте, зато наладил выгодное партнерство с другими онлайн-кинотеатрами — брать его прицепом к другой подписке однозначно выгоднее (Плюс с Амедиатекой — 699 руб., Wink 6в1 — 649 руб.). Ценообразование внутри онлайн-кинотеатра Иви (базовый тариф доходит до 399 руб., зато есть неведома зверушка "Изи Иви" только для смартфонов — за 99), скорее всего, определяется оракулами по звездам.

Все понимаем, инфляция, кризис, производство дорожает, блистательные презентации тоже на что-то нужно проводить. Но три сотни в месяц за контент — для многих пользователей уже красная линия. И этой осенью она будет пересечена. Кинопоиск объявил, что "Плюс" в октябре подорожает сразу на сотку — зато в него сразу включат доступ к "Букмейту" (нужно это далеко не всем) и опцию "Больше кино" (удобно — сделать бесплатное платным, потом вернуть все назад, но с повышением стоимости). 16 сентября доступ к Premier также подорожает до 399 руб., не дожидаясь появления мифической подписки Газпрома. Тут уже в пору говорить о принципе домино: вслед за лидером рынка, допустившим новую ценовую политику, остальные игроки поспешат тоже повысить цены. Разумеется, в угоду улучшения отчетности в будущем. Да и вообще — жизнь не дешевеет, продакшн и реклама тоже.